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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
感恩節(jié)文案,好的爛的都在這里了
2020-11-20 08:30:00

大概所有的節(jié)日熱點(diǎn)海報(bào),都有一個普遍的現(xiàn)象,大家都想做,又想偷懶地做、應(yīng)付式地做,于是文案和畫面出來都是工廠流水線作業(yè)級的。


就好像教師節(jié)文案永遠(yuǎn)有“老師辛苦了”,端午節(jié)文案永遠(yuǎn)有“端午快樂”一樣,感恩節(jié)文案永遠(yuǎn)都會有“感恩有你”,或者“一路走來,感恩有你”這種爛大街的文案。


甚至連海報(bào)排版也是驚人的相似,就是海報(bào)上面放文案,下面就是一條路,然后就是人或車的背影,看這尷尬三連:


       


      

這種海報(bào)就是用腳指頭都能想到的“行貨”,一開始是汽車行業(yè)玩剩下的,現(xiàn)在汽車行業(yè)都不這么玩了。還有品牌為了呼應(yīng)“一路有你”這句文案,搞得自己像汽車行業(yè)一樣。比如下面這個:



印象中,這已經(jīng)不是王老吉第一次用這種場景了。還有更好笑的,下面東鵬特飲,文案想了一個“烹飪夢想”,結(jié)果畫面就...真的在“烹飪”。



我的天!這創(chuàng)意,不知道的還以為東鵬特飲是一種調(diào)味料。


其實(shí)這種開車必備飲品,只要和上面王老吉的場景一換就很契合了,再把文案改兩個字:“烹飪夢想”改為“馳騁夢想”,起碼是個及格的熱點(diǎn)海報(bào)。


就像下面金龍魚的海報(bào),場景、調(diào)性,整個味兒都是對的。



上面說了,有追求的汽車行業(yè)已經(jīng)不玩“上面感恩一路有你,下面一輛車一條路”的流水線套路了。于是出現(xiàn)了這種心型的道路:



但馬上就有同款了,哦,不知道是誰“借鑒了”誰?



還有一種情況更荒謬了。為了凸顯自己的與眾不同最時(shí)尚跳舞肯定棒,把“感恩”兩個字諧音成了“敢嗯”,然后講一些勇敢打破規(guī)則、挑戰(zhàn)自我的雞湯,看下面:




這諧音梗,王建國都不敢這么寫!這完全脫離了“感恩節(jié)”原本的節(jié)日意義和精神,那還有什么意義呢?想不到更好的創(chuàng)意,那還不如像下面這種老老實(shí)實(shí)的:



每一次挑戰(zhàn)巔峰

感恩你攜手同行


好了。吐槽了感恩節(jié)垃圾文案的幾種情況之后,我們來看看,好一點(diǎn)的感恩節(jié)文案該怎么寫?


我覺得感恩節(jié)文案,創(chuàng)意的核心是感謝的對象感謝的對象不一樣,導(dǎo)致你寫文案的差異。根據(jù)市面上常見的感恩節(jié)文案,一般可以分成以下幾類:


1.品牌/產(chǎn)品感謝用戶的

2.用戶感謝父母、朋友、自己的

3.感謝品牌:分用戶感謝品牌和品牌感謝品牌

4.感謝負(fù)面

5.感謝逝去的偉大



01

品牌/產(chǎn)品感謝用戶


其實(shí)感謝用戶也有很多種角度,比如是什么產(chǎn)品來感謝用戶;以及感謝什么樣用戶,能不能更具體一點(diǎn),這些都影響了文案和創(chuàng)意。


比如,將產(chǎn)品擬人化,寫信感謝用戶:




比如,將感謝的用戶進(jìn)行具象化描述,讓用戶更有代入感:







還有,將用戶往底層群眾延伸,營造公益廣告的感覺,就是結(jié)合產(chǎn)品略顯牽強(qiáng):


別人的假期出游

卻成了你的忙碌高峰

謝謝你 加油站員工


起早貪黑奔赴同一條路線

又將我們安全送往不同目的地

謝謝你 公交司機(jī)


頂風(fēng)冒雨穿過大街小巷

清晨五點(diǎn),已在送餐路上

謝謝你 外賣騎士



02

用戶感謝朋友、父母、自己等


這個是很常見的感恩節(jié)文案內(nèi)容了。一般拼的就是文案的質(zhì)量。有些不能跟產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系,有些還可以勉強(qiáng)與產(chǎn)品賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)。有的從當(dāng)年的爆款上進(jìn)行巧妙創(chuàng)意,有的在感謝自己的角度上深耕,讓用戶能產(chǎn)生共鳴。


創(chuàng)維,最常見的感恩節(jié)文案,強(qiáng)行走心,沒有品牌和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。


爸媽,謝謝你們

嫌我沒別的小孩有出息

卻愛我愛得不遺余力

  

朋友,謝謝你們

煩我臭屁又話癆

卻總為我兩肋插刀


自己,謝謝你

不管遇到多少難題

都能哭完繼續(xù)奮起


華為這套,感謝父母、朋友的同時(shí),能把產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合進(jìn)來:


感謝父母

帶我發(fā)現(xiàn)大世界中

隱藏的小宇宙

2.5cm超微距拍攝

盡顯細(xì)節(jié)之美


感謝朋友

總能給予我支持與力量

讓我時(shí)刻電量滿滿

無線反向充電

輕輕一觸,即刻來電!


感恩由您 一路有AI


綠地這套,創(chuàng)意角度不錯,從影視作品呼應(yīng)感謝的對象,感謝對象從大到小,自成系列:






東風(fēng)悅達(dá)起亞這套,切入點(diǎn)為“感謝這一年的自己”,文案聚焦在職場族群,并有細(xì)節(jié)的描述,倒不失為一個很能與用戶共鳴的方法:








03

感謝品牌


感謝品牌這部分,有用戶感謝品牌,和品牌感謝品牌兩種。用戶感謝品牌,就是品牌的自我贊美;品牌感謝品牌一般會有品牌之間的異業(yè)聯(lián)合,從而帶來的商業(yè)互吹。


攜程,用戶感謝品牌。


謝謝你 讓我篤信

萬里之行 始于足下


謝謝你 讓我頓悟

時(shí)光無法倒流 必須活在當(dāng)下


謝謝你 讓我發(fā)現(xiàn)

真理或是歪理 經(jīng)歷過才知道


謝謝你 讓我覺悟

真正的虔誠 是隨心而行


謝謝你 讓我懂得

只有勇敢出征 方有凱旋歸來


謝謝你 讓我相信

這個世界上 真的有奇跡


華為EMUI,品牌感謝品牌,就是海報(bào)做得太像了,差點(diǎn)沒看出來。





去哪兒網(wǎng),眾品牌感謝去哪兒網(wǎng),放三張感受一下。






04

感謝負(fù)面


這部分另辟蹊徑,正經(jīng)的感謝已經(jīng)不能滿足了。開始感謝負(fù)面,感謝困難,大有一種“感謝成長中遇到的挫折,那是讓你變強(qiáng)大的過程”的意味,不過使用的好,能出奇效。


比如,肛泰這套,很重口味的感謝痔瘡。






比如,統(tǒng)帥這套,感謝油煙、空調(diào)病、拖延癥啥的。

         




05

感謝逝去的偉大


最高級的感謝!感謝這一年中離開我們的名人,這一套從創(chuàng)意的情懷格局到設(shè)計(jì)的調(diào)性都很舒適,唯一美中不足就是不太好跟品牌結(jié)合,除非你是一個記錄型的、文化型的產(chǎn)品。












感恩有你,文案不易


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文案怪談
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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