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競(jìng)價(jià)獲得的流量雖然從關(guān)鍵詞上來(lái)講比較精準(zhǔn)，但引進(jìn)來(lái)的流量，其實(shí)是比較斑駁的，從而使得訪客跳失率較高，廣告有效率較低。SEO對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生，關(guān)于SEO的優(yōu)缺點(diǎn)，其實(shí)也是非常明顯的。SEO優(yōu)點(diǎn)：首先，流量的精準(zhǔn)性：搜索引擎帶來(lái)的流量是精準(zhǔn)的，通過(guò)關(guān)鍵詞定向進(jìn)站，同樣也代表著最明確的需求。
引言：不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業(yè)在選擇的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關(guān)重要。企業(yè)需要謹(jǐn)記，流量的獲取需要契合企業(yè)發(fā)展的不同階段，否者，引來(lái)的流量可能是“帶毒”的。
來(lái)源：公關(guān)之家 作者：小5
近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展，對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式也是不斷的被開(kāi)發(fā)出來(lái)。在這眾多選擇的背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選擇對(duì)應(yīng)的推廣方式呢？
不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業(yè)在選擇的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關(guān)重要。
想要知道如何選擇，那首先就需要對(duì)已有的網(wǎng)絡(luò)推廣手段進(jìn)行分析，從他們的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)出發(fā)，讓企業(yè)準(zhǔn)確的做出判斷。
一、常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式列舉及優(yōu)缺點(diǎn)分析
現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)推廣方式有很多，通過(guò)其屬性的不同，我們將這些推廣方式分平臺(tái)推廣、站內(nèi)推廣、資源推廣三個(gè)板塊。
1、平臺(tái)推廣：搜索引擎的官方平臺(tái)推廣內(nèi)容
運(yùn)用官方推廣資源的推廣方式，我們稱之為平臺(tái)推廣。在這里我們以百度平臺(tái)為例，分別分析一下其中不同種類推廣方式優(yōu)缺點(diǎn)。
①、百度競(jìng)價(jià)：最簡(jiǎn)單直接的推廣方式
百度競(jìng)價(jià)是當(dāng)下最常用的推廣方式之一，也是許多企業(yè)的首選。其含義就是企業(yè)通過(guò)對(duì)應(yīng)平臺(tái)賬號(hào)的充值，隨后通過(guò)付費(fèi)的方式直接獲得相關(guān)內(nèi)容的排名，出價(jià)越高對(duì)應(yīng)排名越高。
百度競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)點(diǎn)：
首先，百度競(jìng)價(jià)是最直接的推廣方式，可以給投入企業(yè)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果。
其次，操作簡(jiǎn)單便捷，操作方式以及推入口等都非常便利。并且推廣開(kāi)始與關(guān)閉全部可以自主操作，隨開(kāi)隨停。
最后，使用門檻較低，只要想要進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣的企業(yè)，都可以加入進(jìn)來(lái)。
百度競(jìng)價(jià)推廣的缺點(diǎn)：
首先，效果來(lái)的快，但去的也快，無(wú)法持久。
其次，投入成本大，雖然單詞費(fèi)用不高，但想要取得效果，總投入成本較高，資金不足的企業(yè)，需要酌情選擇。
然后，廣告有效率比較低。競(jìng)價(jià)獲得的流量雖然從關(guān)鍵詞上來(lái)講比較精準(zhǔn)，但引進(jìn)來(lái)的流量，其實(shí)是比較斑駁的，從而使得訪客跳失率較高，廣告有效率較低。
最后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意競(jìng)爭(zhēng)，以及群眾對(duì)廣告的排斥心理，進(jìn)一步拉低了對(duì)應(yīng)推廣手段的效果。
