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核 心 要 點(diǎn)
同人即粉絲的二次創(chuàng)作，同人文化在日本和歐美歷史悠久。
同人文化中包含腐女文化，粉絲組"CP"在韓國娛樂圈習(xí)以為常，但在國內(nèi)不被接受。
同人文化逐步發(fā)展成為IP衍生的一部分，在游戲領(lǐng)域成為一種營銷宣傳方式。
騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已在同人、二次元領(lǐng)域有所布局。
屢次登上熱搜并引發(fā)巨大爭議的肖戰(zhàn)粉絲大戰(zhàn)AO3事件，讓“飯圈”和“同人圈”站在了對立面上。
對大眾來說，“飯圈”一詞尚且熟悉。從“歸國四子”、“四大流量小生”、101系選秀愛豆，到周杰倫蔡徐坤的超話大對決，在綜藝節(jié)目和微博平臺的助推下，飯圈文化已經(jīng)很難稱之為是小眾文化。
真正未破圈的，是站在PK臺上的另一方——同人圈。
對路人來說，此次熱點(diǎn)事件比以往要難理解的多：AO3、老福特、同人文、同人圈這些詞語都是什么？為什么會(huì)有尺度頗大的小說和明星扯上關(guān)系？舉報(bào)了一篇文章，又為何會(huì)引起軒然大波？
一切的一切，還要從歷史頗為悠久的同人文化說起。
“同人”本“飯圈”
上世紀(jì)七十年代，隨著出版技術(shù)和傳媒業(yè)發(fā)展，日本傳統(tǒng)的漫畫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合形成了“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。具備精進(jìn)的繪畫技術(shù)和豐富題材的動(dòng)漫作品逐漸增多，但在這一時(shí)期喜愛作品的人還難以和作者直接交流，于是只能單方面接收故事的粉絲開始了二次創(chuàng)作，同時(shí)還將自己寫的故事、畫的插畫拿給其他熱愛該作品的人分享。
粉絲的二次創(chuàng)作，即“同人”。這一詞語原本是指有相同志趣的人，后來引申為“自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作”。
出于對原作的喜好以及想要與同好分享探討的目的，粉絲們會(huì)自行組成“社團(tuán)”或者定期組織線下交流會(huì)，同時(shí)二次創(chuàng)作的內(nèi)容被整理集合成了“同人志”。由于粉絲大多并非從事專業(yè)出版工作，初期這些雜志都是由粉絲手繪封面自行裝訂，雖然簡陋但仍會(huì)在同人展會(huì)上賣出去，無法參與展會(huì)的粉絲甚至?xí)ｉT郵購雜志。
與此同時(shí)，“為愛發(fā)電”的粉絲們還會(huì)制作一種被稱為“粉絲簡訊”的小冊子。這些冊子比同人志的尺寸更小更簡陋，但其真正亮點(diǎn)在于除了同人文其中還會(huì)有許多粉絲間關(guān)于原作和同人文的討論內(nèi)容。從其內(nèi)容形式來看，“粉絲簡訊”就等同于是無網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的同人論壇。
同樣是在二十世紀(jì)七十年代，美蘇競爭太空探索事業(yè)，科幻小說和電影在這一時(shí)期頗為盛行，《星際迷航》《星球大戰(zhàn)》以及漫威的“神奇四俠”一手帶動(dòng)了歐美地區(qū)的粉絲文化熱潮，并為無數(shù)粉絲帶去了創(chuàng)作靈感。其中一部分癡迷于《星際迷航》年輕女性，開始以艦長Jim.T.Kirk和大副Spock為主角撰寫男人之間的愛情故事。因?yàn)檫@些故事在刊登時(shí)會(huì)明確印有帶斜線的代碼，創(chuàng)作這一類小說的女性也被稱為“斜線女孩”。
在亞洲，和“斜線女孩”一樣的群體同樣存在。
在同人文化的起源地日本，有關(guān)這一群體的名詞有三個(gè)：“YAOI"、“腐女”、“耽美”。
“YAOI"來源于日語“無高潮、無結(jié)局、無意義”的羅馬字母縮寫，原指同人志中大多數(shù)并沒有完整故事結(jié)構(gòu)的小說，后期用來指以BL為主要情節(jié)的作品。
