?深響原創(chuàng) · 作者｜鴻鍵
核 心 要 點(diǎn)
天貓精靈和多家音樂(lè)公司合作的背后是互相拓展的需要，天貓精靈背后的IoT生態(tài)需要拓展音樂(lè)場(chǎng)景，而版權(quán)方需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
阿里巴巴試圖將天貓精靈打造成家庭場(chǎng)景IoT的“超級(jí)入口”，這一入口給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大想象空間。
隨著終端革新，IoT生態(tài)將拓展音樂(lè)的消費(fèi)場(chǎng)景，并推動(dòng)音樂(lè)消費(fèi)形態(tài)的演變進(jìn)程。
從近期頻繁的動(dòng)作來(lái)看，是時(shí)候重新認(rèn)識(shí)天貓精靈了。3月25日，阿里巴巴旗下人工智能助手天貓精靈宣布，已與音樂(lè)版權(quán)機(jī)構(gòu)太合音樂(lè)、老牌音樂(lè)公司滾石唱片、杰思**、星火映畫(huà)等十多家音樂(lè)公司達(dá)成合作。阿里巴巴正通過(guò)天貓精靈推進(jìn)其智能家庭戰(zhàn)略，而天貓精靈在這一進(jìn)程中的定位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是“智能音箱”。阿里巴巴在音樂(lè)賽道的發(fā)力不是新鮮事，對(duì)用戶而言，巨頭和和版權(quán)方合作最直觀的變化就是音樂(lè)庫(kù)更全，能在天貓精靈等阿里巴巴旗下的多渠道上聽(tīng)到更多音樂(lè)。這是最直接的變化，但不是全部。從終端體驗(yàn)來(lái)看，作為智能語(yǔ)音設(shè)備，天貓精靈最大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是智能學(xué)習(xí)，在曲庫(kù)豐富的基礎(chǔ)上，用戶通過(guò)智能設(shè)備獲得的體驗(yàn)也將大不相同。比如基于推薦系統(tǒng)感知到不同環(huán)境和人的需求差異，輸出優(yōu)化體驗(yàn)：一樣是通過(guò)天貓精靈消費(fèi)音樂(lè)，老人在客廳、小孩在臥室、媽媽在廚房將得到不同的音樂(lè)內(nèi)容推薦。相關(guān)能力還能應(yīng)用在更多場(chǎng)景，比如當(dāng)朋友來(lái)家里開(kāi)Party時(shí)，只需開(kāi)口告訴天貓精靈家里的情況，天貓精靈就能推薦合適的音樂(lè)，并與其他終端聯(lián)動(dòng)，配置符合氣氛的燈光，音樂(lè)體驗(yàn)更加豐富、順暢、一體化。終端體驗(yàn)的豐富和創(chuàng)新蘊(yùn)藏著更值得挖掘的機(jī)會(huì)，因此無(wú)論是阿里巴巴還是版權(quán)方，意圖都不只是豐富曲庫(kù)。對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，擴(kuò)充版權(quán)“朋友圈”的重要意圖，在于用音樂(lè)賦能以天貓精靈為代表的IoT布局，對(duì)于版權(quán)方而言，音樂(lè)市場(chǎng)急需找到新的增長(zhǎng)空間，突破天花板，而阿里巴巴的IoT能力正是行業(yè)發(fā)展的“變量”。版權(quán)方與天貓精靈合作的意圖，其實(shí)在阿里巴巴日前與太合音樂(lè)集團(tuán)的合作消息中就能找到端倪。3月11日，阿里巴巴宣布與太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容合作。雙方將在音樂(lè)版權(quán)、IoT智能設(shè)備、在線K歌等領(lǐng)域開(kāi)啟數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容合作新模式。阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群旗下的蝦米音樂(lè)、天貓精靈以及短音樂(lè)創(chuàng)新產(chǎn)品鯨鳴、唱鴨將獲得太合音樂(lè)旗下藝人歌曲授權(quán)和內(nèi)容解決方案。用一句話總結(jié)便是，版權(quán)方需要更多的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，而阿里巴巴旗下的產(chǎn)品可以提供多樣的渠道。以天貓精靈代表的智能設(shè)備，其生態(tài)覆蓋的是智能家庭終端的消費(fèi)場(chǎng)景，在該場(chǎng)景中，用戶可以通過(guò)多種方式接觸音樂(lè)。這意味著音樂(lè)的消費(fèi)場(chǎng)景不再只是個(gè)人手機(jī)，而是擴(kuò)大到了由智能終端組成的家庭場(chǎng)景和loT生態(tài)中。相對(duì)應(yīng)的，天貓精靈背后的loT生態(tài)也會(huì)因?yàn)橐魳?lè)場(chǎng)景的加入得到拓展，從這個(gè)角度看，天貓精靈不只是一款音箱硬件，更是阿里巴巴loT布局中的關(guān)鍵角色。近年來(lái)，阿里巴巴圍繞天貓精靈，加碼家庭場(chǎng)景的戰(zhàn)略不斷深化，在幾度調(diào)整中，天貓精靈的定位也愈發(fā)明確：2016年，天貓精靈所在的人工智能實(shí)驗(yàn)室于阿里云內(nèi)部孵化；
