配圖來自Canva可畫

疫情三年，影視業(yè)也隨著“冬眠”了三年。

先是疫情爆發(fā)影響影視業(yè)上下游的正常生產(chǎn)，而后國家加速規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序，資本相繼撤離，再后來影視企業(yè)入不敷出業(yè)績巨虧，影視寒冬來臨成為行業(yè)共識(shí)。在此背景下，較為突出的華誼兄弟、萬達(dá)影視、阿里影視等頭部影視企業(yè)實(shí)施“降本增效策略”，積極謀求復(fù)蘇和新增長。

時(shí)間一晃，疫情全面開放影院客流逐漸增加，恰逢2023年春節(jié)檔《流浪地球2》、《滿江紅》多個(gè)熱門影片上映，影院里人來人往，影視業(yè)也迎來了三年來的第一個(gè)暖冬。不過幾乎停滯近三年的影視業(yè)，能否重回巔峰時(shí)刻搏出行業(yè)新高度，依舊是個(gè)未知數(shù)。

影視業(yè)三年冷冬

時(shí)常聽到有人感慨：“好久沒有去電影院看電影了”，原因無他，一是疫情管控不允許，二是沒有大熱的影片上映、觀影意愿較低。人們觀影次數(shù)不斷減少、票房一跌再跌，反映到影視業(yè)成為了一場災(zāi)難。

一是，門可羅雀的影院。2022年大部分時(shí)間全國都處于疫情防控的狀態(tài)下，人們逛街游玩的意愿大幅度降低，且商場、酒吧、影院等公共場所多次關(guān)停，能夠觀影的人數(shù)大幅減少。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，全國總票房僅300.67億元，相比2021年的470.36億下跌約36.4%，兩項(xiàng)指標(biāo)均不及2019年的一半。

二是，無戲可拍的演員。受疫情影響拍攝場地被封控、拍攝人員被隔離、影視廣告主紛紛撤資、諸多影視項(xiàng)目停工，導(dǎo)致演員無戲可拍，與此同時(shí)直播帶貨火爆，劉濤、張柏芝、黃圣依、倪虹潔、王耀慶等不少流量明星紛紛選擇直播帶貨，影視業(yè)從業(yè)人員就業(yè)環(huán)境相對(duì)惡劣。

三是，日益缺失的優(yōu)質(zhì)影視劇。影視業(yè)上游停工停產(chǎn)必然影響新片拍攝和優(yōu)質(zhì)影片的產(chǎn)出，曾經(jīng)火爆的影視制作市場沉寂了下來。國家電影局公布的2022年前八個(gè)月備案、立項(xiàng)數(shù)量顯示，4月、5月立項(xiàng)備案的電影數(shù)量均同比下降超70部，6月至8月備案數(shù)量均同比減少超過50部，2022年國內(nèi)上映影片數(shù)僅為392部，同比減少46%。

四是，一度低迷的影片票房。影視業(yè)寒冬最直觀的表現(xiàn)是影視票房下降，特別是國慶、五一等小長假票房，遠(yuǎn)不及疫情前。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔電影總票房為14.98億元，與近三年40億的票房體量相去甚遠(yuǎn)，同比大跌65.86%，甚至回到6年前的水平。

影視業(yè)遇冷的背后是疫情的無情攔截，是大眾觀影欲望的減退，是從業(yè)者和資本的逃離，是越來越嚴(yán)重的片荒，多重因素疊加讓越來越多的從業(yè)者感覺到了危機(jī)，這一點(diǎn)從影視企業(yè)的成績單可窺視一二。

影視企業(yè)壓力倍增

如果說票房高低是影視業(yè)的晴雨表，那么影視企業(yè)的財(cái)報(bào)則是進(jìn)一步體現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀的溫度計(jì)，從2022年影視企業(yè)財(cái)務(wù)狀況來看，有人歡喜有人愁，而愁的人比歡喜的人多。