“腐女”中的“腐”，原指無可救藥，來源于熱愛ACG的女性對自己的調(diào)侃，后期專指熱愛BL小說的女性。
“耽美”原指日本的一種“唯美”的文學(xué)寫作風(fēng)格，后期專指BL作品。
在韓國，腐女們熱愛的故事最初由《王的男人》這部電影引向大眾視野，因?yàn)殡娪暗拇螳@成功，腐女文化演變成了與著作二次創(chuàng)作無關(guān)的“消費(fèi)文化”。特別是以吸引女性為主要目標(biāo)的K-POP偶像團(tuán)體，不論男團(tuán)女團(tuán)內(nèi)部皆有粉絲組成的CP（Couple）。
韓國綜藝《能力者們》探討粉絲小說
也正是因此，娛樂圈同人文創(chuàng)作的主人公開始脫離著作中的虛擬人物，變?yōu)檎嫒嗣餍恰?/strong>在韓娛圈，被嗑CP的組合成員對這一現(xiàn)象心知肚明、毫不避諱，甚至?xí)浜戏劢z積極營業(yè)。但當(dāng)這一文化傳至國內(nèi)，不論是NPC的“異坤”還是《陳情令》造就的“博君一笑”，明星本人和大部分粉絲都不喜歡這種組合的存在。
但需要說明的是，同人文不等于同性文章，同人文中包含多種題材、類別，耽美只是其中一類。同人文也并不等于限制級內(nèi)容，既然是粉絲個(gè)人創(chuàng)作，必定包含多個(gè)風(fēng)格和多類型內(nèi)容。
同人與商業(yè)化
事實(shí)上，同人更偏向于體現(xiàn)的是“非商業(yè)用”這一特點(diǎn)，它是粉絲圈內(nèi)的產(chǎn)物，最初目的都是“圈內(nèi)自萌”的分享。但隨著同人文化的發(fā)展，同人創(chuàng)作的力量更加龐大，甚至和IP衍生的界限逐漸模糊。
在日本，高人氣的社團(tuán)會(huì)進(jìn)軍商業(yè)化領(lǐng)域，從源頭漫畫一路創(chuàng)作出小說、廣播劇、游戲等等，二次創(chuàng)作的作品成為經(jīng)典IP的也比比皆是。
例如被稱為“同人界御三家”（三巨頭）的《東方project》、《月姬》和《寒蟬鳴泣之時(shí)》作品，其中《東方project》在2010年獲得了“最多作品的同人射擊游戲”的吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證；制作出《月姬》的同人社團(tuán)TYPE-MOON在商業(yè)化后還推出了目前B站的游戲支柱Fate系列；《寒蟬鳴泣之時(shí)》游戲在2004年推出后一路朝著廣播劇、漫畫、動(dòng)畫等多個(gè)方向跨平臺發(fā)展。
《東方project》中角色
在同人文化同樣悠久的歐美，同人創(chuàng)作則不僅僅是促進(jìn)了IP的衍生發(fā)展。
二十世紀(jì)七十年代，同人文作者Paula Smith源自《警界雙雄》的創(chuàng)作開啟了電視劇警探雙人搭檔模式，成就了一批經(jīng)典美劇。擁有近半個(gè)世紀(jì)歷史的《星球大戰(zhàn)》一直是官方和粉絲共創(chuàng)的作品，同人創(chuàng)作甚至挽救了曾一度衰落的IP。2011年，一位《暮光之城》的粉絲在論壇里創(chuàng)作了同人文《宇宙主宰》，小說爆紅后被出版、影視化改編，男女主角改個(gè)名字就成了《五十度灰》，并且第一部就拿到了超五億美元的票房。在此時(shí)，同人既能成為創(chuàng)作源頭，也能獨(dú)立出來自成IP。
在中國，真正能夠光明正大走到臺前的是游戲同人。
由于同人對原作的影響力和對IP衍生的卓越貢獻(xiàn)，在游戲領(lǐng)域，官方舉辦同人文比賽、自建同人社區(qū)已經(jīng)是游戲宣發(fā)和保證生命力的常規(guī)方式之一。目前同人文化最繁榮的游戲是《陰陽師》和《劍網(wǎng)3》，《陰陽師》會(huì)在官網(wǎng)首頁放置同人社區(qū)板塊并宣傳“同人大觸”，知名同人創(chuàng)作者還會(huì)因此成為游戲領(lǐng)域的KOL；《劍網(wǎng)3》同樣擁有同人社區(qū)，舉辦的同人活動(dòng)已經(jīng)包含了同人文、同人音樂以及同人視頻等多種形式的內(nèi)容。
另外值得關(guān)注的是，同人文化的商業(yè)價(jià)值也早已經(jīng)被國內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)大廠看到。
