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網(wǎng)紅糕點(diǎn)600萬的新Logo,網(wǎng)友:丑的下不去嘴
2023-08-31 11:41:31

作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

上周末逛商場(chǎng)的時(shí)候,看到瀘溪河依舊門庭若市,買糕點(diǎn)的隊(duì)伍都排到隔壁家店門口了。

一如往昔的場(chǎng)景,但,我留意到了一處非同尋常的地方——它家的Logo由原先的書法和拼音結(jié)合的形式,變成了一個(gè)抱拳光頭人物!?

網(wǎng)紅糕點(diǎn)600萬的新Logo,網(wǎng)友:丑的下不去嘴

▲ 圖源:華與華

這個(gè)轉(zhuǎn)變帶來的視覺沖擊力度之大,著實(shí)撞到了網(wǎng)友們的心靈之窗上。

豪擲600萬后,一場(chǎng)對(duì)于瀘溪河與背后獻(xiàn)計(jì)的創(chuàng)意策劃公司華與華的吐槽由此展開。

01 600萬的創(chuàng)意,年輕人“丑拒”

創(chuàng)立于2013年的瀘溪河,是新中式烘焙的代表品牌之一,主打產(chǎn)品為核酥。

最近,按捺不住寂寞的瀘溪河搞了一件大事情:品牌升級(jí)。

最直觀的莫過于令人眼前一亮的“光頭強(qiáng)”大頭像。

瀘溪河原先的Logo是以綠底白字為設(shè)計(jì),由書法書寫的字體和左下方的拼音構(gòu)成,整體給人的感覺是簡(jiǎn)約又不失中式韻味。

大家都覺得很ok,唯獨(dú)瀘溪河不ok,一心謀求“改頭換面”。

這不,請(qǐng)來品牌策劃界極具盛名的華與華親自操刀。

據(jù)說策劃費(fèi)用600萬,為瀘溪河量身打造一套超級(jí)符號(hào)系統(tǒng),包括品牌Logo、廣告語(yǔ)、店面設(shè)計(jì)等等。

網(wǎng)紅糕點(diǎn)600萬的新Logo,網(wǎng)友:丑的下不去嘴

▲ 圖源:華與華

新Logo的原型為瀘溪河創(chuàng)始人黃進(jìn),通過卡通化演變而來,結(jié)合抱拳禮,被命名為“大掌柜”。

看圖盲猜的,還以為是茶館、拉面館、武術(shù)館、跆拳道館呢。

這下子,真是改到“連阿媽都唔認(rèn)得”。

新頭像一上線,與頂流發(fā)新歌“#難聽”上熱搜別無二樣,評(píng)論區(qū)被“難看”留言刷屏。

眼睛有話說,看過之后食欲驟減:

