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面對(duì)剛剛以萬(wàn)字長(zhǎng)篇演講慶祝完十周年的小米，行業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題則是下個(gè)十年小米要怎么走。在這次長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的演講中，雷軍也提出了小米面向未來(lái)的三條發(fā)展策略：
重新創(chuàng)業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)+制造
行穩(wěn)致遠(yuǎn)
相對(duì)于其他兩條更注重于企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)層面的策略，有更為切實(shí)明確方向的“互聯(lián)網(wǎng)+制造”顯然更吸引行業(yè)的眼球。
而且在這一點(diǎn)上，雷軍還給出了小米目前頗為引人注目的多個(gè)動(dòng)作：在繼續(xù)和代工廠合作的基礎(chǔ)上，深度參與制造業(yè)；自研了大量高端裝備，并已設(shè)計(jì)完成了全自動(dòng)化的高端手機(jī)生產(chǎn)線；另外，小米產(chǎn)業(yè)基金已投資了超過(guò)70家半導(dǎo)體和智能制造的公司。
在演講中，雷軍將小米這些產(chǎn)業(yè)布局所要抵達(dá)的方向稱(chēng)為"制造的制造"。
那么小米的“互聯(lián)網(wǎng)+制造”將如何落地？從雷軍本次的演講，以及小米過(guò)往的產(chǎn)業(yè)投入中，我們也可以窺見(jiàn)一些答案。
“互聯(lián)網(wǎng)+制造”：
拓寬小米的產(chǎn)品外延
在本次發(fā)布會(huì)上，關(guān)于小米的智能制造，雷軍所給出的愿景是“下一個(gè)十年，智能制造將進(jìn)一步助力中國(guó)品牌的崛起，小米將成為中國(guó)制造業(yè)不可忽視的新興力量”。
從目前來(lái)看，小米在智能制造方面確實(shí)已經(jīng)有了相當(dāng)多的布局，比如說(shuō)在北京亦莊打造了一座小米智能工廠。
根據(jù)小米介紹，這座智能工廠總建筑面積1.86萬(wàn)平方米，投資金額6億元，已經(jīng)成為全行業(yè)領(lǐng)先的智能化“黑燈工廠”。所謂“黑燈工廠”，是可實(shí)現(xiàn)全廠生產(chǎn)管理過(guò)程、機(jī)械加工過(guò)程和包裝儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程的全程自動(dòng)化無(wú)人黑燈生產(chǎn)。
除此之外，在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中，小米在產(chǎn)業(yè)鏈上的投資向來(lái)最為積極。根據(jù)雷軍介紹，小米產(chǎn)業(yè)基金目前已投資了超過(guò)70家半導(dǎo)體和智能制造的公司。
小米產(chǎn)業(yè)鏈的投資這些年來(lái)從各個(gè)角度而言也是收獲頗豐。譬如說(shuō)雷軍在演講中提到的以掃地機(jī)器人為主營(yíng)產(chǎn)品的石頭科技，今年2月登陸科創(chuàng)板后股價(jià)飆升，目前市值達(dá)到了278億元。本次發(fā)布會(huì)上推出的九號(hào)卡丁車(chē)Pro背后的九號(hào)機(jī)器人有限公司，最近也已經(jīng)走在了科創(chuàng)板闖關(guān)的道路上。
除此之外，小米生態(tài)鏈企業(yè)近些年也已經(jīng)延伸到了更為廣義的“智能制造”范疇，不僅僅局限于過(guò)去我們所熟悉的數(shù)碼3C領(lǐng)域。近幾年從小米生態(tài)鏈中走紅的產(chǎn)品，也包括8H乳膠床墊、90分旅行箱、自動(dòng)洗手機(jī)等等更偏向生活消費(fèi)品，但在制造上同樣有數(shù)字化、智能化提升空間的領(lǐng)域。
需要注意的是，在討論“成為中國(guó)制造業(yè)不可忽視的新興力量”的時(shí)候，僅僅著眼于3C數(shù)碼顯然是有些狹隘。
?米本身的價(jià)值觀是“做感動(dòng)?心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品”，期望讓全球每個(gè)人都享受科技帶來(lái)的樂(lè)趣。那么，對(duì)于小米而言，要“助力中國(guó)品牌的崛起”，則必然要從手機(jī)產(chǎn)業(yè)出發(fā)，拓展到小米產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范疇的各類(lèi)科技產(chǎn)品，然后進(jìn)一步拓展到了?小?模式打造的一切?活消費(fèi)品，甚至可以說(shuō)是特定用戶群體的一切生活消費(fèi)場(chǎng)景。
