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12歲的蝦米音樂,究竟為何而死?
2021-01-08 15:28:47

陪伴用戶12年的蝦米音樂,在經(jīng)歷了戰(zhàn)略失誤、版權(quán)失守、用戶萎縮后,終是遺憾離場!

1月5日上午,蝦米音樂宣布播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。而#蝦米音樂2月5日關(guān)停#已連續(xù)占據(jù)微博熱搜,截止1月7日,話題閱讀量已飆升至4億。


在蝦米音樂的官方微博下,很多粉絲表達(dá)不舍之情。

“宇宙那么大,可為什么我找不到比你更好的音樂網(wǎng)站和APP呢”“哭!蝦米最懂我的品味了”“突然好難過”“以后聽五月天再也沒有像回家一樣的感覺了”......

蝦米音樂是個文藝青年,內(nèi)容和口碑是其最初的核心競爭力。

而且,早在2013年時,蝦米音樂已是擁有2000萬注冊會員的音樂社區(qū)巨頭,不僅是音樂愛好者的家園,更在國內(nèi)音樂平臺中高居鄙視鏈頂端。

蝦米究竟是為何而死?

蝦米,是個有抱負(fù)的文藝青年


創(chuàng)始人的基因,往往決定著企業(yè)的氣質(zhì)和走向。

我們舉個例子,蘋果的極簡產(chǎn)品設(shè)計,源于喬布斯的完美主義性格和對東方“禪”文化的追求。華為公司的專注、務(wù)實,恰恰也是任正非的性格特質(zhì)。

蝦米音樂也是如此。

蝦米音樂創(chuàng)始人王皓,是樂隊吉他手出身,本身就是一個音樂愛好者,對音樂人的辛酸有更深切的體會。

本著讓音樂人“站著把錢掙了”的音樂夢想,王皓從阿里離職,聯(lián)合幾個朋友一起創(chuàng)辦了Emumo網(wǎng)站,也就是蝦米網(wǎng)的前身。

而王皓這份對音樂的熱愛以及理想主義,也被延續(xù)到蝦米網(wǎng)身上。

首先是體現(xiàn)在對蝦米音樂的企業(yè)定位上,官網(wǎng)顯示,蝦米音樂對自身的定義為“專業(yè)的音樂內(nèi)容發(fā)現(xiàn)及消費平臺,長期致力于扶植原創(chuàng)音樂”。

為了強(qiáng)化蝦米音樂的品牌定位,王皓前期十分注重對音樂內(nèi)容、曲風(fēng)分類、歌單推薦以及品牌口碑的打造。他曾公開表示 “當(dāng)時從全球范圍內(nèi)召集了300多個音樂愛好者,用社區(qū)的方式完善歌庫?!?/section>


也正是因為大量的前期工作,讓蝦米音樂擁有最為齊全的曲風(fēng)流派分類列表、最多元的音樂庫以及最為完整的音樂人、專輯和歌曲信息,非常方便用戶了解。

而且,在音樂推薦方面,蝦米將權(quán)重向小眾音樂傾斜,5000多個獨立音樂人的歌曲每天被聽的比例達(dá)11%左右,一些音樂人從長尾尾部被一些聽眾發(fā)掘。

而對于用戶來講,推薦十分精準(zhǔn),很懂用戶。

值得一提的,蝦米音樂鼓勵用戶發(fā)布UGC內(nèi)容。在蝦米,用戶可以修改音樂分類,自由上傳自己喜歡的音樂音頻并編輯主題歌單,大大調(diào)動了音樂社區(qū)的活躍氛圍,吸引越來越多音樂愛好者涌入。

不過,由于音樂社區(qū)的做法,不僅投入產(chǎn)出非常差,而且相當(dāng)反商業(yè)化,急需要資金做支撐,否則無法存活。

理想幻滅,賣身于阿里

蝦米音樂團(tuán)隊成員在一封告別信中表示,12年來,產(chǎn)品的每一次迭代和更新,蝦米都希望做得更加純粹——回歸音樂本身,讓每一位用戶都能發(fā)現(xiàn)屬于他們的音樂新世界。

理想很豐滿,現(xiàn)實卻總是很骨感,只靠理想支撐是活不下去的,企業(yè)終究要走向商業(yè)化。

B站就是一個很好的例子,這些年從一個小眾二次元的小破站,逐漸向集視頻、直播、游戲等大眾文化拓展。

蝦米也是如此,賣身阿里,僅為活下去!