網(wǎng)紅糕點(diǎn)600萬的新Logo,網(wǎng)友:丑的下不去嘴

▲ 圖源:微博

原罪在于光頭。江南婉約的名字,猶抱琵琶半遮面,結(jié)果露出一張光頭大爺?shù)哪?,也是夠驚嚇的。

網(wǎng)紅糕點(diǎn)600萬的新Logo,網(wǎng)友:丑的下不去嘴

▲ 圖源:微博

人家是奔著百年老店的目標(biāo)去的,真別說,是內(nèi)味了。百年老字號(hào),認(rèn)準(zhǔn)這張臉。

不過用在跌打損傷活絡(luò)油瓶子上,更配哦。

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▲ 圖源:微博網(wǎng)友

還有熱心腸的,cue到隔壁看熱鬧的鮑師傅,沒準(zhǔn)鮑師傅正有此意。

網(wǎng)紅糕點(diǎn)600萬的新Logo,網(wǎng)友:丑的下不去嘴

▲ 圖源:微博

一片吐槽聲中,也有少數(shù)肯定的言論。

辨識(shí)度和記憶點(diǎn)會(huì)強(qiáng)很多。

網(wǎng)紅糕點(diǎn)600萬的新Logo,網(wǎng)友:丑的下不去嘴

網(wǎng)紅糕點(diǎn)600萬的新Logo,網(wǎng)友:丑的下不去嘴

▲ 圖源:微博

舊版只有文字,新版增加了“大掌柜”這個(gè)形象IP,這不活脫脫的品牌最佳代言人嘛。

好比雪王之于蜜雪冰城,既是品牌標(biāo)志,也是超級(jí)符號(hào)。

話說回來,雪王符號(hào)也是華與華打造的。

雪王誕生的過程也并非一帆風(fēng)順,被指摘最多的便是“太low”??扇缃?,雪王的擁躉數(shù)不勝數(shù),它又是開城堡,又是出動(dòng)畫,儼然一副奔著世界級(jí)超級(jí)IP發(fā)展的勢(shì)頭。

不知現(xiàn)下被“丑拒”的“大掌柜”是否會(huì)像雪王一樣,迎來逆襲的春天。

02 用創(chuàng)始人打造品牌超級(jí)符號(hào)

受眾的本質(zhì)在于遺忘。

品牌宣傳的本質(zhì),是讓消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)你,并且在不斷重復(fù)的過程中記住你。

Logo作為品牌連接外界的媒介之一,受眾對(duì)其認(rèn)知度和辨識(shí)度越高,傳播的成本就越低,被記住和被選擇的可能性也就越高。

為了降低理解和信任的門檻,不少品牌直接采用創(chuàng)始人肖像為品牌Logo。

比如,肯德基慈祥和藹的老爺爺形象,原型正是創(chuàng)始人哈蘭·山德士上校。

從1952年第一家肯德基開業(yè)至今已經(jīng)換了七版Logo。

網(wǎng)紅糕點(diǎn)600萬的新Logo,網(wǎng)友:丑的下不去嘴

▲ 圖源:Logo設(shè)計(jì)視覺

流水的產(chǎn)品,鐵打的山德士上校。

無論如何改動(dòng),肯德基爺爺自巋然不動(dòng),是焊死在品牌印跡里的靈魂人物。

比如,被戲稱為海外游子心目中的圣母瑪利亞的老干媽,商標(biāo)用的是老干媽創(chuàng)始人陶華碧的肖像。

陶華碧老奶奶的圍裙照就是老干媽的防偽碼。

2020年,老干媽與騰訊的“逗鵝冤”事件后,有設(shè)計(jì)師趁熱打鐵為老干媽設(shè)計(jì)了新logo,咱就是說“一腳跨了十萬八千里”,老干媽變辣媽!

網(wǎng)紅糕點(diǎn)600萬的新Logo,網(wǎng)友:丑的下不去嘴

▲ 圖源:Logo大師

當(dāng)然了,這只是網(wǎng)友純屬娛樂的作品。

若真是官方品牌的動(dòng)作,恐怕會(huì)引發(fā)眾網(wǎng)友的“打假”,畢竟大家認(rèn)生,只認(rèn)陶華碧奶奶這張唯一的臉。

再比如,調(diào)料界的知名品牌王守義十三香。

早些年的有口皆碑讓其從最初的小作坊做到注冊(cè)公司,王守義也無需再穿街過巷兜售調(diào)料,印在包裝上的他的頭像便是消費(fèi)者信賴的標(biāo)志。

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▲ 圖源:微博@王守義十三香

直接搬出大BOSS,擺在C位最耀眼的位置,彰顯著品牌的態(tài)度、溫度與辨識(shí)度。

態(tài)度:品牌的榮辱與創(chuàng)始人直接相關(guān)聯(lián),敢把自個(gè)的肖像當(dāng)做Logo,他們本身帶給用戶對(duì)品質(zhì)的保證和信任感,比請(qǐng)什么大牌明星代言強(qiáng)多了。

