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一場流星雨引爆了視頻號。
12月13日晚上，在全世界翹首等待雙子座流星雨之際，攝影師李政霖用視頻號做了場“陪你去看雙子座流星雨”的推流直播。
李政霖本人向新榜提供的數(shù)據(jù)顯示，截至今天下午15時(shí)，這場直播觀看人次超過102萬，單場直播為視頻號“李政霖”漲粉超2萬，實(shí)時(shí)評論被各種許愿和祝福內(nèi)容刷屏，直播片段被傳播到微博、抖音等平臺(tái)。
毫無疑問，這是視頻號直播上線兩個(gè)月來熱度最高的一場直播，也是最為出圈的視頻號直播推流案例。
在李政霖的視頻號評論區(qū)，很多網(wǎng)友感謝他帶來了這場流星雨。直播結(jié)束后數(shù)小時(shí)，仍有很多人涌入李政霖的視頻號留言許下自己的心愿。
關(guān)于這場雙子座流星雨直播，我們聯(lián)系上了攝影師李政霖本人，和他聊了聊背后的故事。
102萬人在直播間看流星雨許愿
早在一個(gè)月前，李政霖和團(tuán)隊(duì)就提前到直播地點(diǎn)——云南巴拉格宗進(jìn)行流星雨直播的踩點(diǎn)工作。
他是一名專業(yè)的風(fēng)光攝影師，他和團(tuán)隊(duì)的4個(gè)同伴一起拍攝過很多風(fēng)光。他們喜歡星空，也曾記錄下許多流星、彗星的影像。
“流星雨很美好，2020年大家都不容易，這些美好的存在需要大量被分享，我們也希望能讓大家看到美好”，這是李政霖和團(tuán)隊(duì)做這場直播的初衷。
不過，做一場天文現(xiàn)象的直播不是一件簡單的事情。他們分析了天氣、地理環(huán)境等多個(gè)因素，將直播地點(diǎn)定在了巴拉格宗海拔4200米的地方。
由于拍攝星空對設(shè)備要求很高，用手機(jī)無法實(shí)現(xiàn)理想中的拍攝效果，所以必須要用專業(yè)的設(shè)備和直播推流手段。
剛開始，他們也沒有確定要用視頻號直播。
李政霖從2月4日開始運(yùn)營個(gè)人視頻號，流星雨直播之前已經(jīng)發(fā)了157條作品，粉絲數(shù)近9萬。他的賬號很早就被灰度到視頻號直播功能，并在近日被開通了直播推流。
“因?yàn)槲乙恢痹谝曨l號發(fā)布內(nèi)容，和視頻號粉絲關(guān)系更密切，我也更喜歡在微信生態(tài)圈內(nèi)傳播內(nèi)容”，于是，他和團(tuán)隊(duì)決定只通過視頻號一個(gè)渠道進(jìn)行直播。
直播開始前幾天，他們做了海報(bào)和預(yù)熱視頻，發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播預(yù)告，并在朋友圈傳播。
直播開始前，李政霖在視頻號更新了一條預(yù)告視頻，邀請大家到直播間許愿。
這條視頻目前播放量已經(jīng)超過14萬，點(diǎn)贊超過1萬次。因?yàn)橐曨l中記錄下流星雨的畫面，直到現(xiàn)在還不斷有觀眾在視頻下留言許愿。
晚上9:20，雙子座流星雨直播正式開始。配合著BGM，李政霖和團(tuán)隊(duì)做了些直播暖場，并適時(shí)引導(dǎo)觀眾可以看準(zhǔn)什么方向守候流星雨的出現(xiàn)。
“一開始人還不多，完全沒有想到后來會(huì)有那么大的流量，很多人一進(jìn)來就開始許愿，評論區(qū)已經(jīng)完全看不清楚了”，他自己也很吃驚直播間流量增長之快，“在直播間問大家來自哪里，沒想到世界各個(gè)角落，從南到北、從東到西都有，還有人說自己是在北極圈、在南極的”。
做直播策劃的時(shí)候，李政霖有想過直播間可能會(huì)有幾百或幾千人，也考慮直播時(shí)拉幾個(gè)微信群給觀眾發(fā)紅包、抽獎(jiǎng)，卻沒想到直播爆了。
他留在視頻號主頁的微信賬號已經(jīng)被添加好友過于頻繁，好友申請多到無法顯示數(shù)量，兩個(gè)微信號的好友位都幾乎滿了。
直播爆了的第二天，李政霖和團(tuán)隊(duì)沒有來得及復(fù)盤，就繼續(xù)在前往梅里雪山，做下一場日落直播。
在梅里雪山落日的直播間，依舊有很多人在追問著：“今晚還會(huì)有流星雨嗎？”
視頻號將取代微博成為熱點(diǎn)引爆源？
