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后臺(tái)回復(fù)“品牌”免費(fèi)獲得《50本品牌營(yíng)銷必讀書》
作者 | 李大為（互聯(lián)網(wǎng)品牌官主筆）
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
都說現(xiàn)在不做飯的年輕人，下班后都去了便利店。
是否想過有一天，你每天加班打卡的便利店， 突然變成一片海洋，這是一種怎樣的體驗(yàn)？這并非單純停留在腦海的幻想，這是出現(xiàn)在全家便利店的真實(shí)畫面。
原來杰士邦聯(lián)合全家便利店，把廣州的一家全家便利店裝扮成海洋世界，借由「水下便利店」讓你體驗(yàn)「薄而潤(rùn)、藍(lán)而深」的沉浸式潤(rùn)滑力！
「水下便利店」?fàn)I造沉浸式體驗(yàn)
強(qiáng)化產(chǎn)品「至薄至潤(rùn)」感知
先感受下這座「水下便利店」的創(chuàng)意概念視頻：
要是覺得體會(huì)不夠深，再近距離感受下這水靈靈的現(xiàn)場(chǎng)：
當(dāng)你走到這家便利店的時(shí)候，誤以為闖入一片海洋世界，一股濃厚的海洋氣息向你襲來。
仿佛能夠感受到微微的海風(fēng)吹拂在你的臉上，還能聞到咸濕的海水味道。
隨處可見的海洋元素，營(yíng)造出海底世界的神秘氛圍，第一時(shí)間就抓住消費(fèi)者的眼球。
便利店的一件件商品、冰柜、貨架似乎要與海水融為一體，在這里你可以撩海星、摸海藻、吹海風(fēng)、逗海豚……
坐在這個(gè)清新的「水下便利店」里，于角落一隅和TA共享早餐或夜宵，也能感受到別樣的海洋風(fēng)情。
原來杰士邦費(fèi)盡心思打造這片海洋的背后，其實(shí)是為了給水潤(rùn)新品杰士邦零感003產(chǎn)品「至薄至潤(rùn)」打call，而這款產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)「至薄至潤(rùn)」。
說到“潤(rùn)”你會(huì)想到什么？或許多數(shù)人腦海里都會(huì)浮現(xiàn)「水」的場(chǎng)景。相信這也是為什么杰士邦會(huì)以「海洋」作為主要的元素。
這座「水下便利店」給人傳遞了海洋世界的美好體驗(yàn)，也看到杰士邦在受眾體驗(yàn)和產(chǎn)品營(yíng)銷之間充分把握營(yíng)銷的尺寸。
兩性生活向來是比較一個(gè)隱私、敏感的話題，這種體驗(yàn)正如我們對(duì)于海洋世界的認(rèn)知，海洋是一個(gè)絢麗多彩的世界，處處生活著各種新奇的生物，是大家心中的神秘國(guó)度。
杰士邦抓住了海洋世界的神秘感有如情愛生活，將便利店改造成「水下便利店」，以感官營(yíng)銷的手段，將視覺、觸覺等不同知覺連結(jié)起來。
把海洋的顏色藍(lán)色為主色調(diào)，為便利店融入各種海洋元素——水、海豚，海星、水母等，將「水下便利店」做出藝術(shù)美感。
左右滑動(dòng)查看海報(bào)
借助探秘海洋世界的方式，親水之凈，觸水之潤(rùn)，用藝術(shù)視角帶著受眾探秘性愛。減少大眾對(duì)于這個(gè)性愛話題的抵觸心理，也打破了安全套品牌給人「污」的認(rèn)知。
選擇海洋元素還有另一番解讀。「至薄至潤(rùn)」作為不好感知的產(chǎn)品特點(diǎn)，用海洋、水的元素貼切將「至潤(rùn)」特點(diǎn)演繹**盡致。
全方位刺激消費(fèi)者使其產(chǎn)生新鮮的體驗(yàn)，加深受眾對(duì)于零感003產(chǎn)品「至薄至潤(rùn)」的感知：
「至薄至潤(rùn)」的觸感，如同深海的寧靜與水潤(rùn)，讓人享受海洋生活般自由自在的體驗(yàn)。
撩人的海洋情話杰士邦不僅是個(gè)場(chǎng)景高手，還是一個(gè)文案高手。
在這次「水下便利店」創(chuàng)意里，比起線下場(chǎng)景感的布置，我更喜歡的是杰士邦這次為「水下便利店」寫的情話文案，句句撩人，字字偷心，實(shí)在讓人無法抵抗。
