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8月21日，小米公布今年二季度業(yè)績，營收同比增長32%至888.88億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長20.1%至61.75億元，均遠超市場預期。截止二季度末，小米現(xiàn)金儲備達到1410億元，創(chuàng)下歷史新高。不難看出這一季度，小米在財務管理和運營效率上面提升明顯。
雷軍發(fā)微博直言：“這是小米歷史上最出色的季報！”也難怪小米又開始給員工發(fā)獎勵了。8月22日晚間，小米集團發(fā)公告稱，公司于8月22日根據(jù)2023年股份計劃，獎勵合共4101.9萬股獎勵股份予1510名選定參與者，包括本集團雇員及服務供應商。獎勵股份于授出日期之收市價為每股19.1港元。
有媒體照此推算，4101.9萬股獎勵價值約7.83億港元（約合人民幣7.17億元）。這意味著，這1510人人均將獲得價值人民幣約47.48萬元的股份獎勵。可以說這一次獎勵還是很有誠意的。
從資本市場的反應來看，資本基本還是比較認可的。小米集團股價當天大漲超9%，收盤報價19.1港元/股，市值來到4760億港元。
圖源：同花順
目前小米業(yè)務基本盤仍然還是智能手機業(yè)務，期內(nèi)營收達到465億元，同比增長27.1%。出貨量方面，二季度小米全球智能手機出貨量達4220萬臺，同比+28.1%，為全球前五中出貨量同比增速最快的品牌。小米手機在全球58個市場中排名前三，70個市場中排名前五。除了出貨量穩(wěn)居第二的中東，小米在拉美和東南亞也已提升到第二。
比起小米手機出海“大殺四方”，小米在國內(nèi)銷量表現(xiàn)卻不佳。在IDC中國市場二季度出貨榜單中，小米只排到了第五名，在市場機構Canalys的二季度國內(nèi)出貨量榜單中，小米仍然是第五位。Counterpoint公布的調(diào)查報告顯示，2024年第二季度小米排到了第四位略好一點?；蛟S有人會質(zhì)疑出貨量也不完全等于銷量，出貨量包含了廠商給代理商的量，可能存在積壓情況。相對來說激活量比較接近實際銷量情況，正常情況下激活量應該小于銷量。但在激活量榜單中，小米手機的激活量為1063.16萬臺，而二季度的出貨量是1000萬臺，說明小米手機在第一季度出現(xiàn)了積壓，不然出貨量不可能小于激活量。
客觀來說看排名也要看增速，近兩個季度小米手機增速在百分之十幾，接近于老大哥VIVO的增速表現(xiàn)，但跟華為動輒40%以上的增速還是有不少差距，對于華為重回國內(nèi)市場份額第二，多位業(yè)內(nèi)人士表示大概率在這一兩年實現(xiàn)。華為小米這一對老冤家又將在國內(nèi)手機領域，上演市場爭奪戰(zhàn)，希望兩家能夠多卷產(chǎn)品力，多卷技術，給消費者帶來更好的產(chǎn)品。
小米手機增長的核心原因在于降價。財報顯示，小米手機平均售價由去年同期的1112.2元降至當季的1103.5元。手機毛利率也下滑至12.1%，同比下滑1.2個百分點，環(huán)比則下降2.7個百分點。
圖源：網(wǎng)絡
筆者無意看空小米手機業(yè)務，其實小米手機業(yè)務也出現(xiàn)了一些積極的變化。財報顯示，今年二季度，小米的保修開支由2023年同期的18.95億元大幅下降至11.4億元，同比下降近4成。要在過去一年內(nèi)，小米的營收實現(xiàn)了超過30%的增長，而二季報和半年報保修開支的下降幅度卻分別達到4成和2成。這說明小米手機的質(zhì)量有所進步，可能是工藝改進也可能是材料進步，不管怎么說都算是小米積極進步的一面。
在業(yè)績會上，小米總裁盧偉冰也坦言，手機是一個成熟市場，是一個存量市場，小米也沒有特別的招數(shù)，只有踏踏實實地將戰(zhàn)略實施好。技術上的突破、持續(xù)高端化，小米不容有失，既要產(chǎn)品沒有短板，還要具備自己的競爭特色。在存量市場里，吃掉別人的市場份額，才會變成自己的增長。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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