②、百家號(hào)、百度知道、百度推廣等高權(quán)重官方網(wǎng)站
除了用資金撬開(kāi)的推廣方式之外，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣可以在官方平臺(tái)撬開(kāi)對(duì)應(yīng)的流量通道。在百度平臺(tái)中，百家號(hào)、百度知道、百度推廣等官方平臺(tái)，權(quán)重較高，如果企業(yè)所提供的內(nèi)容可以在相關(guān)平臺(tái)發(fā)表的話，那對(duì)應(yīng)的推廣效果也是非常明顯的。
官方高權(quán)重平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)：
首先，平臺(tái)權(quán)重比較高，對(duì)于想要在平臺(tái)推廣的企業(yè)而言，這種方式可以快速的提升自己網(wǎng)站的權(quán)重。
其次，可以提升對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索排名。這種通過(guò)錨文本鏈接進(jìn)網(wǎng)站的方式與外站鏈接不同，因?yàn)橥瑢僖粋€(gè)平臺(tái)，對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊入站的權(quán)重積累，也是有效的。
最后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開(kāi)的推廣方式，效果比競(jìng)價(jià)推廣來(lái)的更加持久，引來(lái)的流量也更加精準(zhǔn)。
官方高權(quán)重平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的缺點(diǎn)：
首先，對(duì)應(yīng)網(wǎng)站收錄困難。畢竟是優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，所以對(duì)于內(nèi)容的審核也更加的嚴(yán)格。審核的范圍有內(nèi)容原創(chuàng)度、重復(fù)度、敏感詞條屏蔽等。因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出是這一推廣方式的關(guān)鍵，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，就顯得有些困難了。
其次，由于這些高權(quán)重網(wǎng)站的分量是有目共睹的，因此對(duì)應(yīng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也就顯得格外的大。
2、站內(nèi)推廣：通過(guò)自己網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)出進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式
站內(nèi)推廣顧名思義，就是通過(guò)自己對(duì)站內(nèi)內(nèi)容布局為基礎(chǔ)，展開(kāi)的推廣方式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)既是SEO優(yōu)化。
SEO對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生，關(guān)于SEO的優(yōu)缺點(diǎn)，其實(shí)也是非常明顯的。
SEO優(yōu)點(diǎn)：
首先，流量的精準(zhǔn)性：搜索引擎帶來(lái)的流量是精準(zhǔn)的，通過(guò)關(guān)鍵詞定向進(jìn)站，同樣也代表著最明確的需求。
其次，網(wǎng)站性質(zhì)明確打標(biāo)：通過(guò)對(duì)于關(guān)鍵詞的優(yōu)化，可以逐漸給網(wǎng)站打上明確標(biāo)簽。這邊標(biāo)簽可以準(zhǔn)確的聚集對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群。在這個(gè)千人千面的年代，搜索引擎也在不斷的優(yōu)化，每個(gè)群眾的搜索習(xí)慣和個(gè)人興趣愛(ài)好，都會(huì)影響他們的搜索結(jié)果。這種網(wǎng)站標(biāo)簽與群眾標(biāo)簽進(jìn)行匹配的方式，是當(dāng)下最常用的信息對(duì)接模式。
最后，效果穩(wěn)定。當(dāng)通過(guò)SEO讓自己網(wǎng)站權(quán)重提升之后，其高流量的效果一般在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)保持下來(lái)。
SEO缺點(diǎn)：
