更多爆款作品涌現(xiàn)，更多S級IP入場，2020年，人們對國漫的關注度又上了一個臺階。在經歷2018年前后的資本寒冬、市場洗牌后，國漫從產業(yè)到產品，成熟度都有明顯提升。
就說今年的暑期檔，電影、劇集反而不如國漫領域佳作頻出。隨著影院復工，一批備受關注的動畫電影相繼定檔或放出新物料。網絡動漫這邊更熱鬧，暑期檔各平臺紛紛加碼，經典回歸、口碑新作……堪稱神仙打架。此前硬糖君已專門談過一輪男頻IP改編動漫，誰知趕在后半場上線的“上古大IP”——《鏡·雙城》也表現(xiàn)不俗，上線首日位居骨朵播放量日榜第三名，豆瓣開分高達8.6。《鏡》是“新武俠”女神滄月代表作，其筆下的云荒大陸比肩“九州”，堪稱華語第一女性奇幻言情故事。2019年《鏡·雙城》的真人版選角掀起了不小風浪，也讓這個IP在很多“老人”心中復活，更讓00后通過80后、90后的講述，知道了當年的故事與天馬行空的想象。如今李易峰、陳鈺琪版的《鏡·雙城》真人劇還未播出，倒是動漫版先聲奪人。該動畫由騰訊影業(yè)、企鵝影視出品，騰訊影業(yè)與福煦影視聯(lián)合制作。除了動畫本身的質感驚艷，其音樂的制作也是相當大氣，更引起硬糖君注意的是作為第一出品方和制作方的騰訊影業(yè)的IP開發(fā)思路。作為騰訊影業(yè)《鏡》系列IP多形態(tài)開發(fā)的一個小前哨，動漫版不僅可以從中窺見騰訊影業(yè)對于這一東方奇幻世界的投入與期待，也充分讓我們看到繼《從前有座靈劍山》與《慶余年》之后，騰訊影業(yè)越來越駕輕就熟的IP開發(fā)操盤思路。從紙媒時代跨越進互聯(lián)網時代，國漫獲得了更多新機會。首先是漫畫從量到質都出現(xiàn)較大提升，用戶群體迅速擴大。此后，在視頻平臺的扶持，以及網文、網漫IP的滋養(yǎng)下，網絡動畫也漸成氣候。根據(jù)艾瑞咨詢核算，2019年泛二次元用戶規(guī)模達到3.9億人，漫畫市場規(guī)模達到22.5億元，動畫市場規(guī)模將達到164.6億元。由于早年臺網受眾的不同，網絡動畫在誕生之初就走向了與電視上的少兒動畫不同的道路。創(chuàng)意天馬行空，題材也更加復雜與全齡向。盡管從2018年起，監(jiān)管逐步規(guī)范完善，如今的網絡動畫（特別是3D動畫）依然呈現(xiàn)出有別于傳統(tǒng)電視動畫的氣質，在玄幻、科幻、冒險等幻想類題材的表現(xiàn)上，完全不輸真人影視劇，甚至有著更大優(yōu)勢。同時，創(chuàng)作成熟度的提高、市場規(guī)模的擴大，也令網絡動畫逐漸成為IP開發(fā)鏈條上的重要一環(huán)。過去幾年的IP劇浪潮，涌現(xiàn)了不少佳作，也留下了許多遺憾與反思。以為買了IP就買到了保障，實在太過天真。特別是陳年IP，由于年代久遠，熱度不免流失，也容易與時下觀眾脫節(jié)，直接改為真人影視劇，大多在市場遇冷；最新的作品呢，時效性是有保障，但也會存在世界觀架構不夠完善、IP孵化不足的問題，倉促進行影視轉化，也不能將IP價值最大化。總而言之，在原始文本到收益最多、但投入也相對更高的真人影視之間，以其他內容形態(tài)多做幾輪鋪墊，逐層放大、逐步破圈，才是更穩(wěn)妥的IP開發(fā)方式。如今看來，在網絡平臺連載的動畫番劇就是一個理想選擇。2019年，《魔道祖師》《全職高手》《從前有座靈劍山》等IP劇大熱，與此前動畫版本的成功都緊密相關。優(yōu)秀的動畫版本，一能擴大小說影響力，二能更好地滿足書粉幻想（特別是對于奇幻大IP來說）。此外，動漫版為書中人物與名場面提供更加明確的視覺形象，能夠令粉絲對IP產生更緊密的情感聯(lián)結，也能為真人劇提供不少創(chuàng)作參照。但這樣的IP開發(fā)又有個新問題，就是各環(huán)節(jié)的協(xié)同，誰也不愿為他人作嫁衣裳。這也是早期IP開發(fā)中，大家缺乏長期規(guī)劃和精品意識的產業(yè)結構性原因——即便做好了，后續(xù)收益也不一定在自己這里，反而抬高了成本。而通過新文創(chuàng)生態(tài)將上中下游全覆蓋的騰訊，是為數(shù)不多的、能夠進行IP一體化、全流程開發(fā)的玩家之一。空靈大氣的場景、細致入微的人物、張力十足的神態(tài)……《鏡·雙城》動畫番劇每次物料發(fā)布，都會贏得更多關注與期待，正片水準也完全在線。據(jù)悉，在這部動畫上，從劇本、美術概念、分鏡設計等前期制作，到主角動畫表演、視效設計、成片剪輯、配音指導等技術實現(xiàn)，騰訊影業(yè)都深度把控并參與其中，力求建立故事、人物、世界的獨特藝術審美標準。