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　　學(xué)會讀書，便是點燃火炬；每個詞的每個音節(jié)都發(fā)射火星。

　　——雨果

　　任何投資，唯有學(xué)習(xí)的ROI是最高的。

　　比如閱讀，幾十元的一本書，帶來的價值不可估量。

　　我一直都喜歡看書，關(guān)于人生哲理、文案寫作、社群運營、營銷、心理學(xué)、生物學(xué)、投資理財?shù)鹊?，興趣有點廣泛。

　　最近我在朋友圈分享看書的筆記，由于沒有說是哪本書，只有一張書中內(nèi)容的圖片。有些朋友來私聊，問是什么書。

　　可想而知，越來越多人都喜歡讀書，讓我們一起愛上閱讀，從閱讀中收獲滿滿。

　　今天給大家推薦10本關(guān)于社群運營的書單，僅供參考。

　　1. 《社群營銷實戰(zhàn)手冊》 作者： 秋葉大叔、秦陽、鄰三月

　　【內(nèi)容簡介】

　　互聯(lián)網(wǎng)正從物以類聚，走向人以群分的時代。秋葉等人的社群營銷，并非單純靠社群賣東西，而是建立一種中心化的、自行運轉(zhuǎn)的生態(tài)，讓同好們形成緊密的聯(lián)系，創(chuàng)造出海量營銷機會。

　　《社群營銷實戰(zhàn)手冊 從社群運營到社群經(jīng)濟》共5章，從社群的定位、建立、擴張、變現(xiàn)、運營，到社群的生命周期延長、社群運營團隊的打造和管理以及社群管理工具，大量干貨秘笈一應(yīng)俱全，并提供豐富的運營實戰(zhàn)案例，全面解讀社群的玩法。

　　《社群營銷實戰(zhàn)手冊 從社群運營到社群經(jīng)濟》適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷工作的人員使用，也適合作為各院校市場營銷、電子商務(wù)、企業(yè)管理、商業(yè)貿(mào)易等專業(yè)的新媒體營銷課程的教學(xué)用書。

　　【推薦理由】

　　這是一本社群運營的入門書籍，非?；A(chǔ)，有各種細節(jié)，可復(fù)制性超強。也可以說是工具書，做社群過程中，遇到問題都可以查閱。

　　講了社群從0-1，從小到大，從免費到付費的思維、策略、方法和技巧。社群的5個基本要素：同好，結(jié)構(gòu)，運營，輸出，復(fù)制。從社群到社群經(jīng)濟，有哪些變現(xiàn)方式，未來有哪些效應(yīng)。

　　2. 《小群效應(yīng)》 作者：徐志斌

　　【內(nèi)容簡介】

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，新零售、網(wǎng)紅經(jīng)濟、知識經(jīng)濟多受益于社群。用戶的獲取、留存及訂單轉(zhuǎn)化直接決定了一個社群的存亡。無論是“做”群還是“用”群，每個人都需要迭代常識：了解用戶行為習(xí)慣，了解社群運行規(guī)律。

　　《社交紅利》《即時引爆》作者徐志斌歷時兩年，挖掘騰訊、百度、豆瓣的一手后臺數(shù)據(jù)，從上百個國民級產(chǎn)品中深度解讀社群行為，通過大量生動案例總結(jié)出利用社交網(wǎng)絡(luò)和海量用戶進行溝通的方法論。

　　本書將告訴你：

　　海量用戶和收入究竟從哪里來？

　　如何影響用戶的決策？

　　激活用戶的六大驅(qū)動力是什么？

　　“微信讀書”“全民K歌”“狼人殺”“王者榮耀”“貼吧”“AKB48”等大牛產(chǎn)品運營社群的成功經(jīng)驗有哪些？

　　這是一部關(guān)于社群運營的長尾理論：

　　用好小群非常重要。

　　如何運營不同種類和不同階段的社群？

　　找大群營銷，不如找準(zhǔn)變現(xiàn)的“連接者”。

　　書中另附80余張圖表的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)秀社群的內(nèi)部運營詳解，為創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)品經(jīng)理人、社群運營者、營銷人員、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家、投資人提供了關(guān)于社群的全新用戶解決方案。

