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最近費玉清突然在歐美走紅了，要知道費玉清在2019年年底已經(jīng)宣布退役了，因此他的突然走紅讓人有點猝不及防。
費玉清當然不是因為發(fā)了什么新歌，讓他大火的是因為他最經(jīng)典的那首老歌《一剪梅》。在國外的主流音樂軟件Spotify上，《一剪梅》在北歐三國名列前茅，挪威熱門歌曲排行榜排第一，芬蘭排行榜排第二，瑞典第二。
那么這首老歌是怎么走紅的？
01 “雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”走紅路徑
《一剪梅》在國外的走紅，最早并不是因為原唱者費玉清，而是要歸功于快手上一個ID為張愛欽（蛋哥）破10萬的網(wǎng)友。
他在今年1月6日于快手上發(fā)布了一個長度僅十幾秒的短視頻，視頻中，蛋哥在冰天雪地的戶外唱了兩句《一剪梅》中的高潮部分：雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯，天地一片蒼茫。就是下面這個。
這個視頻在快手上很火，播放量超過了300萬，點贊也超過7萬。視頻為什么火？冰天雪地的背景+雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯+特效做得有問題的蛋頭，這些在一起讓這個視頻小火了一下，看評論就能看出來了。
但是這個火跟《一剪梅》在國外引發(fā)的熱議還差了很遠。
幾周前，用戶Goated Beats在**上傳了這段視頻，這段視頻在**上迅速獲得幾百萬點擊量，快速爆火。這個視頻爆火的原因跟在快手上火沒有什么大的區(qū)別，主要還是歌+有點奇葩的博主。
一般一個視頻火了，視頻的的各個要素都會被解構(gòu)，這個視頻里面的兩句歌詞顯然是最讓人感興趣的地方。一位網(wǎng)絡(luò)名“TikTok”的博主找到了《一剪梅》的原唱，因費玉清無敵的轉(zhuǎn)音驚為天人。
研究一番之后，他把歌詞中的“雪花飄飄、北風(fēng)蕭蕭”翻譯成了英文：“The snow falls and the wind blows”。
這樣，這句歌詞瞬間夾雜了傷感，無可奈何的感情。網(wǎng)友把它理解成：“人生到達低谷，環(huán)境也逐漸惡化，卻對此無能為力。”
于是原句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”成了一句流行梗，大批網(wǎng)友都用了起來，比如：
“月底沒流量了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”
“天啊，我男神有女朋友了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”
隨后大批模仿者開始在TikTok上以這句歌詞為背景音樂進行視頻創(chuàng)作。至此，費玉清的這句歌詞徹底在歐美網(wǎng)絡(luò)火了。
所以，在歐美火了的并不是費玉清的《一剪梅》，而就是這句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，它跟國內(nèi)大家在聊天時經(jīng)常用的”挖掘機技術(shù)哪家強“，“它不香嗎”，“盤他”，本質(zhì)上沒有什么區(qū)別？這句話就是大家平時閑聊時的網(wǎng)絡(luò)梗。
02 “雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”成為meme
你可能經(jīng)常在各種場合聽過meme這個詞，這個詞其實最早來自于英國科學(xué)家，《自私的基因》的作者理查德·道金斯，它將meme定義為在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中，與基因遺傳過程起類似作用的因子。
簡單來說，基因是通過人體遺傳的，meme也被翻譯成模因，是通過記憶、模仿被傳遞的。
到了網(wǎng)絡(luò)時代，meme這個詞越來越多地與網(wǎng)絡(luò)梗畫上等號。
比如“真香”這個詞，本來單指飯好吃，后經(jīng)過網(wǎng)友演繹，成為打臉的代名詞。然后開始逐漸有越來越多的人用真香這個詞，引發(fā)更多的人模仿它的使用環(huán)境和使用場景，將這個詞在網(wǎng)絡(luò)上傳遞。
所以meme在互聯(lián)網(wǎng)上大約等于網(wǎng)絡(luò)梗，像“它不香嗎？”，“奧利給”，“穩(wěn)了”，“雞你太美”等等網(wǎng)絡(luò)梗，它們的流行都是因為模仿而被快速傳遞的。
從meme的歷史來看，它們的生命周期一般不會太長，它們會快速興起，被大部分網(wǎng)友迅速傳播和使用，然后快速消失，幾年以后它們就像沒有存在過一樣。
03 “雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”為何走紅？
