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二十多年前，《劍俠情緣》與《仙劍奇?zhèn)b傳win95版》《軒轅劍》并稱為國(guó)產(chǎn)游戲的“三把名劍”；而現(xiàn)在，屬于《劍俠情緣》同一系列、已經(jīng)歷十一年的網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》（《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》簡(jiǎn)稱）竟仍有超1億的注冊(cè)玩家。
據(jù)金山軟件2020年Q2財(cái)報(bào)顯示，西山居在今年第二季度的營(yíng)收達(dá)8.692億元，同比增長(zhǎng)53%；《劍網(wǎng)3》的收益和日均活躍用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)120%、39%。同時(shí)，西山居CEO郭煒煒也曾表示，該游戲的玩家回流率高達(dá)80%。
今天，西山居舉辦了《劍網(wǎng)3》十一周年慶典活動(dòng)。活動(dòng)中除了有一系列福利抽獎(jiǎng)和獎(jiǎng)品贈(zèng)送，發(fā)布會(huì)則是真正的重頭戲。因?yàn)樵诋?dāng)下這個(gè)“走向下個(gè)十年”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，以往以新資料片為主要內(nèi)容的發(fā)布會(huì)勢(shì)必會(huì)承載著更多內(nèi)容。而這些內(nèi)容背后，既能夠體現(xiàn)出一款“老”游戲的創(chuàng)新力，同時(shí)也展現(xiàn)著一家老牌游戲公司對(duì)未來(lái)游戲IP衍生的布局。
發(fā)布會(huì)上的新亮點(diǎn)
今年《劍網(wǎng)3》的線上周年發(fā)布會(huì)，除了有以AR沉浸式劇場(chǎng)直播技術(shù)展現(xiàn)一年一度的游戲新資料片，更大的亮點(diǎn)之一是西山居所公布的《劍俠情緣》IP文創(chuàng)衍生計(jì)劃。
首先是音樂(lè)方面，在發(fā)布會(huì)上，《劍網(wǎng)3》的第三張?jiān)瓌?chuàng)數(shù)字音樂(lè)專輯《劍網(wǎng) 3·乘夢(mèng)江湖》正式發(fā)布。在這張專輯里，既有《一世心上長(zhǎng)安》《九萬(wàn)里》《拾心·拾憶》等紀(jì)念曲收錄其中，同時(shí)也存在更多全新曲目。
《劍網(wǎng)3》的系列音樂(lè)專輯是從2017年開(kāi)始在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)上線，首張專輯《劍網(wǎng) 3·劍歌江湖》開(kāi)售即獲“白金唱片”加冠，銷售破190萬(wàn)首，這一數(shù)字也在國(guó)內(nèi)游戲圈引發(fā)了熱議。兩年后，第二張音樂(lè)專輯《劍網(wǎng) 3·踏歌江湖》僅上線半天的時(shí)間就創(chuàng)下銷售60萬(wàn)的佳績(jī)，并最終打破了首張專輯的記錄。
除了游戲中必不可少的音樂(lè)，游戲影視化改編也是IP衍生的必經(jīng)之路。在這一方面，西山居的IP衍生主要包括動(dòng)畫、網(wǎng)劇和電影三個(gè)品類。
2018年，由《劍網(wǎng)3》改編的動(dòng)畫作品《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》在優(yōu)愛(ài)騰等多個(gè)視頻平臺(tái)上線，其全網(wǎng)播放總量超6億次。緊接著在2019年年底，《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》第二季動(dòng)畫作品于2019年12月在B站獨(dú)家上線，第一集上線時(shí)最高同屏觀看人數(shù)突破6萬(wàn)。目前兩季動(dòng)畫在B站單平臺(tái)播放量超過(guò)1.3億、追番人數(shù)超過(guò)250萬(wàn)，站內(nèi)評(píng)分也一直在9.5分以上。
在游戲界，暴雪公司曾因精致的CG動(dòng)畫宣傳片，被粉絲們戲稱為“被開(kāi)發(fā)游戲耽誤的動(dòng)畫制作公司”，如今西山居也連續(xù)兩年推出了流量口碑兼?zhèn)涞谋顒?dòng)畫。在今天的發(fā)布會(huì)上，《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》第三季概念PV曝光并宣布回歸，同時(shí)全新番劇作品《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心之長(zhǎng)漂》也同步亮相，宣布將在今年年內(nèi)與粉絲見(jiàn)面。
《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心之長(zhǎng)漂》
除了動(dòng)畫，《劍網(wǎng)3》在真人影視劇方面也早有動(dòng)作。去年年底，有媒體報(bào)道稱西山居影業(yè)與芒果超媒、芒果TV共同出品的《劍俠情緣之催槍問(wèn)誰(shuí)》已備案，今年8月該劇的概念海報(bào)也隨之曝光。在今天的發(fā)布會(huì)上，該劇也被證實(shí)正在制作中。
