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來源|十里村
2023年7月5號，騰訊旗下的企鵝FM宣布下線，并于9月6日正式停止運營。
一邊是大廠關停旗下的音頻產品，一邊是國內收聽音頻在線人數的不斷攀升。
而這幾年，我們朋友圈里面，不時有很多人分享小宇宙、喜馬拉雅這樣的音頻播客節(jié)目。
現在寫作難、拍短視頻難，于是吸引了很多人紛紛轉向音頻播客節(jié)目。
作為音頻之一的播客產品，曾幾何時被圖文、視頻、直播內容形式按在地上摩擦。
許多音頻類的電臺都是上個世紀90年代的產物了，尤其是到了2010年左右，許多年輕人就不聽了。
我以前很小的時候，因為家里沒有電視機，所以會拿個收音機不停地調頻聽廣播，聽別人講故事、講段子。
后來有了電視、電腦、手機以后，就幾乎沒有打開過這樣的產品。
但是近一兩年，我發(fā)現自己聽音頻的頻次提高了。
比如晚上睡覺的時候，我會打開一段音頻節(jié)目，或者把視頻設置了音頻格式，當成了助眠產品。
而在開車的時候、或者長途坐車的時候，也會打開自己喜歡的音頻節(jié)目。
正如大家所說，音頻節(jié)目，成了許多人的睡眠伴侶、出行伴侶、運動伴侶。
相關數據顯示，截止到2022年，國內的播客用戶就已經超過了1個億。
各類播客頻道如雨后春筍搬冒了出來，活躍在各大平臺的播客頻道超過5萬個，還在持續(xù)增長中。
不僅用戶開始返璞喜歡上播客這種內容產品，各個平臺、企業(yè)也在投入這個賽道。
1、國內幾個知名的音頻平臺，如喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、番茄均開設了播客頻道，還給予了流量扶持。
2、而快手推出了自己的獨立播客app皮艇，即刻推出了小宇宙，騰訊內部多個播客app正在賽馬，如很早就傳聞的播動。
目前來看，快手皮艇已經下線，播動遲遲未面世，只有小宇宙在獨立播客app中一枝獨秀。
3、另外像傳統(tǒng)音樂類產品如酷狗、酷我、QQ音樂等，也在和一些播客節(jié)目談要簽約合作，比如承諾一年給予多少流量支持。
4、趁著這個熱潮，國內也有許多媒體人看到了這個賽道，紛紛推出了許多播客類節(jié)目。
還有些甚至成立了播客類的MCN機構，簽約了一些潛在的播客頻道。
最讓我感到意外的還有兩點，其一國內不少品牌做了自己的播客節(jié)目，其二一些投資機構及相關創(chuàng)始人也做了一些企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者訪談的播客節(jié)目。
不知道有多人現在正在聽播客，或者覺得這的確是一個藍海，想要去做播客。
僅從村長個人角度而言，我覺得做播客的難度甚至比拍短視頻還高。
1、設備
如果你像村長這樣寫文章或者拍視頻，一臺手機或電腦就能搞定了。
但是你要錄播客節(jié)目，就需要買專業(yè)的錄音工具。
2、場地
寫文章、拍短視頻對于場地的要求真的不算高，但是做播客節(jié)目就要確保收音的效果。
有些節(jié)目還有在線的連麥錄制、或者三五個好友一起侃侃而談，要求就更高。
3、選題
播客節(jié)目選題看起來和寫公眾號、拍短視頻無異，但實際上因為整體受眾太少，用戶整體認知又比較高。
所以想要錄制好內容，高收聽，其實很難。
4、錄制
你如果就自己一個人錄，一個人說，其實也到簡單。
但涉及到采訪、多人溝通的情況，不僅考驗主持人、更考驗嘉賓。
嘉賓的故事、接梗的能力等等，直接影響一個節(jié)目的收聽。
5、剪輯
我在幾個平臺上，認真收聽了幾檔播客節(jié)目。
相比那些自動生成的音頻，我覺得要剪輯一檔好的播客節(jié)目太難了。
有的節(jié)目太長、有的聲音太小，有的聲音太多，不是專業(yè)團隊干不了。
到目前為止，在我身邊做播客節(jié)目的，還沒有真正意義上賺到錢的。
就是可以靠播客節(jié)目自力更生的，多半還是當作了副業(yè)愛好，還有的甚至就停更了。
1、無法高頻更新
我目前看到許多的播客節(jié)目，幾乎都是一個月才更新兩次，一個月更新四次的就很少了。
因為多數播客節(jié)目涉及到嘉賓的邀約，就很難保持高頻的產出。
不像短視頻，十幾秒鐘，還能搞個切片。
2、內容太長聽不下去
不知道為什么，有些播客節(jié)目的時間真的是太長了。
短的半小時，長的90分鐘都有。
無法想象一個人怎么聽完90分鐘的，確定都聽清楚了嗎？
實際上，播客真正的完播率很低，幾乎是空放。
3、數據并不好看
我把某個平臺頭部的幾十檔播客節(jié)目都看了一下，多數節(jié)目的收聽就在5000-1萬，極個別節(jié)目的播放量可以到十幾萬。
更殘酷的是許多節(jié)目更新了七八十期、100期以上，播放量才一二百，但這些節(jié)目錄制的時長卻有四五十分鐘。
你可以想象一下，50多分鐘的節(jié)目，從錄制、剪輯到最終審稿確認，需要花費多長的時間。
4、真的能賺錢嗎？
目前播客平臺，有兩種核心的變現方式。
其一是接廣告，其二是做付費訂閱。
據說某些頭部的節(jié)目，一年節(jié)目的訂閱就可以賣個三五百萬，廣告的植入一條1-3萬，單獨定制5萬左右。
這個數據看起來好像真的挺不錯，但很多小眾頻道接不到廣告。
廣告報價也極低，千次收聽幾毛錢而已，就算平臺給流量補貼，一個音頻收入就幾塊錢。
我問過不少做音頻播客的人，接廣告很難，單價也很低，最核心的是幾乎沒復購。
愿意在播客投廣告的，都是做品牌PR宣傳的，不在乎多花幾千、上萬塊錢，而追求實際效果的一律不投。
所以，我十分佩服那些在播客平臺做節(jié)目的玩家，有些人愿意更新。
有的時候真的是情懷，或者就是圖自己一樂喝。
普通人，想賺錢的，建議你別碰。
有那時間，真不如去錄制寫民間小說、情感故事，這種還能賺點流量費。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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