　　【推薦理由】

　　這本書，我看過多遍，非常推薦大家學(xué)習(xí)。書中有講“三近一反”原則，指的是相近的地域、相近的年齡、相近的興趣愛好等，“一反”是指性別相反、資源需求、甲乙方等。 還有講如何激活用戶，好社群的出發(fā)點有哪些等。

　　關(guān)注本公眾號【社群有道】，回復(fù)：私域，可學(xué)習(xí)徐志斌老師《企業(yè)如何通過社群打造私域流量》的音頻課。

　　3. 《社群新零售》作者： 袁海濤

　　【內(nèi)容簡介】

　　本書對社群新零售進行了全面系統(tǒng)的闡述，內(nèi)容包括：企業(yè)困境的根源是什么；社群商業(yè)模式剖析；社群新零售模式如何“治療”企業(yè)內(nèi)內(nèi)傷；社群新零售頂層：產(chǎn)品銷售；社群新零售第二層：社群運營；社群新零售第三層：平臺化運作；企業(yè)如何啟動社群新零售；社群新零售的發(fā)展趨勢。

　　本書適合企業(yè)創(chuàng)始人及高管、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)社群運營團隊、實體店店主等相關(guān)人群閱讀。

　　【推薦理由】

　　社群商業(yè)模式有哪些？ 社群新零售案例，社群新零售有三層：產(chǎn)品銷售，社群運營，平臺化運作。企業(yè)如何做社群新零售，社群新零售的發(fā)展趨勢。

　　核心內(nèi)容還有社群構(gòu)建九劍（用戶、痛點、資源、定位、模式、規(guī)則、歸類、布局、團隊）、社群運營三板斧（內(nèi)容、活動、用戶）。

　　4. 《烏合之眾》作者：（法）古斯塔夫 勒龐

　　【內(nèi)容簡介】

　　這本書提出了驚世駭俗的“暴民理論”，顛覆了人們對群體的通常認(rèn)識。首先，群體是一種新的生命體。當(dāng)不同的個體聚集成群體，就仿佛變成了一個獨立的生物，它有自己的性格、情緒、行為模式。

　　第二，群體會抑制個人的理性反思能力。一個人無論多么聰明、理性，一旦進入群體，就會變得盲目、沖動。他會不加懷疑地接受群體提供的意見、想法和信念，盲目地模仿群體中其他人的行為和態(tài)度。

　　第三，群體沖動、易受暗示，容易變得情緒高漲甚至激憤。暴徒們會因為成了群體的一員而感到力量無窮，不允許自己的任何愿望受阻。

　　第四，群體類似于動物，群體需要馴養(yǎng)。想要影響一個群體，而不被群體影響，就需要用類似催眠的方式進行掌控，也就是使用暗示、斷言等方法。

　　本書預(yù)見了20世紀(jì)的心理學(xué)和政治發(fā)展，書中的思想深刻影響了弗洛伊德、羅斯福、戴高樂等學(xué)者和政治人物，被弗洛伊德譽為“當(dāng)之無愧的名著”。