與此同時(shí)，《劍網(wǎng)3》系列的三部網(wǎng)絡(luò)電影和一部動(dòng)畫電影開(kāi)拍計(jì)劃也在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)。三部網(wǎng)絡(luò)電影包括在今年8月上海ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)曝光的《劍俠情緣之神州異聞錄》和《劍俠情緣之風(fēng)火神龍》《劍俠情緣之刀劍決》，其中《劍俠情緣之神州異聞錄》已在騰訊視頻開(kāi)始預(yù)約。動(dòng)畫院線電影《劍俠情緣之劍吟沙》則是玩家期待已久的內(nèi)容，該影片目前也已在緊張籌備中。
在線下娛樂(lè)方面，2018年，劍俠系列的首部舞臺(tái)劇《劍網(wǎng) 3·曲云傳》在成都上演，在憑借此劇和游戲改編粵劇《決戰(zhàn)天策府》獲得不俗口碑和豐富經(jīng)驗(yàn)之后，劍俠系列第二部舞臺(tái)劇《劍網(wǎng) 3·雙星記》終于在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)將在今年11月12日-15日在上海進(jìn)行首演。
在游戲賽事和直播方面，《劍網(wǎng)3》從2016年開(kāi)啟了競(jìng)技專業(yè)化之路，去年其職業(yè)俱樂(lè)部也已經(jīng)成立。在今天的發(fā)布會(huì)上，西山居也宣布《劍網(wǎng)3》職業(yè)聯(lián)賽2020全新賽季將正式開(kāi)啟，針對(duì)職業(yè)賽事的“STAR”計(jì)劃也即將啟動(dòng)。同時(shí)，其賽事也開(kāi)展一系列與直播平臺(tái)、俱樂(lè)部、主播等賽事生態(tài)中各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容共生計(jì)劃。其與南京傳媒學(xué)院電競(jìng)學(xué)院還特別簽署合作協(xié)議，打造“電競(jìng)?cè)瞬艑ｍ?xiàng)輸送計(jì)劃”，從源頭為賽事體系輸送人才。
另外，在同人創(chuàng)作方面，西山居也宣布今年官方仍將繼續(xù)以多種形式繼續(xù)引導(dǎo)和鼓勵(lì)同人創(chuàng)作，包括同人大賽、共創(chuàng)扶持體系和完善同人社區(qū)等等。
除以上包括音樂(lè)、影視、賽事、同人等極多內(nèi)容的IP文創(chuàng)衍生計(jì)劃，本次發(fā)布會(huì)上的另一亮點(diǎn)則是游戲新品的發(fā)布。
時(shí)至今日，西山居早已不是僅依賴《劍俠情緣》這一個(gè)系列生存的游戲廠商。據(jù)發(fā)布會(huì)上公布的信息，目前西山居已有《Code B.R.E.A.K.》《Project Cat》、《代號(hào)〈鑄星〉》《劍網(wǎng)3指尖對(duì)弈》《阿比斯幻境》《劍俠世界3》等多個(gè)在研新品項(xiàng)目，未來(lái)這些游戲的商業(yè)價(jià)值將陸續(xù)釋放。
老牌廠商如何積蓄實(shí)力
將一款游戲做成一個(gè)系列、進(jìn)而再衍生出整個(gè)“劍俠宇宙”IP，這并非是任何一家游戲公司都能輕松做到的事。
作為中國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)軟件企業(yè)金山軟件旗下的游戲子公司，成立于1995年的西山居曾制作出大陸第一款模擬經(jīng)營(yíng)類商業(yè)游戲《中關(guān)村啟示錄》。1997年《劍俠情緣》上線，一個(gè)經(jīng)典游戲IP自此啟動(dòng)，在接下來(lái)的二十多年里完成了從單機(jī)版、端游到網(wǎng)游、手游的更新迭代，可以說(shuō)是穿越了國(guó)內(nèi)游戲發(fā)展的整個(gè)周期。
1997年單機(jī)版《劍俠情緣》
西山居一路的發(fā)展其實(shí)也并非一帆風(fēng)順。自2003年開(kāi)始游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，包括西山居在內(nèi)的中小游戲公司的日子不算好過(guò)。同時(shí)在2009年，開(kāi)發(fā)六年時(shí)間才上線的《劍網(wǎng)3》初期表現(xiàn)不佳，西山居也曾一度承受著來(lái)自行業(yè)和公司內(nèi)部的雙重壓力。
但所幸，通過(guò)游戲持續(xù)的更新優(yōu)化和優(yōu)質(zhì)新資料片的上線，《劍網(wǎng)3》從第二年開(kāi)始快速增長(zhǎng)，西山居也因此實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期穩(wěn)健的發(fā)展。今年，西山居最新上線的《劍網(wǎng)3：指尖江湖》又獲得了登上蘋果App Store暢銷榜前三的好成績(jī)，用戶口碑節(jié)節(jié)攀升。
可以看到，不論是周年發(fā)布會(huì)上羅列的新項(xiàng)目還是同一個(gè)系列的游戲衍生，對(duì)西山居而言最重要的便是創(chuàng)新力。
