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今天和昨天在群響社群和許多社群都出現(xiàn)了某群響私董會(huì)爸爸在某私密小會(huì)上，對(duì)手機(jī)淘寶雙十一的事情進(jìn)行了詳細(xì)的八卦。
我也摻和一下，羅列一下，供分享：
從這次天貓雙 11 商家大會(huì)透露的信息看，手淘即將面臨一次重大改版（傳聞頂部鉆展位取消、腰部板塊入口刪除，猜你喜歡上移等），
阿里在流量分配機(jī)制的內(nèi)容化、視頻化、個(gè)性化這條路上會(huì)走的更遠(yuǎn)、更激進(jìn)，某些板塊看上去更像抖音。
下面有些碎片的信息，和大家分享。
1， 手淘短視頻流量會(huì)得到加強(qiáng)，初步判斷會(huì)在4-5倍+上升的量級(jí)。
和抖音一樣，第四條廣告位投放，對(duì)于原店播做的好的品牌，就不僅僅是提升轉(zhuǎn)化，而是新的流量抓手。
2，服裝、食品、珠寶等，更適合視頻和直播展示的品類，先知先覺的品牌，會(huì)得到新一輪改朝換代的崛起機(jī)會(huì)；
3，小二能觸達(dá)的商家約 5 萬家（這位私董會(huì)人士說，是他拍的數(shù)），每家被要求投放 100 條，500 萬+條視頻內(nèi)容涌進(jìn)來，
AI 算法訓(xùn)練沒完成前，主要是無效堆量，9-11 月可能形成踩踏；
4，接下來可能出現(xiàn)的圖文、視頻內(nèi)容大搬運(yùn)奇觀，大家可以及早布局，具備在淘系進(jìn)行圖文和視頻原創(chuàng)的能力；
5，很自然，這個(gè)階段抖音會(huì)變成淘內(nèi)商家測(cè)試場(chǎng)，能被抖音算法擊中的，就會(huì)被搬去天貓，哈哈。
已經(jīng)說得非常清楚了，但是我還是覺得要得出我的結(jié)論，分開來說：
第一，手機(jī)淘寶的流量還是不夠用。
大家都不能想象作為一個(gè) MAU 5 億穩(wěn)定的超級(jí) App，淘寶的流量缺乏到什么程度，分享一些數(shù)據(jù)讓大家感受一下：
1. 手機(jī)淘寶的一次 Banner 推薦，百萬量級(jí)的用戶流量灌入；
2. 一次活動(dòng)頁面的 Loading 頁面，沒有 Banner 的情況下，各種千人千面的流量推薦， 小 50 萬級(jí)別 UV；
4. 薇婭日播 3000 萬左右 GMV，真實(shí)進(jìn)店 UV 在小 500 萬左右，最高實(shí)時(shí)在線人數(shù)小 50 萬；
5. 阿里集團(tuán)對(duì)公業(yè)務(wù)上在抖音上的日投放流量費(fèi)用在 2000 萬人民幣，尚不算散兵游勇的巨大營(yíng)銷站外投放。
手機(jī)淘寶 MAU 5 個(gè)億，但要命的是，得益于完善的數(shù)據(jù)庫(kù)和千人千面的算法，
目前 DAU 仍然習(xí)慣直接搜索，或者逛雙列瀑布流的千人千面，首頁的千人千面每天 VV 百億級(jí)別，一個(gè) DAU 平均達(dá)到一百多個(gè)內(nèi)容因子的消費(fèi)量。
2020 的淘寶更是極端缺流量，在一個(gè)廣泛缺乏流量的平臺(tái)，要去豢養(yǎng)一群短視頻內(nèi)容，本質(zhì)上它仍然不是一個(gè)流量充盈的內(nèi)容平臺(tái)。
它仍然是一個(gè) UV 最大化為根本目的的交易平臺(tái)。
第二，平臺(tái)不會(huì)成功：短視頻的核心在于場(chǎng)景和內(nèi)容。
UV 最大化驅(qū)動(dòng)下，所有視頻不是內(nèi)容，而是一種轉(zhuǎn)化的姿勢(shì)，這樣的視頻化會(huì)成功嗎？
