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他咨詢過無錫當(dāng)?shù)厝?，他問?你們這里最厲害的廣告公司是哪一家？"吳總當(dāng)時(shí)是做廣告公司的。接下來以后，因?yàn)樗钱?dāng)?shù)厝耍院茌p易就找到一個(gè)非常合適開火鍋店的地方。之前為什么沒做廣告？如果你看了第一條，又看到第二條，是不是越來越好奇了？
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這個(gè)案例發(fā)生在無錫。十幾年前，有一個(gè)比較大型酒店的大廚，年薪也非常高。最后他看到大家都在賺錢，他打工賺錢，就非常郁悶。于是他就把自己的積蓄累積到 200 萬，去無錫開一個(gè)火鍋店，因?yàn)樗且粋€(gè)火鍋大師。
他去了無錫以后，卻因?yàn)闆]有開店經(jīng)歷而無從著手，但是他很聰明，知道做自己會做的，把不會的交給會做的人做。他咨詢過無錫當(dāng)?shù)厝?，他問?你們這里最厲害的廣告公司是哪一家？"大家都說是"美嘉廣告"。然后他就找到美嘉廣告的吳總，吳曉平女士。他說："吳總，我想在無錫開一個(gè) 600 平方米的火鍋店。我從來沒搞過經(jīng)營，我就會做火鍋。我打 100 萬給你，包括廣告費(fèi)、選址、裝修、辦營業(yè)執(zhí)照。凡是這些事情，100 萬給你，你幫我完成這個(gè)事情。你賺多少，是你的事。我另外 100 萬，是培訓(xùn)人、宿舍、材料、設(shè)備，解決這些問題。"
吳總當(dāng)時(shí)是做廣告公司的。她覺得很奇怪，第一次碰到一個(gè)這樣的客人。所以她也因?yàn)楹闷?，把它接下來。接下來以后，因?yàn)樗钱?dāng)?shù)厝?，所以很輕易就找到一個(gè)非常合適開火鍋店的地方。把它租下來。她去租相對價(jià)錢也便宜一點(diǎn)，因?yàn)橛匈Y源。租下來以后，她裝修也比別人便宜。因?yàn)樗鰪V告公司的，這方面資源也很多。設(shè)計(jì)、施工，都很順暢。她把前面的事情都安排好了以后呢，她發(fā)現(xiàn)，還有一個(gè)月就要開業(yè)了。因?yàn)閮蓚€(gè)人商量好了，2 個(gè)月以后就開業(yè)。
這個(gè)時(shí)候，非得進(jìn)入廣告了。之前為什么沒做廣告？因?yàn)橐恢睕]有思路。她想："我美嘉廣告接了這個(gè)生意，到時(shí)候這家店沒做火爆的話，那是不是對公司的名氣會有很大的打擊。"所以她一直沒有找到一個(gè)好的宣傳方式的時(shí)候，她是不行動的。大概到一個(gè)月的時(shí)候，她下了一個(gè)死命令給她的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)："這兩天不把廣告方案做出來的話呢，就怎么怎么樣。"真正操作這個(gè)事情的，叫殷曉峰。是美嘉廣告公司的主設(shè)計(jì)師。
你想 100 萬又要裝修、又要選址，不可能費(fèi)用太高，總是要利潤的嘛。如果采用傳統(tǒng)的其他營銷方法，這個(gè)利潤就無法保證，老板這里沒法交代。所以他必須想個(gè)非常省錢，又非常有效的方法。后來他終于找到了。他發(fā)現(xiàn)無錫一棟樓已經(jīng)竣工了，而且當(dāng)初號稱他們無錫市最高的一棟樓，20 幾層高。然后他就去找這個(gè)樓的業(yè)主跟他談，我要租你建好以后的外立面，"我只要一個(gè)面，要多少錢？"以前很少人用這個(gè)面去做廣告，只有售樓公司自己用。沒想到還可以賣錢。就收了一個(gè)很低的費(fèi)用，嘗試著賣給他。然后他就找人在上面垂了一塊巨大的布下來，布上面只寫了兩個(gè)字："好人"。然后跟了一個(gè)巨大的問號。這兩個(gè)字掛在一棟 20 幾層高，已經(jīng)封頂?shù)姆课萃鈮γ?。請問一下，假如說是你看了這兩個(gè)字，會產(chǎn)生什么樣的感覺？美嘉廣告公司在當(dāng)?shù)匾彩呛艹雒囊患移髽I(yè)，得到全國很多廣告設(shè)計(jì)大獎。所以記者也很奇怪，就去打電話給吳總，他說："吳總，你們美嘉廣告要做什么產(chǎn)品?。繛槭裁粗粚懥藘蓚€(gè)字，沒有下文呢？"
吳總說："不好意思，客戶要求保密。所以無可奉告。"
請問一下，這兩個(gè)字，所有看到的人都會跟你一樣產(chǎn)生很強(qiáng)的好奇心，對不對？
他掛了 7 天以后，掛第二條。把那兩個(gè)字拉上來，重新加了 2 個(gè)字進(jìn)去。
"好人是誰？"
如果你只看到第二條，會不會好奇？如果你看了第一條，又看到第二條，是不是越來越好奇了？
記者也很奇怪，而且把它作為新聞，播到當(dāng)?shù)氐牡胤诫娨暸_上去了。所以滿城風(fēng)雨，都不知道美嘉廣告的吳總在干什么。而且為了讓這個(gè)效果繼續(xù)提升，第三次又打出幾個(gè)字，叫做"好人在哪里？"
通過三個(gè)廣告，將近 20 天的強(qiáng)勢推廣，然后封閉所有的消息來源。所以造成當(dāng)時(shí)的無錫，基本上都在討論，到底這是一個(gè)什么意思。最后，再臨開業(yè)的前七天，打出一條橫幅，最后終于揭曉答案在哪里。叫"好人火鍋，地址、電話"。所以，這個(gè)火鍋店從開業(yè)那一天開始，整整兩個(gè)月內(nèi)，天天爆滿。而且無錫歷史上都沒有一家店爆滿到這種程度。
這就是好人火鍋的廣告策劃案。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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