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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
什么是年味?百草味x陳佩斯的春節(jié)短片,給出了答案!
2021-01-22 13:24:04
也不知道是什么時候開始,國人們對于過年,內(nèi)心中沒有小時候那么期待了。

現(xiàn)在的過年意味著什么?

意味著經(jīng)歷被形容為“人口大遷移”的春運,回到家后還要被父母、親戚催婚、與同學(xué)攀比事業(yè)、給后輩發(fā)壓歲錢......

總而言之一句話:沒那么有年味了。

似乎每個人都在懷念著小時候,過年時濃濃的年味,可真若讓大家來回答,那時候的年味是什么?卻很少有人能夠具象的回答出來。什么是年味?就在近日,百草味聯(lián)合老喜劇藝術(shù)家陳佩斯,推出了一支春節(jié)短片,關(guān)于年味究竟是什么的問題,為我們給出了清晰的答案。

《賣年貨》



01
陳佩斯就是年味


正如短片中陳佩斯,飾演的人物陳爺所說:“這年頭,掛兩燈籠就能當(dāng)年味啦?”

沒錯,真真切切的年味,那是每個國人的專屬記憶,先不論其它,就只說感覺,而在這一塊,誰又能有春晚喜劇大師陳佩斯,讓大眾記憶深刻呢?


眾所周知,喜劇大師陳佩斯,可是春節(jié)聯(lián)歡晚會的老熟人,從1984年春晚開始就活躍在春晚舞臺上。他經(jīng)典的喜劇作品《吃面條》、《主角與配角》等等,時至今日,也令人印象深刻。


逐漸的,陳佩斯老師成為了春晚標(biāo)志性的一個符號,當(dāng)我們打開電視機,從熒屏上看到他的容貌時,記憶中馬上就會浮現(xiàn)出一幕幕過年的場景。




再加上背景音樂選擇了京曲元素,還有那鮮艷奪目的“中國紅”,以及配上四九城胡同里,一聲聲嘈雜的吆喝,自然而然,就讓人們仿佛回到了那個,年味飄香的年代。


02
 每一個人都是年味

大衛(wèi)奧格威說過:

除非廣告源自一個大創(chuàng)意,否則它將如同夜晚航行的船只,無人知曉。

是的,春節(jié)營銷一直是眾多品牌搶占用戶心智的黃金之選,無論品牌大小,任誰也不會放棄這一賽段的角逐,每年這個時候各種創(chuàng)意短片是層出不窮,但能講好一個故事的呢卻又少之又少,而那些講好了一個故事的呢,立意又天馬行空,很難大范圍精準(zhǔn)的連接消費群體心智。

但這次百草味的《賣年貨》卻十分讓人驚喜,相信這一點,看過短片的都已感同身受。



"考清華、考北大,不如咱的烤地瓜嘞"、"說著話嘮著嗑,看著新聞在聯(lián)播,餃子一口吃三個嘍"……伴隨著小販們的吆喝聲,影片正式拉開帷幕,春節(jié)前夕,大街上熙熙攘攘,一個賣干果的小販,找到了年味十足的陳爺,想學(xué)習(xí)做年味生意。




期間發(fā)生了,小販學(xué)起北京話叫賣、直播拉人氣等令人忍俊不禁的小插曲,但生意卻是沒有一絲一毫的變化,門可羅雀,戚戚慘慘切切......


沒想到,后來小販無意間,用一張報紙包堅果售賣,反而吸引到了街上無數(shù)顧客蜂擁而來,夸贊小販“他家的干果特別有年味”。

小販百思不得其解,最終謎底解開,原來啊用報紙包堅果,就是過去的方式,這正是每個人記憶中傳統(tǒng),也就是年味。



同時,短片進(jìn)入末尾,也干凈利落的拋出了另外一個主題,一如陳爺對小販所說:“小伙子,你也是年味,家里少了你一個人啊,就少了一種年味”。

短片結(jié)束,非常高明的是,故事里的陳爺和小販,完全是新老一代的縮影,而他們之間關(guān)于年味的認(rèn)知偏差,也正好反映了現(xiàn)實生活中,大眾覺得“年味變淡了”的現(xiàn)狀。




百草味正是基于這一現(xiàn)狀的深刻洞察,很好的制造出了連接消費群體的兩把密鑰。第一把是對于傳統(tǒng)的尊重與懷念,第二把就是春節(jié)最重要的,也是一個國人們永恒繞不開的話題:親人間的思念與團(tuán)圓。




當(dāng)然了,現(xiàn)在的廣告除了品牌宣傳、品牌年輕化、品牌升級等目的外,第一訴求仍然是營銷。這一點,也恰恰是百草味銜接的令人拍手叫好的地方。片尾小彩蛋,由陳佩斯輸出了一句靈魂文案:

百草味什么味?百種口味,都是年味!




03

結(jié)語

廣告鼻祖李奧貝納曾經(jīng)說過:

好廣告不只在傳達(dá)訊息,它能以信心和希望,穿透大眾心靈。

不可否認(rèn),這次百草味的春節(jié)廣告著實做到了這一點,站在了消費群體的立場上。當(dāng)我在觀看,這支短片的時候,就感覺像是在看春晚上陳佩斯的小品,饒有興趣,全然已經(jīng)忘記這是一支營銷性質(zhì)的廣告。


這種以故事為主,軟植入的方式,很容易引發(fā)觀眾們的情感共鳴,與消費者達(dá)成同頻共振,良好的助推了品牌效應(yīng)。從“年味”出發(fā),以大眾最為期待的方式,進(jìn)行春節(jié)營銷,不僅提升了消費群體心目中對于品牌的好感度,同時也完成了品牌方的訴求。
 
而且,從某種程度上來說,百草味已然超越了零食行業(yè)固有的促銷方式,它由淺入深、深刻洞察到了“年味淡了”這一社會現(xiàn)象,站在消費群體的立場上,去探討關(guān)于傳統(tǒng)的獨特意義,正如這次給出的答案一般:

我們所有人,都是一種年味。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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