2017年7月，阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室正式對(duì)外推出智能音箱品牌“天貓精靈”；
2019年6月，阿里巴巴組織架構(gòu)調(diào)整，UC及旗下移動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)、天貓精靈、書(shū)旗、蝦米音樂(lè)隸屬創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群；
2020年1月，人工智能實(shí)驗(yàn)室天貓精靈業(yè)務(wù)“升級(jí)”為獨(dú)立事業(yè)部，由阿里云IoT負(fù)責(zé)人庫(kù)偉負(fù)責(zé)該事業(yè)部。
從架構(gòu)變化中可以看到，阿里巴巴將天貓精靈獨(dú)立出偏內(nèi)容娛樂(lè)方向的業(yè)務(wù)板塊，為的是加強(qiáng)其IoT時(shí)代“超級(jí)入口”的定位。天貓精靈是深入家庭場(chǎng)景的智能終端，阿里巴巴想讓其成為智能家居網(wǎng)絡(luò)的控制中樞，無(wú)論是從天貓精靈的出貨量上，還是其IoT生態(tài)的發(fā)展上看，這一目標(biāo)正被高速推進(jìn)。據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，天貓精靈的全年出貨量為1561萬(wàn)臺(tái)，位居中國(guó)智能音箱市場(chǎng)首位。目前，天貓精靈的IoT生態(tài)已合作了900多個(gè)家電品牌，可連接智能設(shè)備超過(guò)2.35億臺(tái)。在天貓平臺(tái)2019年上市的新品中，支持天貓精靈語(yǔ)音控制的商品達(dá)到70%，僅在2019年“雙十一”期間，品牌數(shù)量就增加了400多個(gè)，商品數(shù)量相比增長(zhǎng)超過(guò)550%。在基礎(chǔ)穩(wěn)固的情況下，和更多版權(quán)方的深入合作，無(wú)論是之于天貓精靈本身，還是其背后的IoT生態(tài)都大有裨益。對(duì)天貓精靈而言，內(nèi)容的豐富程度是智能音箱的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，而豐富版權(quán)內(nèi)容無(wú)疑可以提高天貓精靈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在布局IoT上，阿里巴巴已經(jīng)圍繞家庭這個(gè)最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)單元在音樂(lè)內(nèi)容、直播演出、智能終端等智能家居全鏈條完成布局，而更豐富的內(nèi)容生態(tài)將有效賦能整個(gè)鏈條。在以天貓精靈為入口的IoT生態(tài)中，2.35億接入設(shè)備都可以變成音樂(lè)的載體，音樂(lè)消費(fèi)入口得到了極大的拓展。隨著人工智能的發(fā)展，音樂(lè)在家庭場(chǎng)景中的消費(fèi)方式也將發(fā)生顛覆性改變。可以想象的場(chǎng)景包括，智能終端在算法的支持下，根據(jù)用戶心情配置燈光和音樂(lè)，考慮到阿里巴巴旗下還有鯨鳴、唱鴨等短音樂(lè)產(chǎn)品組合，由天貓精靈延展開(kāi)的音樂(lè)消費(fèi)形態(tài)存在很大的拓展空間。從這一點(diǎn)來(lái)看，阿里巴巴加碼天貓精靈的音樂(lè)場(chǎng)景，實(shí)際上也為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)引入了新的變量。打開(kāi)音樂(lè)市場(chǎng)天花板？