不會(huì)。
短視頻產(chǎn)品的核心在于場(chǎng)景和內(nèi)容。
場(chǎng)景的意義是，你到底讓我打開短視頻是用來消費(fèi)，消費(fèi)一切好的內(nèi)容的呢，還是專門來買貨賣貨的，
消費(fèi)內(nèi)容我可以長(zhǎng)時(shí)間沉迷，因?yàn)槲铱吹搅宋蚁胍膬?nèi)容，我持續(xù)看，持續(xù)推薦的也是我想要消費(fèi)的內(nèi)容。
這個(gè)場(chǎng)景的邏輯本身也支撐了龐大的內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容生態(tài)要在這里擁有粉絲量，
且是能資產(chǎn)化或者變現(xiàn)的粉絲量，才愿意投入更多的精力在這個(gè)平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容。
內(nèi)容型平臺(tái)的內(nèi)容是因?yàn)槠脚_(tái)本身沒有那么極致的變現(xiàn)率，10% 的廣告滲透率是內(nèi)容平臺(tái)的幾乎比較極致保持用戶、生態(tài)內(nèi)容方穩(wěn)定的數(shù)據(jù)，
而手機(jī)淘寶，一切都是廣告場(chǎng)景，一切都是高效轉(zhuǎn)化抓手。
基于這樣的假設(shè)，要求商家貢獻(xiàn)短視頻生態(tài)內(nèi)容的動(dòng)作，只能是自上而下的指令性驅(qū)動(dòng)，
要求每一個(gè)商家配合動(dòng)作，也用流量指揮棒的方式，胡蘿卜加大棒。
第三，商家和機(jī)構(gòu)有一波紅利：內(nèi)容能力成為門檻。
手機(jī)淘寶的短視頻化，是一個(gè)淘寶順應(yīng)的時(shí)代趨勢(shì)，媒介的變化從圖文到短視頻集合直播形態(tài)，這是一種趨勢(shì)。
然而趨勢(shì)之下，擁有完整的短視頻操盤能力的商家，其實(shí)還是稀缺的，大家還是大量依靠機(jī)構(gòu)，無論是淘內(nèi)還是淘外，其實(shí)都還蠻依靠機(jī)構(gòu)的。
因此首先要賺到錢的，應(yīng)該是這些短視頻代工機(jī)構(gòu)，手機(jī)淘寶全盤短視頻化，要是用 SKU 來計(jì)數(shù)的話，需要如此多的數(shù)量，要如何做？
品牌商家還忙著自己的 GMV 呢，雖然這一波紅利真的超級(jí)多超級(jí)誘人，但是我就是沒有辦法 launch 一個(gè)新團(tuán)隊(duì) inhouse 做，
那我就只能用外包。
外包制作淘寶需要的高轉(zhuǎn)化率以及看得過去的，基于各種品類場(chǎng)景、SKU 具體的情況制作的短視頻代工機(jī)構(gòu)，應(yīng)該會(huì)面臨一波訂單爆炸，
但是其實(shí)在 N 年前，這樣的機(jī)構(gòu)就已經(jīng)很多了。
還有一類品牌，是擁有內(nèi)容能力的品牌，在抖音等殘酷的公域流量平臺(tái)上做自己的內(nèi)容，自己的自播，
本身就有閉環(huán)的短視頻內(nèi)容能力，那當(dāng)然可以響應(yīng)，然后得到更多的流量。
仿佛是阿里小二正缺承載流量的 SKU，你就來了，不給你流量給誰呢。
最后，說真的啊，兄弟們，不覺得這年頭做商家真的越來越累、越來越重、越來越難了嗎？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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