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其實(shí)以服裝設(shè)計(jì)師的角度來說，第一思維就是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為賣點(diǎn)，作為出圈的點(diǎn)！把思路和策略理好了，那么肯定是要請個(gè)好的策劃，把整個(gè)品牌的路線制定出來，我作為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師也就說到這里，還是要發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)稿才對得起自己的職業(yè)，秋天到了不只是沖鋒衣的季節(jié)也是套頭衛(wèi)衣的季節(jié)，所以直接發(fā)幾張新的套頭衛(wèi)衣設(shè)計(jì)稿，希望大家喜歡！
以討論為目的我來說說我個(gè)人對于服裝品牌的見解，好比作為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師的我，從我的角度應(yīng)該怎么才能讓自己的品牌出圈？
其實(shí)以服裝設(shè)計(jì)師的角度來說，第一思維就是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為賣點(diǎn)，作為出圈的點(diǎn)！也就是讓消費(fèi)者看到你設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的“新”來吸引顧客，并且在后續(xù)的品控上嚴(yán)格把控，從而從最基礎(chǔ)的消費(fèi)和后續(xù)口碑來慢慢把品牌形象建立起來。
如果要把產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為賣點(diǎn)，那么就需要一個(gè)很強(qiáng)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，包羅萬象的設(shè)計(jì)思維，但想要作為賣點(diǎn)的前提是要找到自己產(chǎn)品的定位。因?yàn)榉b包含很多品類，如：商務(wù)，休閑，運(yùn)動(dòng)，休閑戶外，專業(yè)戶外，時(shí)尚女裝，潮牌，國風(fēng)等等等等。
還是以我個(gè)人為主要思路，我個(gè)人從事的設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向城市戶外，也就是休閑戶外，那么應(yīng)該怎么去把自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)簽化，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)怎么去確定？先發(fā)一個(gè)我之前的設(shè)計(jì)稿，然后我們再來討論。
設(shè)計(jì)的產(chǎn)品如何出圈，有哪些特點(diǎn)或者說是賣點(diǎn)呢？
我個(gè)人的理解是找到一個(gè)“點(diǎn)”，這個(gè)點(diǎn)不能是常規(guī)的點(diǎn)，要與市場的東西不一致，也就是昨天發(fā)的文章說的“小眾”，因?yàn)橹挥行”娔悴鸥袡C(jī)會(huì)脫穎而出，常規(guī)的印花繡花等等，其實(shí)已經(jīng)很難形成一個(gè)賣點(diǎn)。
你們可以關(guān)注我上面的設(shè)計(jì)稿，我把一個(gè)繡花章放到了一個(gè)不常規(guī)的位置，并且打算以系列來出產(chǎn)品，也就是左肩上的袖章系列，整個(gè)系列都在這個(gè)位置放上特有的LOGO袖章，強(qiáng)化視覺感官，讓消費(fèi)者看著位置很奇特，并且它“不丑”，而且讓你越看越覺得有“特點(diǎn)”，那么這就是我上面說的找到的一個(gè)“點(diǎn)”。
當(dāng)然這哥點(diǎn)并不局限在我說的這個(gè)位置，可以是不同的事物，不同的位置，前提都是強(qiáng)化視覺，但不能丑。
這張是#王一博#這就是街舞的照片，我們來看看如果把我設(shè)計(jì)的圖稿實(shí)體化后，效果是什么樣的？
肩上的那個(gè)“點(diǎn)”能否成為一個(gè)賣點(diǎn)呢？拋開原有的圖案設(shè)計(jì)，肩上的那個(gè)位置放上一個(gè)袖章是否可以讓你覺得這件T恤比較不一樣呢？
這個(gè)社會(huì)任何人都不想被同化，也不想被大眾化，這就是為何小眾會(huì)被人喜歡，那么如果我作為設(shè)計(jì)師的角度來說，這個(gè)位置就是一個(gè)“小眾設(shè)計(jì)”，那么我就可以以它作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，當(dāng)然肯定不能局限于一種設(shè)計(jì)思維，作為一個(gè)支線那么我覺得它夠了！
怎么去定位呢？
其實(shí)不只是產(chǎn)品風(fēng)格的定位，還包括消費(fèi)群體的定位選擇，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)服裝設(shè)計(jì)師肯定是以自己擅長的區(qū)域來做選擇，我偏向城市戶外的設(shè)計(jì)思維，那么定位就放在：城市戶外。