對(duì)于版權(quán)方來(lái)說(shuō)，在IoT生態(tài)中實(shí)現(xiàn)更豐富、甚至是“科幻級(jí)”的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景確實(shí)誘人，但比起探索未來(lái)，更加緊迫的是解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題——突破音樂(lè)市場(chǎng)的天花板。根據(jù)QuestMobile的《2019移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告》，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)11.3億，增速持續(xù)放緩，行業(yè)內(nèi)的流量獲取愈發(fā)困難。由于目前最主流的音樂(lè)消費(fèi)方式是手機(jī)APP，可想而知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見(jiàn)頂?shù)臓顩r直接影響著音樂(lè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。線上流量增長(zhǎng)難以沖破瓶頸，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，回顧往昔會(huì)發(fā)現(xiàn)，從PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)迭代會(huì)帶來(lái)新的紅利爆發(fā)，而終端革新是一切變革的基礎(chǔ)。在5G、人工智能等新技術(shù)的推動(dòng)下，IoT成為了各家爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也將隨著IoT的發(fā)展獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)，智能終端便是撬動(dòng)這一進(jìn)程的關(guān)鍵角色。終端革新對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響巨大，在唱片時(shí)代，唱片產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涵蓋人才挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)、內(nèi)容貨幣化的完整鏈條，而到了MP3時(shí)代，音樂(lè)消費(fèi)終端變成以iPod為代表的數(shù)字音樂(lè)播放器，實(shí)體唱片受到嚴(yán)重沖擊，新的玩家加入了產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容宣發(fā)、貨幣化等環(huán)節(jié)。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流媒體時(shí)代，手機(jī)取代了數(shù)字音樂(lè)播放器，大部分音樂(lè)消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了手機(jī)APP上，此時(shí)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重心，也越來(lái)越往互聯(lián)網(wǎng)公司傾斜。可以看到，在唱片、MP3到流媒體的發(fā)展歷程中，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條被不斷地打破重組，隨著5G時(shí)代智能終端的日益成熟，這一幕將再度發(fā)生。從近期的合作消息來(lái)看，音樂(lè)版權(quán)方已經(jīng)在為此發(fā)力。在與阿里巴巴的合作中，太合音樂(lè)方面曾表示，要用“音樂(lè)+科技”的發(fā)展模式，打破傳統(tǒng)音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造出新的音樂(lè)社交互動(dòng)消費(fèi)方式。這一思路的指向顯然是要融入IoT生態(tài)中，而天貓精靈所在家庭場(chǎng)景，正是C端IoT的重要音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。值得注意的是，在此前的終端革新中，用戶消費(fèi)的仍然是音樂(lè)產(chǎn)品本身，即只有聽(tīng)歌這個(gè)形態(tài)，而IoT生態(tài)中的終端革新帶來(lái)的不只是渠道變化，還會(huì)有隨之而來(lái)的交互方式和消費(fèi)形態(tài)的演進(jìn)。在交互方式上，目前用戶通過(guò)手機(jī)消費(fèi)音樂(lè)內(nèi)容靠的還是單一的觸屏交互，而在IoT生態(tài)中，語(yǔ)音、視覺(jué)等多模態(tài)的交互將成為現(xiàn)實(shí)。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的情景是，在家庭場(chǎng)景下，看完書(shū)的用戶準(zhǔn)備去廚房做飯，想要換一種音樂(lè)氣氛，只需通過(guò)語(yǔ)音交互的方式便可讓天貓精靈播放應(yīng)景的音樂(lè)。