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過(guò)去十年最差的一年？未來(lái)十年最好的一年？無(wú)論怎么評(píng)價(jià)，2019年已經(jīng)翻篇。

最近一周，整個(gè)世界都沉浸在跨年的儀式感中。

有人回首往昔，百感交集只道一聲“太南了”，再也不想再經(jīng)歷2019。

有人慷慨激昂新年獻(xiàn)詞，蘸著滿滿正能量的雞血湯，換個(gè)概念講大家早已經(jīng)知道的“大趨勢(shì)”。

一個(gè)星期下來(lái)，慨嘆的也該嘆得差不多了，新年的雞血湯也沒(méi)幾個(gè)人信了。痛定思痛，或許我們?cè)摱喑鲆稽c(diǎn)時(shí)間好好復(fù)盤一下，過(guò)去一年為何會(huì)那么難？

搞明白這一點(diǎn)，那么即便接下來(lái)更多的黑天鵝接踵而至，心或許也能敞亮些。

如果說(shuō)，2018是危機(jī)將至，很多人都悵然焦慮、隱隱聞出苗頭有些不對(duì)，但又不知靴子將會(huì)以何種方式落地，那么2019便是經(jīng)濟(jì)下行壓力全面做實(shí)的第一年。這一年發(fā)生的主要就是四件事：

去杠桿，強(qiáng)監(jiān)管，貿(mào)易戰(zhàn)，豬周期。

四件事的指向都是一致的，整個(gè)市場(chǎng)上“easy錢的時(shí)代”結(jié)束了。

什么叫easy錢？舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：

假設(shè)有一天市場(chǎng)上“郁金香”忽然火了，郁金香的價(jià)格在人們可視的范圍內(nèi)開始飛漲，市場(chǎng)上有n種郁金香，每種都在漲。

當(dāng)然也有跌的危險(xiǎn)，有專家在悲觀地預(yù)測(cè)，不過(guò)暫時(shí)還看不到。

與此同時(shí)，市場(chǎng)上有許多多印的鈔票、各種各樣的熱錢，正愁著沒(méi)地方去，于是紛紛涌入郁金香市場(chǎng)。

這時(shí)候，你只要隨便選一種，不愁價(jià)格上不去，更不愁想賣的時(shí)候沒(méi)人接。

于是，很多人去買郁金香，跟著發(fā)財(cái)了。

很多人賣郁金香相關(guān)工具，跟著發(fā)財(cái)了。

很多人研究培育郁金香，跟著發(fā)財(cái)了。

很多人投資郁金香項(xiàng)目，跟著發(fā)財(cái)了。

很多人幫郁金香做營(yíng)銷，跟著發(fā)財(cái)了。

很多人幫郁金香做短視頻、直播帶貨，跟著發(fā)財(cái)了。

很多人做郁金香交易所，跟著發(fā)財(cái)了。

很多人做郁金香操盤交易，跟著發(fā)財(cái)了。

很多人做郁金香杠桿交易，跟著發(fā)財(cái)了。

很多人幫郁金香莊家刷數(shù)據(jù)，跟著發(fā)財(cái)了。

很多人培訓(xùn)別人怎么買郁金香，也跟著發(fā)財(cái)了。

很多人做第三方郁金香行情分析，也跟著發(fā)財(cái)了。

甚至有些人像作者這樣，寫寫郁金香方面的文章，居然也發(fā)財(cái)了。

看到?jīng)]，這就是easy錢，當(dāng)大量的資金熱錢涌入某個(gè)賽道，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈乃至生態(tài)系都激活了，鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都賺到了錢，只不過(guò)是多吃少吃明吃暗吃的問(wèn)題。

但是，這樣的模式有一個(gè)重要的前提，市場(chǎng)上要源源不斷有新的錢進(jìn)入、要不斷有新的玩家接盤，一旦這兩個(gè)條件失去，亦或者從心理層面、大家忽然都不相信、即便有錢也不敢出手，整個(gè)市場(chǎng)就會(huì)陷入恐慌。

