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老品牌如何煥發(fā)青春，再次受到年輕人青睞？這是一個(gè)不好回答的問(wèn)題。一個(gè)品牌如果沒(méi)有跟上時(shí)代的步伐，被年輕人拋棄，很可能就會(huì)一敗涂地，直至最終退出市場(chǎng)，前段時(shí)間，真維斯宣布破產(chǎn)，就是典型案例。這也是如今不少品牌都主張“年輕化”的原因。
如果把明星也比喻成品牌——其實(shí)明星本身就是品牌，那么他們同樣面臨年輕文化的挑戰(zhàn)，老一輩曾縱橫歌壇的藝術(shù)家，對(duì)于年輕人來(lái)講會(huì)變得陌生。
連周杰倫這樣的頂尖實(shí)力派都曾被戲稱為“老干部”，要靠80后集體打榜才能保住超話顏面。
在歌壇新人洶涌而出，老人逐漸路人化的今天，卻有一位奔6的中老年歌手煥發(fā)第二春，深得年輕人的喜愛(ài)，他就是人見(jiàn)人愛(ài)的老藝術(shù)家騰格爾。
最近他幫伊利拍了個(gè)廣告，翻唱了《葫蘆娃》，《黑貓警長(zhǎng)》，復(fù)古加洗腦的歌曲，讓人印象深刻。
之前更火的歌曲是今年初騰格爾翻唱的《芒種》，這首歌在B站上走紅，引發(fā)網(wǎng)友奔走相告。
不少網(wǎng)友聽(tīng)了這首風(fēng)格獨(dú)特的《芒種》被瞬間洗腦，“wo~”，“噠噠噠噠”在腦中縈繞不絕，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“騰格爾老師個(gè)這個(gè)版本，就像草原上吹來(lái)一陣柔風(fēng)，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊，也吹進(jìn)內(nèi)心，一片安逸并盡顯生機(jī)，鐵漢柔情，剛勁不失溫柔。”
對(duì)于獨(dú)特的“噠噠噠噠”，也有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“我聽(tīng)到噠噠噠噠，就感覺(jué)騰格爾老師坐在馬上，拿著加特林，在內(nèi)蒙古大草原上笑著看我，旁邊是大群一臉無(wú)辜的牛羊。”
年過(guò)60的騰格爾借著獨(dú)特的翻唱俘獲了無(wú)數(shù)年輕人的心，讓自己的個(gè)人品牌實(shí)現(xiàn)二次崛起，那么騰格爾是如何做到連很多品牌都難以做到的年輕化的？
01 產(chǎn)品創(chuàng)新和試錯(cuò)思維
2000年，一首《天堂》橫空出世，騰格爾達(dá)到了品牌知名度的巔峰，但不久，騰格爾就為了更好地照顧自己生病的女兒，隱退歌壇。
2013年，騰格爾復(fù)出發(fā)布原創(chuàng)歌曲《桃花源》，這首歌與其成名作《天堂》風(fēng)格迥異，MV風(fēng)格更是辣眼睛，他和一群妖艷妹子縱情亂舞。
當(dāng)時(shí)有人質(zhì)疑他炒作，故意以吸人眼球的方式討好年輕人，但騰格爾對(duì)此回應(yīng)：“以前老是有人說(shuō)我已經(jīng)功成名就了，用不著改變，可是那樣就好像我是那種老藝術(shù)家，我不是特別喜歡那樣，我還是盡量讓自己的音樂(lè)不要落伍。”
創(chuàng)新是提升品牌價(jià)值的原動(dòng)力，品牌必須敢于嘗試，敢于試錯(cuò)，推出新品才有可能吸引年輕人贏得市場(chǎng)，如果對(duì)外界的變化視而不見(jiàn)，故步自封，不試圖去創(chuàng)新，那么等待品牌的只有沒(méi)落。
從騰格爾的話里可以看到，他對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作這件事是非常開(kāi)放的，至少他敢于去創(chuàng)新和試錯(cuò)。
對(duì)于歌手來(lái)講，作品就是他的產(chǎn)品，不少歌手是靠著一首成名曲吃一輩子，騰格爾有一首《天堂》可以說(shuō)就在歌壇奠定了地位，但他還是不斷突破自己，努力創(chuàng)新去創(chuàng)作作品，這一點(diǎn)就秒殺大部分歌手。
雖然《桃花源》不算成功，但這種心態(tài)是騰格爾能夠二次走紅的起點(diǎn)。
02 品牌形象升級(jí)：從草原鐵漢到硬核柔情
2018年，騰格爾受邀登上《歌手》，在舞臺(tái)上他演唱了代表作《天堂》，這讓他再次回歸大眾視野。
2019年年初北京衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上，騰格爾翻唱了蔡依林的代表作《日不落》。
舞臺(tái)上騰格爾穿著東北大花棉襖，對(duì)蔡依林的歌來(lái)了個(gè)180度的改編，其寬廣的音域，渾厚的嗓音，為《日不落》注入了全新的硬核元素，騰格爾因此一曲驚為天人。
隨后，好事網(wǎng)友翻出他2017年參加江蘇衛(wèi)視《不凡的改變》第二期時(shí)演唱的《隱形的翅膀》，這首歌將原曲勵(lì)志而帶有些傷感的格調(diào)改編為歡樂(lè)而硬核的風(fēng)格，將全場(chǎng)嘉賓震驚得合不攏嘴。
隨后騰格爾不斷有硬核作品產(chǎn)出，如《丑八怪》，《卡路里》等等。
他翻唱的歌多為情歌，在翻唱中注入了騰格爾自帶的硬核氣質(zhì)，同時(shí)，一個(gè)60歲中氣十足的大叔，表演時(shí)充滿歡樂(lè)，帶來(lái)了一種反差萌。至此，其“硬核柔情”的定位正式確立。
