好久不見(jiàn)啊胖友們！大年初八，先給您來(lái)個(gè)星座運(yùn)勢(shì)，據(jù)說(shuō)本周不想上班的星座有：
白羊座、金牛座、雙子座、巨蟹座、獅子座、**座、天秤座、天蝎座、射手座、摩羯座、水瓶座、雙魚(yú)座。不知道您中了沒(méi)？玩笑可以愛(ài)開(kāi)不開(kāi)，但工是必須得開(kāi)，就算你千萬(wàn)個(gè)不樂(lè)意，就算你春節(jié)癥候癥還在發(fā)作，開(kāi)工如開(kāi)弓，箭在弦上。這個(gè)春節(jié)，像往常每個(gè)春節(jié)一樣，像夢(mèng)一樣，“嗖”的一聲就過(guò)去了。來(lái)不及回味，來(lái)不及回頭望，時(shí)光的列車(chē)滾滾向前，只留下了這10句文案，印記這個(gè)春節(jié)的真實(shí)發(fā)生。
01
每個(gè)天生要強(qiáng)的中國(guó)人，都屬牛
via_蒙牛春節(jié)廣告片
如果說(shuō)2020年最適合做營(yíng)銷(xiāo)的品牌是“中國(guó)平安”，那2021年的牛年春節(jié)，最適合做營(yíng)銷(xiāo)的“天時(shí)品牌”，莫不是蒙牛了。
優(yōu)秀的借勢(shì)品牌廣告就是這樣，說(shuō)起來(lái)還是那句老話(huà)：“意料之外，情理之中”。你偶然一看，大腿一拍，是哦，就該這么做啊，文案就該這么寫(xiě)啊。
點(diǎn)題文案出來(lái)之前，結(jié)尾還有一句“中國(guó)有12生肖，但今年我們都屬?！保芎?，很中國(guó)，很蒙牛。
02
永遠(yuǎn)年輕，壓住歲數(shù)
via_支付寶《年俗三部曲》
說(shuō)起來(lái)這廣告很失敗，等到活動(dòng)只剩幾天快結(jié)束了才找了幾個(gè)電影大號(hào)猛推，不過(guò)人家有錢(qián)，燒的就是這個(gè)痛快。
不說(shuō)這個(gè)了。說(shuō)的是里面第二條視頻《歲歲平安》，里面有句文案，給了“壓歲錢(qián)”一個(gè)正兒八經(jīng)的詮釋?zhuān)瑔咀觥坝肋h(yuǎn)年輕，壓住歲數(shù)”。嚯，原來(lái)“壓歲錢(qián)”是這么個(gè)意思，錢(qián)不重要了，能壓住歲數(shù)就行。
03
把時(shí)間留給重要的人和事
年味兒自然就有了
via_莫言《過(guò)去的年》
每到過(guò)年，就能看見(jiàn)朋友圈一堆吐槽“沒(méi)年味”的，今年尤甚。這不，我自個(gè)兒除夕當(dāng)天給老家貼完春聯(lián)，也發(fā)出了“在年味淡薄的年代里，春聯(lián)是最后的守望者”的感慨。
想起小時(shí)候過(guò)年，不止貼春聯(lián)，也如上圖所示，一家人圍在一起做各種祭祖拜神的粿，要提前準(zhǔn)備好除夕洗完澡換上的新衣服，要準(zhǔn)備好開(kāi)門(mén)爆竹，實(shí)力演繹“爆竹聲聲辭舊歲”，如今鄉(xiāng)下也禁燃爆竹，唯一的春節(jié)大動(dòng)靜都不讓了。
莫言這句話(huà)，恰好給了“年味兒”一個(gè)新的定義。大師果然是大師，如此說(shuō)來(lái)，我們對(duì)年味的理解，未免太過(guò)淺薄而浮于表面了。
04
打我有記憶起
媽媽就是個(gè)中年婦女的樣子
所以我總忘記
媽媽曾經(jīng)也是花季少女
via_電影《你好，李煥英》臺(tái)詞
即使打著“笑順爸媽”的口號(hào)，我掐指一算就知道賈玲這片肯定要惹人哭的，大過(guò)年的不想老淚縱橫，于是去看了熱鬧聒噪的唐探3。
但是這句話(huà)卻在某些大號(hào)文章中被我看見(jiàn)了，這是一個(gè)事實(shí)，也是一個(gè)洞察。其實(shí)這個(gè)洞察早已不新鮮，依稀記得有句文案叫“在成為媽媽之前，她也是個(gè)小公主”。但還是被這句樸實(shí)無(wú)華的文案給觸動(dòng)了一下，這種觸動(dòng)就是，你知道這個(gè)事實(shí)的存在，但這個(gè)事實(shí)的存在總讓人心生感慨、不勝唏噓。05
“陪伴”的目的，
是讓對(duì)方感到被聽(tīng)到、被看到。
via_李歪歪
曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)詞叫“高質(zhì)量的陪伴”，意思是說(shuō)“陪伴”不是你人在身邊，然后你在玩手機(jī)或者做其他事，“陪伴”是要有交流感、互動(dòng)感的，或者說(shuō)“看見(jiàn)感”。
否則，這種陪伴，可能效果跟你隔著屏幕視頻聊天的意義還不如。但愿我們所有的人，都學(xué)會(huì)“陪伴”。
06
好好笑
via_TOPYS.
