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誰能想到，微信竟讓數(shù)億網(wǎng)友“薅”到了周杰倫的羊毛。
4月20日，微信更新了iOS 8.0.36版本，其中最引人關(guān)注的莫過于可以在微信免費(fèi)收聽QQ音樂各種付費(fèi)歌曲，直接讓#微信可免費(fèi)聽周杰倫#這一話題登上了微博熱搜，截至目前閱讀量超過2.2億次。
實(shí)際上，不只是音樂，微信還支持用戶收聽類似播客內(nèi)容。此次將觸角伸向音頻，是其發(fā)力圖文、視頻、直播多個(gè)領(lǐng)域之后，補(bǔ)足自身內(nèi)容板塊的又一重要?jiǎng)幼鳌?/p>
結(jié)合之前微信各種“擴(kuò)容”更新動(dòng)作，有網(wǎng)友戲稱微信要做“宇宙App”，更有甚者調(diào)侃微信干脆上線一個(gè)WeChat OS得了。
調(diào)侃歸調(diào)侃，微信搞音頻看起來似乎還是有點(diǎn)決心在的，而且除此之外，朋友圈置頂、視頻號(hào)評(píng)論區(qū)展示廣告等近期內(nèi)測(cè)或上線的新功能也帶來了不少討論，本文將為大家進(jìn)行一一盤點(diǎn)。
“微信音樂”來了，周杰倫能免費(fèi)聽了
“微信播客”也在路上
這次更新，或許是截至目前微信對(duì)于音頻內(nèi)容最大的一次動(dòng)作，但絕不會(huì)是最后一次。
雖然還帶著點(diǎn)“含蓄”，沒有直接在一級(jí)流量入口為音頻導(dǎo)流，但只要在微信搜索“音樂”，或者打開聊天分享的QQ音樂歌曲，就能直達(dá)全新的“音樂和音頻”界面，直面新變化。
字面理解，“音樂和音頻”由音樂內(nèi)容和音頻內(nèi)容兩部分組成，各有一個(gè)子頻道頁面。“音樂”就是與QQ音樂打通，用戶可以找歌聽歌、分享歌單；“音頻”則是囊括了微信公眾號(hào)的音頻內(nèi)容和視頻號(hào)內(nèi)容，包括朋友聽過的、用戶關(guān)注的、以及平臺(tái)推薦的。
點(diǎn)開“音樂”里的歌曲，網(wǎng)友可以看到歌詞、歌曲MV、歌手信息等元素，有人調(diào)侃這界面Apple Music長(zhǎng)得那是個(gè)如出一轍，不過“朋友分享”歌單的選項(xiàng)、還有評(píng)論區(qū)設(shè)置，又帶著熟悉的微信社交味道。
而且，微信還為這個(gè)低調(diào)上線的功能準(zhǔn)備實(shí)打?qū)嵉恼\(chéng)意：截至到6月30日，用戶可以在微信內(nèi)免費(fèi)收聽QQ音樂的VIP歌曲，不過這個(gè)VIP資格僅限微信平臺(tái)內(nèi)有效，不能遷移到QQ音樂中。
但是，這還是幾乎等于微信一口氣送出了2個(gè)月的QQ音樂會(huì)員福利！在接下來這兩個(gè)月內(nèi)，杰迷們可以免費(fèi)收聽周杰倫的歌曲了，這誰能不激動(dòng)？
事實(shí)上，這并不是微信和QQ音樂的第一次聯(lián)動(dòng)。早在2021年初微信8.0版本剛上線時(shí)，微信就增強(qiáng)了聽歌的體驗(yàn)感，將QQ音樂分享到微信時(shí)能看到歌詞、會(huì)顯示“X人在聽”，還能直接生成視頻，在視頻號(hào)發(fā)表。
同年7月，微信又在“來電鈴聲”環(huán)節(jié)引入了QQ音樂，那次改版還沖上了微博熱搜，一天閱讀量超過1.3億次，備受關(guān)注。而這一次，微信直接在平臺(tái)內(nèi)打造了簡(jiǎn)易版的QQ音樂，有推薦歌單，也有入駐視頻號(hào)的音樂人主頁展示，自此聽歌找歌都不用離開微信。
有人問這會(huì)對(duì)QQ音樂造成打擊嗎？暫時(shí)來看并不會(huì)，音樂平臺(tái)最大優(yōu)勢(shì)的版權(quán)問題，微信還未解決，也并沒有脫離QQ音樂載體再重新打造音樂播放器，而是可能會(huì)用超13億的流量池進(jìn)一步為QQ音樂引流。
音樂之外，音頻版塊下的“微信播客”類內(nèi)容也備受矚目，這是微信的一次全新嘗試。
