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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這個春節(jié),記住了這10句文案
2021-02-19 09:00:00

好久不見啊胖友們!大年初八,先給您來個星座運(yùn)勢,據(jù)說本周不想上班的星座有:

白羊座、金牛座、雙子座、巨蟹座、獅子座、**座、天秤座、天蝎座、射手座、摩羯座、水瓶座、雙魚座。不知道您中了沒?

玩笑可以愛開不開,但工是必須得開,就算你千萬個不樂意,就算你春節(jié)癥候癥還在發(fā)作,開工如開弓,箭在弦上。

這個春節(jié),像往常每個春節(jié)一樣,像夢一樣,“嗖”的一聲就過去了。來不及回味,來不及回頭望,時光的列車滾滾向前,只留下了這10句文案,印記這個春節(jié)的真實發(fā)生。


01

每個天生要強(qiáng)的中國人,都屬牛

via_蒙牛春節(jié)廣告片



如果說2020年最適合做營銷的品牌是“中國平安”,那2021年的牛年春節(jié),最適合做營銷的“天時品牌”,莫不是蒙牛了。


優(yōu)秀的借勢品牌廣告就是這樣,說起來還是那句老話:“意料之外,情理之中”。你偶然一看,大腿一拍,是哦,就該這么做啊,文案就該這么寫啊。


點(diǎn)題文案出來之前,結(jié)尾還有一句“中國有12生肖,但今年我們都屬?!保芎茫苤袊?,很蒙牛。



02

永遠(yuǎn)年輕,壓住歲數(shù)

via_支付寶《年俗三部曲》



說起來這廣告很失敗,等到活動只剩幾天快結(jié)束了才找了幾個電影大號猛推,不過人家有錢,燒的就是這個痛快。

不說這個了。說的是里面第二條視頻《歲歲平安》,里面有句文案,給了“壓歲錢”一個正兒八經(jīng)的詮釋,喚做“永遠(yuǎn)年輕,壓住歲數(shù)”。

嚯,原來“壓歲錢”是這么個意思,錢不重要了,能壓住歲數(shù)就行。


03

把時間留給重要的人和事

年味兒自然就有了

via_莫言《過去的年》



每到過年,就能看見朋友圈一堆吐槽“沒年味”的,今年尤甚。這不,我自個兒除夕當(dāng)天給老家貼完春聯(lián),也發(fā)出了“在年味淡薄的年代里,春聯(lián)是最后的守望者”的感慨。


想起小時候過年,不止貼春聯(lián),也如上圖所示,一家人圍在一起做各種祭祖拜神的粿,要提前準(zhǔn)備好除夕洗完澡換上的新衣服,要準(zhǔn)備好開門爆竹,實力演繹“爆竹聲聲辭舊歲”,如今鄉(xiāng)下也禁燃爆竹,唯一的春節(jié)大動靜都不讓了。


莫言這句話,恰好給了“年味兒”一個新的定義。大師果然是大師,如此說來,我們對年味的理解,未免太過淺薄而浮于表面了。



04

打我有記憶起

媽媽就是個中年婦女的樣子

所以我總忘記

媽媽曾經(jīng)也是花季少女

via_電影《你好,李煥英》臺詞



即使打著“笑順爸媽”的口號,我掐指一算就知道賈玲這片肯定要惹人哭的,大過年的不想老淚縱橫,于是去看了熱鬧聒噪的唐探3。

但是這句話卻在某些大號文章中被我看見了,這是一個事實,也是一個洞察。其實這個洞察早已不新鮮,依稀記得有句文案叫“在成為媽媽之前,她也是個小公主”。

但還是被這句樸實無華的文案給觸動了一下,這種觸動就是,你知道這個事實的存在,但這個事實的存在總讓人心生感慨、不勝唏噓。


05

“陪伴”的目的,

是讓對方感到被聽到、被看到。

via_李歪歪


 

曾經(jīng)看過一個詞叫“高質(zhì)量的陪伴”,意思是說“陪伴”不是你人在身邊,然后你在玩手機(jī)或者做其他事,“陪伴”是要有交流感、互動感的,或者說“看見感”。


否則,這種陪伴,可能效果跟你隔著屏幕視頻聊天的意義還不如。但愿我們所有的人,都學(xué)會“陪伴”。



06

好好笑

via_TOPYS.


 

時??吹揭粋€詞,不止要會“看”,也要會“讀”,這是文案人的自覺和不自覺。

“好好笑”,這么一個非常司空見慣、平平無奇的三個字,為什么會成為讓我記住的文案?

因為它有兩種讀法。

其一,讀作“好好笑”,第一個好是三聲,第二個好是一聲,也就是“盡情笑,放開笑”的意思;其二,讀作“好好笑”,第一個好是二聲,第二個好是三聲,也就是“很好笑”的意思。

雖然這里明顯是第一種讀法,但我覺得在這里兩種讀法和兩種意思都成立。


07

多打比方是種高級能力

只有你同時理解兩件事情的本質(zhì)關(guān)聯(lián)

才能打出精妙的比方

via_某本書




朋友圈偶然看到的,忘記是哪一本書了。我覺得講得很有道理。有時候精妙的比方,就是一句牛逼的文案。

不用多說了吧,就是字面上的意思。


08

每天能活在每一天

via_肖央《魯豫有約》



這似乎是一句廢話。

其實不然。有人過了一天和有人過了一天,是不一樣的;有人活了一輩子和有人活了一輩子,也是不一樣的。

“每天能活在每一天”,我覺得是對活得真實、活得踏實、活得充實的一種追求,也就是說,若你想過好每一天,就得活在每一天。

是個雞湯,但挺養(yǎng)生的。


09

失敗,只是我們

等待勝利的一種方式

via_深圳城市招聘廣告片《深圳腳步》



真佩服寫這種文案的人,就是那種能把死的寫成活的那種人。有點(diǎn)像“等待,也是美味的一部分”。

說實話,這句文案不就是從小到大寫作文寫吐的格言“失敗乃成功之母”的變種嗎?但你換一個說法,換一個表達(dá),是不是就瞬間不一樣了?

你說“社交恐懼癥”?我說“世間所有的內(nèi)向,都是聊錯了對象”,是不是不一樣了?文案的表達(dá)有很多種,去找到最刺激最新鮮的那一種吧。


10

汕頭新春踢跎節(jié)

via_汕頭小公園



“踢跎”是潮汕話音譯(潮汕話屬閩南語系,主要分布于廣東潮州、汕頭、揭陽一帶),為“逛街”、“玩樂”之類的意思,音似“TITO”。

這是潮汕人出去玩的時候經(jīng)常會說的一個“俗語”。我當(dāng)時看到,先是一愣,后是會心一笑,再是點(diǎn)頭認(rèn)可,這就是方言文案的力量。

在一些小城市,善用方言寫文案,是很能取悅當(dāng)?shù)厝说囊环N聰明做法。因為方言出奇跡。


不好好過年,記什么文案


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文案怪談
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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