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日歷大戰(zhàn)!新賽道該怎樣突圍?
2021-12-09 11:33:06

上次直播有朋友問行政人群如何做裂變,這不,今天在看客戶活動的時候,正好發(fā)現(xiàn)了這么一個圍繞行政人員做的裂變活動


諾,就是這個


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邀請29人,就可以將這樣一份行政日歷帶走,雖然參與用戶人數(shù)只有上千人,但對于行政這個細(xì)分人群而言,已是不錯的成績了


而且主辦方做的是企業(yè)微信號的裂變活動,也就是說,1000多名參與活動的行政人員,都添加到了企業(yè)微信號里


當(dāng)然企業(yè)微信的優(yōu)勢大家都知道,在用戶觸達(dá)方面,比小程序、視頻號、公眾號都要高很多,用戶的價值也更大


這兩年,不管你在哪個行業(yè),應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,到年底的時候,都會有針對各類人群的新年日歷


比如,生財有術(shù)每年都會出《生財日歷》,去年通過這個日歷,給公眾號增長了13w用戶,案例復(fù)盤看這里:案例拆解 | 生財有術(shù) 2021刷屏日歷


再比如,《金融日歷》《社交日歷》《成長日歷》

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《知識日歷》《電影日歷》《孕育日歷》

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以及《美食日歷》《心理日歷》《科普日歷》等等

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不管是哪個行業(yè),大家都在做新年日歷,有供給肯定是有需求,那么,為什么用戶這么喜歡日歷呢?

用戶為什么喜歡日歷?  

1、儀式感

快節(jié)奏的生活,原本一串八位數(shù)字的日期,因?yàn)槭炙喝諝v,或翻閱日歷的儀式感,讓時間變得可感知可度量,當(dāng)日歷越來越薄的時候,也在提醒我們已到年尾。


有時甚至需要發(fā)個朋友圈讓朋友一起感受來自日歷的共鳴或快樂,順便曬出自己精心挑選的日歷,樹立自己不管是文藝,還是獨(dú)特的積極面人設(shè)。

2、獲得碎片知識

現(xiàn)在大家的閱讀習(xí)慣已慢慢改變,從紙質(zhì)書到電子書,從電子書再到高濃縮聽書,我們已經(jīng)很少有大段的時間來閱讀,但又希望在有限的時間內(nèi)獲取更多的知識。


而日歷的形式?jīng)Q定了他的內(nèi)容必須短小精悍,且是以天為單位,這正好符合了當(dāng)下用戶的習(xí)慣和節(jié)奏。


不管是生財有術(shù)的《生財日歷》,還是老爸測評的《科普日歷》,內(nèi)容大多是一段話,一張圖,每天提供的知識信息在兩分鐘內(nèi)就可以搞定,不需要付出大量時間,還有收獲感。

3、體驗(yàn)升級

現(xiàn)在的日歷除了顏值和內(nèi)容在線外,實(shí)用也是一大亮點(diǎn)。比如有的日歷還集合了手帳的功能,在學(xué)習(xí)的同時,寫下自己當(dāng)天的工作計(jì)劃,或者工作心得,到了年底可能都不舍得扔掉。

4、社交貨幣

不知道大家是否有發(fā)現(xiàn),新年禮物中,日歷成了一個新選擇,不僅獨(dú)一無二,同時也傳遞了送禮人的價值觀和品味。

品牌方為什么愿意花大氣力做日歷呢?

品牌方做日歷,花費(fèi)的精力完全不亞于出版一本書,從排版到印刷,再到材質(zhì),以及包裝,每一個環(huán)節(jié)都要商榷。

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比如餓了么,不管是排版設(shè)計(jì),還是內(nèi)容形式的展示,都能看出花了不少心思。


有些品牌是分銷售賣,有些是裂變贈送,不管哪種方式,大家的目的都不是掙錢,為的就是和用戶能更緊密的鏈接。


當(dāng)你一年365天,每天都在接觸一個品牌的日歷,那么ta在你心里種的心錨,可就不止日歷成本的費(fèi)用了。


只要翻開日歷,就會想到這個品牌,這個公司,以及他提供的產(chǎn)品和服務(wù),當(dāng)再次面對同樣兩款產(chǎn)品時,用戶的選擇是不是更傾向于每天接觸的品牌呢?


所以日歷是品牌和用戶有效的鏈接器,值得每個品牌方去做!

那些爆款的日歷海報都有哪些規(guī)律?

做好日歷后,宣發(fā)是必不可少的環(huán)節(jié),而宣發(fā)海報的設(shè)計(jì)更是重中之重。那些爆款的日歷海報有什么規(guī)律值得借鑒呢?


1、有顏值

不管是奶茶界的網(wǎng)紅,還是一個城市必打卡的門店,都要符合一個條件,顏值要過關(guān)!


日歷也是一樣,不管什么風(fēng)格的日歷,一定要好看,有品質(zhì),有逼格。在用戶收到貨的時候,有欲望拿起手機(jī)拍照發(fā)朋友圈。


而在設(shè)計(jì)海報時,海報背景色的搭配以及排版,就要突出日歷的高顏值。

2、有內(nèi)容

《生財日歷》,每天分享一個賺錢小技巧;

《電影日歷》,每天分享一個好看的電影;

《行政日歷》,行政界的百科全書;

。。。


在海報的中間部分,用大量的篇幅來突出日歷所涵蓋的內(nèi)容。


比如,

從幾萬字中精挑細(xì)選了幾百了知識點(diǎn);

歷時xx天的打磨;

覆蓋了xx個知識和內(nèi)容;

包含了xx個工具模型和方法;

行業(yè)首次,限量500份;

等等


這些都是在告訴用戶,這本日歷,內(nèi)容超值,絕對值得擁有,不要錯失良機(jī)。

3、有價格錨點(diǎn)

原價129,限時69;原價128,限時免費(fèi)。


不管是分銷,還是免費(fèi)送,商家都會設(shè)定一個對比價格,讓你感受到這個超級福利,進(jìn)而盡快參與活動購買或領(lǐng)取日歷。

4、主題明確

用戶在刷朋友圈時,停留在海報上的時長大概是2-3s,要在這2-3s的時間內(nèi),抓住用戶的眼球,那就一定要讓用戶清楚,這張海報是做什么的,而不是看了海報后還云里霧里。


所以你會發(fā)現(xiàn),幾乎所有的爆款日歷海報,主題會明確告訴用戶這是什么日歷,看到標(biāo)題就能判斷出日歷的內(nèi)容,然后下面的大綱內(nèi)容再做進(jìn)一步的解釋說明,尾部塑造緊迫感,附帶二維碼,一氣呵成。


那么2022,你入手了哪些品牌方的日歷呢?

-END-

sherowin
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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