實際上創(chuàng)始人王皓在將蝦米賣身阿里前,也曾經(jīng)努力探索化商業(yè)化之路。

在賣身阿里前,蝦米已經(jīng)擁有了七八千萬用戶,那時王皓借勢開啟了在線收費模式,但是由于當(dāng)時用戶的在線付費習(xí)慣還沒未養(yǎng),因此引發(fā)用戶的聲討。

不過值得一提的,在線付費商業(yè)模式,蝦米扮演了先驅(qū)者的角色,以至到現(xiàn)在仍被網(wǎng)易云和騰訊音樂沿用,只是可惜蝦米當(dāng)時用錯了時間。


那時,蝦米為了保證用戶體驗,就需要大量的音樂版權(quán)投入,而版權(quán)費用高昂,導(dǎo)致早期蝦米難以盈利,如果不借助阿里的資本,蝦米是很難存活下去的。

而且根據(jù)王皓的推斷,“未來兩年,數(shù)字音樂市場將是一個大資本進(jìn)入巨頭游戲的時代,而蝦米作為獨立音樂會比較危險”,這也是王皓賣身阿里的原因。

剛開始,阿里爸爸還是很給力的。

阿里斥資3000萬元,為蝦米音樂爭奪獨家版權(quán):買下《中國好聲音》第三季的音樂版權(quán);與環(huán)球、索尼、華納這三大唱片公司合作;并與相信音樂、滾石音樂、華研國際、BMG、寰亞唱片等多家知名唱片公司簽訂獨家合作協(xié)議。

瘋狂的版權(quán)爭奪,讓阿里音樂掌握了超過60%的華語歌曲的獨家版權(quán)??梢哉f,當(dāng)2015年在線音樂進(jìn)入正版化時代后,從任何方面來看,阿里音樂在版權(quán)之爭上打了一場漂亮的勝仗。

獨擁大量版權(quán),按照正常的商業(yè)邏輯,賣身于阿里的蝦米,似乎要迎來高光時刻。

但,事與愿違。

成也阿里,敗也阿里。

被邊緣化,死于版權(quán)空洞


阿里的野心不僅僅是一款音樂播放器,而是音樂背后的整個產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

2016年,阿里星球正式亮相發(fā)布會,現(xiàn)場幾乎請來了半個娛樂圈的人,一時之間,風(fēng)光無量。

在發(fā)布會上,阿里音樂CEO宋柯正式發(fā)布,阿里星球不再是一款音樂播放器,而是包括明星廣場、明星資訊、熱門活動、直播在內(nèi)的,從粉絲經(jīng)濟(jì)到互動直播再到音樂產(chǎn)品交易等多種服務(wù)內(nèi)容的在線音樂交易全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。


這個發(fā)展愿景,很符合阿里巴巴一向的脾性,那就是做大做全,進(jìn)而壟斷整個音樂娛樂產(chǎn)業(yè)。

有野心有好的,但彼時龐大而豐富的平臺屬性,很難對用戶定位進(jìn)行精準(zhǔn)定位,平臺界面也越來越復(fù)雜,造成用戶大量流失,APP上線后并沒有掀起浪花。

不到一年時間,就慘淡離場。

阿里手握一手好牌,卻將它打得稀爛,曾經(jīng)兩億多用戶的天天動聽則徹底退出了歷史舞臺。而在阿里星球膨脹的版圖下,小而美的蝦米音樂,注定被邊緣化,自然也逃不過離場命運。

正是這個關(guān)鍵的一年時,蝦米音樂錯失了巨大的版權(quán)空洞。

阿里音樂錯失版權(quán)搶占風(fēng)口期,在31日期限前最后一天,蝦米沒有版權(quán)的音樂悉數(shù)下架,歌單灰了一大片,周杰倫的歌曲也正在其中。

