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在這樣一個(gè)所有品牌同時(shí)“放大招“、且內(nèi)容和形式趨同的時(shí)期,電通安吉斯集團(tuán)可口可樂(lè)團(tuán)隊(duì)(DCCC)如何攜手美汁源在傳統(tǒng)營(yíng)銷上突出重圍,既玩出品牌特有風(fēng)格,又為中國(guó)消費(fèi)者獻(xiàn)上”橙意“滿滿、更有新意的新年大禮包呢?
2019年春節(jié)將近,新的一年你有什么愿望想要實(shí)現(xiàn)?2019年中國(guó)新年將至,美汁源推出全新“心愿簽”包裝并攜手支付寶最新AR技術(shù),發(fā)起“心愿加點(diǎn)料,新年更有料“主題活動(dòng)!
新年伊始,這樣辭舊迎新的跨年之際,在中國(guó)人心中一直有著格外美好的意義。對(duì)品牌主和代理商而言,這也是每年必須精心策劃的一場(chǎng)流量巨大的賀歲戰(zhàn)役。各品牌歷年的新年戰(zhàn)役,無(wú)論從溝通的內(nèi)容和形式上都離不開(kāi)一些傳統(tǒng)新年主題:造年味、許心愿和送福利等等。在這樣一個(gè)所有品牌同時(shí)“放大招“、且內(nèi)容和形式趨同的時(shí)期,電通安吉斯集團(tuán)可口可樂(lè)團(tuán)隊(duì)(DCCC)如何攜手美汁源在傳統(tǒng)營(yíng)銷上突出重圍,既玩出品牌特有風(fēng)格,又為中國(guó)消費(fèi)者獻(xiàn)上”橙意“滿滿、更有新意的新年大禮包呢?
“玩轉(zhuǎn)“瓶身,創(chuàng)意形式年輕化,溝通體驗(yàn)差異化,玩轉(zhuǎn)不一樣的許愿新花樣
產(chǎn)品,是所有品牌和消費(fèi)者的“第一媒介“,尤其對(duì)于線下零售渠道為主的飲料品牌,瓶身的包裝對(duì)于消費(fèi)者在購(gòu)買決策環(huán)境中起著至關(guān)重要的作用。
本次全新美汁源瓶身設(shè)計(jì)采用社會(huì)化的形象和語(yǔ)言,別出心裁推出8種不同的“心愿簽”包裝,包括多金、腹肌、好運(yùn)、陪伴、順利、脫單、有房和漲薪。消費(fèi)者可以通過(guò)支付寶AR掃描瓶身心愿簽解鎖包括現(xiàn)金紅包、優(yōu)酷VIP會(huì)員、餓了么、淘票票優(yōu)惠券等各種有料好禮。相比以往的AR掃描,這次美汁源更加注重提升消費(fèi)者參與體驗(yàn),在AR動(dòng)畫(huà)的效果設(shè)計(jì)上進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化,每個(gè)心愿簽都旨在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球,以趣味性和多樣性贏得用戶對(duì)品牌的好感度。
開(kāi)屏
掃福簽GIF
領(lǐng)有料好禮
O2O2O:二次元“許愿樹(shù)“,美汁源帶給你難忘的”云許愿“體驗(yàn)
除了線上的支付寶AR掃“心愿簽“活動(dòng)之外,美汁源本次”心愿加點(diǎn)料 新年更有料“活動(dòng)還以創(chuàng)新形式走入了線下,在上海、杭州、青島、長(zhǎng)沙的高流量商區(qū)(比如上海的靜安寺百樂(lè)門(mén)、上海中心、環(huán)球港等)開(kāi)展雙屏互動(dòng)“許愿樹(shù)”活動(dòng):消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)掃描電子屏幕上的二維碼許下心愿,然后將心愿“發(fā)送”到電子互動(dòng)屏上,生成自己的心愿簽,眾多消費(fèi)者的“心愿簽”相繼掛上大屏中美汁源的“心愿樹(shù)”上進(jìn)行展示,預(yù)示著新的一年好意頭。
雙屏互動(dòng)的戶外廣告形式以其趣味性有效吸引了眾多消費(fèi)者駐足“觀望”和親身參與,配合社交媒體KOL的親身體驗(yàn)同步推廣,更是將線下的影響力延續(xù)到了線上,既吸引了消費(fèi)者親臨線下參與互動(dòng),又在社交媒體引發(fā)了討論和二次傳播。
知否知否,應(yīng)有【美汁源】在手!定制化內(nèi)容打造雙向共振、吸引更年輕受眾
美汁源結(jié)合家庭飲用場(chǎng)景,與時(shí)下主流平臺(tái)熱播的人氣電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》及《幕后之王》展開(kāi)合作,發(fā)展更原生的內(nèi)容,進(jìn)一步擴(kuò)大新年“心愿簽”活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)影響力。兩部熱劇現(xiàn)已成功登陸湖南衛(wèi)視和北京衛(wèi)視的晚間黃金檔,各大視頻網(wǎng)站也已同步上線,歡迎大家和家人一起邊喝美汁源,邊看有料劇情,享受有料的屏幕時(shí)光,共度有料新年。同時(shí),品牌更是在線下借助電視劇熱度,擴(kuò)大宣傳力度,為銷售轉(zhuǎn)化助力。
技術(shù)加持,全面提升溝通效率
從溝通策略上來(lái)看,定制化的瓶身和互動(dòng)內(nèi)容,以及創(chuàng)新的線下數(shù)字戶外廣告更貼近消費(fèi)者喜好,使品牌能夠更好地和消費(fèi)者溝通。而在媒介投放策略方面,美汁源采用程序化投放持續(xù)對(duì)廣告投放效果進(jìn)行優(yōu)化,更好的整合所有的曝光資源,使目標(biāo)受眾觸達(dá)效果達(dá)到最大化。
電通安吉斯集團(tuán)可口可樂(lè)團(tuán)隊(duì)(DCCC)負(fù)責(zé)人翁耀城表示:“美汁源作為一個(gè)已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十余年的領(lǐng)導(dǎo)品牌,已經(jīng)有著十分深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ),為了推動(dòng)品牌的健康發(fā)展和生意持續(xù)的有機(jī)增長(zhǎng), 吸引和培養(yǎng)更多的年輕消費(fèi)族群并和他們建立關(guān)聯(lián)是一個(gè)突破點(diǎn);因此我們的團(tuán)隊(duì)在為美汁源策劃今年的新年?duì)I銷戰(zhàn)役時(shí),汲取了往年策劃和執(zhí)行的豐富經(jīng)驗(yàn),無(wú)論從媒介組合,創(chuàng)意形式和溝通信息都進(jìn)行了全線升級(jí),打破了以往以品牌為主導(dǎo)的單向傳播方式,以更豐富的交互體驗(yàn)和創(chuàng)意形式使品牌和消費(fèi)者產(chǎn)生‘共振’,實(shí)現(xiàn)雙向溝通,旨在招募并累積更年輕的用戶群體。期待在美汁源和我們(DCCC)團(tuán)隊(duì)的共同努力下,見(jiàn)證美汁源在2019年實(shí)現(xiàn)品牌和生意的兩相增長(zhǎng),再創(chuàng)佳績(jī)!”
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)