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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
都說5G手機太貴?vivo為你掃平了障礙
2020-03-02 11:42:59


 核 心 要 點 

  • 2020年是5G關鍵年,在新周期里,廠商的策略決定著今后的行業(yè)格局。

  • 開年連發(fā)兩款5G新品的vivo正有序推進其終端布局:通過多重價位、定位各異的產(chǎn)品“艦隊”,覆蓋全市場目標人群。

  • 之所以能在5G賽道快速布局,vivo長期以來對底層技術(shù)的投入是關鍵。

 

2020年,手機行業(yè)只有一個關鍵詞——5G。
 
雖然受疫情影響,MWC和各廠商的線下發(fā)布會不得不取消,但國內(nèi)的手機廠商絲毫沒有松懈,紛紛將新品發(fā)布會轉(zhuǎn)移到線上。光是2月,就有小米、realme、華為、vivo等品牌相繼發(fā)布自家5G產(chǎn)品。
 
手機市場百花齊放,如果說2019年是5G元年。那么2020年就是5G手機的關鍵年。新周期到來,換機潮將帶來行業(yè)洗牌,各家廠商的策略也決定著今后的行業(yè)格局。
 
不過,雖然技術(shù)在變革,但手機行業(yè)的競爭邏輯沒有變,拿出更好的產(chǎn)品依然是終端廠商獲得優(yōu)勢的不二法門,這考驗著廠商的基礎技術(shù)儲備、產(chǎn)品研發(fā)能力等硬實力。
 
憑借著對底層技術(shù)的長期投入,vivo在去年已發(fā)布多款5G手機,今年正繼續(xù)推進其5G布局,布局的重要一環(huán)是讓產(chǎn)品落進親民的價格區(qū)間,降低消費者享受5G技術(shù)的門檻,推動5G終端普及。
 
定下這樣的布局策略是基于vivo對于5G發(fā)展的判斷,vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾在采訪中表示:"到明年(指2020年)第三季度,很多消費者就可以真正感受到5G帶來的好處……我們要做的事情很簡單,就是盡快把5G落到我說的2000人民幣這個檔位,就這么簡單,4G就是這么做的。"
 
時間不等人,vivo在2020年接連發(fā)布兩款5G新品——iQOO3與vivo Z6,這兩款產(chǎn)品的價格和定位是vivo戰(zhàn)略思考的具體落地,而戰(zhàn)略快速推進,與vivo在技術(shù)上的長期投入密不可分。
 

vivo終端版圖逐漸清晰


2月25日,vivo推出了2020年首款5G性能旗艦機iQOO3。
 
iQOO是vivo旗下的子品牌,主打極致性能,瞄準年輕客群,亮相至今不過1年,從輿論場和市場反饋來看,iQOO成績不錯。據(jù)iQOO品牌總裁馮宇飛透露,“如果以獨立品牌計算的話,按照Gfk的數(shù)據(jù),從去年第三季度開始,iQOO已經(jīng)是中國市場TOP7的品牌?!?/section>
 
iQOO承擔著在5G開疆辟土的職責:2019年8月22日,vivo推出的首款5G商用手機為iQOO Pro。進入關鍵之年的2020年,iQOO再次打了頭陣。
 
此次發(fā)布的iQOO3以“新速度”作為宣傳重點,是iQOO品牌首款5G雙模全網(wǎng)通,支持5G雙模SA與NSA,同時支持更多頻段,采用了多模態(tài)天線,支持5G、WiFi 6和雙WiFi加速技術(shù),配備零感網(wǎng)絡切換功能,使用戶在4G和5G網(wǎng)絡之間輕松實現(xiàn)網(wǎng)絡切換等,實現(xiàn)更好的網(wǎng)絡覆蓋。
 

這是vivo 5G產(chǎn)品矩陣里定位中高端的一款,售價分3598元和4398元兩檔,目標受眾為喜歡探索的科技愛好者,作為主打科技的性能旗艦,在配置上,iQOO3搭載了高通驍龍865旗艦SoC和4400mAh的超大電池,電池支持55W快充,15分鐘完成充電50%。從整體配置來看,在國內(nèi)外搭載驍龍865的機型中,iQOO3的價格相當有競爭力。
 
 
iQOO3發(fā)布同日,vivo通過官方微博宣布,vivo Z6于2月29日開啟預售。


與iQOO類似,vivo Z系列也有細分的品牌定位:面向青年人群,聚焦性能與體驗。
 
此次發(fā)布的vivo Z6實現(xiàn)了雙模5G SA/NSA全網(wǎng)通,搭載驍龍765G 5G SoC。針對5G功耗相對較大的情況,vivo Z6采用44W超快閃充與5000mAh電池組合,延續(xù)了Z系列長續(xù)航的特點。vivo Z6售價為最低2198元,vivo的意圖很明顯,要用Z6打開低價位的市場,推動5G終端價格普及和渠道下沉。
  

vivo Z6是一款早就被列入vivo產(chǎn)品發(fā)布計劃中的產(chǎn)品,在去年12月的vivo 5G創(chuàng)新開放日活動中,vivo已有過預告:vivo已經(jīng)規(guī)劃在2020年上半年推出2000元以下的5G手機,并且有望成為首家在1000-6000以上價位段均有5G手機覆蓋的手機制造商。因此,Z6的出現(xiàn)是vivo補上5G布局的關鍵拼圖。
 
