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謝佩倫機(jī)構(gòu)以此為出發(fā)點(diǎn)，為Westfield重新定義了符合中國(guó)消費(fèi)者的品牌文化。謝佩倫機(jī)構(gòu)巧妙的將Westfield兩個(gè)單詞的首個(gè)字母W和F提取出來，賦予寓意：指向人的內(nèi)心獨(dú)白：放飛心情，Wefly！
我是誰？我干什么？我要去哪？
生活中，我們經(jīng)常迷失自己
找不到人生的方向和前進(jìn)的路
俗語云“找不著北”
每個(gè)人心中都有自己的一座彩虹天堂
那是我們的夢(mèng)想
心的方向，人生的“北”
當(dāng)生活的忙碌讓我們暈頭轉(zhuǎn)向
怎么使用好人生的指南針
為自己的生命加上精彩的注腳
Westfield西域品牌，隸屬全球休閑戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌運(yùn)營(yíng)商浙江泰普森實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司，由謝佩倫機(jī)構(gòu)全案策劃，致力于塑造推廣歐美家庭戶外、自駕露營(yíng)、休閑垂釣文化，在美國(guó)、德國(guó)、中國(guó)三地?fù)碛邢冗M(jìn)的研發(fā)中心及實(shí)驗(yàn)室，擁有國(guó)際國(guó)內(nèi)各項(xiàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)專利200多項(xiàng)。
Westfield全球戰(zhàn)略布局
憑借出色的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，Westfield產(chǎn)品先后獲得“德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、“中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”等國(guó)內(nèi)外重量級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在國(guó)際戶外休閑裝備市場(chǎng)取得了數(shù)一數(shù)二的品牌影響力，系列產(chǎn)品暢銷全球。2004年在北美戶外家具市場(chǎng)份額就達(dá)到了50%，歐洲漁具中高端市場(chǎng)占據(jù)60%以上。
隨著中國(guó)家用汽車開始全面普及，每家每戶擁有一輛汽車已不再是遙不可及的夢(mèng)想，都市人群對(duì)自由和大自然的向往也逐漸擴(kuò)大。Westfield提前預(yù)測(cè)到中國(guó)汽車時(shí)代的來臨，傾力打“汽車后備箱文化”，倡導(dǎo)自由、時(shí)尚、舒適、樂趣的戶外汽車休閑文化主張，致力于讓每一輛汽車的后備箱都有一套便攜可靠的戶外休閑裝備，隨時(shí)都能來一場(chǎng)說走就走的旅行。
在歐美市場(chǎng)落地生根后，2014年Westfield以泛戶外品牌的身份正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，以家庭露營(yíng)、自駕裝備、漁具裝備及戶外家居四大系列產(chǎn)品為特色，為中國(guó)消費(fèi)者提供自駕露營(yíng)、休閑釣魚等戶外休閑生活方式的一體化解決方案。
Westfield要贏得中國(guó)這片廣闊的市場(chǎng)，需要起一個(gè)符合中國(guó)人消費(fèi)觀和情感需求的品牌名稱。精準(zhǔn)定位才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，讓產(chǎn)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，笑傲戶外。
謝佩倫機(jī)構(gòu)自1995年就作為品牌顧問為泰普森提供服務(wù)，合作至今已有20余年，對(duì)Westfield的品牌文化和理念有著深刻的理解。當(dāng)代都市人在工作的壓力之下，對(duì)在大自然中放飛心情的愿望更加強(qiáng)烈。謝佩倫機(jī)構(gòu)以此為出發(fā)點(diǎn)，為Westfield重新定義了符合中國(guó)消費(fèi)者的品牌文化。
每一個(gè)國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，都需要一個(gè)響亮好記的中文名字，才能和中國(guó)消費(fèi)者取得最直接和緊密的聯(lián)系與溝通。謝佩倫機(jī)構(gòu)巧妙的將Westfield兩個(gè)單詞的首個(gè)字母W和F提取出來，賦予寓意：指向人的內(nèi)心獨(dú)白：放飛心情，We fly！熱愛生活的人都向往放飛心情，放飛理想，放飛精神。和戀人一起飛，和家人一起飛，和朋友一起飛，和心情一起飛。