這樣的交互在手機(jī)上是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，在手機(jī)上，用戶需要一步一步點(diǎn)擊搜索、找到歌曲、加入清單、安排歌曲順序，要改變音樂(lè)播放情況時(shí)，還得找出手機(jī)進(jìn)行一系列觸屏操作。隨著技術(shù)不斷進(jìn)步以及IoT生態(tài)不斷拓展，智能終端在音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景上的可能性還有很多。比如，由于多終端的加入，音樂(lè)的消費(fèi)形態(tài)也將不再只是歌曲，還可以和直播、線上音樂(lè)會(huì)、游戲等等形態(tài)融合，音樂(lè)的消費(fèi)場(chǎng)景將得到極大的拓展。目前，天貓精靈已經(jīng)在新的音樂(lè)消費(fèi)形態(tài)上有所探索，比如天貓精靈和淘寶直播同步舉辦了線上直播音樂(lè)會(huì)。IoT生態(tài)連接起了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和電商直播、新的家庭音樂(lè)娛樂(lè)模式雛形出現(xiàn)。可以預(yù)見(jiàn)的是，終端變革會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，而在重要的音樂(lè)場(chǎng)景上，阿里巴巴已經(jīng)布局多時(shí)。阿里巴巴對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局可以追溯到2013年，在收購(gòu)蝦米之后，阿里巴巴成立了音樂(lè)事業(yè)部；2015年，阿里音樂(lè)與三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）合作，并牽手多家知名唱片公司；2017年，阿里音樂(lè)與騰訊音樂(lè)達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授；2019年，阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂(lè)7億美元的融資。通過(guò)以上動(dòng)作，阿里巴巴完成了從內(nèi)容到渠道的布局，近期，阿里巴巴還在嘗試音樂(lè)行業(yè)新的可能，包括推出唱鴨、鯨鳴等音樂(lè)產(chǎn)品。唱鴨是一款將樂(lè)器+曲譜標(biāo)記融合的彈唱軟件，鯨鳴則是讓用戶發(fā)送語(yǔ)音彈幕的K歌APP，兩款產(chǎn)品都是在“聽(tīng)歌”之外開(kāi)拓新的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。從這兩款產(chǎn)品的特點(diǎn)可以看出，阿里巴巴試圖通過(guò)音樂(lè)類產(chǎn)品矩陣，打開(kāi)音樂(lè)行業(yè)更大的邊界。經(jīng)過(guò)諸多嘗試，阿里在音樂(lè)版權(quán)、IoT智能設(shè)備以及在線K歌等方面都已經(jīng)有布局，形成了圍繞音樂(lè)消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。天貓精靈作為智能音箱，天然在音樂(lè)領(lǐng)域有著觸達(dá)用戶的優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴選擇通過(guò)天貓精靈發(fā)力圍繞家庭場(chǎng)景的音樂(lè)消費(fèi)，意圖是進(jìn)一步放大其在音樂(lè)業(yè)務(wù)上的潛能。對(duì)照過(guò)往經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)下變化，可以確定的是技術(shù)迭代正在給傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)提供突破口，天貓精靈和音樂(lè)版權(quán)方的合作已經(jīng)提供了有益的探索，隨著技術(shù)發(fā)展，以天貓精靈為入口的IoT將成為撬動(dòng)音樂(lè)行業(yè)變化的重要力量。加入深響讀者群請(qǐng)?zhí)砑游⑿?/span>deepecho002，這里有最新資訊、分析報(bào)告、一手行業(yè)干貨，還有各種有趣有料的業(yè)內(nèi)人士等你來(lái)撩。
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深響
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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