更多爆款作品涌現(xiàn)，更多S級(jí)IP入場(chǎng)，2020年，人們對(duì)國(guó)漫的關(guān)注度又上了一個(gè)臺(tái)階。在經(jīng)歷2018年前后的資本寒冬、市場(chǎng)洗牌后，國(guó)漫從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品，成熟度都有明顯提升。
就說(shuō)今年的暑期檔，電影、劇集反而不如國(guó)漫領(lǐng)域佳作頻出。隨著影院復(fù)工，一批備受關(guān)注的動(dòng)畫(huà)電影相繼定檔或放出新物料。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫這邊更熱鬧，暑期檔各平臺(tái)紛紛加碼，經(jīng)典回歸、口碑新作……堪稱神仙打架。此前硬糖君已專門談過(guò)一輪男頻IP改編動(dòng)漫，誰(shuí)知趕在后半場(chǎng)上線的“上古大IP”——《鏡·雙城》也表現(xiàn)不俗，上線首日位居骨朵播放量日榜第三名，豆瓣開(kāi)分高達(dá)8.6。《鏡》是“新武俠”女神滄月代表作，其筆下的云荒大陸比肩“九州”，堪稱華語(yǔ)第一女性奇幻言情故事。2019年《鏡·雙城》的真人版選角掀起了不小風(fēng)浪，也讓這個(gè)IP在很多“老人”心中復(fù)活，更讓00后通過(guò)80后、90后的講述，知道了當(dāng)年的故事與天馬行空的想象。如今李易峰、陳鈺琪版的《鏡·雙城》真人劇還未播出，倒是動(dòng)漫版先聲奪人。該動(dòng)畫(huà)由騰訊影業(yè)、企鵝影視出品，騰訊影業(yè)與福煦影視聯(lián)合制作。除了動(dòng)畫(huà)本身的質(zhì)感驚艷，其音樂(lè)的制作也是相當(dāng)大氣，更引起硬糖君注意的是作為第一出品方和制作方的騰訊影業(yè)的IP開(kāi)發(fā)思路。作為騰訊影業(yè)《鏡》系列IP多形態(tài)開(kāi)發(fā)的一個(gè)小前哨，動(dòng)漫版不僅可以從中窺見(jiàn)騰訊影業(yè)對(duì)于這一東方奇幻世界的投入與期待，也充分讓我們看到繼《從前有座靈劍山》與《慶余年》之后，騰訊影業(yè)越來(lái)越駕輕就熟的IP開(kāi)發(fā)操盤思路。動(dòng)畫(huà)番劇，實(shí)力助攻IP孵化從紙媒時(shí)代跨越進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)漫獲得了更多新機(jī)會(huì)。首先是漫畫(huà)從量到質(zhì)都出現(xiàn)較大提升，用戶群體迅速擴(kuò)大。此后，在視頻平臺(tái)的扶持，以及網(wǎng)文、網(wǎng)漫IP的滋養(yǎng)下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)也漸成氣候。根據(jù)艾瑞咨詢核算，2019年泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到3.9億人，漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22.5億元，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到164.6億元。由于早年臺(tái)網(wǎng)受眾的不同，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在誕生之初就走向了與電視上的少兒動(dòng)畫(huà)不同的道路。創(chuàng)意天馬行空，題材也更加復(fù)雜與全齡向。盡管從2018年起，監(jiān)管逐步規(guī)范完善，如今的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)（特別是3D動(dòng)畫(huà)）依然呈現(xiàn)出有別于傳統(tǒng)電視動(dòng)畫(huà)的氣質(zhì)，在玄幻、科幻、冒險(xiǎn)等幻想類題材的表現(xiàn)上，完全不輸真人影視劇，甚至有著更大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，創(chuàng)作成熟度的提高、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，也令網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)逐漸成為IP開(kāi)發(fā)鏈條上的重要一環(huán)。過(guò)去幾年的IP劇浪潮，涌現(xiàn)了不少佳作，也留下了許多遺憾與反思。以為買了IP就買到了保障，實(shí)在太過(guò)天真。特別是陳年IP，由于年代久遠(yuǎn)，熱度不免流失，也容易與時(shí)下觀眾脫節(jié)，直接改為真人影視劇，大多在市場(chǎng)遇冷；最新的作品呢，時(shí)效性是有保障，但也會(huì)存在世界觀架構(gòu)不夠完善、IP孵化不足的問(wèn)題，倉(cāng)促進(jìn)行影視轉(zhuǎn)化，也不能將IP價(jià)值最大化。