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從2020「沒有一種身材，是微不足道的」，
到2021「微而足道，無分你我」
2022，NEIWAI內(nèi)外迎來第3季收官戰(zhàn)。
文案 ：「身心之路，見微知著 」
相對于前兩季，今年的收官戰(zhàn)也有點(diǎn)特別：
很明顯，臺(tái)詞文案少了(除了自我介紹，幾乎靜默無聲)。
無論是第一季的無聲臺(tái)詞，還是第二季的有聲臺(tái)詞，從某種程度上來說，臺(tái)詞文案一直扮演著引導(dǎo)觀眾的重要角色（引導(dǎo)觀眾去理解視頻意義的傳達(dá)）。
而到了最新一季，NEIWAI內(nèi)外大膽地放棄了臺(tái)詞文案。也就是說，沒有了臺(tái)詞引導(dǎo)之后，鏡頭成為唯一可以傳遞的信息，女性的身體則成了最直接的“語言”表達(dá)。
在流動(dòng)的光影中，“高矮胖瘦”的身姿或休憩或舞蹈或沉思。身體的每一寸肌膚的真實(shí)細(xì)節(jié)，則無行訴說著背后的故事，或有過生育過程，或有過瘦身經(jīng)歷。
所謂“身心之路，見微知著”，通過鏡頭的精準(zhǔn)捕捉，女性不再是群像畫面，而是一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體，她們有過掙扎，有過困惑，有過迷茫，但最終接納了自己，不再身材焦慮。
二是，更強(qiáng)調(diào)女性的個(gè)體覺醒與成長。
這次收官之戰(zhàn)，NEIWAI內(nèi)外沒將講述視角局限在女性身材標(biāo)準(zhǔn)的討論上，而是通過富有想象力的空間視覺將鏡頭衍生到更深的“精神”層面。
在一個(gè)個(gè)真摯微笑和自然的舉手投足之間，女性的自信與堅(jiān)定撲面而來。
在這里，個(gè)體也是群像本身，你我都在故事的正中央，群像亦無邊界。
視頻之外，NEIWAI內(nèi)外也推出了系列海報(bào)，用特寫鏡頭分別記錄了30位女性對視與相擁。像是獨(dú)處時(shí)舒適與自在，女性的“生命力”在鏡頭下盡情地舒展。
此時(shí)此刻，目光所及的空間里只有你我，盡管對視無言，但彼此會(huì)意。這種默契般的心領(lǐng)神會(huì)，是彼此故事的交匯，個(gè)體的覺醒、成長與思考。
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由“身”到“心”的自由
近年來，女性獨(dú)立意識(shí)日漸覺醒，我們看到以“維密”為首并倡導(dǎo)“性感”審美（男性視角審美）的品牌正日漸式微。另一方面，一批宣揚(yáng)個(gè)性、主打穿衣舒適、女性自信等價(jià)值觀的小眾品牌的紛紛崛起。
悅己思潮不斷涌現(xiàn)，洞察國內(nèi)趨勢，NEIWAI內(nèi)外迅速搶占無鋼圈內(nèi)衣賽道，打出“做一件讓人身心自由的內(nèi)衣”口號(hào)，將內(nèi)衣、家居服、運(yùn)動(dòng)服飾與年輕女性的生活方式掛鉤，成功的洞見讓品牌在2015年到2018年間實(shí)現(xiàn)了線上年均增速400%。
2019年NEIWAI內(nèi)外推出一個(gè)叫做“Body Diversity（身材多樣性）”策劃，希望邀請來不同地域的素人女孩，來拍攝2020年的品牌大片。這支短片就是后來讓NEIWAI內(nèi)外聲名鵲起的“No Body Is Nobody”（沒有一種身材，是微不足道的），主題文案暗合品牌“做一件讓人身心自由的內(nèi)衣”主張。來自不同年齡階段、不同膚色，不同身材的女性，雖然看起來不完美，在鏡頭面前她們聲稱敢于接納最真實(shí)的自己。
2020年《致 我的身體》
女性故事泛濫的三八節(jié)，NEIWAI內(nèi)外憑借獨(dú)特視覺張力與沖擊力，成為2020年的一匹黑馬。
2021年，NEIWAI內(nèi)外繼續(xù)對品牌內(nèi)涵進(jìn)行延展，在三八節(jié)推出新廣告片“微而足道，無分你我”。同樣的視覺沖擊，不同的是女性身上不完美的細(xì)節(jié)（曬痕、生長紋、雀斑、妊娠斑、大胸大臀等）被真實(shí)地展露出來。NEIWAI內(nèi)外認(rèn)為這種真實(shí)展現(xiàn)女性身體，而不將外界的審美標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)加在女性身上本身，就是“微而足道”。
2021年《微而足道，無分你我》
如果說NEIWAI內(nèi)外第一季三八節(jié)廣告是在喊“口號(hào)”（態(tài)度宣言范疇），第二季三八節(jié)廣告是將視角還原給個(gè)體，那第三季收官戰(zhàn)則是女性“精神層面”徹底釋放，思想解放后新時(shí)代女性，臉上閃耀的是熠熠發(fā)光的自信。
同步三八節(jié)收官廣告，NEIWAI內(nèi)外在線下推出「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，見微知著」的攝影及紀(jì)錄片作品空間展，以沉浸式的場景與體驗(yàn)貼近女性消費(fèi)者。
我們常說，所有的營銷活動(dòng)要圍繞一個(gè)“內(nèi)核”，就像串起一根閃閃發(fā)亮的項(xiàng)鏈，沒有這根線（內(nèi)核），單個(gè)的營銷活動(dòng)就是獨(dú)自的散珠，無法形成合力。
不管是第一/二季，還是第三節(jié)收官戰(zhàn)，NEIWAI內(nèi)外在談的一直是女性的“身心”自由。
正如NEIWAI內(nèi)外在微博中提到的：
“當(dāng)身心健康且自在時(shí)，外部的評(píng)價(jià)與標(biāo)準(zhǔn)就沒有意義”。
通過以上三季的層層布局與謀劃，NEIWAI內(nèi)外也成功地將品牌想形象烙刻在消費(fèi)者心中。
最后，你覺得NEIWAI內(nèi)外的故事講完了嗎？
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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