但阿里音樂董事長高曉松毫不關(guān)心,只埋頭阿里星球。

而騰訊音樂卻趁勢而起,和網(wǎng)易云搶奪加碼音樂版權(quán),而且坐擁有QQ音樂、酷狗、酷我產(chǎn)品矩陣,一躍成為數(shù)字化音樂的巨頭。

藝恩數(shù)據(jù)顯示,2015年~2016年,光是QQ音樂的曲庫規(guī)模就達(dá)到1500萬首,而蝦米音樂只有400萬首。

在中國版權(quán)意識覺醒的時代下,蝦米音樂的精準(zhǔn)推薦,良好的社區(qū)氛圍,分類詳盡的曲風(fēng)分類,統(tǒng)統(tǒng)都敗給了沒有版權(quán),也與年輕用戶錯過了!

易觀千帆2020年11月發(fā)布的TOP1000移動APP數(shù)據(jù)顯示,酷狗音樂、QQ音樂、酷我、網(wǎng)易云音樂月活分別2.61億、2.5億、1.5億和1.13億,而蝦米音樂10月的月活用戶僅有988.3萬人。

至此,陪伴用戶12年的蝦米音樂,在經(jīng)歷了戰(zhàn)略失誤、版權(quán)失守、用戶萎縮后,終是遺憾離場!

網(wǎng)易云會成為下一個蝦米嗎?


在蝦米音樂宣布停止服務(wù)的同時,與之形成鮮明對比的,是網(wǎng)易云的高調(diào),其發(fā)布的#網(wǎng)易云音樂年終總結(jié)#,話題度達(dá)9.3億。

試回顧,蝦米的式微和網(wǎng)易云的超車幾乎是相對的,蝦米流失的原創(chuàng)音樂資源和用戶,正是轉(zhuǎn)移到創(chuàng)立于2013年的網(wǎng)易云。

看望未來,在數(shù)字化音樂領(lǐng)域,圍繞用戶和版權(quán)的競爭 還遠(yuǎn)沒有結(jié)束!

相對于騰訊音樂,網(wǎng)易云在音樂版權(quán)爭奪上明顯處于弱勢。我們也發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云一些歌單因版權(quán)問題慢慢灰掉的現(xiàn)象。

我們不禁好奇,網(wǎng)易云會成為下一個蝦米嗎?

當(dāng)下,騰訊音樂TME,與全球三大國際唱片公司簽訂獨家版權(quán)協(xié)議,占據(jù)的市場份額超70%,同時,TME還覆蓋英皇、中國唱片集團(tuán)、杰威爾音樂等200多家音樂廠牌。

不過,隨著后版權(quán)時代的到來,定向開發(fā)自制內(nèi)容,將成為未來網(wǎng)易云和TME的下一個競爭點。

此外,網(wǎng)易云在走小而美的路線,比如更追求年輕人的二次元、潮流等特質(zhì),自制音樂內(nèi)容,向ACG、國風(fēng)、民謠等領(lǐng)域傾斜,打造了差異化的社區(qū)氛圍。

而且網(wǎng)易云音樂的歌單推薦更懂用戶,界面設(shè)計更個性,社區(qū)氛圍更有溫度,這一點看起來和蝦米很像。

而TME一方面在用戶規(guī)模和版權(quán)數(shù)量上構(gòu)筑壁壘,能夠滿足用戶多元化的音樂需求,另一方面,基于騰訊的社交基因,構(gòu)建以音樂為核心的社交娛樂生態(tài)圈,這不僅延長用戶生命周期,而且增加多元化收益。

蝦米音樂離場 ,網(wǎng)易云和TME硬剛,各自有自清晰的定位和路線,網(wǎng)易云似乎正以蝦米的路線走下去,如果在自制內(nèi)容上加速,持續(xù)增強(qiáng)年輕人粘性,也未嘗不是一個新的發(fā)展機(jī)遇。

參考資料:
1.億歐網(wǎng):蝦米關(guān)停,網(wǎng)易云向左,TME向右 作者:周亞楠
2.網(wǎng)易科技:誰殺死了那只蝦米!2020年1月6日

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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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