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今天傍晚小紅書(shū)登上了微博熱搜，一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)平臺(tái)登上另一個(gè)的熱搜，大概率不是什么好事。
確實(shí)，這次博主和平臺(tái)的矛盾被搬到了臺(tái)面上，許許多多的博主評(píng)論小紅書(shū)快點(diǎn)倒閉，但如果小紅書(shū)真的倒閉會(huì)發(fā)生什么呢？
我開(kāi)了個(gè)腦洞，應(yīng)該會(huì)發(fā)生以下幾件事情：
1，小紅書(shū)生態(tài)的一大批人瞬間失業(yè)，包括小紅書(shū)的員工，MCN機(jī)構(gòu)，PR以及許多專職的小紅書(shū)博主。
一部分人對(duì)此可能無(wú)感，當(dāng)然啦，有收入的畢竟在整體來(lái)說(shuō)是少數(shù)，但是卻不能忽略小紅書(shū)的真正影響，小紅書(shū)截止目前仍然是唯一一個(gè)koc能夠隨隨便便就把錢賺了的平臺(tái)，并且可以算收入超高，舉個(gè)例子，一個(gè)自身能力還不錯(cuò)的人以及一個(gè)比較正常的運(yùn)營(yíng)能力，大概一個(gè)月可以從0到變現(xiàn)幾k，如果順利，月入過(guò)萬(wàn)這件事在小紅書(shū)絕對(duì)不難。月入過(guò)萬(wàn)就算多？確實(shí)算多，畢竟中國(guó)還有幾個(gè)億的人月薪1000的水平，所以一個(gè)兼職發(fā)發(fā)內(nèi)容，就能過(guò)萬(wàn)，甚至比主業(yè)的收入還高，我覺(jué)的這事兒確實(shí)沒(méi)什么說(shuō)的。我們換一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，抖音，快手，微博，沒(méi)個(gè)幾十萬(wàn)粉絲都不容易接到廣告，但這幾十萬(wàn)粉絲對(duì)內(nèi)容的要求比小紅書(shū)難太多，b站當(dāng)然不能忽略，但b站的漲粉和內(nèi)容質(zhì)量要求也配的上高價(jià)，所以我說(shuō)的隨隨便便就把錢賺了的，真的就小紅書(shū)最容易。
2，對(duì)更多一部分人來(lái)說(shuō)會(huì)失去一個(gè)可以日常當(dāng)做百科的產(chǎn)品，尤其對(duì)于一些女性用戶來(lái)說(shuō)，確實(shí)如此，如果你是女生，仔細(xì)想想，幾乎沒(méi)有什么產(chǎn)品能夠替代小紅書(shū)這部分作用。大眾點(diǎn)評(píng)？搜吃還行。微博？雖然啥都有，但哪個(gè)也不精，質(zhì)量也不高。
3，品牌以及超級(jí)多的小商家失去了唯一的獲客來(lái)源，據(jù)我目前的觀察，其他平臺(tái)的營(yíng)銷絕大多數(shù)都是由大品牌構(gòu)成的，意思就是小商家根本沒(méi)什么機(jī)會(huì)，例如抖音需要砸多少錢我就不說(shuō)了，像小紅書(shū)注冊(cè)個(gè)賬號(hào)慢慢引流再到變現(xiàn)的這種平臺(tái)，幾乎沒(méi)有吧，而且有些小商家在沒(méi)做小紅書(shū)之前基本就是微商，直到遇到了小紅書(shū)才走上了品牌路線，我覺(jué)的這是一個(gè)巨大的改變。
以上三點(diǎn)在我看來(lái)可能是最重大的影響了，所以萬(wàn)一小紅書(shū)倒閉了，應(yīng)該能看得出來(lái)，對(duì)誰(shuí)都不是一件好事兒，所以我有理由相信嘴里喊著小紅書(shū)倒閉的年輕人不是真的想失去小紅書(shū)，而是一種恨鐵不成鋼的氣憤表達(dá)。