不要笑，過(guò)去幾十年里，中國(guó)至少有幾種這樣的巨型easy標(biāo)的，帶來(lái)了結(jié)構(gòu)性的電梯級(jí)機(jī)會(huì)：外貿(mào)出口、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投、p2p、數(shù)字貨幣。

正如我們看到的，這幾個(gè)標(biāo)的瘋子般的迅速增長(zhǎng)，并且喂飽了相關(guān)工具、金融、培訓(xùn)、廣告、公關(guān)、渠道、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)、媒體……整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

但是當(dāng)以上四個(gè)事情（去杠桿，強(qiáng)監(jiān)管，貿(mào)易戰(zhàn)，豬周期）發(fā)生，直接的結(jié)果就是，整個(gè)市場(chǎng)上錢變少、錢難賺、錢易花，easy錢們紛紛失靈，從基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)到派生的金融、廣告、營(yíng)銷……各條線全面收縮，各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系也從良性合作轉(zhuǎn)向微妙博弈，甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)。

這就是我們?cè)?019年看到的事情。貧賤夫妻百事衰，一切的倒霉不順背后，根本的原因還是錢。

一是錢變少。

首先是融資難。一級(jí)市場(chǎng)最大的問(wèn)題是沒(méi)錢了，直觀的表現(xiàn)是vc們募不到資，紛紛“失蹤”（這方面 數(shù)據(jù)很多，有說(shuō)80%），有錢的vc也變得謹(jǐn)慎、遲遲不敢出手。

其次是借款難。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，一個(gè)明顯的信號(hào)是信貸收緊，你信用卡正用得開心，忽然給你下降額度了，或者忽然限制取現(xiàn)了。但是對(duì)于萬(wàn)達(dá)這樣的大型房企來(lái)說(shuō)，大規(guī)模借款通道的受限，直接導(dǎo)致的是快車道消失。

二是錢難賺。

其一，風(fēng)口拉盤模式失靈。

電子煙、數(shù)字貨幣、vr、人工智能、社區(qū)生鮮團(tuán)購(gòu)、p2p甚至早期素質(zhì)教育……風(fēng)口們紛紛停擺、或者爆雷。當(dāng)然這些賽道并非覆滅，只是不再成為普遍追捧的“風(fēng)口”。一死于太燒錢無(wú)結(jié)果進(jìn)而無(wú)接盤，二死于強(qiáng)勢(shì)監(jiān)管。一群資本互相勾結(jié)戰(zhàn)隊(duì)、聯(lián)合制造“拉盤”局面，媒體鼓吹吶喊，這些套路在19年不太玩得轉(zhuǎn)了。

其二，政策管制加強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)范圍受限，很多賺easy錢的事情不讓你做了。比如互聯(lián)網(wǎng)金融，又或者準(zhǔn)入門檻極高、牌照天價(jià)，比如視頻平臺(tái)、游戲。

其三，關(guān)稅戰(zhàn)爭(zhēng)影響外貿(mào)紅利。特朗普大棒面前，過(guò)去利用成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)的打法至少對(duì)美國(guó)不靈了，不過(guò)也有說(shuō)中國(guó)的貿(mào)易重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向，又獲得了新的紅利。

最后，投資難。過(guò)去，投資人們只要等到企業(yè)上市、并購(gòu)，股份一退立刻投資款翻幾十倍幾百倍、踏上人生巔峰、實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由?，F(xiàn)在新創(chuàng)企業(yè)上市即破發(fā)，連孫正義的標(biāo)桿wework都不靈了，套現(xiàn)發(fā)財(cái)沒(méi)那么容易了。而對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是缺投資標(biāo)的，房產(chǎn)不靈了，股市看不清，理財(cái)在暴雷，很多人干脆去買保險(xiǎn)了。

其四，廣告營(yíng)銷領(lǐng)域粗放投放模式結(jié)束，大企業(yè)紛紛壓縮品牌廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)向追求cps轉(zhuǎn)化效果。過(guò)去靠品牌公關(guān)廣告、不承諾效果的載體們不靈了，戶外、地鐵、電梯紛紛受災(zāi)。新媒體的大號(hào)們也開始偷偷降價(jià)，結(jié)果直接和中位號(hào)劍拔弩張、**件頻發(fā)。