同時(shí)在這個(gè)定位下，騰格爾選擇的大多是時(shí)下年輕人聽(tīng)得比較多的熱門(mén)歌曲，甚至連《芒種》這樣的抖音神曲也不放過(guò)。
有人這樣評(píng)價(jià)騰格爾翻唱的歌：
火箭少女：卡路里 ；騰格爾：卡溝里。蔡依林：日不落 ；騰格爾：日不敢落。金志文：遠(yuǎn)走高飛 ；騰格爾：帶兵出征。張韶涵：隱形的翅膀 ；騰格爾：鋼鐵之翼。大張偉：倍兒爽；騰格爾：得勁兒。龔琳娜：小河淌水 ；騰格爾：流沙河。木小雅：可能否 ；騰格爾：一定能。音闕詩(shī)聽(tīng)：芒種 ；騰格爾：鋼種。
全新的品牌定位——硬核柔情+與此相應(yīng)的優(yōu)秀產(chǎn)品——帶有硬核特質(zhì)的高傳唱度歌曲，打造了騰格爾全新的形象，這個(gè)形象相對(duì)于之前的草原硬漢可以說(shuō)是品牌升級(jí)。
騰格爾在接受采訪時(shí)說(shuō)：其實(shí)我們做音樂(lè)，一定要與時(shí)俱進(jìn)……翻唱的話，盡量有一些你的自我存在，這樣就好玩。
與時(shí)俱進(jìn)，代表了騰格爾一貫的態(tài)度，這與前面說(shuō)到騰格爾抱持的創(chuàng)新態(tài)度一脈相承，也正因此，騰格爾實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)。
03 品牌全新受眾：針對(duì)年輕人
一個(gè)品牌要想占據(jù)市場(chǎng)，必須找到自己的目標(biāo)用戶，而要實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，當(dāng)然就要將自己的目標(biāo)用戶定位年輕人。
聽(tīng)過(guò)騰格爾《天堂》的多為70、80后，而90后，00后年輕人可能都不知道騰格爾是誰(shuí)，如果騰格爾只抱著《天堂》一首歌唱，大部分年輕人恐怕都不會(huì)對(duì)他有太多感觸。
但像《丑八怪》，《卡路里》，《遠(yuǎn)走高飛》，《芒種》這些歌曲，都是在年輕人中傳唱度比較高的，重要的是這些歌在騰格爾的改編下，變得年輕而有活力，受到大批年輕人的喜歡和傳播。
所以騰格爾這次走紅并不是因?yàn)榇蚯閼雅?，喚起?dāng)年那些老歌迷的回憶，而是因?yàn)樗麚肀ё兓龀隽四贻p人喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。
04 擁抱新媒體：入駐抖音、B站
作為一個(gè)擁抱變化的人，騰格爾對(duì)于新鮮事物的接受度非常高，在擁抱年輕人社區(qū)上他一點(diǎn)都不落后，他深知只有融入年輕人的渠道才能了解年輕人的文化。
微博、抖音這些相對(duì)大眾的媒體就不用說(shuō)了，在去年12月初，騰格爾入住B站，迅速收獲超過(guò)40萬(wàn)年輕粉絲。
作為一個(gè)年過(guò)60的中老年，騰格爾能入住一個(gè)二次元視頻網(wǎng)站，并且與網(wǎng)友互動(dòng)，這的確讓人佩服。而有些過(guò)氣歌手至始至終都只出現(xiàn)在電視和線下的一些舞臺(tái)上，也難怪他們過(guò)氣了。
05 以用戶為中心：共同打造產(chǎn)品
好的品牌一定是以用戶為中心，創(chuàng)造用戶喜歡的產(chǎn)品，這一點(diǎn)騰格爾做的非常到位。騰格爾經(jīng)常在社交網(wǎng)絡(luò)上征詢網(wǎng)友的意見(jiàn)，問(wèn)網(wǎng)友想聽(tīng)自己唱什么歌。
這是一種精益創(chuàng)業(yè)的思維，通過(guò)用戶調(diào)研，了解用戶傾向，按照用戶的需求去創(chuàng)作呼聲最高的作品，這樣的創(chuàng)作方式，在創(chuàng)作前就已經(jīng)吸引了大量關(guān)注流量，一旦創(chuàng)作出街，必然引發(fā)大規(guī)模傳播?！睹⒎N》就是其中最典型的代表。
去年11月初，騰格爾與網(wǎng)友互動(dòng)的結(jié)果是大批網(wǎng)友制定了想聽(tīng)歌單，騰格爾巧妙回復(fù)：“大家為我推薦的#雙11狂歡夜#表演歌單，我都收到了，但是你們都是認(rèn)真的嗎？？？？”尤其是《戀愛(ài)循環(huán)》
2020湖南跨年晚會(huì)上，騰格爾如網(wǎng)友所愿演唱《野狼Disco》，至于《戀愛(ài)循環(huán)》，相信騰格爾真的唱的話，一定會(huì)再次刷屏。
利用社交網(wǎng)絡(luò)，騰格爾把自己下一首將唱什么歌這個(gè)疑問(wèn)做成了自己的特色甚至做成了自己的IP。
作為一個(gè)年過(guò)60的老藝術(shù)家，騰格爾通過(guò)一系列的規(guī)劃和努力實(shí)現(xiàn)了自己的品牌年輕化，在這過(guò)程中，他用了五點(diǎn)策略：
不斷創(chuàng)新、試錯(cuò)和迭代
升級(jí)品牌形象
圈定年輕受眾
擁抱新媒體
以用戶為中心打造產(chǎn)品
應(yīng)該說(shuō)，騰格爾的品牌年輕化之路值得買一個(gè)品牌人學(xué)習(xí)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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