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競價獲得的流量雖然從關(guān)鍵詞上來講比較精準(zhǔn)，但引進(jìn)來的流量，其實是比較斑駁的，從而使得訪客跳失率較高，廣告有效率較低。SEO對于很多人來說并不陌生，關(guān)于SEO的優(yōu)缺點，其實也是非常明顯的。SEO優(yōu)點：首先，流量的精準(zhǔn)性：搜索引擎帶來的流量是精準(zhǔn)的，通過關(guān)鍵詞定向進(jìn)站，同樣也代表著最明確的需求。
引言：不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業(yè)在選擇的過程中，應(yīng)當(dāng)做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關(guān)重要。企業(yè)需要謹(jǐn)記，流量的獲取需要契合企業(yè)發(fā)展的不同階段，否者，引來的流量可能是“帶毒”的。
來源：公關(guān)之家 作者：小5
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展，對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式也是不斷的被開發(fā)出來。在這眾多選擇的背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選擇對應(yīng)的推廣方式呢？
不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業(yè)在選擇的過程中，應(yīng)當(dāng)做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關(guān)重要。
想要知道如何選擇，那首先就需要對已有的網(wǎng)絡(luò)推廣手段進(jìn)行分析，從他們的優(yōu)勢與缺點出發(fā)，讓企業(yè)準(zhǔn)確的做出判斷。
一、常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方式列舉及優(yōu)缺點分析
現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)推廣方式有很多，通過其屬性的不同，我們將這些推廣方式分平臺推廣、站內(nèi)推廣、資源推廣三個板塊。
1、平臺推廣：搜索引擎的官方平臺推廣內(nèi)容
運用官方推廣資源的推廣方式，我們稱之為平臺推廣。在這里我們以百度平臺為例，分別分析一下其中不同種類推廣方式優(yōu)缺點。
①、百度競價：最簡單直接的推廣方式
百度競價是當(dāng)下最常用的推廣方式之一，也是許多企業(yè)的首選。其含義就是企業(yè)通過對應(yīng)平臺賬號的充值，隨后通過付費的方式直接獲得相關(guān)內(nèi)容的排名，出價越高對應(yīng)排名越高。
百度競價推廣的優(yōu)點：
首先，百度競價是最直接的推廣方式，可以給投入企業(yè)帶來立竿見影的效果。
其次，操作簡單便捷，操作方式以及推入口等都非常便利。并且推廣開始與關(guān)閉全部可以自主操作，隨開隨停。
最后，使用門檻較低，只要想要進(jìn)行競價推廣的企業(yè)，都可以加入進(jìn)來。
百度競價推廣的缺點：
首先，效果來的快，但去的也快，無法持久。
其次，投入成本大，雖然單詞費用不高，但想要取得效果，總投入成本較高，資金不足的企業(yè)，需要酌情選擇。
然后，廣告有效率比較低。競價獲得的流量雖然從關(guān)鍵詞上來講比較精準(zhǔn)，但引進(jìn)來的流量，其實是比較斑駁的，從而使得訪客跳失率較高，廣告有效率較低。
最后，競爭對手的惡意競爭，以及群眾對廣告的排斥心理，進(jìn)一步拉低了對應(yīng)推廣手段的效果。
②、百家號、百度知道、百度推廣等高權(quán)重官方網(wǎng)站
除了用資金撬開的推廣方式之外，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣可以在官方平臺撬開對應(yīng)的流量通道。在百度平臺中，百家號、百度知道、百度推廣等官方平臺，權(quán)重較高，如果企業(yè)所提供的內(nèi)容可以在相關(guān)平臺發(fā)表的話，那對應(yīng)的推廣效果也是非常明顯的。
官方高權(quán)重平臺發(fā)布內(nèi)容的優(yōu)點：
首先，平臺權(quán)重比較高，對于想要在平臺推廣的企業(yè)而言，這種方式可以快速的提升自己網(wǎng)站的權(quán)重。
其次，可以提升對應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索排名。這種通過錨文本鏈接進(jìn)網(wǎng)站的方式與外站鏈接不同，因為同屬一個平臺，對應(yīng)關(guān)鍵詞點擊入站的權(quán)重積累，也是有效的。
最后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開的推廣方式，效果比競價推廣來的更加持久，引來的流量也更加精準(zhǔn)。
官方高權(quán)重平臺發(fā)布內(nèi)容的缺點：
首先，對應(yīng)網(wǎng)站收錄困難。畢竟是優(yōu)質(zhì)平臺，所以對于內(nèi)容的審核也更加的嚴(yán)格。審核的范圍有內(nèi)容原創(chuàng)度、重復(fù)度、敏感詞條屏蔽等。因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出是這一推廣方式的關(guān)鍵，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，對很多企業(yè)來說，就顯得有些困難了。