溫度:肖像背后蘊(yùn)藏著企業(yè)文化和品牌故事,當(dāng)Ta與消費(fèi)者四目交投時(shí),何嘗不是一種交流與互動(dòng),拉近雙方的距離。

辨識(shí)度:顏值從來都不是關(guān)注點(diǎn),畢竟好看的皮囊千篇一律。唯有獨(dú)一無二,才能給人留下深刻印象,與其他品牌形成區(qū)分。

03 瀘溪河,要講創(chuàng)始人故事了

在當(dāng)下這片火熱的消費(fèi)市場(chǎng),要數(shù)哪個(gè)行業(yè)最愛講故事,我心目中的No.1非新能源汽車圈莫屬。

放眼整個(gè)圈子,創(chuàng)始人與自身品牌已經(jīng)進(jìn)化到水乳交融的境界。

上能造詞吹牛博關(guān)注,什么“生態(tài)化反”、“女王副駕”、“零重力座椅”信手拈來;下能造車整活拼銷量,勢(shì)要把新能源汽車做成智能手機(jī)的架勢(shì),恨不得讓消費(fèi)者三年一換新。

不可否認(rèn),新能源車市的繁榮景象,少不了創(chuàng)始人的故事加持。

所以,有些時(shí)候,適當(dāng)?shù)墓适曼c(diǎn)綴能讓品牌釋放的聲浪更加擲地有聲。

回過頭來看,瀘溪河所在的新中式烘焙行業(yè),為人熟知的更多是徒有名氣的網(wǎng)紅品牌。

諸如墨茉點(diǎn)心局、虎頭局等佼佼者,也難逃網(wǎng)紅魔咒,在高歌猛進(jìn)中驟然熄火。

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▲ 圖源:微博@墨茉點(diǎn)心局

缺少品牌文化與品牌資產(chǎn)的沉淀,徒有精致包裝的外殼又有何用,資本虛幻泡沫消散那一刻,空洞無物的內(nèi)核哪能留得住消費(fèi)者。

要知道,成功的關(guān)鍵不是做對(duì)一件大事,而是做好每一件小事。

從供應(yīng)鏈、口味、包裝、選址、店面設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷到店員培訓(xùn),事無巨細(xì),都是不可或缺的一環(huán)。

創(chuàng)造了“每開一家店,必火一座城”的品牌口碑后,瀘溪河在穩(wěn)固發(fā)展中求突破,選擇在成立10周年的節(jié)點(diǎn)更進(jìn)一步,讓品牌的當(dāng)家人從幕后走向臺(tái)前。

正式搬出“大掌柜”和Q版的“小掌柜”,將品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的產(chǎn)品理念和處事之道,透過可視化傳遞出來。

“大掌柜”的“抱拳禮”,有著顧客到店“掌柜有禮”、顧客買單 “好吃常來”、伙伴見面“多多指教”、客人到訪“幸會(huì)幸會(huì)”等意思。

網(wǎng)友雖一時(shí)難以接受其審美,但在感官層面,也不可否認(rèn)“原版很貴,新版親民”、“這個(gè)光頭我肯定記住了”。

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▲ 圖源:瀘溪河官方微博

此外,華與華就瀘溪河新老顧客的反饋,提煉了兩大關(guān)鍵詞,最終得出“嘗過瀘溪河,常來瀘溪河”這句品牌諺語(yǔ),與Logo傳達(dá)的寓意相輔相成,形成自身統(tǒng)一而又獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。

沒有作品,使勁凹造型,再嬌艷也不過被歸類為蹭紅毯之流。

相同的道理,做品牌的,中看不中用的東西,棄了亦不可惜。畢竟,能為品牌帶來實(shí)際效益,并能長(zhǎng)久占領(lǐng)用戶心智,才是王道。

瀘溪河這一出戲剛剛登場(chǎng),忙著喝倒彩的不妨先聽聽它能否承接得住嶄新的開頭。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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