在海外同人網(wǎng)站中，除了最知名的FanFiction和AO3（archive of our own)，Wattpad也是聚焦同人文和UGC故事的創(chuàng)作及閱讀平臺。2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社區(qū)Wattpad獲得騰訊領(lǐng)投的4000萬美元D輪融資，一年后再次獲得5100萬美元融資，目前，騰訊依然在投資者之列。
如今，Wattpad已經(jīng)不是簡單的社區(qū)或者網(wǎng)站，其業(yè)務(wù)涉及影視內(nèi)容改編、社交應(yīng)用、品牌服務(wù)、版權(quán)管理等多個(gè)方面，擁有自己的內(nèi)容衍生開發(fā)工作室和紙質(zhì)出版部門，與影視公司進(jìn)行合作。在Wattpad運(yùn)作下，同人文可以和其他文學(xué)作品一樣出版發(fā)行以及衍生。
另外，Wattpad還成功進(jìn)入東亞、東南亞、西歐等多個(gè)海外市場。截至2018年12月，Wattpad全球月活用戶達(dá)7000萬，月活讀者6500萬，月活作家250萬，平臺累計(jì)上傳的作品超過了5.65億部。2019年年初，Wattpad還與華誼兄弟在韓國投資的影視公司韓國華誼兄弟達(dá)成了合作，共同將Wattpad的內(nèi)容改編成電影、電視劇和其他數(shù)字媒體項(xiàng)目。
除了騰訊，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠也對包含同人文化的二次元社區(qū)進(jìn)行了投資。
2018年2月，今日頭條收購二次元UGC社區(qū)“半次元”。該產(chǎn)品早期以同人文化中的cosplay為重點(diǎn)，創(chuàng)始人王偉曾在采訪中表示半次元在國內(nèi)cosplay界處于壟斷地位。之后，半次元進(jìn)一步向繪畫、小說、漫展等其他領(lǐng)域拓展，發(fā)展成為綜合性的二次元同人社區(qū)。
同樣是在2018年2月，二次元內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)“輕文輕小說”獲得愛奇藝投資。而在此之前該產(chǎn)品在2015年下半年完成了天使輪融資，投資方為掌趣創(chuàng)享和九合創(chuàng)投。2016年9月完成A輪融資，投資方為高榕資本、嗶哩嗶哩。
2018年10月，直播互動(dòng)平臺紅豆Live更名為克拉克拉（KilaKila），并獲得新浪微博、青雨資本、中信資本、沸點(diǎn)資本和紅杉資本的1.2億元投資。升級后的該平臺主打二次元互動(dòng)娛樂，集直播、對話體小說、二次元短視頻等多種內(nèi)容于一體，重點(diǎn)發(fā)展方向?yàn)樘摂M偶像。
事實(shí)上，2018年開始的二次元社區(qū)投資熱潮，各互聯(lián)網(wǎng)大廠直接看上的不是同人文化，而是二次元這一大賽道。因?yàn)閾?jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2007年時(shí)，國內(nèi)核心二次元用戶的規(guī)模達(dá)5000萬，泛二次元用戶規(guī)模已經(jīng)超過2億，其中用戶集中在90后、95后以及00后三代。這些年輕用戶不僅是當(dāng)下娛樂產(chǎn)品的主要用戶，更是未來的消費(fèi)主力軍。
可以預(yù)見，即使沒有像此次這類突發(fā)事件，同人文化也會(huì)被走向大眾化的二次元包裹著逐步走進(jìn)主流視野。
當(dāng)然，就目前來看，“圈”還是有著門檻極高的“界限”。當(dāng)亞文化圈層因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而碰面，在需求不能走到臺前、隱身網(wǎng)絡(luò)情緒放大、互聯(lián)網(wǎng)造就的信息繭房幾重作用下，沖突實(shí)屬難以避免，總有人成為了矛盾的泄洪口。
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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