口碑與價值的二維悖論，大眾思維的小眾狂歡 不過雖然客觀上騰訊做主機游戲有利有弊，但一個很大的問題是，在主機圈里，騰訊的口碑不太樂觀。也許在手游、端游領域，騰訊的口碑日漸上升，但在主機市場這群較為“挑剔”的用戶眼中，盡管《疑案追聲》取得了不錯的成績，但牽扯到騰訊這個ID，總是那么令人不放心。拿上個月末寶可夢與騰訊（天美）合作開發(fā)的團隊對戰(zhàn)游戲《寶可夢大集結》公布視頻來看，寶可夢官方的英文YouTube頻道中的“Pokemon Presents”新作發(fā)表會獲得了網(wǎng)友的7.2萬個贊，踩則收到了15萬個，數(shù)量幾乎是贊的翻番。 要知道任天堂的寶可夢系列一直是男女老少通吃的類型，幾乎沾上寶可夢的作品口碑都不會太差，這次能有這么多點“踩”的，對于寶可夢系列來說是極為少見的，一定程度上可以看到在很多主機游戲玩家眼里，對騰訊有心有芥蒂。所幸這次工作室的負責人Steve Martin在聲明中表示：“我們將世界一流的開發(fā)與無壓力的工作環(huán)境相結合，旨在開創(chuàng)游戲文化的新紀元。從第一天起我們就基于真誠、積極、協(xié)作和創(chuàng)造力，來打造最高水準的游戲?！?/section>而且從天眼查中也能查到，最近騰訊的招聘職位也是有關游戲類的，能看出要做好游戲的欲望，對于很多主機玩家來說，就是寄托于希望這個“無壓力”是指不干擾游戲制作了。 但口碑差不等于價值低，騰訊游戲的價值永遠不止停留在游戲層次，IP、影視、營銷等整個泛娛樂圈內(nèi)都是其可以挖掘的地方。拿營銷來說，就從這次鬧得沸沸揚揚的騰訊X老干媽營銷烏龍也能看到，僅僅是騰訊旗下一款不算頂尖的游戲，其營銷價值就已經(jīng)達到千萬級，騰訊游戲的營銷價值可見一斑。但是同樣的對于騰訊來說，要明白的是自己游戲內(nèi)的廣告價值同樣不在于深，而在于廣。營銷沒有邊界，但營銷有深淺，轉化率與效果是有差異的，這個差異就是營銷的效率。舉個例子，某個專注于做手機測評的媒體，他產(chǎn)出的內(nèi)容對于手機領域的客戶來說，效率是很高的，但讓他去出一期內(nèi)容去評價哪家的蘋果脆，哪家的西瓜甜，這個轉化的效率就太低了。轉化的效率是一個很復雜的綜合性結果，要考慮營銷的內(nèi)容質量、產(chǎn)品契合度、IP曝光率、以及從看到廣告到誘發(fā)購買的過程復雜與否等等。而游戲營銷的特點是流量大，但轉化率低，你在游戲里看到老干媽辣醬可能會會心一笑，但能促使你立刻去買一瓶的影響力還不太夠。也因此游戲的聯(lián)動也好、營銷也好目的是傳輸品牌價值，它強調的是IP的凸顯，并不是實際數(shù)額的“帶貨”。也因此游戲營銷更多的屬于CPC（Cost Per Click，即按照點擊量來進行收費）或者CPM（Cost Per Mille，即按照千次曝光進行計算收費）類推廣模式，唯一能做到高轉化效率的CPS（Cost Per Sales，即通過實際的銷售量進行收費）的內(nèi)容，也只局限于周邊或游戲道具，難以對廣告商產(chǎn)品進行直接的售賣計算。我們常說對于一個企業(yè)，如果它擁有強變現(xiàn)的業(yè)務，就可以把其他業(yè)務當作流量業(yè)務去做，反之如果擁有強流量體系的業(yè)務，可以把其他業(yè)務作為變現(xiàn)業(yè)務去做。而對于騰訊而言，它不缺流量也不缺變現(xiàn)，它缺的是主機游戲圈的口碑與評價，缺的是一個長遠發(fā)展下一個小眾群體的支撐，而這對于騰訊整個游戲生態(tài)乃至整個文娛生態(tài)來說又是不可放棄的。如何用大眾思維做小眾的狂歡，如何權衡主機游戲內(nèi)容與附加值的取舍，才是騰訊在主機圈能否攻城掠地的根本所在。
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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