　　【推薦理由】

　　社群也是一個群體，這是一本研究群體行為，教你看透人性的社會學(xué)的好書。

　　該書深入淺出地剖析了群體的種種特點及其成因，精致地描述了集體心態(tài)，對人們理解集體行為的作用以及對社會心理學(xué)的思考發(fā)揮了巨大影響。

　　5. 《社群運營的藝術(shù)》 作者：(美)查爾斯·沃格

　　【內(nèi)容簡介】

　　社群存續(xù)的秘密，長期以來只有少數(shù)人知道，比如佛陀、耶穌及其弟子。

　　回溯3000年社群史，《社群運營的藝術(shù)》作者查爾斯?沃格總結(jié)了有歸屬感社群的七大原則。

　　在前互聯(lián)網(wǎng)時代，七原則曾經(jīng)造就偉大社群。在人人互聯(lián)時代，應(yīng)用七原則的社群將更繁榮。

　　本書作者耶魯大學(xué)神學(xué)碩士查爾斯?沃格研究人類社會3000年的歷史，結(jié)合個人親身操作經(jīng)歷，提出了七條歷經(jīng)時間考驗的原則：界限原則、入會原則、儀式原則、“神殿”原則、故事原則、符號原則、內(nèi)圈原則，以打造圈子存續(xù)長、互動效果好、人際連接強的社群。作者還提供了動手運營的工具，以便將這些原則運用于任何社群，包括正式的、非正式的社群，使命驅(qū)動型的、社會型的社群，實體的、虛擬的社群等等。

　　【推薦理由】

　　宗教也是一個社群，而且都是有共同的價值觀，共同的信仰，思想統(tǒng)一，粘性非常高。

　　本書是一個別出心裁、編寫周密的計劃，告訴我們?nèi)绾螆F結(jié)和培育社群。如果你想做長期，高粘性的社群，推薦學(xué)習(xí)。

　　6. 《引爆社群》 作者：唐興通

　　【內(nèi)容簡介】

　　社群已經(jīng)被公認(rèn)為是這個時代的商業(yè)新形態(tài)，原有的商業(yè)邏輯和方法被顛覆，新的基于社群的商業(yè)體系和規(guī)則亟待構(gòu)建，今天幾乎所有的企業(yè)都在為此而努力，都在摸索中前行。

　　本書提出的“新4C法則”為社群時代的商業(yè)踐行提供了一套科學(xué)的、有效的、閉環(huán)的方法論，第1版上市后獲得了大量企業(yè)和讀者的追捧，“新4C法則”在各行各業(yè)被大量解讀和應(yīng)用，積累了越來越多的成功案例，被公認(rèn)為是社群時代通用的方法論。也因此，第1版上市后，獲得CCTV、京東、中國電子商會、《清華管理評論》、羅輯思維、溪山讀書會等大量知名媒體和機構(gòu)的推薦，并成為多家商學(xué)院的教材。

　　“新4C法則”定義：

　　在合適的場景（Context）下，針對特定的社群（Community），利用有傳播力的內(nèi)容（Content）或話題，通過社群網(wǎng)絡(luò)中人與人連接（Connection）的裂變實現(xiàn)快速擴散與傳播，從而獲得有效的傳播和商業(yè)價值。

　　“新4C法則”內(nèi)涵：

　　場景（Context）：產(chǎn)品和服務(wù)都必須基于用戶的使用場景來設(shè)計，企業(yè)間的競爭從信息入口之爭轉(zhuǎn)向場景之爭，場景正在重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品、營銷及商業(yè)模式，我們正步入場景感知的人工智能時代。

　　社群（Community）：在未來商業(yè)中，社群是企業(yè)與用戶連接的新形態(tài)，企業(yè)必須從顧客、用戶、合作伙伴、員工等角度構(gòu)建自己的社群，理解社群的結(jié)構(gòu)、行為、傳播規(guī)律。

　　內(nèi)容（Content）：未來每一家企業(yè)都是內(nèi)容企業(yè)，內(nèi)容是企業(yè)與用戶發(fā)生關(guān)系的抓手，如何生產(chǎn)出能引起受眾共鳴和自發(fā)傳播的內(nèi)容，將是衡量企業(yè)實力的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。好的內(nèi)容不只關(guān)注內(nèi)容的受眾和內(nèi)容本身，還要關(guān)注內(nèi)容的場景，從二維升至三維。

　　連接（Connection）：引爆社群就是通過人與人的連接，快速引爆特定社群。通過對群體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析，撬動社會網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點，賦予傳播的動力，降低接受門檻，從而讓信息隨著人與人的連接裂變傳播。