首先，效果慢。需要長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)鍵詞權(quán)重積累才可以獲得效果。
其次，效果維護(hù)時(shí)間長(zhǎng)。雖然搜索引擎給網(wǎng)站帶來(lái)的效果可能會(huì)比較持久，但是這同樣也是一個(gè)“逆水行舟”的過(guò)程。如果網(wǎng)站沒(méi)有持續(xù)保持對(duì)應(yīng)內(nèi)容輸出，那隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)站權(quán)重也會(huì)逐漸下滑。當(dāng)然，比競(jìng)價(jià)的那種“隨停隨止”的情況，還是要好上很多的。
3、資源推廣：利用其它平臺(tái)的資源進(jìn)行推廣
如今的流量入口是非常分散的，對(duì)應(yīng)企業(yè)獲取流量的渠道也是非常多樣的。因此，除了官方的推廣方式之外，企業(yè)一些站外資源推廣方式，同樣也是當(dāng)下常用的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。
①、自媒體推廣：付費(fèi)定向推廣
通過(guò)付費(fèi)的方式，利用一些高粉絲的自媒體賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)自己的品牌推廣。
自媒體推廣的優(yōu)點(diǎn)：
首先，付費(fèi)推廣，可以直接積累自己的品牌知名度，效果因平臺(tái)而異。
其次，操作簡(jiǎn)單。在寫好內(nèi)容之后，直接定向投放到對(duì)應(yīng)平臺(tái)即可。
自媒體推廣的缺點(diǎn)：
首先，存在風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)楹芏嗫梢灾庇^看到的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，都存在作假的可能。因此那些看上去高粉絲、高熱度的賬號(hào)，其實(shí)可能只是相關(guān)人士做出來(lái)的而已。
其次，轉(zhuǎn)化效果低。這種方式是不可避免的，因?yàn)楫吘共皇侵苯邮鼙娙巳海硗饩W(wǎng)站也并非是專業(yè)的推廣平臺(tái)。在屬性存在“將就”的前提下，低轉(zhuǎn)化也是不可避免。
②、第三方平臺(tái)：全面打開(kāi)流量通道
在第三方平臺(tái)上面推廣自己的內(nèi)容，全面打開(kāi)自己的流量通道。
這種方式更多的是快速為自己的網(wǎng)站獲得流量，但對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化效果，就會(huì)非常尷尬。這種情況的選擇，同樣也是因?yàn)楫?dāng)下流量入口分散所導(dǎo)致的。這類推廣方式的優(yōu)缺點(diǎn)與自媒體推廣類似，在此就不重復(fù)贅述。
當(dāng)然，在資源推廣方向，其實(shí)分為自有資源與嫁接資源。自有資源就是企業(yè)自己運(yùn)用這些相關(guān)賬號(hào)，獲取流量。嫁接資源指的是運(yùn)用別人現(xiàn)有的資源直接進(jìn)行推廣。上述所說(shuō)的資源推廣方向，描述的主要是“嫁接資源”方向的內(nèi)容。
自由資源的積累，企業(yè)所需要付出的資源成本是非常高的，請(qǐng)酌情選擇。
二、對(duì)應(yīng)推廣方式的選擇標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)述
首先，在企業(yè)剛發(fā)展的階段，主要選擇SEO優(yōu)化和百度知道、百家號(hào)等高權(quán)重網(wǎng)站推廣的方式。因?yàn)?，一方面，這些內(nèi)容一定程度來(lái)講是免費(fèi)的，對(duì)于初期的資金壓力較?。涣硪环矫?，就是這些都是屬于基礎(chǔ)階段，換言之也是自我務(wù)實(shí)的過(guò)程。企業(yè)只有將自己的基礎(chǔ)打扎實(shí)，后續(xù)才可以擁有更多的可能。
其次，當(dāng)企業(yè)基礎(chǔ)務(wù)實(shí)之后，才可以開(kāi)始引流的操作。當(dāng)然，筆者推薦最開(kāi)始還是以站內(nèi)流量為主，也就是競(jìng)價(jià)。因?yàn)樵谶@個(gè)過(guò)程，企業(yè)網(wǎng)站需要明確自己的標(biāo)簽，積累“核心用戶”。站外流量過(guò)于雜亂，不利于打造自己的特色以及行業(yè)知名度。
最后，當(dāng)企業(yè)需要持續(xù)獲得大量流量的時(shí)候，引入站外流量，提升自己品牌知名度，才是最正確的選擇。
（本文摘自 中國(guó)公關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站——公關(guān)之家 ）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)