時(shí)?？吹揭粋€(gè)詞，不止要會(huì)“看”，也要會(huì)“讀”，這是文案人的自覺(jué)和不自覺(jué)。“好好笑”，這么一個(gè)非常司空見(jiàn)慣、平平無(wú)奇的三個(gè)字，為什么會(huì)成為讓我記住的文案？
其一，讀作“好好笑”，第一個(gè)好是三聲，第二個(gè)好是一聲，也就是“盡情笑，放開(kāi)笑”的意思；其二，讀作“好好笑”，第一個(gè)好是二聲，第二個(gè)好是三聲，也就是“很好笑”的意思。
雖然這里明顯是第一種讀法，但我覺(jué)得在這里兩種讀法和兩種意思都成立。
07
多打比方是種高級(jí)能力
只有你同時(shí)理解兩件事情的本質(zhì)關(guān)聯(lián)
才能打出精妙的比方
via_某本書(shū)
朋友圈偶然看到的，忘記是哪一本書(shū)了。我覺(jué)得講得很有道理。有時(shí)候精妙的比方，就是一句牛逼的文案。
08
每天能活在每一天
via_肖央《魯豫有約》
其實(shí)不然。有人過(guò)了一天和有人過(guò)了一天，是不一樣的；有人活了一輩子和有人活了一輩子，也是不一樣的。“每天能活在每一天”，我覺(jué)得是對(duì)活得真實(shí)、活得踏實(shí)、活得充實(shí)的一種追求，也就是說(shuō)，若你想過(guò)好每一天，就得活在每一天。
09
失敗，只是我們
等待勝利的一種方式
via_深圳城市招聘廣告片《深圳腳步》
真佩服寫(xiě)這種文案的人，就是那種能把死的寫(xiě)成活的那種人。有點(diǎn)像“等待，也是美味的一部分”。說(shuō)實(shí)話(huà)，這句文案不就是從小到大寫(xiě)作文寫(xiě)吐的格言“失敗乃成功之母”的變種嗎？但你換一個(gè)說(shuō)法，換一個(gè)表達(dá)，是不是就瞬間不一樣了？你說(shuō)“社交恐懼癥”？我說(shuō)“世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象”，是不是不一樣了？文案的表達(dá)有很多種，去找到最刺激最新鮮的那一種吧。10
汕頭新春踢跎節(jié)
via_汕頭小公園
“踢跎”是潮汕話(huà)音譯（潮汕話(huà)屬閩南語(yǔ)系，主要分布于廣東潮州、汕頭、揭陽(yáng)一帶），為“逛街”、“玩樂(lè)”之類(lèi)的意思，音似“TITO”。這是潮汕人出去玩的時(shí)候經(jīng)常會(huì)說(shuō)的一個(gè)“俗語(yǔ)”。我當(dāng)時(shí)看到，先是一愣，后是會(huì)心一笑，再是點(diǎn)頭認(rèn)可，這就是方言文案的力量。在一些小城市，善用方言寫(xiě)文案，是很能取悅當(dāng)?shù)厝说囊环N聰明做法。因?yàn)榉窖猿銎孥E。
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文案怪談
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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