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想要成為互聯(lián)網(wǎng)時代的“常青樹”,抖音需要的是什么?
從2018年爆發(fā)的短視頻到當(dāng)下如火如荼的直播電商,抖音一邊緊跟時代步伐向前奔跑,一邊瘋狂擴張自己的領(lǐng)域。這一次,在短視頻早已站穩(wěn)腳跟的抖音又盯上了“圖文”。
抖音盯上“圖文”,早在2021年10月便有了苗頭。一輪內(nèi)測過后,抖音近期終于全面上線了“圖文”功能。
用戶只需通過點擊抖音APP內(nèi)功能欄中的“+”,在相冊中選擇多張圖片,點擊“下一步”即可配上文字、添加話題或@朋友 發(fā)布圖文。

該“圖文”功能并非如同公眾號內(nèi)的圖文內(nèi)容般,而是更像小紅書上的圖文種草內(nèi)容。抖音上的圖文內(nèi)容依然以視頻的方式呈現(xiàn),相當(dāng)于一個圖片合集+文字注解,差別在于用戶可在視頻中左右滑動查看圖片。

△左為抖音圖文樣式,右為小紅書圖文樣式
值得注意的是,抖音的圖文功能目前并不支持保存圖片。此外,抖音還推出了有上億流量扶持的圖文計劃,并特別設(shè)置了時尚穿搭、時尚美妝子賽道。乍一看,頗有不會拍視頻的小白也能通過抖音的圖文計劃,獲得流量曝光,走上人生巔峰的錯覺。
事實上,能獲得抖音圖文計劃獎勵的僅限粉絲量為1W以上的賬號,也就是說,小白或許并不在抖音扶持的計劃內(nèi)。(就問扎不扎心吧)

那么,誰先嘗到了抖音圖文計劃的甜頭?
據(jù)果醬妹觀察,在#抖音圖文來了 話題下,點贊量最高的僅有67.0W,且該賬號的粉絲數(shù)為3666.2W。內(nèi)容類型上,抖音官方重點發(fā)展的時尚垂類賽道僅有1個與美妝相關(guān)的圖文視頻出現(xiàn)在了TOP10上。

△#抖音圖文來了 TOP10 的點贊量
2020年4月,羅永浩用3個小時逾1.1億的直播帶貨交易額,直接打通了抖音進(jìn)軍電商的任督二脈。此后的抖音成立一級戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門,在電商布局上快馬加鞭。
即便如此,抖音在直播電商上仍然落后于快手。據(jù)《2021年中國直播電扇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示,2020年淘寶直播GMV規(guī)模達(dá)到4000億,快手和抖音直播GMV規(guī)模分別為3812億和1700億。

偌大的差距以及競爭日益激烈的直播電商賽道,倒逼著抖音不得不再次按下商業(yè)化的倍速鍵。今年4月,抖音提出了“興趣電商”概念,利用抖音的算法推薦優(yōu)勢,將用戶可能感興趣的商品直接展示在用戶面前,挖掘并滿足用戶潛在的購物興趣。這與我們所說的“種草”是不是有異曲同工之妙?
除了視頻種草,抖音現(xiàn)在缺的正是“圖文種草”。顯然,圖文計劃是抖音邁向電商擴張必走的一步棋。用戶發(fā)布圖文視頻時,點擊“標(biāo)記”即可在視頻內(nèi)掛靠商品鏈接,從種草到下單一步到位,大大縮短了成交路徑。

抖音選擇加碼圖文視頻,還有一個原因是,短視頻和直播帶來的沉浸式體驗,讓其下單轉(zhuǎn)化率均高于圖文,但退貨率卻是圖文的6倍之多。這意味著,抖音一旦在圖文種草功能試驗成功,帶來的效益并不比短視頻和直播低。

“短視頻+直播+圖文”三駕馬車齊頭并進(jìn),雖然為抖音的商業(yè)化搭建了護(hù)城河,但過多的商業(yè)化元素反之會影響用戶體驗。于是,抖音單獨做了一個電商APP。
2021年12月16日,抖音電商獨立App“抖音盒子”正式上線,同樣支持發(fā)布三分鐘內(nèi)的短視頻和開啟直播。此外,“抖音盒子”自動同步了用戶抖音賬號的訂單、購物車信息,用戶也可以選擇授權(quán)同步自己的抖音視頻。總體來看,購物體驗與淘寶類似。

目前來看,“抖音盒子”內(nèi)的作品數(shù)據(jù)點贊基本在數(shù)十或數(shù)百左右,流量并不高。就拿抖音紅人羅永浩來說,其同樣的作品,在兩個APP上的點贊量完全不是一個級別。

△左為羅永浩抖音賬號,右為羅永浩抖音盒子賬號
這也意味著,抖音后續(xù)為“抖音盒子”引流是勢在必行的,但培養(yǎng)用戶使用“抖音盒子”購物的習(xí)慣,顯然將會是一個漫長的過程。
從2018年上線購物車功能、2020年禁止第三方來源商品出現(xiàn)在直播間、上線支付功能,再到如今正式上線的“抖音盒子”,抖音的電商生態(tài)至此完成了閉環(huán),抖音的電商夢亦終于不再停留在幻想層面。
但承載抖音電商夢的流量,如今卻幾乎觸摸到了天花板。日活躍用戶數(shù)量達(dá)6億的抖音,與快手的重合用戶數(shù)正在逐年增加,且從去年開始,抖音的月活躍用戶規(guī)模增長速度已低于快手。
再加上微信視頻號、B站等平臺在短視頻領(lǐng)域的快速擴張,腹背受敵的抖音不得不一邊緊鑼密鼓鑄造流量護(hù)城河,一邊向外“擴容”。而“種草圣地”小紅書一直為電商平臺輸送著流量,在小紅書查看攻略、種草,去其他平臺下單成了大部分用戶的生活習(xí)慣。
自然地,抖音盯上了小紅書用戶以及他們的種草超能力。此次抖音推出的圖文計劃,甩出上億流量激勵來吸引一批圖文創(chuàng)作者,通過各式各樣的種草內(nèi)容,讓用戶不斷加深“抖音種草”印象,既能緩解抖音的用戶增長壓力,又能培養(yǎng)用戶在抖音內(nèi)完成交易的習(xí)慣,豐富自己的電商生態(tài),可謂是一箭雙雕。
只是不知,抖音的圖文種草,能否為抖音電商種出一片青青草原?
-END-
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)