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百雀羚的口碑種草營銷自從有了小紅書這個平臺，口碑種草就火了起來。比如，百雀羚這個護膚品牌，在小紅書平臺進行口碑種草，引起圍觀效應，實現(xiàn)了口碑質變！不過，由于比較有“洗腦”作用的神曲，立即激發(fā)了網(wǎng)友們的“魔改”創(chuàng)作欲望，大量網(wǎng)友自發(fā)進行蜜雪冰城神曲的二次創(chuàng)作，并廣泛傳播于互聯(lián)網(wǎng)媒體上，一傳十，十傳百，就這樣蜜雪冰城徹底火遍了全網(wǎng)。
在如今互聯(lián)網(wǎng)的時代，新媒體成為企業(yè)、品牌營銷傳播的利器，幾乎每個企業(yè)、品牌都在用新媒體的途徑進行營銷推廣、品牌塑造。下面就讓我們來回顧一些優(yōu)秀的品牌營銷案例。
伊利的沉浸式營銷
在蘇炳添大火之際，伊利攜手奧運男神蘇炳添推出短視頻，提出了“朝氣向前”的品牌宣言，同時在抖音上聯(lián)動諸多類型的KOL做內(nèi)容創(chuàng)作；在微信公眾號上，伊利也和“真實故事計劃”等，一起對標年輕人群的頭部自媒體搞內(nèi)容創(chuàng)作；微博還開展了“#朝氣向前”話題，短時間內(nèi)閱讀數(shù)達3億多，討論次數(shù)達197萬人。
首先伊利看到了蘇炳添的正面能量和巨大流量，然后結合產(chǎn)品進行了品牌口號的輸出，不僅收獲巨大的曝光量，而且有利于樹立起消費者對品牌的良好印象。
五菱的借勢營銷
去年，受疫情影響，多數(shù)企業(yè)無法開工，并且出現(xiàn)了購買口罩供不應求的現(xiàn)象?？谡值亩倘?，也讓一些商鋪開始不斷漲價，一度出現(xiàn)一只N95口罩就能炒到100多元的天價。這時候，五菱作為非傳統(tǒng)性質的生產(chǎn)型企業(yè)站了出來，在五菱生產(chǎn)的每一盒口罩的盒子外面，都會印有一行醒目的白色字體：人民需要什么，五菱就造什么。
“人們需要什么，五菱就造什么”的話題在當時迅速登上了微博和抖音的熱搜，五菱一時間成為了全民討論的對象，五菱汽車成功出圈，讓全國人民都認識了這一汽車品牌。就這么簡單一句話，不僅贏得了民心，還賺足了人們的眼球。
在疫情的大勢之下，五菱巧妙借助了社會熱點事件，完成了一次成功的品牌營銷。借此打個廣告，春雷傳播旗下搭建有一個完整的自媒體傳播矩陣---百科新媒，百科新媒是以百科詞條及快訊的形式搭建的一個商業(yè)自媒體矩陣。它以商業(yè)百科、品牌百科、人物百科三個傳統(tǒng)百科網(wǎng)站為基礎，同時從商業(yè)百科快訊、品牌百科快訊、人物百科快訊三維角度分別運維十余家主流手機客戶端自媒體，總矩陣信息出口達三十余個，全網(wǎng)受眾粉絲上千萬。十分適合需要品牌塑造與傳播的中小企業(yè)。
DR鉆戒的概念營銷
近年來，珠寶行業(yè)比較明顯的一個營銷特征就是“年輕化”趨勢明顯，所以珠寶品牌也會根據(jù)年輕化、時尚化的消費趨勢，做出全新的營銷定位。
DR鉆戒就是抓住了這樣的營銷方式，借助了人類永恒的話題“愛情”，推出了“男士一生只能定制一枚”和“一生只送一人”這樣的概念。不得不說，這樣的概念很能抓住當代年輕女性的心理，因為每一個女性都向往著白頭到老、?？菔癄€永不變的愛情。于是，很多年輕女性就是這樣選擇了DR鉆戒，告訴男友必須買DR鉆戒，被DR鉆戒的概念營銷拿捏的死死的。
百雀羚的口碑種草營銷
自從有了小紅書這個平臺，口碑種草就火了起來。在小紅書很多品牌靠口碑種草營銷
式營銷慢慢出圈，火了起來。比如，百雀羚這個護膚品牌，在小紅書平臺進行口碑種草，引起圍觀效應，實現(xiàn)了口碑質變！
百雀羚的種草廣告《一九三一》，獲得了3000萬+的閱讀量，收獲了網(wǎng)友點贊無數(shù)。在2020年的“雙11”上，百雀羚全員備戰(zhàn)，天貓定制精彩禮盒上線僅5分鐘即售罄，核心單品多次售罄。
蜜雪冰城神曲激發(fā)網(wǎng)友二次創(chuàng)作
蜜雪冰城火遍全網(wǎng)也離不開自媒體的傳播，蜜雪冰城制作了“神曲”視頻，開始并未引掀起什么波浪。不過，由于比較有“洗腦”作用的神曲，立即激發(fā)了網(wǎng)友們的“魔改”創(chuàng)作欲望，大量網(wǎng)友自發(fā)進行蜜雪冰城神曲的二次創(chuàng)作，并廣泛傳播于互聯(lián)網(wǎng)媒體上，一傳十，十傳百，就這樣蜜雪冰城徹底火遍了全網(wǎng)。
在當今社會，可以說，借助新媒體傳播，能為品牌在很大程度上擴大影響力。因為在當代網(wǎng)絡的播速度更快、范圍更廣，基本上成了主流的傳播方式。所以說，如何利用新媒體做好品牌營銷十分重要，企業(yè)必須選擇合適自己的營銷策略，宣傳自身品牌，從而最大程度提升企業(yè)的利益，從而讓品牌能夠長久地發(fā)展下去。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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