整體節(jié)奏上,vivo延續(xù)了去年快速布局的打法:iQOO3和vivo Z6兩款產(chǎn)品的發(fā)布時間僅隔四天。
 
從2019年開始,vivo就陸續(xù)推出了iQOO Pro、NEX3、X30系列等多款5G手機。下手快,是vivo爭奪5G市場份額的戰(zhàn)略關鍵,來自IDC的最新數(shù)據(jù)顯示,2019年,vivo在中國5G手機市場份額排名第二,達13.7%。
 
目前,vivo落地的5G產(chǎn)品已有NEX3、X30系列、iQOO系列和Z6,其5G策略已越來越清晰:通過多重價位、定位各異的產(chǎn)品“艦隊”,來覆蓋全市場目標人群。
 
從開年的兩款新品的發(fā)布可以看到,vivo仍在快速推進策略落地,Z6的出現(xiàn)標志著vivo推動5G終端價格普及、渠道下沉已經(jīng)開始。從市場來看,5G手機是個新事物,嘗鮮的同時也會因價格猶豫,定位親民的Z6或許會成為撬動市場的關鍵產(chǎn)品。


戰(zhàn)略落地的底氣是技術(shù)


在短時間內(nèi)快速推出多款5G新品,是vivo“軟實力”和“硬實力”綜**現(xiàn):戰(zhàn)略制定依賴企業(yè)的市場判斷力和敏感度等軟實力;把戰(zhàn)略落到實處,則要求廠商擁有技術(shù)研發(fā)上的“硬實力”。
 
vivo的5G產(chǎn)品落地能夠不斷加速,與其在技術(shù)層面的長期投入密不可分。
 
對于5G時代的到來,vivo準備多時,在5G商用之前,vivo就已經(jīng)是5G技術(shù)的深度參與者。
 
2016年,vivo在北京成立5G研發(fā)中心,開始5G技術(shù)布局。同年,vivo加入3GPP,開始參與5G標準化工作,目前,vivo已經(jīng)累計申請了2000多項5G發(fā)明專利,是為數(shù)不多的為3GPP 5G標準化研究進程貢獻更多力量的終端企業(yè)之一。此外,vivo還為5G應用大賽提供硬件、軟件和商業(yè)化支持,積極參與進5G應用生態(tài)的發(fā)展中。
 
在5G測試上,vivo是國內(nèi)第一批參與運營商聯(lián)調(diào)的手機廠商,去年1月,vivo發(fā)布了具備完整5G功能的概念機APEX 2019,并以此參與運營商的外場聯(lián)調(diào)測試。在中國移動的5G外場試驗網(wǎng),vivo APEX 2019完成了基于2.6GHz頻段空口的5G通信,實現(xiàn)了高速上網(wǎng)、視頻通話等移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。
 
去年6月,工信部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照,與此同時,vivo旗下首款5G手機也已經(jīng)送至相關實驗室進行入網(wǎng)測試。
 
技術(shù)層面的積累為vivo的終端布局提供了底氣,快節(jié)奏連發(fā)新品得以實現(xiàn)。值得注意的是,vivo并非采取散亂的“機海戰(zhàn)術(shù)”,仔細觀察各款產(chǎn)品的價位和定位會發(fā)現(xiàn),vivo旗下的產(chǎn)品都指向了同一個目標——完善vivo的5G終端版圖。


價位上,既有2000元左右價格檔的vivo Z6,也有定價超5000元的高端旗艦NEX系列,其他系列也分別填充了2000~5000的中間價位。從vivo目前已發(fā)布的5G產(chǎn)品來看,距離“在1000-6000以上價位段均有5G手機覆蓋”的目標已經(jīng)不遠。
 
定位上,高端旗艦NEX系列主打黑科技、面向年輕群體的iQOO 3主打科技性能、X30系列主打?qū)I(yè)影像、S5系列主打美顏拍照……在廣告營銷、代言人選擇上,vivo也根據(jù)不同的產(chǎn)品定位進行差異化運營,從而實現(xiàn)產(chǎn)品布局對口味迥異的人群的覆蓋。
 
技術(shù)沉淀、快速落地讓vivo得以取得2019年中國5G手機市場份額第二的成績,但vivo的目標不止于此。
 
去年6月,vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在vivo首屆創(chuàng)新日上明確了vivo“以極致產(chǎn)品為驅(qū)動,以智能終端和智慧服務為核心的科技公司”的戰(zhàn)略定位,同時發(fā)布了vivo“一主三輔”戰(zhàn)略,即vivo將以自家終端基礎,逐步將5G場景入口拓展到AR眼鏡、智能手表、智能耳機等更多設備。
 
5G時代,物聯(lián)網(wǎng)將真正成為現(xiàn)實,更多終端將冒出,多終端互聯(lián)是重要看點。搶先占據(jù)市場份額,不斷滲透5G手機市場將為vivo拓展其他終端市場提供利好,進而幫助vivo在5G智慧終端的聯(lián)接實踐上擁有更加寬廣的空間。而實踐中不斷迭代的技術(shù)能力,也將成為反哺vivo智能終端的優(yōu)勢所在。
 
在基礎技術(shù)上的投入是vivo 5G布局的起點,得益于對底層技術(shù)的鉆研,vivo得以在5G時代更加從容,不斷推陳出新。在2020年這個5G關鍵年份,vivo通過兩款新品收獲了不錯的開局。可以預見的是,vivo的策略仍將繼續(xù),無論是手機還是其他智能終端,vivo都會是5G關鍵之年里不可忽視的一支力量。
  

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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