總而言之，在原始文本到收益最多、但投入也相對(duì)更高的真人影視之間，以其他內(nèi)容形態(tài)多做幾輪鋪墊，逐層放大、逐步破圈，才是更穩(wěn)妥的IP開(kāi)發(fā)方式。如今看來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)連載的動(dòng)畫(huà)番劇就是一個(gè)理想選擇。2019年，《魔道祖師》《全職高手》《從前有座靈劍山》等IP劇大熱，與此前動(dòng)畫(huà)版本的成功都緊密相關(guān)。優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)版本，一能擴(kuò)大小說(shuō)影響力，二能更好地滿足書(shū)粉幻想（特別是對(duì)于奇幻大IP來(lái)說(shuō)）。此外，動(dòng)漫版為書(shū)中人物與名場(chǎng)面提供更加明確的視覺(jué)形象，能夠令粉絲對(duì)IP產(chǎn)生更緊密的情感聯(lián)結(jié)，也能為真人劇提供不少創(chuàng)作參照。但這樣的IP開(kāi)發(fā)又有個(gè)新問(wèn)題，就是各環(huán)節(jié)的協(xié)同，誰(shuí)也不愿為他人作嫁衣裳。這也是早期IP開(kāi)發(fā)中，大家缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃和精品意識(shí)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性原因——即便做好了，后續(xù)收益也不一定在自己這里，反而抬高了成本。而通過(guò)新文創(chuàng)生態(tài)將上中下游全覆蓋的騰訊，是為數(shù)不多的、能夠進(jìn)行IP一體化、全流程開(kāi)發(fā)的玩家之一。電影質(zhì)感，更重要的是國(guó)漫工業(yè)化空靈大氣的場(chǎng)景、細(xì)致入微的人物、張力十足的神態(tài)……《鏡·雙城》動(dòng)畫(huà)番劇每次物料發(fā)布，都會(huì)贏得更多關(guān)注與期待，正片水準(zhǔn)也完全在線。據(jù)悉，在這部動(dòng)畫(huà)上，從劇本、美術(shù)概念、分鏡設(shè)計(jì)等前期制作，到主角動(dòng)畫(huà)表演、視效設(shè)計(jì)、成片剪輯、配音指導(dǎo)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)，騰訊影業(yè)都深度把控并參與其中，力求建立故事、人物、世界的獨(dú)特藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)。在選擇IP時(shí)，騰訊影業(yè)已經(jīng)明確了奇幻的《鏡》系列是一個(gè)非常適合由CG動(dòng)畫(huà)進(jìn)行詮釋的作品。同時(shí)，云荒大陸、六大種族的設(shè)定，以及龐大的人物群像、較長(zhǎng)的時(shí)間跨度，也令其擁有了長(zhǎng)期打磨、多元開(kāi)發(fā)的空間。《鏡》系列小說(shuō)已經(jīng)是十年前的作品。為了喚回書(shū)粉、贏得認(rèn)可，同時(shí)讓作品在新時(shí)代圈到新粉，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在把握原作故事內(nèi)核的基礎(chǔ)之上，針對(duì)世界觀、故事梗概、人物設(shè)定等進(jìn)行了整合及改編，力求在番劇中表現(xiàn)最極致的原著內(nèi)核。目前上線的四集動(dòng)畫(huà)僅僅是個(gè)開(kāi)始，其做法是：從原著中一個(gè)普通人視角出發(fā)，初步展現(xiàn)復(fù)雜的世界觀以及團(tuán)隊(duì)為《鏡》系列擬定的，獨(dú)特的、差異化的東方審美，以此檢驗(yàn)觀眾的接受程度，并結(jié)合反饋去調(diào)整后續(xù)作品。除了投入量級(jí)不同，騰訊影業(yè)方面透露，《鏡·雙城》與目前市面上動(dòng)畫(huà)番劇的開(kāi)發(fā)流程也有所區(qū)別。許多番劇前中后期都由同一團(tuán)隊(duì)承包，或者是在有一定文本的基礎(chǔ)上交由外部承制。而《鏡·雙城》是由騰訊影業(yè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)確立作品的風(fēng)格特點(diǎn)，并在原著梳理、文本開(kāi)發(fā)、視聽(tīng)開(kāi)發(fā)等各創(chuàng)制環(huán)節(jié)明確及輸出完整一套有關(guān)故事、人物、世界的標(biāo)準(zhǔn)體系（可以理解為是動(dòng)畫(huà)作品的制作“說(shuō)明書(shū)”），再與理念一致的外部合作伙伴聯(lián)合制作，確保作品在劇本/表演/畫(huà)面等風(fēng)格的獨(dú)特點(diǎn)及統(tǒng)一性，為動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。