李政霖的流星雨直播之后，就有業(yè)內(nèi)人士斷言這場直播將成為視頻號直播轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)他認(rèn)為視頻號在 “實(shí)時(shí)熱點(diǎn)引爆源上可能會(huì)取代微博”。
流星雨直播之所以會(huì)爆，有三點(diǎn)因素極為重要，與李政霖團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)方式、以及視頻號的功能迭代密不可分。
一是視頻號上線直播推流后，為專業(yè)玩家入場創(chuàng)造了空間，流星雨直播的畫面效果就是由推流呈現(xiàn)的。
12月9日，部分用戶收到視頻號團(tuán)隊(duì)“視頻號直播推流功能開通”的通知。借助推流功能，用戶可用更專業(yè)的設(shè)備取代手機(jī)進(jìn)行直播，畫面更加高清流暢，也大大提升了觀眾的直播觀看體驗(yàn)。
此前，視頻號直播因?yàn)橹荒苁褂檬謾C(jī)直播，在清晰度、畫面質(zhì)感、信號問題上飽受詬病，推流有效地解決了這些問題，并能讓李政霖團(tuán)隊(duì)在山中手機(jī)無信號的環(huán)境下完成一場高質(zhì)量的直播。
二是熱點(diǎn)事件追蹤。
流星雨直播本質(zhì)上是一場慢直播，而像這樣的直播在抖音、微博、B站等平臺(tái)上已經(jīng)上演過無數(shù)次。
“他們找到了事件，日?？葱强蘸涂匆粓瞿甓茸畲蟮牧餍怯晔遣灰粯拥?，他們把風(fēng)景變成了一個(gè)時(shí)間，是流量爆發(fā)的重要因素”，時(shí)差島聯(lián)合創(chuàng)始人Zeke這樣表示。
而且，在這場熱點(diǎn)事件李政霖團(tuán)隊(duì)不僅呈現(xiàn)了高質(zhì)量的直播畫面，也有對流星雨的專業(yè)知識解讀，對熱點(diǎn)事件做了很好的詮釋。
三是善于利用話題標(biāo)簽功能，增強(qiáng)互動(dòng)。
從預(yù)熱視頻開始，李政霖就在文案中添加了#雙子座流星雨等話題關(guān)鍵詞，并邀請大家在直播間許愿，抓住了“流星雨”“許愿”等具備強(qiáng)互動(dòng)特征的話題。
直播期間他也引導(dǎo)用戶分享直播內(nèi)容，并帶上話題#雙子座流星雨一起許愿2021 發(fā)布內(nèi)容，截至目前，這個(gè)話題標(biāo)簽下已經(jīng)有166個(gè)動(dòng)態(tài)。
在許愿互動(dòng)下，李政霖的直播間被“考研上岸”“脫單、暴富、長高、變帥”“平安喜樂”“世界和平”等心愿刷屏，很多觀眾更是被流星雨許愿吸引進(jìn)直播間。
有了這三點(diǎn)重要因素，加上李政霖的賬號在視頻號本身就有粉絲基礎(chǔ)，通過微信社交傳播和直播本身的強(qiáng)話題性，達(dá)到了爆發(fā)點(diǎn)，甚至微信官方工作人員都在轉(zhuǎn)發(fā)這場直播。
應(yīng)該說，這場視頻號直播堪稱完美地契合了“天時(shí)地利人和”。
“天時(shí)”一方面是指流星雨這個(gè)天象，另一方面也是指在此之前幾天，微信正好開放了視頻號推流直播功能，使得流星雨直播可以通過高清鏡頭呈現(xiàn)。
“地利”是指微信的社交傳播環(huán)境非常有利于這種許愿祈福型話題，那么多的朋友圈自發(fā)截屏轉(zhuǎn)發(fā)就是最好的證明。
“人和”則是指李政霖團(tuán)隊(duì)用心籌備。
現(xiàn)在看來，視頻號是否能在實(shí)時(shí)熱點(diǎn)引爆源上取代微博還未可知，但是基于技術(shù)手段更新、話題標(biāo)簽和社交互動(dòng)，更多專業(yè)玩家入場直播，視頻號直播確實(shí)會(huì)有新局面，而這場流星雨直播只是一個(gè)開始。
Zeke透露時(shí)差島已經(jīng)在計(jì)劃自己的慢直播節(jié)目，“不僅是單一畫面，還有多畫面切換這種更復(fù)雜的直播技術(shù)和人員安排，我們都將會(huì)有新嘗試”。
還有更多像李政霖和時(shí)差島的視頻號玩家，正在蓄力中。
最后，推薦您關(guān)注雖然可能沒法帶你看流星雨，但這周五就可以帶你看新榜視頻號大會(huì)直播的視頻號“新榜”！點(diǎn)擊進(jìn)入主頁，即可預(yù)約直播。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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