有些人問(wèn)我對(duì)這事兒怎么看？在巨大的各方利益前提下，我也只能站在自己的個(gè)人角度看一看，大家都知道小紅書(shū)是個(gè)平臺(tái)，博主+品牌構(gòu)成了雙邊市場(chǎng)，但其實(shí)品牌在這個(gè)平臺(tái)的關(guān)系里其實(shí)非常弱勢(shì)，基本就是來(lái)付費(fèi)的，真正構(gòu)成雙邊市場(chǎng)的是小紅書(shū)的博主和用戶，也就是內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者。
有些人沒(méi)搞清楚這個(gè)問(wèn)題，說(shuō)小紅書(shū)又當(dāng)又立，其實(shí)可能想錯(cuò)了，任何一個(gè)平臺(tái)的廣告都該受到監(jiān)管這事兒在我們國(guó)內(nèi)都是必須的，相信大家都懂，其次是小紅書(shū)清理違規(guī)的營(yíng)銷內(nèi)容實(shí)際上是對(duì)自己的一種保護(hù)，我們下載小紅書(shū)是為了做什么呢？是為了看到優(yōu)秀的內(nèi)容，絕對(duì)不是為了看廣告的，那如果小紅書(shū)不去處理違規(guī)內(nèi)容，任何廣告都可以隨意發(fā)會(huì)發(fā)生什么？對(duì)，就會(huì)發(fā)生上文說(shuō)的小紅書(shū)會(huì)倒閉，因?yàn)閮?nèi)容是小紅書(shū)的獲取用戶核心，而失去內(nèi)容，則再也無(wú)法獲取用戶，當(dāng)然，沒(méi)有用戶看，就再也不會(huì)有優(yōu)秀博主過(guò)來(lái)發(fā)，因此處理違規(guī)營(yíng)銷內(nèi)容是百利而無(wú)一害的。
但仍然發(fā)生今天熱搜這樣事情的原因是什么呢？其實(shí)就是一種矛盾，因?yàn)椴┲餍枰儸F(xiàn)，但平臺(tái)對(duì)大部分營(yíng)銷內(nèi)容的處理方式是直接干掉，寧可錯(cuò)殺也不放過(guò).... 這確實(shí)造成了極差的用戶體驗(yàn)，規(guī)則可以立，用戶也愿意配合，但規(guī)則不明確的情況下仍然暴力處理，最后連個(gè)違規(guī)理由都找不到，勢(shì)必會(huì)造成博主的流失。
當(dāng)然，這也可能是技術(shù)上的鍋，畢竟在未來(lái)廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告的模式下，如何判斷內(nèi)容真的就是廣告，是有非常大的困難的。
而這可能也是小紅書(shū)最痛的事情，內(nèi)容生產(chǎn)者是小紅書(shū)最大的優(yōu)勢(shì)，為什么我說(shuō)綠洲辣雞，這輩子也做不起來(lái)，就是因?yàn)闆](méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者。
而后在我用手機(jī)碼字碼了一半的時(shí)候，小紅書(shū)發(fā)了個(gè)致歉的微博，說(shuō)實(shí)話，這解決不了根本的問(wèn)題，而這樣的表態(tài)說(shuō)實(shí)話我也很失望，管理一個(gè)社區(qū)最好的辦法其實(shí)是靠?jī)r(jià)值觀，如同b站，刷粉，造假在b站那是要被戳脊梁骨的，在豆瓣，你做些有違背社區(qū)氛圍的事情，平臺(tái)都沒(méi)出面，用戶都會(huì)收拾你，而小紅書(shū)是個(gè)有內(nèi)容沉淀但是卻無(wú)社區(qū)氛圍的社區(qū)，在小紅書(shū)這邊的管理只依靠了一些人拍大腿，這無(wú)疑是個(gè)災(zāi)難。
天下沒(méi)有苦小紅書(shū)久矣，但天下苦小紅書(shū)的規(guī)則機(jī)制久矣。
經(jīng)過(guò)這次的事件，希望小紅書(shū)能懂得這個(gè)道理，機(jī)制宜疏不宜堵，禁止某些事情，就得在某些事情里給個(gè)出口。
因?yàn)?，不在沉默中爆發(fā)的，就會(huì)在沉默中消失。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)