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作者 | 李大為 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
2024 年，新能源汽車市場(chǎng)再度陷入激烈混戰(zhàn)。令人意想不到的是，最終成功突圍的竟是一位 “跨界新手”。
1月1日，小米汽車宣布：2024年小米SU7全年交付量已超過13.5萬(wàn)輛，2025年全年交付目標(biāo)為30萬(wàn)臺(tái)。
在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的電車市場(chǎng)中，這一成績(jī)格外耀眼。
與其他電車品牌相比：已投身電車領(lǐng)域 6 年的小鵬，2024 年憑借 7 款在售車型，交付量達(dá) 19.01 萬(wàn)輛；
上市超 6 年的蔚來(lái)，依靠 8 款在售車型，2024 年交付新車 22.2 萬(wàn)輛；極氪汽車歷經(jīng) 3 年多發(fā)展，2024 年憑借 7 款在售車型，交付 22.22 萬(wàn)輛。
特斯拉從 0 到 10 萬(wàn)輛的交付量，耗時(shí)長(zhǎng)達(dá) 7 年半；蔚來(lái)突破 10 萬(wàn)輛大關(guān)用時(shí) 1046 天；理想達(dá)到 10 萬(wàn)輛交付量花費(fèi) 708 天..
無(wú)論從哪個(gè)維度審視，小米汽車都像是創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。這位電車界的新手，是如何在短短幾年內(nèi)就造出銷量爆款的？
雖然在外界看來(lái)，小米的智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)自 2021 年 3 月立項(xiàng)至今，開展還不足 4 年。然而，早在十年前，小米便已著手在新能源車的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行布局。
2015年和2017 年，小米系資本就分別參與了蔚來(lái) A 輪融資和小鵬 A+ 輪融資。
2017年起，小米開始投資酷科電子、珠海冠宇、中航鋰電、贛鋒鋰電等企業(yè)，涉足能源汽車最核心的三電技術(shù)領(lǐng)域。
2020年，小米投資了電機(jī)驅(qū)動(dòng)控制芯片的峰岹科技。隨后，又開始涉足包括 縱目科技、DeepMotion在內(nèi)的智能駕駛領(lǐng)域；在傳感器方面，還投資了禾賽科技、速騰聚創(chuàng)、圖達(dá)通等...
十年來(lái)，通過上百億元的投資與收購(gòu)，小米掌握了新能源汽車生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)，打通了供應(yīng)鏈。
同時(shí)，小米在智能手機(jī)、智能家居等領(lǐng)域深耕多年，在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。而小米自己的汽車研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也早在2016 年就開始就籌建了。
因此，電車業(yè)務(wù)堪稱小米蓄力多年的 “大招”，一經(jīng)推出便展現(xiàn)出勢(shì)不可擋的氣勢(shì)。
憑借在信息技術(shù)上的天然優(yōu)勢(shì)以及自建工廠，小米在做車方面依然延續(xù)了“高性價(jià)比”的品牌定位。
時(shí)尚動(dòng)感的車身設(shè)計(jì)和金屬漆、標(biāo)準(zhǔn)版700公里的續(xù)航、智能駕駛系統(tǒng)、智能座艙系統(tǒng)、 16.1 英寸中控生態(tài)屏...
無(wú)論是外形和配置，小米SU7都讓人感覺是在對(duì)標(biāo)特斯拉的暢銷款Model 3。但小米SU7的起售價(jià)為21.59萬(wàn)元，比Model 3低了約3.41萬(wàn)元。
而比起比亞迪中配置相近的車漢EV，價(jià)格也要低2萬(wàn)元左右。
這種親民的定價(jià)策略，直接給了其他走高端路線的電車一個(gè)“降維打擊”，讓許多一直對(duì)電車持觀望態(tài)度的消費(fèi)者心動(dòng)不已。
此外，小米 SU7 配備的車載智能冰箱、全景天幕、多達(dá) 32 處收納位以及 25 個(gè)揚(yáng)聲器，高度契合當(dāng)下 “移動(dòng)智能空間” 的汽車消費(fèi)新潮流，尤其能精準(zhǔn)戳中未婚、高收入群體的喜好。
剛剛造車的小米，產(chǎn)能還非常有限，因此在產(chǎn)品策略上聚焦中高端市場(chǎng)的目標(biāo)人群，集中發(fā)力，突出高性價(jià)比、智能生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，便可一觸即發(fā)，造出爆款。
從2011年推出第一款智能手機(jī)開始，小米就以高性價(jià)比、創(chuàng)新科技和良好的用戶體驗(yàn)積累了龐大的“米粉”群體和極高的品牌知名度。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在考慮購(gòu)買新能源汽車的消費(fèi)者中，因小米品牌而關(guān)注小米SU7的比例高達(dá)35%。
同時(shí)，小米生態(tài)系統(tǒng)的無(wú)縫協(xié)同，也讓小米手機(jī)、家居的忠實(shí)用戶更傾向于買小米汽車 。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024 年第三季度，小米中國(guó)大陸月活躍用戶數(shù)有 1.68 億。
而據(jù)之前此前調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData發(fā)布了一份關(guān)于智能機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告顯示，小米用戶中，約有11.1%的人月收入在2萬(wàn)以上。由此可見，僅僅在小米自身用戶中，就潛藏著巨大的購(gòu)買力。
可見，小米汽車的成功并非偶然，而是其在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品策略、品牌影響力以及營(yíng)銷策略、用戶體驗(yàn)等多方面綜合發(fā)力的結(jié)果。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)上汽車博主透露，截至1月7日，小米SU7的累計(jì)訂單量已超過27萬(wàn)臺(tái)。這意味著，小米SU7剩余未交付訂單還有約13萬(wàn)臺(tái)，幾乎趕上已交付的體量。
除了SU7的熱賣，今年小米還將推出更高端的高性能轎跑車型車型小米 SU7 Ultra、溜背式轎跑 SUV——小米 MX11、中大型純電 SUV——小米 YU7。
SU7一炮打響后，小米汽車已經(jīng)成功樹立起了可靠、智能、時(shí)尚的品牌形象，2025 年小米重點(diǎn)推出的全場(chǎng)景智能駕駛功能，涵蓋高速、城市道路的泊車功能，以及更緊密的汽車-手機(jī)互聯(lián)都讓人期待值拉滿。
借助當(dāng)下的勢(shì)頭，新的小米車型有望更加順利地覆蓋不同的細(xì)分市場(chǎng)。
但這意味著，小米將參與更廣泛且激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)能也面臨著更嚴(yán)格考驗(yàn)。
無(wú)論如何，小米的入局已經(jīng)給新能源汽車市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)勁沖擊。汽車產(chǎn)品的傳統(tǒng)定義正在被顛覆，新能源車的性價(jià)比有了新的標(biāo)桿...在風(fēng)云變幻的當(dāng)下，2025的新能源汽車市場(chǎng)是否又會(huì)涌現(xiàn)出新的黑馬？我們拭目以待。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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