2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，光線傳媒營業(yè)收入同比減少54.12%至1.02億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損9876萬元，同比下降244.57%；華誼兄弟單季度歸母凈利潤同比下降114.24%，單季度扣非凈利潤同比下降3.03%；華策影視的營收、凈利雙雙下滑，其中凈利潤環(huán)比減少74.58%至0.61億元，扣非凈利潤環(huán)比減少55.67%至0.9億元。

光線傳媒、華策影視、華誼兄弟、博納影業(yè)等企業(yè)虧損的背后，與之相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)象是廣告市場規(guī)模逐漸縮水。QuestMobile報(bào)告，2022年上半年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模2903.6億元，較去年同期縮水2.3%。

當(dāng)然，影視寒冬中也有逆風(fēng)而行的孤勇者。萬達(dá)電影2022年三季度營業(yè)收入達(dá)27.82億元，同比增加24.34%；歸屬于母公司股東的凈利潤為4803萬元，同比增加113.80%。不過分析萬達(dá)影院2022年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，其盈利壓力不斷增長，日子過得并不舒心。

一方面，萬達(dá)電影院線電影放映、銷售賣品、發(fā)布廣告等業(yè)務(wù)很受疫情影響，營收嚴(yán)重虧損。根據(jù)萬達(dá)電影2022年前三季度財(cái)報(bào)顯示，萬達(dá)電影的營收為77.21億元，同比下降16.73%。

另一方面，面對(duì)洶洶來襲的疫情，萬達(dá)電影積極謀求降本增效和開拓新業(yè)態(tài)，可還是止不住營收下滑、股價(jià)縮水以及公司骨干的流失。萬達(dá)影院推出了劇本殺、脫口秀、相聲、音樂會(huì)等影院新玩法提高了影院利用率，但新業(yè)態(tài)營收杯水車薪，不得不進(jìn)行人事大調(diào)整。

2022年，低迷的影視大環(huán)境一定程度上增大了影視企業(yè)的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，上市公司業(yè)績下滑、股價(jià)下跌、影院關(guān)門成為常態(tài)。在此背景下，不少影視企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以降本增效為主要目標(biāo)，輔以尋求多元化新業(yè)態(tài)，運(yùn)管壓力倍增。

追根究底，影視企業(yè)的困境由疫情而起，觀影人次少電影票房收入不足以抵消影院固定成本，導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績大幅度下滑，因此影視企業(yè)收入困局有可能隨著疫情全面開放而緩解。也就是說，今年的春節(jié)檔于各大影視企業(yè)來說，是一個(gè)超車的機(jī)會(huì)。

春節(jié)檔增添復(fù)蘇動(dòng)力

2023年春節(jié)檔電影喜迎 “開門紅”，為電影市場復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

國家電影局最新數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔（1月21日至1月27日）國內(nèi)電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。

具體數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔上映的6部影片累計(jì)票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深?！?.59億元，《交換人生》2.9億元。截至2023年1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長209.88%。

春節(jié)檔票房喜人，以萬達(dá)電影為代表的影視制作企業(yè)是最大的受益者。根據(jù)燈塔專業(yè)APP統(tǒng)計(jì)，截至1月27日上午11點(diǎn)，萬達(dá)電影從中獲得的總分賬票房為7.8億元。

有人將萬達(dá)電影重回盈利正軌歸咎于影視市場回暖，其實(shí)除了市場回暖利好影視企業(yè)之外，萬達(dá)電影積極探索影視業(yè)上下游業(yè)務(wù)，也是其異軍突起的重要因素。

在下游市場，萬達(dá)電影通過開放加盟以及“一影院多用途”等方式，擴(kuò)充業(yè)務(wù)版圖和提高影院運(yùn)營效率。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月30日，公司在國內(nèi)擁有已開業(yè)影院816家，其中直營影院708家，輕資產(chǎn)影院108家，直營和輕資產(chǎn)影院的數(shù)量分別增加9家、17家。

要知道，萬達(dá)電影以院線起家，電影放映業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)是主要的營收來源，而影院數(shù)量多、業(yè)務(wù)多元化對(duì)企業(yè)營收起到關(guān)鍵性作用，萬達(dá)影院拓展多元服務(wù)和增加影院數(shù)量增加了流量入口，也將帶動(dòng)整體的營收。