其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難傳導(dǎo)到員工就業(yè)和工作壓力上，結(jié)果就是我們看到的，各大企業(yè)紛紛裁員，動(dòng)輒百分之幾十、甚至整個(gè)部門乃至業(yè)務(wù)線砍掉。

這一年，筆者有很多朋友離開上海，前兩年帶著互聯(lián)網(wǎng)淘金夢(mèng)、現(xiàn)在也只能迷茫失望地離開。有個(gè)同學(xué)在一家知名外企某個(gè)業(yè)務(wù)線，一開始她隱約覺(jué)得要裁員，但是自己業(yè)績(jī)中上、應(yīng)該輪不著。沒(méi)想到，過(guò)兩天業(yè)務(wù)線的外籍總經(jīng)理跑來(lái)宣布裁員，當(dāng)天下午這個(gè)外國(guó)人自己**掉了，整個(gè)業(yè)務(wù)線全裁。

就算沒(méi)失業(yè)，減薪、加班（變相裁員）也開始成為常態(tài)。

三是錢易花。

首先，豬肉價(jià)格暴漲，拉動(dòng)牛肉、雞肉等其他物價(jià)，餐廳里的餃子餛飩也漲價(jià)了。

其次，稅收嚴(yán)控，霍爾果斯這樣的“避稅天堂”消失，演員們大把收錢不計(jì)后果的日子結(jié)束了。

再次，成本飆升，一些過(guò)去沒(méi)有看到的成本浮現(xiàn)出來(lái)。 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，過(guò)去引以為傲的流量模式很難走通，一來(lái)獲客成本已經(jīng)翻了幾十倍，再也不是“低位”進(jìn)入了。二來(lái)監(jiān)管成本翻了n倍，如果不下大力氣監(jiān)管，不是被羊毛黨弄死，就是被政府關(guān)停。上述成本都不是一般人可以承受的，可以說(shuō)普通人的平臺(tái)級(jí)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)暫時(shí)消失了。

前幾年，old 錢沒(méi)有了，傳統(tǒng)企業(yè)家很焦慮，現(xiàn)在是easy 錢沒(méi)了，所以新一代互聯(lián)網(wǎng)和金融人太難了。這個(gè)傳導(dǎo)是有時(shí)間先后的，從行業(yè)到區(qū)域逐次傳導(dǎo)。沒(méi)有意識(shí)到危險(xiǎn)信號(hào)習(xí)慣于大手大腳、總是對(duì)未來(lái)做高財(cái)務(wù)預(yù)期的人們往往被打了個(gè)措手不及。

當(dāng)然，能在這樣的突變中撐住是了不起的，只要你能適應(yīng)冬天，做好長(zhǎng)期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備，那么接下來(lái)哪怕情況更糟，你也有了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

可憐的是這時(shí)候還沒(méi)醒過(guò)來(lái)的人，如果此時(shí)還不清醒、花錢大手大腳，那么就業(yè)危機(jī)、物價(jià)飛漲、債務(wù)纏身、資產(chǎn)橫盤且難以退出……還在前方等待著。

專家們都在預(yù)測(cè)未來(lái)，但筆者覺(jué)得切實(shí)能做的只有幾件：

一是忘記消費(fèi)主義。前幾年大手大腳的消費(fèi)慣性還在？吃飯動(dòng)輒米其林，戴表只要?jiǎng)诹κ?，愛馬仕新款趕緊收，去taxx一定要開卡黑桃a，消費(fèi)不因?yàn)樾枰灰驗(yàn)檠b逼存在感？忘記那些專門收割中產(chǎn)階級(jí)的“品味檔次高論”吧，寒冬在前，不適合當(dāng)韭菜。