在選擇IP時，騰訊影業(yè)已經明確了奇幻的《鏡》系列是一個非常適合由CG動畫進行詮釋的作品。同時，云荒大陸、六大種族的設定，以及龐大的人物群像、較長的時間跨度，也令其擁有了長期打磨、多元開發(fā)的空間。《鏡》系列小說已經是十年前的作品。為了喚回書粉、贏得認可，同時讓作品在新時代圈到新粉，主創(chuàng)團隊在把握原作故事內核的基礎之上，針對世界觀、故事梗概、人物設定等進行了整合及改編，力求在番劇中表現(xiàn)最極致的原著內核。目前上線的四集動畫僅僅是個開始，其做法是：從原著中一個普通人視角出發(fā)，初步展現(xiàn)復雜的世界觀以及團隊為《鏡》系列擬定的，獨特的、差異化的東方審美，以此檢驗觀眾的接受程度，并結合反饋去調整后續(xù)作品。除了投入量級不同，騰訊影業(yè)方面透露，《鏡·雙城》與目前市面上動畫番劇的開發(fā)流程也有所區(qū)別。許多番劇前中后期都由同一團隊承包，或者是在有一定文本的基礎上交由外部承制。而《鏡·雙城》是由騰訊影業(yè)主創(chuàng)團隊確立作品的風格特點，并在原著梳理、文本開發(fā)、視聽開發(fā)等各創(chuàng)制環(huán)節(jié)明確及輸出完整一套有關故事、人物、世界的標準體系（可以理解為是動畫作品的制作“說明書”），再與理念一致的外部合作伙伴聯(lián)合制作，確保作品在劇本/表演/畫面等風格的獨特點及統(tǒng)一性，為動畫的長線開發(fā)奠定基礎。“動畫項目是系統(tǒng)工程，會有兩三百號人參與進來。只有每一個環(huán)節(jié)的人都建立起共識，才能保證它是統(tǒng)一的?！彬v訊影業(yè)方表示，為此，他們不僅要求美術團隊創(chuàng)作了大量具體的色彩氣氛圖，以指導中后期特效的制作，還為人物建立了動作庫、表情庫，令其動作神態(tài)擁有獨特且統(tǒng)一的風格，不至于因創(chuàng)作人員更迭等外部因素出現(xiàn)人設崩壞的情況。國產動畫近些年來蓬勃發(fā)展，佳作、人才不斷涌現(xiàn)。但遺憾的是，許多爆款的背后是年輕創(chuàng)作者十年如一日的舉步維艱、用愛發(fā)電。真情熱愛固然動人，但項目的開發(fā)周期、更新頻率可以說極不穩(wěn)定，從業(yè)者的工作狀態(tài)也得不到保障。我們時常能聽到一些曾經備受肯定、粉絲都在期待續(xù)作的團隊，因為這樣那樣的原因就散了。國漫想要真正起飛，勢必要完成從小作坊向工業(yè)化的跨越。在《鏡·雙城》項目上，騰訊影業(yè)對于電影開發(fā)流程、創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手法的借鑒，對于工業(yè)化概念的建立與強調，對國漫行業(yè)都有積極促進作用。自成立之初，騰訊影業(yè)就確立了“不孤立做影視”的思路，一方面廣泛結合業(yè)內力量，另一方面以IP為中心，探索內容在文學、動漫、影視、游戲多種形態(tài)之間、以及線上與線下之間的互動。如《我們的西南聯(lián)大》劇集與“我們的西南聯(lián)大”主題游學線路聯(lián)動，前置性探索文旅融合新模式。2019年的爆劇《從前有座靈劍山》與《慶余年》，一個是基于網文IP的真人劇改編，一個是劇游聯(lián)動，實現(xiàn)IP的多領域共生。《鏡》系列也不例外，騰訊影業(yè)逐步對這一自有IP進行了動畫、游戲及有聲讀物的多形態(tài)開發(fā)。此前的同名有聲劇，就為動畫番劇的播出進行了有效預熱。而作為小說首度視覺化的動畫番劇的成功，也成功喚醒了這一沉睡十年的優(yōu)秀IP，將極大帶動外界對于其他版本的關注。騰訊影業(yè)這一步棋，走得還是相當穩(wěn)健的。不難發(fā)現(xiàn)，隨著新文創(chuàng)生態(tài)的深化與擴容，騰訊體系內文學、動漫、影視等業(yè)務的融合已變得更加高效暢通。2019年，《從前有座靈劍山》與《慶余年》熱度口碑雙收，顛覆男頻大IP改編魔咒。如今《鏡·雙城》動畫番劇，彰顯了國漫制作的頂尖水準，也展現(xiàn)出超出同期的IP開發(fā)理念，是騰訊影業(yè)發(fā)力主投主控及對內容把控能力的又一力證。動漫既是揚聲器，也是試金石。在這個意義上，希望長線孵化IP的大公司，勢必會對動漫加大投入。而這，也將推動國漫的新一輪精品化進程。
本文系作者：
娛樂硬糖
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