　　【推薦理由】

　　從場景、內(nèi)容、傳播、連接4個維度全面構(gòu)建社群時代的新商業(yè)方法論，已經(jīng)成功幫助數(shù)百家企業(yè)獲益超級暢銷書。

　　社群的關(guān)鍵是連接，無連接，不社群。社群運營同樣需要有合適的場景，做好場景營銷。

　　7. 《參與感》作者：黎萬強

　　【內(nèi)容簡介】

　　作為小米聯(lián)合創(chuàng)始人，本書作者黎萬強真誠有趣地向你講述小米公司創(chuàng)業(yè)幾年來的內(nèi)部故事，從公司創(chuàng)立到產(chǎn)品開發(fā)，從產(chǎn)品設(shè)計到品牌建設(shè)，從日常運營到營銷推廣，從服務(wù)理念到公司理念等等，通過一個個真實的小細節(jié)、小故事，將外界覺得不可思議的事情，清晰透徹地道出其中的邏輯必然，并慷慨地將其獨創(chuàng)的“參與感三三法則”和盤托出。

　　【推薦理由】

　　本書核心“參與感三三法則”：三個戰(zhàn)略：做爆品（聚焦）、做粉絲（信任背書）、做自媒體（傳播扁平化）；三個戰(zhàn)術(shù)：開發(fā)參與結(jié)點（篩選雙贏結(jié)點）、設(shè)計互動方式（簡單獲益有趣真實）、擴散口碑事件（內(nèi)容話題裂變）。

　　旁白毋庸置疑當(dāng)年小米的用戶體驗、口碑營銷還有饑餓營銷做得非常出色。小米的商業(yè)模式：“以服務(wù)為主”而不是以“硬件利潤為主”，口碑的本質(zhì)就是：參與感。

　　做社群一樣需要有參與感，如何讓更多人參與到社群的活動，是社群運營人都要思考的問題。

　　8. 《社群經(jīng)濟》作者：徐遠重

　　【內(nèi)容簡介】

　　當(dāng)技術(shù)使整個社會突變到移動互聯(lián)時代，實現(xiàn)了社群、人人實時在線等質(zhì)變，企業(yè)應(yīng)該如何在移動互聯(lián)時代實現(xiàn)生存、進化。

　　《社群經(jīng)濟：移動互聯(lián)時代的生存哲學(xué)》倚靠中國商界高端社群——正和島長期積累的企業(yè)資源、研究成果及相關(guān)人脈，試圖集學(xué)院研究派（資深研究員）、行業(yè)觀察派（資深財經(jīng)記者）以及實操派（知名企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者）群力，反思、探尋、解答這一問題?！　慕Y(jié)構(gòu)上，《社群經(jīng)濟：移動互聯(lián)時代的生存哲學(xué)》首先從現(xiàn)今商業(yè)世界的巨變出發(fā)，提出“社群經(jīng)濟”這一當(dāng)下不容忽視的趨勢。并從案例的角度，對傳統(tǒng)行業(yè)中實現(xiàn)基因突變的企業(yè)，對依托社群經(jīng)濟，從0到1實現(xiàn)獨有領(lǐng)域開拓的企業(yè)，對向互聯(lián)網(wǎng)進階的傳統(tǒng)企業(yè)進行個案研究與經(jīng)驗提煉?？梢哉f，《社群經(jīng)濟：移動互聯(lián)時代的生存哲學(xué)》實現(xiàn)了從宏觀到微觀、從理論到實踐的結(jié)合，為正激蕩在移動互聯(lián)浪潮中的企業(yè)與個人提供了生存指南。

　　【推薦理由】

　　什么是社群，存在方式和價值體現(xiàn)？社群和傳統(tǒng)意義的社區(qū)和社交區(qū)別在哪里？本書大篇幅的社群演化實例把社群講解的容易理解。附錄的概念解釋總結(jié)的很精辟，在大量實例過后看很受啟發(fā)。特別是對于社群的如何形成、基于產(chǎn)品的社群、社群商業(yè)的價值、社群人性、社群生活等方面都形成了基本知識信息。