毋庸置疑，任何游戲都有生命周期，如若游戲業(yè)務(wù)只依靠一兩款游戲支撐，一家游戲公司終究會(huì)陷入失去爆款的困境。與此同時(shí)，從行業(yè)角度來(lái)看，在騰訊、網(wǎng)易等大廠占據(jù)著市場(chǎng)主要份額，莉莉絲等新公司快速起勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，缺乏創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力的公司也終將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
西山居的創(chuàng)新力，最直接的體現(xiàn)就是25年來(lái)不斷推新的產(chǎn)品。目前，西山居已運(yùn)營(yíng)數(shù)十款游戲，類型涉及端游、網(wǎng)游和手游，品類包括武俠、二次元、科幻、棋牌、換裝養(yǎng)成、軍事等等，其中有不少業(yè)內(nèi)經(jīng)典。
而從公司層面看，西山居的創(chuàng)新力體現(xiàn)在業(yè)務(wù)布局的拓展，以及公司整體思路、戰(zhàn)略不斷轉(zhuǎn)變。
在這一方面，不得不提的是西山居發(fā)展歷程中的三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。首先是在2003年走出PC單機(jī)游戲的舒適區(qū)，順應(yīng)發(fā)展推出中國(guó)第一部傳統(tǒng)武俠文化原創(chuàng)網(wǎng)游；其次是2009年《劍網(wǎng)3》在豪強(qiáng)林立的武俠類網(wǎng)游中殺出了一片市場(chǎng)，幫助西山居轉(zhuǎn)危為安；另外在2016年《劍俠情緣》手游發(fā)布，標(biāo)志著西山居完成了端游、網(wǎng)游、手游三方面布局。而目前，西山居也已經(jīng)計(jì)劃在云游戲方面開(kāi)始投入。
西山居能夠順利行至當(dāng)下，除了有創(chuàng)新力支持，IP衍生開(kāi)發(fā)能力也必不可少。
IP是從2014年就已經(jīng)興起的概念，時(shí)至今日，不論是游戲、影視、動(dòng)漫或是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司，皆是將“IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)”視為重中之重。
對(duì)于游戲公司而言，IP衍生開(kāi)發(fā)的意義首先就在于能夠延長(zhǎng)游戲生命周期，產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)；其次便是能夠通過(guò)多種形式的內(nèi)容提高用戶黏性、培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，讓玩家產(chǎn)生情感依賴，最終轉(zhuǎn)化至游戲消費(fèi)。同時(shí)，衍生開(kāi)發(fā)其實(shí)也可視為品牌營(yíng)銷宣傳的重要組成，通過(guò)衍生內(nèi)容幫助游戲破圈，便能夠吸引更多新玩家。而對(duì)于公司而言，布局影視、動(dòng)漫、線下娛樂(lè)、電競(jìng)等多個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)也是在抬升公司的營(yíng)收天花板。
從發(fā)布會(huì)上的一系列文創(chuàng)內(nèi)容來(lái)看，西山居的IP衍生開(kāi)發(fā)已經(jīng)積累了足夠多的經(jīng)驗(yàn)。
“如果只是做游戲我可能早就膩了，《劍網(wǎng)3》在我看來(lái)，不止是游戲。”郭煒煒也曾在媒體采訪時(shí)明確表示：“很多人都在說(shuō)IP、說(shuō)品牌，而我真的把《劍網(wǎng)3》當(dāng)做一個(gè)品牌在運(yùn)營(yíng)?！?/p>
西山居的文創(chuàng)衍生行業(yè)，已經(jīng)在游戲、影視、動(dòng)畫、文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、競(jìng)技、高端文化周邊等八個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了跨界聯(lián)動(dòng)。而事實(shí)上在現(xiàn)階段，《劍網(wǎng)3》已是作為以“武俠”為核的文化“宇宙”而存在和持續(xù)擴(kuò)張，八個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容衍生，其實(shí)都是經(jīng)典IP的載體和表現(xiàn)形式。
十年前，《劍網(wǎng)3》玩家的平均年齡為26歲；而十年后的今天，這個(gè)游戲里有五成玩家年齡在18-22歲。
這十年間，有太多火爆一時(shí)的端游出現(xiàn)，此時(shí)已蹤跡難尋，而《劍網(wǎng) 3》雖然是款“老”游戲，但卻擁有無(wú)數(shù)年輕玩家。
經(jīng)歷世變，血液卻依舊年輕，西山居講出的新故事、玩出的新花樣，由此也更具借鑒意義。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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