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高品質(zhì)的文案撰寫套路一個能抓住客戶眼球的廣告設計必不可少的就是高質(zhì)量的文案，文案如何去撰寫和修改具體可以參考一下幾點：1）利用心理學：廣告中無論是圖片還是文案利用心理學都是非常常見的，比方說錨定心理，現(xiàn)在很多廣告中，在推銷商品的時候，都給一份相關產(chǎn)品的價錢，來顯示自己產(chǎn)品多便宜。
首先我們來思考幾個問題：
在我們平時刷到朋友圈廣告的時候，第一時間吸引眼球的是圖片，還是圖片上的一些文案？
是什么東西先讓你停留并點開去仔細閱讀它，這個東西是圖片還是文案呢？
我很肯定大多數(shù)人的回答都會是——圖片！
廣告一般都是通過圖片以及圖案所具備的創(chuàng)意引起了你的注意，之后再去引導你細看文案。
所以圖片和視頻作為引發(fā)點擊的因素影響力占比最大，其次是圖片上的文案。但兩者對于信息流廣告來說都是缺一不可的，圖片上文案起到的作用是傳達基本的產(chǎn)品信息，簡潔明了的文案傳遞的信息，讓人有了大致了解后產(chǎn)生興趣做出反應從而點擊進入廣告內(nèi)部詳情。
而一個撩人”的外層創(chuàng)意的設計拆分成圖片部分和文案部分來看的話，要注意以下幾點基本要素：
1. 吸眼球的圖片設計
吸引眼球的圖片設計主要著重的是產(chǎn)品和服務主體的賣點突出，配色美觀，排版通俗易懂；通過對圖片設計上的場景化、生活化，會讓訪客會更有代入感，也可以使得圖片設計實現(xiàn)圖文統(tǒng)一，表里如一；
而素材差的特點主要有以下幾點：
1）主次不分，賣點不突出；
2）配色雜亂，眼花繚亂；
3）無趣，文案太官方，沒有亮點；
4）畫面違和令訪客迷茫；
5）內(nèi)外不同，過度利用標題黨。
2. 吸引眼球的配色
信息流廣告圖片設計在配色方面，一般建議的話是最好不超過3種顏色，其中包括：字體顏色，背景顏色和重點突出重點文字顏色，其主要原因是為了避免畫面整體顏色太繁雜，無論是背景、主題還是文字都要考慮色彩搭配的統(tǒng)一和諧和互相對應。
像是創(chuàng)意外層、內(nèi)頁如果是促銷性活動，用紅色框出來相應的重點內(nèi)容，或者用紅色文本都可以在圖片上突出顯示你的價格、折扣，起強調(diào)作用；但在醫(yī)療美容廣告上則需要減少使用大面積的紅色，因為紅色會讓人聯(lián)想到血腥的畫面，所以醫(yī)療美容行業(yè)的廣告圖片設計可以選擇一些白色、藍色、綠色等淺色。
其次廣告的色彩搭配還需考慮是否符合企業(yè)品牌調(diào)性，廣告圖片的清晰、奪目、有沖擊力，能對用戶可以產(chǎn)生一種視覺吸引。
3.高品質(zhì)的文案撰寫套路
一個能抓住客戶眼球的廣告設計必不可少的就是高質(zhì)量的文案，文案如何去撰寫和修改具體可以參考一下幾點：
1）利用心理學：
廣告中無論是圖片還是文案利用心理學都是非常常見的，比方說錨定心理，現(xiàn)在很多廣告中，在推銷商品的時候，都給一份相關產(chǎn)品的價錢，來顯示自己產(chǎn)品多便宜。再比如說配套心理，換了新床單，就會想連被子也一起換掉。
再比如說更常見的接近性心理：
主要包含年齡接近、地域接近、職業(yè)接近、學歷接近
“年齡接近，同齡人創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)成功不如自己開一個美容培訓班?！?/p>
“寶媽在家沒工作不如創(chuàng)業(yè)開培訓室，不僅輕松兼顧家庭還能賺取零花錢。”
“投資什么門店好，寵物服務類行業(yè)很吃香，開一個寵物店，半年盈利?！?/p>
等等通過各種心理學的理論來使消費者對產(chǎn)品或者企業(yè)服務產(chǎn)生好奇。
2）核心關鍵詞
顧名思義就是從你的項目內(nèi)容或者想要推廣的產(chǎn)品中找出最關鍵的詞，進行文案撰寫。
比如說主播行業(yè)：
“解密直播財富密碼，低學歷，無門檻也可以報名”
“誰說直播就要有才藝有顏值，只要有膽就能紅。”
“月薪3萬+不用為找不到工作而擔憂，帶你從0賺到無盡！”
再比如說家裝行業(yè)：
“瘋搶！瘋搶！XX家裝。夏季現(xiàn)金低折扣，廣東還有最后6個名額?！?/p>
“XX家裝夏季火爆簽約中20天定制換新，最后剩下6個名額，過了再無此特惠！?。 ?/p>
3）巧用數(shù)字：
廣告語言中的數(shù)字運營主要是對廣告訴求進行具體化、夸大化或抽象化處理。通過數(shù)字在廣告中的呈現(xiàn)也能讓消費者清晰地了解到產(chǎn)品的效果等等。比方說一些藥品的廣告文案：
“你不知道輕松降體重的5個秘密,.已經(jīng)有10萬人因他受益?！?/p>
“99%的高血壓患者不知道辦法，已經(jīng)在國外傳開了。”
4）情感共鳴
情感營銷是以消費者為中心，喚起消費者的共鳴，滿足消費者的情感需要，同時吸引消費者為情感消費。通過有溫度的內(nèi)容來吸引消費者。比方說：“還記得當年下的20人大話西游副本嗎？現(xiàn)在手機也可以一起玩兒了” “工作時間緊，好久沒有享受和兄弟們一起打怪升級的感覺，現(xiàn)在點擊即可下載”
5）日常的素材積累
平時可以通過各種廣告創(chuàng)意平臺、設計平臺積累多一些同行業(yè)創(chuàng)意點、創(chuàng)新點并進行總結(jié)形成自己的一套文案套路，也可以通過改寫原有的文案來鍛煉自己的思維。
好的劇本和文案大部分都是借鑒同行業(yè)的爆款進行編改，而不是自己絞盡腦汁花大把時間去想一篇自創(chuàng)的原創(chuàng)，時間花了，還不一定有效果，只會浪費自己的時間成本。
以上就是就是本次關于信息流創(chuàng)意廣告的分享，關于圖片和文案方面還有很多不同方向可以思考、學習，平時也可以多去關注多一些新的潮流熱點設計，才能掌握自媒體時代的流量密碼。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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