目前，播客內(nèi)容主要包括公眾號(hào)音頻和視頻號(hào)內(nèi)容，兩者以音頻形式在同一個(gè)頁面進(jìn)行展示，用戶可以通過關(guān)鍵詞搜索找到自己感興趣的賬號(hào)音頻內(nèi)容。
音頻主頁里的內(nèi)容都可以以音頻播客的形式被分享到社群聊天中，對(duì)于無法及時(shí)收聽的內(nèi)容，還可以選擇“稍后聽”，添加到收聽列表中，還可以找到播放歷史以及標(biāo)記喜歡的音頻內(nèi)容。
有同行透露，這是微信內(nèi)部極為重視的項(xiàng)目。而實(shí)際上，微信是否入局音頻內(nèi)容也被業(yè)內(nèi)期待和討論許久，從平臺(tái)生態(tài)來說，播客與微信的契合度頗高。
微信憑借公眾號(hào)在圖文內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)高地，用視頻號(hào)快速在短視頻直播賽道站穩(wěn)腳跟，但直到這個(gè)新版本更新之前，一直沒有一個(gè)完善的音頻內(nèi)容工具。
與此相對(duì)應(yīng)的，是音頻內(nèi)容在微信已被證明有爆款潛質(zhì)，隨著 音頻消費(fèi)群體的日益壯大，外部播客平臺(tái)也會(huì)把微信作為流量沉淀工具，那微信自己為什么不做？
有評(píng)論在社交平臺(tái)表示，微信做音頻極有可能利好視頻號(hào)，如果視頻號(hào)音頻收聽數(shù)據(jù)被統(tǒng)計(jì)進(jìn)入用戶使用時(shí)長(zhǎng)，那也許會(huì)帶來數(shù)據(jù)的快速飆升。
不過，也有科技行業(yè)觀察者對(duì)此態(tài)度很謹(jǐn)慎，他認(rèn)為目前微信并沒有給音頻內(nèi)容像發(fā)現(xiàn)頁這樣級(jí)別的流量入口，很難撐得起市場(chǎng)太高的期望，具體能發(fā)展到什么程度，還要看微信能開放多少資源入口。
朋友圈可置頂，視頻號(hào)試水付費(fèi)
微信近期還有哪些大動(dòng)作
音頻之外，微信在8.0.36版本中還帶來了不少功能細(xì)節(jié)的優(yōu)化：
1. “狀態(tài)”頁面的右上角新增“發(fā)表”按鈕：用戶可以直接在該頁面發(fā)表動(dòng)態(tài)，而不用退出到上一級(jí)頁面設(shè)置；
2.訂閱號(hào)新增“不看對(duì)方視頻號(hào)動(dòng)態(tài)”的選項(xiàng)：給了用戶更大的內(nèi)容自主選擇權(quán)，不過也給部分創(chuàng)作者帶來了壓力。
3. Apple Watch支持發(fā)送圖片：用戶在Apple Watch的微信聊天界面，點(diǎn)擊圖片按鈕即可選擇圖片進(jìn)行發(fā)送，但這一功能暫時(shí)僅支持選擇Apple Watch本地圖片。
最近，微信的更新狀態(tài)頗為活躍，幾乎是一周一小更、一月一大更，盡管更新日志雷打不動(dòng)地寫著“解決一些已知問題”，但近期微信解決的問題可不僅僅是已知，還帶來了不少新鮮事，并給從業(yè)者傳遞了許多積極信號(hào)。
比如在iOS 8.0.36版本更新前一周左右，微信就向部分用戶內(nèi)測(cè)朋友圈置頂功能。
被內(nèi)測(cè)到的用戶截圖顯示，用戶先選擇自己想要置頂?shù)呐笥讶?，點(diǎn)擊其詳情頁右上角的三個(gè)小點(diǎn)，選擇“置頂”選項(xiàng)即可。被置頂?shù)呐笥讶?huì)顯示一個(gè)小圖標(biāo)，以示區(qū)別。如果用戶想要取消置頂，也可以按照同樣的步驟選擇“取消置頂”即可。
被置頂?shù)呐笥讶?nèi)容并不是出現(xiàn)在所有好友的朋友圈，而是僅出現(xiàn)在自己的朋友圈頁面，其他用戶只有點(diǎn)擊進(jìn)入其朋友圈，才能看到置頂內(nèi)容。
對(duì)于將朋友圈作為關(guān)鍵私域營(yíng)銷陣地的企業(yè)和個(gè)人來說，朋友圈置頂功能可以幫助他們優(yōu)先展示重要的品牌信息、優(yōu)惠活動(dòng)等，有利于客戶更加便捷地獲取信息。
目前，朋友圈置頂功能還未全量開放，并且僅支持圖片內(nèi)容置頂，不支持文章、視頻號(hào)等內(nèi)容形式。