“動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目是系統(tǒng)工程，會(huì)有兩三百號(hào)人參與進(jìn)來(lái)。只有每一個(gè)環(huán)節(jié)的人都建立起共識(shí)，才能保證它是統(tǒng)一的?！彬v訊影業(yè)方表示，為此，他們不僅要求美術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了大量具體的色彩氣氛?qǐng)D，以指導(dǎo)中后期特效的制作，還為人物建立了動(dòng)作庫(kù)、表情庫(kù)，令其動(dòng)作神態(tài)擁有獨(dú)特且統(tǒng)一的風(fēng)格，不至于因創(chuàng)作人員更迭等外部因素出現(xiàn)人設(shè)崩壞的情況。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)近些年來(lái)蓬勃發(fā)展，佳作、人才不斷涌現(xiàn)。但遺憾的是，許多爆款的背后是年輕創(chuàng)作者十年如一日的舉步維艱、用愛(ài)發(fā)電。真情熱愛(ài)固然動(dòng)人，但項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)周期、更新頻率可以說(shuō)極不穩(wěn)定，從業(yè)者的工作狀態(tài)也得不到保障。我們時(shí)常能聽(tīng)到一些曾經(jīng)備受肯定、粉絲都在期待續(xù)作的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)檫@樣那樣的原因就散了。國(guó)漫想要真正起飛，勢(shì)必要完成從小作坊向工業(yè)化的跨越。在《鏡·雙城》項(xiàng)目上，騰訊影業(yè)對(duì)于電影開(kāi)發(fā)流程、創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手法的借鑒，對(duì)于工業(yè)化概念的建立與強(qiáng)調(diào)，對(duì)國(guó)漫行業(yè)都有積極促進(jìn)作用。不孤立做影視，國(guó)漫的躍遷機(jī)會(huì)自成立之初，騰訊影業(yè)就確立了“不孤立做影視”的思路，一方面廣泛結(jié)合業(yè)內(nèi)力量，另一方面以IP為中心，探索內(nèi)容在文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲多種形態(tài)之間、以及線上與線下之間的互動(dòng)。如《我們的西南聯(lián)大》劇集與“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路聯(lián)動(dòng)，前置性探索文旅融合新模式。2019年的爆劇《從前有座靈劍山》與《慶余年》，一個(gè)是基于網(wǎng)文IP的真人劇改編，一個(gè)是劇游聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP的多領(lǐng)域共生。《鏡》系列也不例外，騰訊影業(yè)逐步對(duì)這一自有IP進(jìn)行了動(dòng)畫(huà)、游戲及有聲讀物的多形態(tài)開(kāi)發(fā)。此前的同名有聲劇，就為動(dòng)畫(huà)番劇的播出進(jìn)行了有效預(yù)熱。而作為小說(shuō)首度視覺(jué)化的動(dòng)畫(huà)番劇的成功，也成功喚醒了這一沉睡十年的優(yōu)秀IP，將極大帶動(dòng)外界對(duì)于其他版本的關(guān)注。騰訊影業(yè)這一步棋，走得還是相當(dāng)穩(wěn)健的。不難發(fā)現(xiàn)，隨著新文創(chuàng)生態(tài)的深化與擴(kuò)容，騰訊體系內(nèi)文學(xué)、動(dòng)漫、影視等業(yè)務(wù)的融合已變得更加高效暢通。2019年，《從前有座靈劍山》與《慶余年》熱度口碑雙收，顛覆男頻大IP改編魔咒。如今《鏡·雙城》動(dòng)畫(huà)番劇，彰顯了國(guó)漫制作的頂尖水準(zhǔn)，也展現(xiàn)出超出同期的IP開(kāi)發(fā)理念，是騰訊影業(yè)發(fā)力主投主控及對(duì)內(nèi)容把控能力的又一力證。動(dòng)漫既是揚(yáng)聲器，也是試金石。在這個(gè)意義上，希望長(zhǎng)線孵化IP的大公司，勢(shì)必會(huì)對(duì)動(dòng)漫加大投入。而這，也將推動(dòng)國(guó)漫的新一輪精品化進(jìn)程。
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娛樂(lè)硬糖
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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