把大類定好后就是要看下年齡群的定位以及消費(fèi)人群的定位了。昨天的文章說過如何“小眾”出圈其實(shí)主要是2種方法，一種就是資本背后運(yùn)營各種媒體安利，社交平臺(tái)安利等等，另外一種就是“奢侈概念”，奢侈概念其實(shí)就是小眾概念（限量概念和奢侈概念其實(shí)是同一種）
很顯然在國內(nèi)你想靠“奢侈”作為出圈，作為自己“小眾”的標(biāo)簽是不可行的，但凡國內(nèi)品牌不管你的品控多好，你的價(jià)格如果做“奢侈”概念，那么注定無法生存，要問為什么，其實(shí)解說下來要很久，簡單的舉例：安踏自己創(chuàng)造品牌，從不知名到馳名，它的架構(gòu)也不能支撐它能奢侈化，所以它才戰(zhàn)略引進(jìn)了包括FILA、始祖鳥等等品牌來強(qiáng)化它的價(jià)格體系，提升他高端奢侈領(lǐng)域的占比。
所以對于新品牌特別是沒有很大資本在背后的時(shí)候，只有靠第一種，雖然也是靠資本，但這個(gè)資本的成本與第二種相差甚大。
那么作為一個(gè)新品牌要怎么快速出圈呢？
上面我說的產(chǎn)品設(shè)計(jì)賣點(diǎn)是有機(jī)會(huì)讓產(chǎn)品出圈的“點(diǎn)”，但這個(gè)點(diǎn)要怎么爆發(fā)呢？有賣點(diǎn)但產(chǎn)品的知名度不夠，在別人看來不會(huì)是“小眾”，而只會(huì)被認(rèn)為是“雜牌”。所以就要給自己產(chǎn)品做宣發(fā)，把賣點(diǎn)和設(shè)計(jì)思維推出去就要靠營銷推廣。
1.直接找頂流明星合作，頂流明星出人氣，自己出設(shè)計(jì)出產(chǎn)品，談合作做1+1＞2的資本效應(yīng)，好比請@王一搏 做品牌主理人（安踏已經(jīng)在做）我說的是舉例，然后把產(chǎn)品和明星強(qiáng)關(guān)聯(lián)，做到相互疊加效應(yīng)，看到產(chǎn)品想到某個(gè)明星，看到明星想到某個(gè)產(chǎn)品的思路。（這個(gè)方式的成本會(huì)比較高，并且頂流并不會(huì)太信任一個(gè)新品牌，尤其是要考慮這個(gè)品牌的實(shí)力）
好處就是可以讓頂流穿你設(shè)計(jì)的產(chǎn)品出現(xiàn)在各個(gè)節(jié)目，增加品牌曝光率，好比我設(shè)計(jì)一件簡約版沖鋒衣，就可以直接讓#王一博#穿上，那么妥妥的品牌宣傳（下圖為王一博街舞照片，然后我直接把自己的設(shè)計(jì)稿畫在他的照片上，用來舉例說明）
圖上服裝為設(shè)計(jì)稿
如果能讓明星和自己的品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，那么基本上品牌也就成了，后續(xù)就是把控好產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及品質(zhì)把控，當(dāng)然這個(gè)成本會(huì)比較高，并且背后如果資本不夠強(qiáng)也很難實(shí)現(xiàn)，所以我們說說第二種方法。
2.社交平臺(tái)安利，各種社交平臺(tái)的安利，包括各種自媒體以及穿搭博主等等文章的安利，全媒體鋪設(shè)品牌款式特點(diǎn)，做到一個(gè)時(shí)間段內(nèi)不經(jīng)意間都能看到自己的品牌文章，把自己產(chǎn)品理念以及設(shè)計(jì)風(fēng)格包括產(chǎn)品介紹賣點(diǎn)介紹寫成腳本，交給全媒體博主，以一個(gè)短時(shí)間內(nèi)全線推廣來打開知名度，無法做到和明星強(qiáng)關(guān)聯(lián)，那么就和明星弱關(guān)聯(lián)，比如：明星同款的宣發(fā)（給錢讓明星穿自己品牌的服裝，在對代言品牌沒沖突的情況下，全網(wǎng)發(fā)文宣發(fā)，最好和穿搭博主推廣一樣，一次性多位明星同步穿搭）
價(jià)格定位：考慮到前期品牌很小眾的情況，因?yàn)楫a(chǎn)品量產(chǎn)問題，肯定無法做到大批量備貨，所以肯定都是小批量生產(chǎn)，那么價(jià)格體系上肯定不能打低價(jià)，不過前面也說過了奢侈概念對于國內(nèi)品牌來說是不可行的，所以價(jià)格上定位并不能太高，以中端價(jià)格來定位產(chǎn)品，輕奢概念的前提是產(chǎn)品設(shè)計(jì)感，產(chǎn)品限量以及品控把握！
把思路和策略理好了，那么肯定是要請個(gè)好的策劃，把整個(gè)品牌的路線制定出來，我作為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師也就說到這里，還是要發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)稿才對得起自己的職業(yè)，秋天到了不只是沖鋒衣的季節(jié)也是套頭衛(wèi)衣的季節(jié)，所以直接發(fā)幾張新的套頭衛(wèi)衣設(shè)計(jì)稿，希望大家喜歡！
如果文章你都看到這里了不妨給我個(gè)肯定，我爭取每天都發(fā)出自己的看法和設(shè)計(jì)稿，歡迎大家探討，也謝謝大家百忙之中能抽空看完我的文章！
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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