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Google 播客上有一檔節(jié)目，我非常愛聽。這是一檔科技與商業(yè)分析類的播客，名字叫《科技島讀》（Spotify 和 Apple 播客中也可搜到），主理人是周欽華，《有物報告》的創(chuàng)始人。后者是臺灣第一家網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)媒體。
這檔節(jié)目已錄制了 119 集，我聽完了其中的 39 集。對我來說，當(dāng)然是受益匪淺的，同樣是熱門的科技話題，《科技島讀》卻常給出耳目一新的視角。
這檔播客目前完全免費(fèi)，每周一期。但主理人也在節(jié)目中提及，他每周會寫三篇 newsletter 供付費(fèi)用戶閱讀，播客中的內(nèi)容就來自三篇 newsletter 中的其中一篇。播客算是他提供給聽眾的免費(fèi)午餐，真正的盈利方式是依靠播客轉(zhuǎn)化去 newsletter 付費(fèi)。
《科技島讀》所提供的電子報有兩種付費(fèi)策略：月付 249 臺幣（約人民幣 58 塊）或年付 2499 臺幣（約人民幣 582 塊）。據(jù)主理人在節(jié)目中透露的數(shù)據(jù)來看，newsletter 今年付費(fèi)人數(shù)至少在 2000 人以上，收入超過 110 萬人民幣，而所付出的成本，只有主筆周欽華個人的時間投入和節(jié)目中的另一主持人郁青的薪資。
除了 newsletter 之外，《科技島讀》目前只承接過英偉達(dá)今年的開發(fā)者大會的宣傳廣告。這一方面當(dāng)然是因為選擇播客進(jìn)行廣告投放的廣告主不多，另一方面也是主理人本身要考慮節(jié)目的長遠(yuǎn)生態(tài)，以避免廣告成為一種干擾，而使得其本身的 newsletter 服務(wù)受到影響。
如《科技島讀》這樣的播客，本身的節(jié)目比較硬核，內(nèi)容質(zhì)量高，觀點(diǎn)又很獨(dú)到，是有一定的收費(fèi)可能性的。但因為它的盈利不依靠播客本身，所以播客只能成為吸引流量的免費(fèi)渠道。而傳統(tǒng)的廣告服務(wù)有可能降低其主營業(yè)務(wù)的付費(fèi)人數(shù)，在廣告的選擇范圍上就只能收窄。
不止《科技島讀》，當(dāng)前的播客市場上，幾乎沒有一檔個人的音頻收費(fèi)節(jié)目。知乎的講座音頻倒是由個人發(fā)起，但內(nèi)容完整度不高，整體調(diào)性偏向于方法論，和一般的播客差別巨大。
相較而言，得到倒是更類似于個人播客收費(fèi)的思路。得到從《邏輯思維》起家，孵化出了《李翔商業(yè)內(nèi)參》，《劉潤五分鐘商學(xué)院》，《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)課》等爆款課程。這些內(nèi)容本身走的是專業(yè)化路線，雖然背后是專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和運(yùn)營流程，但課程本身依賴于主講人。
但是，得到可以收費(fèi)，是因為音頻只是它的環(huán)節(jié)之一，除了音頻之外，還包括視頻、講義、答疑、社群，這一整套的內(nèi)容服務(wù)。這些對一個播客節(jié)目來說，就太重了。
而從學(xué)習(xí)的角度而言，音頻回聽麻煩，不能像視頻一樣隨意空降，也不能像文字一樣一目十行，略讀速讀。它只能作為一個補(bǔ)充場景，在預(yù)習(xí)和復(fù)習(xí)環(huán)節(jié)中起到引入和加深的作用。光是音頻本身，是無法挑大梁的。
從學(xué)習(xí)者的角度（包括專業(yè)類播客的聽眾）而言，之所以愿意付費(fèi)，一定是因為信息對收聽者是有價值的，有價值的信息，不能一遍即過，還需要對其進(jìn)行整理加工，串聯(lián)到其他的知識網(wǎng)中。因此，專業(yè)類播客想要對聽眾收費(fèi)，至少要提供音頻的文字稿。