　　9. 《瘋傳》 作者：喬納-伯杰

　　【內(nèi)容簡介】

　　從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……《瘋傳：你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背后的科學(xué)秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設(shè)計成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。

　　無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業(yè)主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請翻翻這本《瘋傳：你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場營銷學(xué)教授喬納·伯杰通過多年的調(diào)查和實驗研究，將在這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產(chǎn)品、思想、行為瘋狂傳播的科學(xué)方法。

　　【推薦理由】

　　讓一切事物瘋傳的STEPPS的六個原則：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事。

　　如何做好社群品牌的傳播，讓更多人了解你的社群，加入你的社群，推薦看本書。

　　10. 《社群思維》 作者：付巖

　　【內(nèi)容簡介】

　　什么是真正的社群？哪些是有效社群？社群的本質(zhì)到底是什么？社群思維可以為創(chuàng)業(yè)者解決哪些創(chuàng)業(yè)難題？給企業(yè)家怎樣的啟發(fā)？給投資人哪些投資方法論？給普通人的人生怎樣的反思？本書對這些問題進行了深入的闡述。

　　當(dāng)今時代，人類已經(jīng)置身于一個技術(shù)化生存的世界之中，在一個技術(shù)已經(jīng)“無所不能”的時代中，人類對其產(chǎn)生了巨大的依賴，但技術(shù)化已經(jīng)帶來一個嚴(yán)重的后果，就是技術(shù)對人的控制和支配越來越明顯，人的真性情正在逐漸被技術(shù)所吞噬。人類在科學(xué)技術(shù)面前越來越缺乏理性，而當(dāng)人類面對如此的困境時，我們該何去何從？

　　付巖認(rèn)為，社群思維是人性化生存法則，是一種關(guān)乎生存、關(guān)于價值觀的思維方式，它強調(diào)社群對于個人和企業(yè)的重要性。本書開創(chuàng)性地提出塑造魅力人格體是人生的根本任務(wù)，對處在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代的創(chuàng)業(yè)者尤其如此。在功能商業(yè)時代緩緩落幕，精神商業(yè)時代大幕開啟的大背景下，創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家、投資人乃至普通人，如何運用有效社群這一概念，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及至日常生活中塑造完美的魅力人格體，是本書所要解決的難題。

　　【推薦理由】

　　如果你想創(chuàng)業(yè)，可以嘗試先從社群開始，在社群中，可以找到投資人、合伙人、員工、客戶等。

　　書中有講532的社群創(chuàng)投方法論，用戶的3種剛性精神需求（存在感、創(chuàng)造力、幸福感），6種細分的精神需求（安全感、重要感、新鮮感、成長感、連接感、貢獻感）等。

　　以上就是本次推薦的10本關(guān)于社群運營的書籍，供大家參考，如有需求，請自行到京東、當(dāng)當(dāng)購買。

　　關(guān)于閱讀，分享幾點建議

　　1. 學(xué)習(xí)的ROI是最高的，不要吝嗇在學(xué)習(xí)方面的投資

　　看到好書，如果有需要，盡快買。如果想買便宜的紙質(zhì)書籍，推薦一個二手書網(wǎng)站：孔夫子舊書網(wǎng)

　　2. 學(xué)以致用，學(xué)完一定要運用

　　閱讀可能是為了消遣，打發(fā)時間。大部分人目的是提升能力，增長見識等等。只有盡快執(zhí)行，才有效果。

　　3.教是最好的學(xué)，多分享

　　如何提升學(xué)習(xí)能力，鞏固消化所學(xué)知識，有一個關(guān)鍵的方法是，用自己的語言分享出去。

　　4.讓閱讀成為一種習(xí)慣

　　5.堅持獨立思考，無需人云亦云

　　不管是看書，還是其他學(xué)習(xí)，都是別人的知識，不一定要全部認(rèn)同，要有自己的獨立思考。比如：如何做的更好，有哪些優(yōu)化點。