這背后作為小米生態(tài)重要出口的小米有品也值得一提。剛剛慶祝完十周年的小米今天在中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)家喻戶曉的品牌了，相比之下，2017年正式上線、2018年才正式更名的“小米有品”還很年輕。
根據(jù)小米的2019年財(cái)報(bào)，小米有品的GMV和收入增長(zhǎng)迅速，并且于2019年首次突破了百億人民幣。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.8萬(wàn)億美元，約合12.7萬(wàn)億人民幣。在中國(guó)十幾萬(wàn)億人民幣的電商大盤(pán)中，小米有品的規(guī)模并不算大。
但對(duì)于小米的智能制造來(lái)說(shuō)，智能工廠可以說(shuō)是高精尖制造的一個(gè)入口，那么定位為“精品生活購(gòu)物平臺(tái)”的小米有品，則可以說(shuō)是小米智能制造以及生態(tài)鏈產(chǎn)品的一個(gè)出口，也是小米打入核心用戶群體更多生活消費(fèi)場(chǎng)景的一個(gè)切入點(diǎn)。正如吳曉波曾經(jīng)給小米有品的評(píng)價(jià)一樣，小米有品正是小米新國(guó)貨品牌的孵化器。
從智能制造入手，助力中國(guó)品牌的崛起——這背后既是行業(yè)的升級(jí)換代在加速，也是小米生態(tài)的邊界外延在拓寬。
面向新消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)升級(jí)
對(duì)于今天的市場(chǎng)而言，探究一切企業(yè)策略變化的基礎(chǔ)最終都應(yīng)當(dāng)回歸到消費(fèi)者本身。
在小米提出要做“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，也可以看到今天的消費(fèi)者正在發(fā)生變化。今天國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)與三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》中所描述的日本市場(chǎng)有不少的相似之處，在多個(gè)方向上受到了類(lèi)似的因素影響，展現(xiàn)出了新的消費(fèi)特征。
信息化所帶來(lái)的滿足感正在取代過(guò)往消費(fèi)者從消費(fèi)品的占有上所獲得的滿足感。相應(yīng)的，這也使得消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，由曾經(jīng)的看重品牌溢價(jià)，轉(zhuǎn)向了更關(guān)注商品本身的品質(zhì)，在消費(fèi)的過(guò)程中更傾向于選擇具有共享等長(zhǎng)期價(jià)值的“耐用品”，而非易損耗類(lèi)型的消費(fèi)品。
也就是說(shuō)，新時(shí)代的消費(fèi)理念，已經(jīng)從崇尚時(shí)尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進(jìn)而過(guò)渡到回歸內(nèi)心的滿足感、平和的心態(tài)、地方的傳統(tǒng)特色、人與人之間的紐帶上來(lái)。新消費(fèi)者所追求的是品質(zhì)與生活本身，而非額外附加的標(biāo)簽。
在「深響」過(guò)去的采訪中，小米有品的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也曾對(duì)小米有品的消費(fèi)者人群有過(guò)類(lèi)似的解讀。小米有品2019年65%的訂單都來(lái)自一線和二線城市，因此在制定下一步市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃的時(shí)候，小米有品為自己所圈定的目標(biāo)正是面向這群消費(fèi)者開(kāi)拓“城市白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)的日常生活”。
這樣一群用戶對(duì)新科技、新時(shí)尚有很高的興趣，同時(shí)對(duì)“新奇酷”的產(chǎn)品有較高的接受度，是典型的市場(chǎng)中的早期適應(yīng)者（Early Adopter）。他們作出消費(fèi)決策的依據(jù)并不僅僅局限于品牌價(jià)值，商品本身相較于其他市場(chǎng)上同類(lèi)競(jìng)品的提升、優(yōu)化點(diǎn)，更是他們所愿意為之付費(fèi)的溢價(jià)點(diǎn)。