將W和F延展思考，最終將Westfield中國(guó)市場(chǎng)品牌名稱定為“我飛”。W 即我，英文即We我們，是個(gè)體，也是大家；F 代表Free自由，F(xiàn)amily家庭，F(xiàn)riends朋友，F(xiàn)ly飛翔，W和F就是“我飛”，契合了當(dāng)代都市人的內(nèi)心獨(dú)白和渴望。
“我飛”logo設(shè)計(jì)
謝佩倫機(jī)構(gòu)一直注重品牌營(yíng)銷文化理念的落地執(zhí)行，如何通過體驗(yàn)式、場(chǎng)景式的活動(dòng)達(dá)到品牌效益的最大提升一直是我們思考和研究的命題。“我飛”也是如此，對(duì)于泛戶外品牌，帶上裝備走出門，讓用戶在實(shí)際體驗(yàn)中感受品牌文化和產(chǎn)品魅力，能最直接地提升品牌口碑。為此，“我飛”創(chuàng)建伊始，就組織贊助了多次品牌戶外活動(dòng)，并將贊助戶外活動(dòng)、贊助產(chǎn)品體驗(yàn)作為“我飛”品牌文化發(fā)揚(yáng)光大，讓產(chǎn)品在實(shí)際使用過程中、在真實(shí)的戶外體驗(yàn)過程中不斷改進(jìn)完善，讓產(chǎn)品日臻完美，讓故事真實(shí)發(fā)生。
2007年，國(guó)際品牌Westfield贊助浙江旅行家戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部長(zhǎng)途遠(yuǎn)行，探秘川藏高原的壯美景觀。從此開始了Westfield “我飛”贊助大型戶外活動(dòng)的先例。這次活動(dòng)記錄下了精彩的故事，照片、做成的旅行畫冊(cè)讓人與產(chǎn)品融為一體，精彩呈現(xiàn)，讓人愛不釋手，形成了我飛獨(dú)特的品牌推廣操作方式。
“我飛”川藏之旅
2014年由謝佩倫機(jī)構(gòu)策劃，創(chuàng)作總監(jiān)袁濤攜手“我飛”品牌團(tuán)隊(duì)發(fā)起了“找北之旅”，歷經(jīng)19天，9716公里，圍繞著中國(guó)金雞之冠繞了一個(gè)圈：杭州—赤峰—阿爾山—滿州里—臨江—北極鄉(xiāng)—呼瑪—黑河—遜克—嘉蔭—蘿北—杭州。
“我飛”找北之旅路線圖
“我飛”找北之旅大合影
找北之旅中，“我飛”的產(chǎn)品品質(zhì)得到了真正的檢驗(yàn)。從額爾古納河到黑龍江再到烏蘇里江鴨綠江，從中俄邊界走到中朝邊界，無論是露營(yíng)在額爾古納河、黑龍江、烏蘇里江畔，還是陌生林區(qū)、邊民村落、邊界禁區(qū)邊緣，大家都在“我飛”產(chǎn)品上獲得了放心、舒適的絕佳體驗(yàn)，“一路找北”的旅行也為“我飛”品牌注入了真實(shí)的品牌故事。
“一路找北”北國(guó)行
2015年，“我飛”攜《路亞時(shí)代》、《戶外釣魚》雜志探秘美國(guó)國(guó)家地理尋找神秘大魚——哲羅鮭的拍攝地。
2016年，我飛俱樂部成功穿越丙察察大雪山，在我飛戶外之旅上又增添了一抹濃重色彩。
丙察察線，即云南貢山丙中洛經(jīng)西藏東南處的察瓦龍至察隅的簡(jiǎn)易道路，它是我國(guó)內(nèi)地目前進(jìn)藏的第七條公路，是從云南丙中洛，沿怒江往北，經(jīng)過察瓦龍，抵達(dá)西藏林芝地區(qū)的察隅縣，也是進(jìn)藏路線中最為艱險(xiǎn)，風(fēng)景也最優(yōu)美原始的路線。
丙察察線處在橫斷山脈的腹地深處里，山高峽谷深，所以外界人極少有能進(jìn)入，處在深閨人未識(shí)的鎖閉狀態(tài)。但是，隨著09年9月簡(jiǎn)易道路的開通，它那神秘、古遠(yuǎn)、原始的面紗慢慢裸露在人們的面前。
2018年，“我飛”團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)新高度，新藏公路平均海拔4500米以上，年平均氣溫-9°C。沿途翻越5000米以上大山5座、冰山達(dá)坂（即山口）16個(gè)、冰河44條，是世界上海拔最高的艱苦公路，有的路段十分艱險(xiǎn)。“我飛”戶外俱樂部30天行程13000多公里，圓滿完成新藏線穿越之行！
2018年，Westfield“我飛”榮獲聯(lián)合國(guó)世界地理信息大會(huì)首席合作伙伴。
2019年，“我飛”大力支持2019浙江省首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)之德清“百村萬帳”露營(yíng)系列活動(dòng)。
2019年，“我飛”亮相第十五屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚ISPO展。
Westfield“我飛”不斷提升產(chǎn)品功能、舒適性和安全性，運(yùn)用天然材質(zhì)面料和多功能設(shè)計(jì)，專為旅行、城市穿梭、自駕游、露營(yíng)、沙灘等度假生活量身定制專業(yè)舒適的戶外裝備。
海闊任魚躍
天高任我飛
愿我飛品牌
墻外墻內(nèi)盛開更大更鮮艷的花
放飛心情 we fly!
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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