在上游市場，萬達(dá)電影長期加碼電影發(fā)行和投資領(lǐng)域，通過投資知名IP改編電影、知名導(dǎo)演著作還有獨(dú)自出品拍攝影片，保證優(yōu)質(zhì)影片的輸出維持“爆款效應(yīng)”。

據(jù)了解，萬達(dá)電影基本拍攝完成待映的影片包括《想見你》《倒數(shù)說愛你》《維和防暴隊(duì)》《尋她》《宇宙探索編輯部》《天星術(shù)》等，還擬定了上映計(jì)劃，將于近期陸續(xù)上映，另有《尋龍?jiān)E2》《三大隊(duì)》等在籌備中。

持續(xù)制作出好票房、好口碑的爆款電影是諸多影視企業(yè)的目標(biāo)，萬達(dá)電影增加影視劇的產(chǎn)量和精選知名IP影片，一定程度上提高了爆款電影的產(chǎn)出率，有望復(fù)制華誼兄弟持續(xù)投資和出品熱門電影最終名利雙收的路子。

值得一提的是，萬達(dá)電影投資眼光獨(dú)到，押中了《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》等大爆的影片。從當(dāng)前春節(jié)檔票房走勢(shì)來看，隨著《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》等電影口碑逐步發(fā)酵、票房持續(xù)走高，萬達(dá)電影收益也將翻一番，盈利趨勢(shì)將得以保持。

短時(shí)間來看，2023春節(jié)檔電影引發(fā)的觀影小高潮，還會(huì)吸引更多用戶走進(jìn)電影院，全民觀影意愿進(jìn)一步提高，影視業(yè)有望加速復(fù)蘇。長期來看，“暑期檔”、“春節(jié)檔”等特殊檔期熱度會(huì)逐漸降低，觀影熱度回到正常水平，會(huì)更考驗(yàn)影視企業(yè)的獲客能力。

暖春初始，冷意仍在

暑期、國慶、春節(jié)等檔期歷來是影視企業(yè)“秀肌肉”的舞臺(tái)，也是大眾關(guān)注的影視業(yè)風(fēng)向標(biāo)。因此，2023年春節(jié)檔的觀影“熱”，能否拯救影視圈的“冷”？一直是業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題。

首先，從觀影人流數(shù)據(jù)來看，2023年春節(jié)檔將消費(fèi)者帶回了影院，這是一個(gè)好的開始。如若影視企業(yè)持續(xù)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)影片、提高觀影體驗(yàn)、適當(dāng)調(diào)整票價(jià)，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者觀影欲望，由春節(jié)檔點(diǎn)燃的觀影熱還會(huì)繼續(xù)發(fā)揮效應(yīng)。

其次，春節(jié)檔創(chuàng)造的收入緩解了萬達(dá)電影、阿里影業(yè)等影視企業(yè)的營收困境，為其布局新業(yè)態(tài)、升級(jí)觀影服務(wù)提供了資金基礎(chǔ)。大多數(shù)影視企業(yè)主要的資金來源是電影放映業(yè)務(wù)，票房高則收益高資金充裕，隨著影視企業(yè)斥巨資深耕產(chǎn)業(yè)上下游，影視行業(yè)將加速回暖。

不過，影視業(yè)行業(yè)冷意與疫情的變化密切相關(guān)，據(jù)相關(guān)人士預(yù)測疫情全面開放后，或?qū)⒊霈F(xiàn)第二波甚至第三波疫情高峰期，談?dòng)耙晿I(yè)全面回暖為時(shí)過早。此外，影視業(yè)大環(huán)境不容樂觀，近三年來倒閉的影視企業(yè)不在少數(shù)，影視業(yè)復(fù)蘇仍需要時(shí)日。

綜上所述，2023年春節(jié)檔影院火爆僅是影視業(yè)復(fù)蘇萬里長征的一小步，要想讓電影市場重回疫情前的水平，恐怕需要多個(gè)“春節(jié)檔”刺激消費(fèi)，多個(gè)“流浪的地球”來振興票房，多個(gè)“萬達(dá)電影”來升級(jí)觀影服務(wù)……