二是尋找局部easy。整體、結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)少了，但是局部的easy錢可能還存在，比如過(guò)去一年的新消費(fèi)、直播帶美妝、密室崛起。當(dāng)然只是過(guò)去一年，現(xiàn)在未必靈了。當(dāng)然，如果你發(fā)現(xiàn)一定要保密，猥瑣發(fā)育別浪，別想著像當(dāng)年那樣高舉高打、大鳴大放，那是為了融資?，F(xiàn)在資金沒(méi)了，一旦昭告天下、競(jìng)爭(zhēng)者云集而至，你的利潤(rùn)區(qū)也會(huì)沒(méi)了。

三是提升風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。不胡亂出手投資，高度關(guān)注項(xiàng)目可能面臨的政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，時(shí)刻警惕可能出現(xiàn)的“久經(jīng)百戰(zhàn)、無(wú)比成熟”的水軍羊毛黨，時(shí)刻準(zhǔn)備著、如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大規(guī)模涌入，利潤(rùn)區(qū)可能立刻消失，別腦子一熱招那么多人。

四是多學(xué)習(xí)多鍛煉。寒冬適合學(xué)習(xí)，適合鍛煉，甚至也適合“打理自己”，過(guò)去一門心思賺錢哪想到那么多。比如筆者，19年雖遇挫折，卻把過(guò)去買來(lái)未讀、擠壓成山的巨著們紛紛坑掉，腦子一下子清桑了很多，同時(shí)體重驟減、顏值開始進(jìn)入巔峰期。

五是用心發(fā)掘人才。寒冬適合聚人，過(guò)去幾年人人都想創(chuàng)業(yè)，你拉攏一個(gè)人反而很難。很多履歷光鮮、各個(gè)都是bat的團(tuán)隊(duì)，反而臨時(shí)背景拼湊、缺乏真正的磨合?，F(xiàn)在是真正用心聚人的好時(shí)機(jī)了。

六是反對(duì)正確廢話，重回實(shí)際調(diào)查、數(shù)據(jù)、邏輯和常識(shí)。過(guò)去幾年，各種正確的廢話橫飛，聽起來(lái)很爽，聽完了并無(wú)卵用，因?yàn)檫@些正確的廢話本質(zhì)上是“娛樂(lè)化的信息”。

信息時(shí)代，信息爆炸且碎片化，于是信息傳播娛樂(lè)化成為必然，娛樂(lè)化的信息遠(yuǎn)比其他更具傳播優(yōu)勢(shì)：條理清晰矛盾激烈巧合滿滿的故事、情緒化聽起來(lái)很爽的正確的廢話、角度新奇但新瓶裝舊酒的金句、看起來(lái)像真相的半真半假的小道消息……

相對(duì)地，枯燥非線性的事實(shí)、深入系統(tǒng)辯證的理論體系、真正水面下賺錢的真相、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮翢o(wú)情緒的細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)……這些注定只屬于少數(shù)人的研究和小圈子的獨(dú)享。

娛樂(lè)型信息的爆炸泛濫直接導(dǎo)致了幾個(gè)惡果：很多本來(lái)可能學(xué)習(xí)實(shí)踐的人也被渙散了注意力，每天看各種網(wǎng)絡(luò)文章、知識(shí)付費(fèi)，沉迷于虛假的“學(xué)習(xí)錯(cuò)覺(jué)”。膚淺結(jié)論的橫行導(dǎo)致人們變得分裂偏激，各種矛盾難以溝通解決，男女之間動(dòng)輒罵對(duì)方“渣”，變種直男癌和田園女權(quán)主義橫飛。

所以你要繼續(xù)這樣下去嗎？

“難”是一種生存狀態(tài)，也是一種內(nèi)在心態(tài)。把預(yù)期放低，把心境放平，對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和困難早有預(yù)見并斷然行動(dòng)，你的心里也就不會(huì)再像19年那樣措手不及。人手總有波峰波谷，均值回歸是一種常態(tài)，就像經(jīng)緯資本張穎說(shuō)的，不是克服困難而是習(xí)慣困難，習(xí)慣了困難也就沒(méi)那么難了。

最后，保持敬畏，心存感激，雖然誰(shuí)都不想再過(guò)一次2019，但那確實(shí)是讓我們成熟起來(lái)的一年。也許過(guò)二十年再回首，你我都會(huì)感謝這一年。