不過，微信官方也在內(nèi)測(cè)頁面注明，置頂朋友圈功能在后續(xù)版本中可能取消，也可能保留。值得一提的是，相似的官方提示也曾在純文字朋友圈頁面中出現(xiàn)過，但后者一直未被取消。
對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者和品牌商家的扶持，也在微信公開課結(jié)束后的一個(gè)月內(nèi)“如約而至”。
4月6日，視頻號(hào)發(fā)布全新創(chuàng)作分成計(jì)劃。符合一定條件的視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，可在原創(chuàng)視頻評(píng)論區(qū)通過展示廣告內(nèi)容，獲取廣告收入。
據(jù)微信官方信息，“創(chuàng)作分成計(jì)劃”開通門檻不算太高，只要有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在100及以上，內(nèi)容符合規(guī)范的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者均可參與，暫不支持企業(yè)號(hào)、政務(wù)號(hào)和媒體號(hào)加入。
據(jù)極客公園報(bào)道，視頻號(hào)付費(fèi)功能也在近期上線測(cè)試。用戶可以支付微信豆后瀏覽專屬的直播或視頻內(nèi)容，這也對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)能力提出了更要的要求。只有內(nèi)容值得用戶買單，才能長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)下去。
品牌商家層面，4月20日，視頻號(hào)發(fā)布《視頻號(hào)品牌商家激勵(lì)計(jì)劃》，為品牌商家提供流量激勵(lì)及多重權(quán)益。
在此之前，視頻號(hào)已經(jīng)升級(jí)了對(duì)帶貨主播流量扶持，主播通過引導(dǎo)私域用戶進(jìn)入視頻號(hào)直播間并形成有效觀看和交易轉(zhuǎn)化，在直播結(jié)束后有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)。
目前，視頻號(hào)直播時(shí)，可以浮出企業(yè)微信名片，成為連接私域的重要入口，那么，視頻號(hào)短視頻播放時(shí)也可以直接彈出企業(yè)微信名片嗎？很可能近在眼前。
視頻號(hào)被視作騰訊全廠的希望，也是騰訊2022年四季度財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)。
騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)，分別為上年同期的三倍，均成功超過朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。騰訊官方在財(cái)報(bào)電話會(huì)上進(jìn)一步透露，四季度視頻號(hào)的總用戶時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了朋友圈的1.2倍，超過10萬個(gè)點(diǎn)贊的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)了一倍多。
可以看出，視頻號(hào)的商業(yè)化速度正在明顯加快，配合站內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，未來的前景也更加值得期待。
每一次微信更新，似乎都向一個(gè)集大成的“宇宙App”更近了一步，這個(gè)日活用戶超過13億的國(guó)民級(jí)App，一絲微小的變化都可能掀起巨大的波瀾。
作者 | 松露 小八
編輯 | 松露
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)