其次，由于這些高權(quán)重網(wǎng)站的分量是有目共睹的，因此對應(yīng)的行業(yè)競爭也就顯得格外的大。
2、站內(nèi)推廣：通過自己網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)出進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式
站內(nèi)推廣顧名思義，就是通過自己對站內(nèi)內(nèi)容布局為基礎(chǔ)，展開的推廣方式，簡單來說既是SEO優(yōu)化。
SEO對于很多人來說并不陌生，關(guān)于SEO的優(yōu)缺點，其實也是非常明顯的。
SEO優(yōu)點：
首先，流量的精準(zhǔn)性：搜索引擎帶來的流量是精準(zhǔn)的，通過關(guān)鍵詞定向進(jìn)站，同樣也代表著最明確的需求。
其次，網(wǎng)站性質(zhì)明確打標(biāo)：通過對于關(guān)鍵詞的優(yōu)化，可以逐漸給網(wǎng)站打上明確標(biāo)簽。這邊標(biāo)簽可以準(zhǔn)確的聚集對應(yīng)的目標(biāo)人群。在這個千人千面的年代，搜索引擎也在不斷的優(yōu)化，每個群眾的搜索習(xí)慣和個人興趣愛好，都會影響他們的搜索結(jié)果。這種網(wǎng)站標(biāo)簽與群眾標(biāo)簽進(jìn)行匹配的方式，是當(dāng)下最常用的信息對接模式。
最后，效果穩(wěn)定。當(dāng)通過SEO讓自己網(wǎng)站權(quán)重提升之后，其高流量的效果一般在一段時間內(nèi)會持續(xù)保持下來。
SEO缺點：
首先，效果慢。需要長時間的關(guān)鍵詞權(quán)重積累才可以獲得效果。
其次，效果維護(hù)時間長。雖然搜索引擎給網(wǎng)站帶來的效果可能會比較持久，但是這同樣也是一個“逆水行舟”的過程。如果網(wǎng)站沒有持續(xù)保持對應(yīng)內(nèi)容輸出，那隨著時間的推移，網(wǎng)站權(quán)重也會逐漸下滑。當(dāng)然，比競價的那種“隨停隨止”的情況，還是要好上很多的。
3、資源推廣：利用其它平臺的資源進(jìn)行推廣
如今的流量入口是非常分散的，對應(yīng)企業(yè)獲取流量的渠道也是非常多樣的。因此，除了官方的推廣方式之外，企業(yè)一些站外資源推廣方式，同樣也是當(dāng)下常用的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。
①、自媒體推廣：付費定向推廣
通過付費的方式，利用一些高粉絲的自媒體賬號，實現(xiàn)自己的品牌推廣。
自媒體推廣的優(yōu)點：
首先，付費推廣，可以直接積累自己的品牌知名度，效果因平臺而異。
其次，操作簡單。在寫好內(nèi)容之后，直接定向投放到對應(yīng)平臺即可。
自媒體推廣的缺點：
首先，存在風(fēng)險。因為很多可以直觀看到的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，都存在作假的可能。因此那些看上去高粉絲、高熱度的賬號，其實可能只是相關(guān)人士做出來的而已。
其次，轉(zhuǎn)化效果低。這種方式是不可避免的，因為畢竟不是直接受眾人群，另外網(wǎng)站也并非是專業(yè)的推廣平臺。在屬性存在“將就”的前提下，低轉(zhuǎn)化也是不可避免。
②、第三方平臺：全面打開流量通道
在第三方平臺上面推廣自己的內(nèi)容，全面打開自己的流量通道。
這種方式更多的是快速為自己的網(wǎng)站獲得流量，但對應(yīng)的轉(zhuǎn)化效果，就會非常尷尬。這種情況的選擇，同樣也是因為當(dāng)下流量入口分散所導(dǎo)致的。這類推廣方式的優(yōu)缺點與自媒體推廣類似，在此就不重復(fù)贅述。
當(dāng)然，在資源推廣方向，其實分為自有資源與嫁接資源。自有資源就是企業(yè)自己運用這些相關(guān)賬號，獲取流量。嫁接資源指的是運用別人現(xiàn)有的資源直接進(jìn)行推廣。上述所說的資源推廣方向，描述的主要是“嫁接資源”方向的內(nèi)容。
自由資源的積累，企業(yè)所需要付出的資源成本是非常高的，請酌情選擇。
二、對應(yīng)推廣方式的選擇標(biāo)準(zhǔn)簡述
首先，在企業(yè)剛發(fā)展的階段，主要選擇SEO優(yōu)化和百度知道、百家號等高權(quán)重網(wǎng)站推廣的方式。因為，一方面，這些內(nèi)容一定程度來講是免費的，對于初期的資金壓力較??；另一方面，就是這些都是屬于基礎(chǔ)階段，換言之也是自我務(wù)實的過程。企業(yè)只有將自己的基礎(chǔ)打扎實，后續(xù)才可以擁有更多的可能。
其次，當(dāng)企業(yè)基礎(chǔ)務(wù)實之后，才可以開始引流的操作。當(dāng)然，筆者推薦最開始還是以站內(nèi)流量為主，也就是競價。因為在這個過程，企業(yè)網(wǎng)站需要明確自己的標(biāo)簽，積累“核心用戶”。站外流量過于雜亂，不利于打造自己的特色以及行業(yè)知名度。
最后，當(dāng)企業(yè)需要持續(xù)獲得大量流量的時候，引入站外流量，提升自己品牌知名度，才是最正確的選擇。
（本文摘自 中國公關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站——公關(guān)之家 ）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)