這樣的消費(fèi)者的訴求也相應(yīng)地對(duì)市場(chǎng)上制造端的供給能力提出了要求：一方面，“新國(guó)貨”需要在產(chǎn)品上需要符合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，成為有較高價(jià)值的“耐用品”；另一方面，“新國(guó)貨”也需要在制造上有所升級(jí)，相較于過(guò)往產(chǎn)品有可感知的優(yōu)化，在提供高品質(zhì)商品的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“降本增效”，為自己贏得更大的利潤(rùn)空間。
小米有品所提出的目標(biāo)也正在如此：要?小?模式做?活消費(fèi)品，而不僅僅是過(guò)去我們所熟悉的手機(jī)3C產(chǎn)品，而且要把?活中的平凡物件做到極致，最終“讓每?個(gè)中國(guó)人都能毫不費(fèi)力的享受?活”。同時(shí)，在目前供需兩端的升級(jí)變化下，小米有品也正在扮演小米生態(tài)中，連接新國(guó)貨和新消費(fèi)者的橋梁的角色。
作為?米旗下的精品?活電商平臺(tái)，有品顯然是小米“互聯(lián)?化”部分的關(guān)鍵之一：在產(chǎn)品上，小米有品拓展了了?米除智能3C外的產(chǎn)品邊界；從業(yè)務(wù)形態(tài)上來(lái)看，小米有品也采取了更為開(kāi)放的平臺(tái)型精選電商模式，可以以更輕的合作方式，卷入更多的中國(guó)制造品牌。
作為小米生態(tài)產(chǎn)品出口的??有品，也將是小米“互聯(lián)網(wǎng)+制造”戰(zhàn)略的受益方。
目前，小米有品的優(yōu)勢(shì)本身就來(lái)自于精品化的產(chǎn)品力。憑借小米本身在供應(yīng)鏈及生態(tài)上的積累，小米有品的平臺(tái)上，從上線?今也已經(jīng)誕?了多個(gè)爆款暢銷(xiāo)產(chǎn)品，包括前面提到的?頭掃地機(jī)器人、8H乳膠床墊、90分旅行箱、口袋筋膜槍等等。這些產(chǎn)品中有不少也獲得了來(lái)自雷軍的好評(píng)認(rèn)證，多次在微博推薦，甚至直接作為禮品送人。
而小米“互聯(lián)網(wǎng)+制造”戰(zhàn)略則將進(jìn)一步加深小米有品在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)。
今年本身在宏觀行業(yè)趨勢(shì)上，就大大利好小米有品這樣深耕供應(yīng)鏈的精品電商平臺(tái)——外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)2.0的行業(yè)趨勢(shì)，都將大幅提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈水準(zhǔn)。與此同時(shí)，中國(guó)制造對(duì)?主品牌的需求，以及小米“互聯(lián)網(wǎng)+制造”戰(zhàn)略下，小米主導(dǎo)的智能制造將對(duì)中國(guó)品牌的升級(jí)賦能，都將讓小米有品在供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)上有進(jìn)一步的提升。
小米有品自身顯然也在通過(guò)“有品眾籌”等渠道讓這樣的優(yōu)勢(shì)外顯化。比如說(shuō)，在“有品眾籌”引進(jìn)更多的高精尖新產(chǎn)品，同時(shí)也讓融入在眾籌新品?的新材料、新工藝、新技術(shù)得到更好的市場(chǎng)推廣和曝光，觸達(dá)聚集在小米有品平臺(tái)上的這一批對(duì)“新奇酷”產(chǎn)品有較高需求和接受度的“早期適應(yīng)者”用戶。
而作為服務(wù)用戶更全面生活消費(fèi)場(chǎng)景的出口，小米有品在下一個(gè)十年中，也必然將是小米服務(wù)用戶，打造小米式的生活方式的重要平臺(tái)，也將是小米“互聯(lián)網(wǎng)+制造”與新時(shí)代消費(fèi)者之間連接點(diǎn)。
雷軍在十周年演講中，希望在下一個(gè)十年里，小米“將成為未來(lái)生活方式的引領(lǐng)者”以及“中國(guó)制造業(yè)不可忽視的新興力量”——在這個(gè)征程中，除了“相信自己，一往無(wú)前”，也必然需要讀懂新時(shí)代的消費(fèi)者，面向新消費(fèi)者的需求，打造更廣泛的新消費(fèi)者生活場(chǎng)景下的產(chǎn)品及制造升級(jí)。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)