很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“三季度業(yè)績(jī)大逆襲，單車(chē)虧損驟減近四成，從每輛虧6萬(wàn)降至3.7萬(wàn)，盈利之路漸露曙光！”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨依蔓 編輯丨蕨影
三年磨一劍的小米汽車(chē)毛利率大增，手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率卻出現(xiàn)下滑景象。
11月18日，小米集團(tuán)發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收925.1億元，同比增長(zhǎng)30.5%，預(yù)估902.8億元；凈利潤(rùn)53.5億元，預(yù)估47.3億元，同比增長(zhǎng)4.4%，包括智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整凈虧損15億元；整體毛利率達(dá)20.4%。小米CEO雷軍高調(diào)宣稱(chēng)：“小米交出史上最強(qiáng)業(yè)績(jī)”。
在持續(xù)投入造車(chē)的前提下，小米現(xiàn)金儲(chǔ)備繼續(xù)不降反升，截至2024年9月30日，現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)1516億元，再創(chuàng)新高。
值得一提的是，小米的整體毛利率出現(xiàn)了環(huán)比下滑。手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率下滑，是導(dǎo)致小米第三季度整體毛利率下滑的主因。
如今，小米汽車(chē)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了第10萬(wàn)輛整車(chē)的下線，將沖刺新目標(biāo)全年交付13萬(wàn)臺(tái)，如果，按照10月小米SU7交付量進(jìn)行計(jì)算的話，新目標(biāo)完成也不成問(wèn)題。
小米或許會(huì)成為最快盈利的造車(chē)新勢(shì)力，但目前的銷(xiāo)量?jī)H依靠SU7，小米SU7 Ultra價(jià)格昂貴并非走量車(chē)型，獨(dú)木難支。小米后續(xù)還需推出強(qiáng)有力的車(chē)型，或許才能殺出殘酷的新能源汽車(chē)賽道。
不可否認(rèn)，三年磨一劍的小米SU7是成功的。但在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，小米的手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率出現(xiàn)下滑。小米在財(cái)報(bào)中披露，由于核心零部件價(jià)格上升及競(jìng)爭(zhēng)加劇。
智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍然是小米的主力軍，第三季度收入為人民幣475億元，同比增長(zhǎng)13.9%，小米解釋稱(chēng)，主要是由于智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）及出貨量增加所致。
今年第三季度，小米集團(tuán)智能手機(jī)ASP（即平均銷(xiāo)售價(jià)格）由2023年第三季度的每部997.0元，上漲至每部1102.2元；且全球智能手機(jī)出貨量為4310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%。
小米集團(tuán)總裁盧偉冰還提到，小米全年的手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率在第三季度達(dá)到最低點(diǎn)，在第四季度一定會(huì)反彈。今年的年度旗艦機(jī)小米15系列手機(jī)的售價(jià)調(diào)高，但銷(xiāo)量還是以極快的速度破百萬(wàn)大關(guān)。
值得一提的是，今年第三季度在內(nèi)地市場(chǎng)，小米高端智能手機(jī)出貨量在整體智能手機(jī)出貨量中的占比為20.1%，同比提升7.9個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)Canalys報(bào)告，2023年第三季度，小米穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三把交椅，市場(chǎng)份額達(dá)到13.8%；在中國(guó)大陸市場(chǎng)，小米智能手機(jī)排名躍升至第四，市場(chǎng)份額同比激增1.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到14.7%。
盧偉冰對(duì)此很自信，“小米集團(tuán)的高端化戰(zhàn)略進(jìn)展還是非常符合預(yù)期的”。
2024年第三季度，小米智能電動(dòng)汽車(chē)收入95億元，其他相關(guān)業(yè)務(wù)收入2億元。并且三季度智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部毛利率為17.1%。
第三季度，小米SU7系列交付新車(chē)達(dá)39790輛，經(jīng)調(diào)整小米智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)凈虧損仍達(dá)15億元，單車(chē)虧損約為3.7萬(wàn)元。值得一提的是，“小米汽車(chē)賣(mài)一輛虧3萬(wàn)”沖上熱搜后被部分網(wǎng)友調(diào)侃，既然賣(mài)一輛虧一輛，小米為何還要賣(mài)那么多？
其實(shí)在今年二季度，小米披露財(cái)報(bào)后，“小米SU7賣(mài)一輛虧6萬(wàn)多”迅速成為輿論的焦點(diǎn)。極越公關(guān)負(fù)責(zé)人徐繼業(yè)對(duì)此還在朋友圈炮轟小米，“小米汽車(chē)每臺(tái)虧6萬(wàn)，虧那么多你還賣(mài)那么多干嘛？放在以前叫傾銷(xiāo)。”
關(guān)于三季度財(cái)報(bào)虧損原因，盧偉冰解釋道，小米汽車(chē)仍然處于早期階段，規(guī)模還不夠大。自建工廠、自研核心技術(shù)，前期重投入，成本有分?jǐn)?，所以前期有虧損，整個(gè)電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)規(guī)律也是這樣。
現(xiàn)如今，越來(lái)越多的車(chē)企出來(lái)吐槽虧本賣(mài)車(chē)，例如，華為智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東曾表示，智界R7今年賣(mài)一輛車(chē)虧約3萬(wàn)元?？涩F(xiàn)在車(chē)企“虧錢(qián)賣(mài)車(chē)”本就是常態(tài)，只有交付量增加，虧損才會(huì)收窄，一味地去“營(yíng)銷(xiāo)”賣(mài)一輛車(chē)虧多少錢(qián)，或許會(huì)敗消費(fèi)者的好感，起到負(fù)面效果。
小米CFO林世偉還透露，也就是今年的前三個(gè)季度，小米汽車(chē)投資了差不多88億，其中大部分都是研發(fā)費(fèi)用。截至今年9月30日，小米汽車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店已在全國(guó)38個(gè)城市累計(jì)開(kāi)業(yè)127家。
最新發(fā)布的小米SU7 Ultra量產(chǎn)版預(yù)售價(jià)為81.49萬(wàn)元，目前訂單仍在增長(zhǎng)。此前小米SU7 Ultra量產(chǎn)版小訂訂單顯示，10分鐘突破3680臺(tái)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)