如果海水是咸咸的，那么你是甜甜的。
我的生活必需品，什么都不缺，就缺一個(gè)你。
不知海多大、海多深，我只知道你。
你心如藍(lán)海，我是海中魚。
除此之外，筆者還發(fā)現(xiàn)杰士邦還出了一組撩人情詩海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)上同樣延續(xù)了「水下便利店」的畫風(fēng)。海報(bào)如海浪般起伏的條紋，一只只海洋生物穿梭其中，遨游海底十分愜意。
杰士邦用細(xì)膩的筆觸，將情侶間的相處日常娓娓道來。透過杰士邦的一首首海洋情詩，我們看到了海底世界的真實(shí)樣子：
在海洋里如果做一只自由的海洋生物，聽不見紛紛擾擾的聲音，不被嘈雜混亂的信息干擾。安靜得只剩下你和TA，只剩下彼此的身體和眼神交流。
關(guān)于海洋寧靜、純粹、干凈的一面，瞬間被杰士邦勾勒得更有情趣。
左右滑動(dòng)查看海報(bào)
在這充滿故事感文案里， 杰士邦巧妙植入產(chǎn)品的「至潤(rùn)」的亮點(diǎn)，如海洋柔軟舒適，不帶一絲阻力，讓情侶間擁有更多的愛意。
杰士邦沒有粗暴地輸出產(chǎn)品「至薄至潤(rùn)」的亮點(diǎn)，而是把自己塑造成一個(gè)詩人角色，把用戶當(dāng)成追求的對(duì)象。
以第一視角自述，以情詩為溝通載體， 將一本正經(jīng)的套套話術(shù)，接地氣轉(zhuǎn)化為情侶間的撩人情話，撩撥受眾關(guān)于情愛的感受。
最重要的是，詩意的表達(dá)與抒發(fā)，降低了套套產(chǎn)品營(yíng)銷的痕跡，還能讓這種產(chǎn)品體驗(yàn)變得更有畫面感，有助于品牌快速與自己的目標(biāo)群體建立鏈接，戳中ta對(duì)于愛意的**。
杰士邦X全家便利店
年輕化品牌的跨界共振
兩個(gè)品牌需要深度考量品牌理念、品牌定位、用戶圈層的契合度，這樣的跨界才能糅合品牌之間共有的品牌內(nèi)涵，互取所長(zhǎng)、互惠互補(bǔ)，也就實(shí)現(xiàn)了我們常說的「雙贏」。
拿這次杰士邦和全家便利店的合作為例，我們同樣看到了這種聯(lián)姻的默契。
一方面是品牌調(diào)性的契合。現(xiàn)在的便利店已經(jīng)成為年輕人工作、生活中必不可少的一部分，堪稱是年輕人生活中暫停鍵。
無論風(fēng)里雨里，還是深夜天明，無論是生活用品，還是一日三餐，沒有什么是便利店不能滿足年輕人的。
且全家便利店作為廣州的主流便利店，日常也聚集著一批年輕人群體，屬于年輕化的便利店品牌。
而杰士邦作為套套界的潮牌玩家，一直注重跟年輕人玩到一塊，比如說不久前聯(lián)合《這就是街舞2》阿K賣衣服，塑造品牌潮流形象。可以說，會(huì)玩、敢玩成為其深入人心的品牌標(biāo)簽。
除了年輕的品牌調(diào)性的契合，還有就是場(chǎng)景上的交集。超市和便利店都是賣安全套的主要場(chǎng)景。因此杰士邦借助便利店這個(gè)線下渠道做營(yíng)銷，看著腦洞有些任性，其實(shí)也更接地氣，容易激發(fā)大眾在便利店的購買轉(zhuǎn)化。
從品牌受眾到品牌場(chǎng)景的契合，足以為杰士邦和全家便利店，提供跨界合拍的基礎(chǔ)。有利于雙方高效觸達(dá)共同的年輕群體，實(shí)現(xiàn)年輕圈層的互通。
對(duì)于杰士邦而言，借助全家便利店這場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷，拓展自身的營(yíng)銷場(chǎng)景，在消費(fèi)引導(dǎo)上給用戶制造高度的消費(fèi)聯(lián)想。
誰說套套品牌的營(yíng)銷，一定要「污」才能玩出境界？
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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