很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雙11即將來臨，為了爭搶當日天貓、京東等電商平臺“第一”寶座，各大品牌營銷戰(zhàn)提前開打。以往消費者見慣了折扣、紅包、返利等促銷手段，今年“日用品”國際品牌岡本獨辟蹊徑，趁著摩拜、OFO喚起的熱潮，玩起了閑置商品的共享經(jīng)濟。8日，岡本在微信上線了H5虛擬商城“套鳥”。在這里你可以換到寶馬mini cooper、iPhone7等一年到三年的使用權(quán)，而且還有海量用戶上傳的筆記本、手機、手環(huán)、虛擬現(xiàn)實飛機杯等，甚至一些男女網(wǎng)友更是大膽的將自己作為物品銷售。
微信上岡本推出H5虛擬商城“套鳥”，是一個以“套套貨幣”為媒介的“共享經(jīng)濟平臺”，用戶可以在這個平臺上上傳物品銷售，并可以用套套貨幣下單心怡商品。雖然這只是岡本推出略帶惡搞意味的游戲，在充斥著促銷的雙11中卻趣味十足，新的營銷玩法更容易拉進與用戶之間的情感距離。
岡本惡搞共享經(jīng)濟，粉絲運營品牌成功的推動器
岡本、杜蕾斯作為兩大“日用品”品牌，在中國特殊的成人用品不能做廣告的規(guī)定下，卻雙雙獲得很強的市場占有率。而助力它們霸占國內(nèi)雙雄地位，有效的粉絲運營有著不可磨滅的功勞。
今年4月，岡本杜蕾斯在直播節(jié)目上展開“**能否遇到真愛”的網(wǎng)絡(luò)辯論，借助這一輿論焦點各自做足了品牌曝光。而不同品牌背后粉絲的吶喊助威親自參與話題互動，雙方陣營涇渭分明，“爭吵”中不僅鞏固了原有粉絲的忠誠度，還吸引到大批圍觀群眾完成新一輪的圈粉。
不過，相比杜蕾斯泛話題的粉絲運營模式，岡本更注意的是價值觀訴求的灌輸，如在“套鳥”商城里將超薄理念的003套套作為貨幣使用，正是岡本注重產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)升級，日本極致匠心的體現(xiàn)。在業(yè)內(nèi)，岡本已經(jīng)同杜蕾斯一起成為如何運營粉絲學(xué)習(xí)的兩大榜樣。在雙11新一輪的較量下，“套鳥”商城為粉絲提供的以套換物的平臺，其價值并非共享經(jīng)濟如此簡單，更是為粉絲社交搭建了一個社交場所，把粉絲聚在一起讓他們相互影響，這才是最高明的粉絲運營方式。
缺乏新鮮感的雙11，岡本又一次帶來了新玩法
從最初的網(wǎng)民調(diào)侃的“光棍節(jié)”，到后來全面購物潮的雙11，幾年來這一天為網(wǎng)民帶來許多值得回憶的過往。隨著雙11競爭銷量的風(fēng)潮掀起，這一天變得愈發(fā)銅臭味。如何能在用戶喜歡的形式下，去做營銷，考驗著每個公司的市場嗅覺。
雙11期間是用戶對品牌關(guān)注最高的時段，在這個時段有的品牌看到的是銷售機遇，而岡本看到的是一次組織、擴大粉絲規(guī)模的良好時機。“雙11買岡本送mini cooper”對用戶極具吸引力，而“套鳥”商城的創(chuàng)新把吸引力向凝聚力轉(zhuǎn)化。“套鳥”商城模擬出一個供用戶“玩?！钡墓蚕斫?jīng)濟平臺，其以套套為貨幣，趣味性與宣傳完美結(jié)合。作為一個游戲，參與用戶在用套套換回許多有趣的物品時，不僅體驗了一把共享經(jīng)濟，在模擬現(xiàn)實交易中，也讓套套對用戶的意義得到升華。
在去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶與品牌的連接變得更多樣化，海量的用戶分散在微博、微信、QQ之上。如何提高用戶的忠誠度，單靠價值觀輸出將變得越來越難，而制造一個游戲，吸引所有用戶參與其中，這種更易于接受的方式，將是鞏固品牌和用戶之間關(guān)系的最好利器。
岡本在今年雙11又一次帶來了新玩法，作為國際大品牌，其運營思路上的靈活性值得許多國內(nèi)品牌商學(xué)習(xí)。當我們認為一成不變的商業(yè)環(huán)境下，只要有一顆善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，就可以擁有源源不斷的靈感。趁著共享經(jīng)濟越來越受人歡迎的時機，岡本將其深入結(jié)合到自己的品牌特性上，大玩了一把超前的“共享經(jīng)濟”，為乏味的雙11帶來了新的樂趣。
玩出情感才是維護粉絲活躍度的利器
粉絲運營究竟有多重要？蘋果、星巴克、耐克等國際大品牌用戶的忠誠度是最好的答案，以蘋果為例，iPhone以超高的純利潤聞名于世，卻無礙用戶瘋狂購買的熱情。而星巴克在國內(nèi)已成為小資的代名詞，成為白領(lǐng)生活中不可或缺的一部分?？梢姡粋€品牌擁有粉絲的重要性，那如何擁有這樣數(shù)量龐大的粉絲?又有什么方式能夠讓粉絲的活躍度持續(xù)高漲？
從岡本年年增長的銷量數(shù)據(jù)里，我們可以看到，玩出情感才是維護粉絲活躍度、源源不斷圈粉的最好利器。今年年初，岡本曾推出一款日本安全套腰帶，用戶只要對手表型控制器發(fā)出指令，腰帶中間就會打開，安全套就會非常帥氣的自動彈出。該腰帶讓人聯(lián)想到好萊塢大片里的超人、蜘蛛俠，趣味十足的“高科技”裝備，既體現(xiàn)了岡本追求研發(fā)、技術(shù)的理念，也體現(xiàn)了岡本與用戶互動，玩出情感方面的強勢之處。
在岡本“套鳥”商城里，共享經(jīng)濟是用戶集體參與的一次有趣體驗，如今大眾對共享經(jīng)濟不再陌生，對新生事物的惡搞激發(fā)用戶參與的熱情，當套套作為貨幣，在惜言性的東方大國里，本身就代表一種調(diào)性與逼格。上線一天時間，“套鳥”商城就有近百件商品上線，僅僅是瀏覽這些五花八門的好玩物品，就是一種快樂的享受。當你用套套貨幣換回你喜歡的物品后，親自參與共享經(jīng)濟的經(jīng)歷，會成為用戶一次有意義的回憶。
移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的去中心化、碎片化特征，使得企業(yè)原有的營銷手段變得愈來愈乏力，如何在微信平臺上做好粉絲運營，是許多企業(yè)的目標。因為在注意力缺失的年代，趣味將成為粉絲與品牌之間最好的粘合劑。
雙11來了，企業(yè)需要的不僅僅是買完產(chǎn)品就走人的消費者，更需要的是能與之產(chǎn)生情感的粉絲。而想要達到這個目標，品牌首要做的就是為他們提供消費之外的新興趣點，當品牌為用戶提供源源不斷好玩的事，玩出情感才是維護粉絲活躍度最好的利器，岡本“套鳥”商城無疑是一次很好的嘗試。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)