得到，在某種程度上像是一個新東方與好未來的結(jié)合體，內(nèi)容是專業(yè)化產(chǎn)出，上課有專業(yè)化臺本，它滿足的是用戶學(xué)習(xí)的需求。
但大部分播客都不是學(xué)習(xí)類的，而是泛文化、泛生活類的。這類的播客有點(diǎn)像以前的電臺，差別在于主題更加的豐富，主理人的風(fēng)格越發(fā)多樣化，也更真實。這類播客的聽眾，一般聽節(jié)目都是為了打發(fā)時間。
在新聞學(xué)中，新聞有軟硬之分，硬新聞是指關(guān)乎生計的大事，軟新聞則比較家長里短。
硬的新聞，背后是讀者的硬性需求；軟的新聞，背后是讀者的無聊。對于硬新聞，人們格外重視，哪怕付出代價也要獲得，所以財新能夠收費(fèi)。軟的新聞就不行，大家打發(fā)時間的方式有很多，可以玩游戲，刷抖音微博，不一定要看新聞。所以軟新聞沒辦法收費(fèi)。
泛文化、泛生活類的博客，可以稱之為軟播客。軟播客沒法收費(fèi)，它背后沒有硬的需求。所以只能依靠廣告。
但恰好，相較于文字和視頻，音頻對于廣告的友好度是最高的。音頻無法自由拖放，聽眾收聽音頻時無法準(zhǔn)確跳過，只能聽完。音頻直接入耳，相較于文字和視頻，說服度更高。二戰(zhàn)時期德國的例子證明了收音機(jī)的巨大威力。相比音頻，視頻將人的注意力分散給眼睛，文字的信息失真、誤解度高，且缺乏情感傳遞。而在時空距離上，播客聽眾一般以耳機(jī)接收，距離感最弱。音頻媒介本身的特點(diǎn)，使得它與廣告一拍即合。
對個人播客來說，依靠廣告作為盈利方式，但平臺則不盡然，平臺做生態(tài)，可以將整個平臺的內(nèi)容打包售出，做會員制，這也是喜馬拉雅這類商業(yè)機(jī)構(gòu)的套路。如果平臺要扶持一批優(yōu)秀播客，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那最終就會發(fā)展成得到的模式（但又終究不如得到，最開始的組織架構(gòu)、核心能力打磨就不同）。得到就像是自營，而平臺像是商家入駐，但這類平臺無法收入駐費(fèi)，因為播客本身也是其他廣告的渠道。平臺想要盈利，只能采用廣告模式。
這樣，播客和平臺間就有沖突，廣告究竟投給誰？播客還是平臺？外圍的產(chǎn)品界面當(dāng)然由平臺說了算，但轉(zhuǎn)化率最高的仍然是播客主理人的口播。播客也不怕平臺翻臉，它的底層基于 RSS 協(xié)議，只要能夠接收該協(xié)議的軟件都可以播放，也沒有所謂的流量曝光。除非平臺做成壟斷，不然核心利益始終會捏在播客主理人手中。
從商業(yè)利益而言，投資播客其實并不劃算，播客所賺得的資源是分散的，分散在每一個創(chuàng)作者身上，這對創(chuàng)作者而言是一件好事。
但對巨頭而言，去彌補(bǔ)本身的生態(tài)，倒是一件靠譜的事情。比如 Spotify 收購 Gimlet，音頻領(lǐng)域算是一家獨(dú)大了（往壟斷的道路上發(fā)展）。
撇開商業(yè)不談，播客是一件非常有意義的事情。相較于文字，聲音其實更加自由，審查的難度更低，創(chuàng)作者可以表達(dá)一些更多元的聲音。而某種程度上，播客的創(chuàng)作門檻也低于寫作，更多時間，大家在閑聊中就激發(fā)出一種靈感。
對于創(chuàng)作的可能性和豐富性，聲音無疑是一種極佳的補(bǔ)充。而從用戶側(cè)來看，上班通勤、睡前、或者旅行，不需要眼睛的媒介無疑解放了人的腿腳。而現(xiàn)在，所有的媒介都以占據(jù)眼睛為目的，當(dāng)眼睛被占據(jù)的時候，就意味著其他動作的停滯。
播客不用占據(jù)眼睛，對我們而言，這同樣意味著更多可能。至少，它可能成為一次解放眼睛的有趣嘗試。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)