成為meme是“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”走紅的最本質(zhì)的原因，換句話說，一句話如果成了meme，它必然能夠在互聯(lián)網(wǎng)上火起來。那么是什么讓這些網(wǎng)絡(luò)語成為meme的？
新媒體+重新剪輯+新內(nèi)容演繹
像“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”這種老內(nèi)容突然爆火的情況并非個例，很多時候，它們火得讓人摸不著頭腦。但它們也有類似的要素，首先就是在新媒體上將原有內(nèi)容進行重新剪輯，被對這些老內(nèi)容進行新的闡述和演繹。
比如“挖掘機技術(shù)哪家強”，“我從未見過如此厚顏無恥之人”，這兩者都是在電視時代就出現(xiàn)的內(nèi)容，但前者是在微博上因為段子走紅，后者是因為在B站加入了鬼畜等元素走紅，這些新元素讓二者成為網(wǎng)絡(luò)流行meme。
最近還有一個網(wǎng)絡(luò)?；鸬媚涿?，這個詞是“大威天龍”。它其實最早出現(xiàn)在趙文卓主演的港片《青蛇》中，因為B站up主“推背兔の”對電影中法海的一系列陽剛動作進行重新剪輯，并加入了鬼畜元素，而迅速大火，目前整個視頻播放量已經(jīng)超過1600萬，有興趣的可以去B站找找。
再看“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”，它的火爆也不是TV時代費玉清MV二次走紅，而是快手蛋哥的另類演繹引起的，同時網(wǎng)友將這句歌詞進行了新的演繹，所謂“人生到達低谷，環(huán)境也逐漸惡化，卻對此無能為力。”讓其徹底走紅。
所以這些老內(nèi)容成為meme，大部分是因為將老內(nèi)容在TikTok，快手、B站，微博這樣的新媒體平臺上進行新的剪輯或者演繹，賦予新的意義。
洗腦+病毒傳播
meme很多時候是靠模仿傳遞的，當大批網(wǎng)友開始模仿某一個網(wǎng)絡(luò)熱梗時，它通常會形成病毒傳播效應(yīng)，而這些meme往往會在大眾中成為“社交貨幣”，如果某個朋友跟你聊天時說了這句話，但你不明白的話，那你們就沒法一起愉快地玩耍了。
當年《江南style》在**上最火的時候，“Oppan Gangnam style”就是一個meme，歌詞再加上的騎馬舞，讓模仿者越來越多，模仿騎馬舞成了當時的一個潮流。類似例子在中國是《小蘋果》。
歐美不少人都認為“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯，天地一片蒼?！边@句歌詞洗腦，雖然整首歌并不是洗腦路線，但單拿出這一句來唱的確足夠洗腦，再以這句洗腦的歌詞為背景音，進行短視頻拍攝，實際就形成了巨大的病毒效應(yīng)。
當這句歌詞快速蔓延后，它實際就在年輕人中形成了“社交貨幣”，當兩人之間對話，如果一方說出“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，另一方不明白的時候，他就會去了解這句話的意思，一旦了解，下一次這句話就也會成為他的談資。
符合當下社會大背景下的心境
網(wǎng)絡(luò)梗大部分只有在符合當下的社會、文化或流行趨勢時，才能引發(fā)共鳴，成為meme。
比如黑人抬棺，這個視頻在國外比較早就有了，但是在疫情下，當死亡人數(shù)越來越高時，這個視頻則成為了時代環(huán)境的真實寫照，它透露著無盡的心酸和無奈。
像上面說的“大威天龍”，則很大程度上對因為當代社會對于剛猛、雄性力量越來越弱化的反抗。視頻之所以命名為《最強法海》，是因為電影中的法海非常“剛”，是剛毅男人的代表，這在女性化越來越嚴重的今天，顯得非常珍貴。
“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”在國外被演繹成“人生到達低谷，環(huán)境也逐漸惡化，卻對此無能為力”后，恰代表了疫情之下，人們在經(jīng)歷封城、失業(yè)等一系列打擊后，一股“喪”到底的消極情緒。
很多人說“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”是文化輸出，其實遠遠談不上，就像你不能說黑人抬棺是非洲對中國的文化輸出一樣，它只是一個meme，meme往往來得快去得也快。
盡管走紅的只是費玉清一句經(jīng)過演繹的歌詞，但不能否認，費玉清老師的實力是這個meme誕生的最基本前提。
參考：
這里是美國：萬萬沒想到：有一天，費玉清在歐美爆紅了！！
BBC英語：《一剪梅》在歐美爆紅，“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”竟成了國外流行語……
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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