很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最終，阿奴拜克·庫(kù)彎以2小時(shí)14分34秒的成績(jī)獲得男子組冠軍，夏雨雨以2小時(shí)28分57秒的成績(jī)獲得女子組冠軍。北京馬拉松運(yùn)動(dòng)員穿的都是什么鞋？資料顯示，男子組冠軍阿奴拜克·庫(kù)彎和第三名何杰均為特步簽約運(yùn)動(dòng)員。
11月6日，2022北京馬拉松正式開(kāi)賽。最終，阿奴拜克·庫(kù)彎以2小時(shí)14分34秒的成績(jī)獲得男子組冠軍，夏雨雨以2小時(shí)28分57秒的成績(jī)獲得女子組冠軍。在慶祝佳績(jī)的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員背后的運(yùn)動(dòng)品牌也走到臺(tái)前。
北京馬拉松運(yùn)動(dòng)員穿的都是什么鞋？
資料顯示，男子組冠軍阿奴拜克·庫(kù)彎和第三名何杰均為特步簽約運(yùn)動(dòng)員。作為國(guó)內(nèi)歷史最悠久的馬拉松賽事，北京馬拉松此前常年被國(guó)際品牌“壟斷”領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，本屆比賽也是本土品牌首次見(jiàn)證運(yùn)動(dòng)員奪冠。目前，特步已助力39位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪得209個(gè)冠軍。而男子組亞軍楊春龍則對(duì)應(yīng)安踏。女子組冠軍夏雨雨、亞軍李應(yīng)美和季軍王敏對(duì)應(yīng)的跑鞋品牌分別為李寧、安踏和阿迪達(dá)斯。
長(zhǎng)期以來(lái)，贊助運(yùn)動(dòng)員和體育賽事一直是運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行品牌曝光的重要渠道。一位戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，運(yùn)動(dòng)員就是品牌的“活廣告”?！肮谲娺\(yùn)動(dòng)員對(duì)圈內(nèi)有很強(qiáng)的‘帶貨’作用，很多人都會(huì)專門去打聽(tīng)冠軍穿的是什么鞋子或是什么衣服，然后跟著買?！?/p>
據(jù)了解，運(yùn)動(dòng)品牌主要通過(guò)活動(dòng)展示牌的廣告露出、運(yùn)動(dòng)員服裝或補(bǔ)給用品、賽事宣傳頁(yè)面、口播等進(jìn)行曝光?！斑@類活動(dòng)能讓品牌直接觸達(dá)目標(biāo)人群，而且賽事活動(dòng)從準(zhǔn)備到開(kāi)展到結(jié)束，會(huì)有多次品牌露出，也會(huì)有媒體報(bào)道，對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌或者運(yùn)動(dòng)飲料等相關(guān)行業(yè)品牌，屬于好的營(yíng)銷方式。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示。
體育賽事回歸，品牌打響營(yíng)銷“發(fā)令槍”
在此背景下，高關(guān)注度的賽事和運(yùn)動(dòng)員成為品牌“兵家必爭(zhēng)之地”。據(jù)官網(wǎng)信息，安踏目前簽約的國(guó)家隊(duì)包括舉重、摔跤、體操、拳擊、短道速滑、花樣滑冰等，并成為2018年平昌冬奧會(huì)、2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)等中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴。2019年，安踏廣告及宣傳開(kāi)支占收益的比重為10.6%。
從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，李寧公司便長(zhǎng)期支持中國(guó)各個(gè)國(guó)家隊(duì)，為運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供裝備。李寧公司合作過(guò)的國(guó)內(nèi)賽事還包括中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽、大學(xué)生籃球聯(lián)賽、杭州國(guó)際馬拉松等，并發(fā)起李寧10公里路跑聯(lián)賽，2013年至2016年間還擔(dān)任世界羽聯(lián)重大賽事的器材贊助商。2019年，李寧整體經(jīng)銷開(kāi)支為44.45億元，占集團(tuán)總收入的32%。
特步自2007年就開(kāi)始贊助馬拉松賽事，是中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，至今已累計(jì)贊助馬拉松賽事超過(guò)1000場(chǎng)。據(jù)特步年報(bào)，僅2019年特步便贊助了53場(chǎng)馬拉松和跑步賽事。2019年，特步廣告及推廣費(fèi)用約11.78億元，占集團(tuán)總收入的14.4%。
另?yè)?jù)特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波透露，未來(lái)10年，特步還將投入50億助力中國(guó)路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、國(guó)人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營(yíng)支持、5km/10km賽事建立等，持續(xù)打造跑步生態(tài)圈。
受疫情影響，近年來(lái)國(guó)內(nèi)賽事舉辦不確定性增強(qiáng)。例如2021全年，特步贊助的馬拉松及跑步賽事大幅減少至7場(chǎng)。伍岱麒表示，由于疫情會(huì)影響賽事，例如改為線上或者賽事取消，對(duì)品牌方而言存在不確定因素。但通過(guò)明星代言、公益贊助、直播、時(shí)裝周等，多種營(yíng)銷手段依然可以并存。
本次北京馬拉松時(shí)隔三年再度回歸，被外界認(rèn)為是利好信號(hào)。11月，杭州、成都、廈門、上海等地均將迎來(lái)馬拉松比賽。廣發(fā)證券分析指出，運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦有助于推動(dòng)路跑產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，利好國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌銷售。長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)內(nèi)人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)額和運(yùn)動(dòng)鞋服滲透率仍有較大的發(fā)展空間，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)有望維持高景氣度。2021年，國(guó)內(nèi)人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)額僅為32美元，運(yùn)動(dòng)鞋服滲透率為13%。
此外，運(yùn)動(dòng)賽事再迎政策紅利。今年10月，《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》發(fā)布，明確提及要提升戶外賽事與節(jié)慶活動(dòng)品質(zhì)。以政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、全民參與為原則，按照常態(tài)化疫情防控要求，組織舉辦觀賞性強(qiáng)的戶外運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演活動(dòng)，以及群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的參與型戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)。鼓勵(lì)各地結(jié)合自然、人文特色資源，培育戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)。到2025年，打造100個(gè)全國(guó)知名的戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)品牌。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 鄭藝佳
校對(duì) 賈寧
圖片 王子誠(chéng) 攝
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)