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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
漢堡王的LOGO,變“胖”了!
2021-01-17 14:25:44
據(jù)美國(guó)媒體CNN報(bào)道,全球快餐品牌漢堡王在1月7日開啟品牌煥新,發(fā)布了全新品牌logo、食品包裝、餐廳裝飾及員工制服等視覺(jué)形象。其中,新品牌logo回歸1969年的設(shè)計(jì)形象,這也是自1999年沿用上一代品牌標(biāo)志22年后的再一次更換。
 
品牌煥新視頻
 
視頻文案
It’s the start of a new era.
We’re more real ,more craveable ,more fresh than ever.
We’re doubling down on what makes us great.
Looking like a true king.
We’re proud of the cravings that make you blush,
and the food that people  remember
Flame -grilled burgers that are so ,damn,good.
It’s all about the taste.
We want to look how we taste.
Mouth watering ,proudly true and playfully irreverent.
The kind of stuff that makes you drool.
Have it your way.
 
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此次系列視覺(jué)形象設(shè)計(jì)由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Jones Knowles Ritchie操刀,耗時(shí)兩年打造?;凇罢嬲牢兜氖澄铩钡脑O(shè)計(jì)理念,漢堡王新logo回歸純粹的食物本身,放棄了食物之外的顏色,如上一代logo中的“藍(lán)月牙”。雖然是對(duì)1969年品牌標(biāo)志的“致敬”,但在顏色的飽和度度、字體的圓潤(rùn)度以及面包圖形比例上都有所改變。
 

漢堡王Logo演變歷史,來(lái)源:Rologo標(biāo)志共和國(guó)
 
視覺(jué)形象是品牌對(duì)外自我介紹的名片,也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和聯(lián)想品牌的關(guān)鍵錨點(diǎn)。品牌煥新視覺(jué)形象的原因,通常有兩種,一是遇到發(fā)展問(wèn)題需要通過(guò)煥新解決;二是尋求轉(zhuǎn)型謀求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)??v觀本次漢堡王的煥新動(dòng)作,或許可以從以下兩個(gè)方面了解其背后的動(dòng)機(jī)和目的。
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疫情背景下,品牌加速適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展

據(jù)國(guó)內(nèi)媒體36氪顯示,隨著疫情的反復(fù),雖然全球大部分漢堡王門店均以開業(yè),但在第三季度,漢堡王的同店銷售額仍然下降了7%。在此背景下,不妨大膽猜測(cè),為了尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),以線下消費(fèi)場(chǎng)景為傳統(tǒng)的快餐店,不得不將注意力轉(zhuǎn)移到在線訂單、到店取餐以及外賣配送等與數(shù)字化消費(fèi)相掛鉤的業(yè)務(wù)上。

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本次視覺(jué)形象煥新,發(fā)展出了一套更現(xiàn)代且觀感友好的視覺(jué)語(yǔ)言。同時(shí),漢堡王還開發(fā)了一套自定義品牌字體“Flame”以及迷你版icon圖標(biāo),它融合了漢堡圖形和品牌名稱縮寫字母BK。總體來(lái)看,結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔但視覺(jué)表現(xiàn)大膽,顏色明亮鮮艷且具有活力氣息。這套新的視覺(jué)語(yǔ)言,在一定程度上能幫助品牌在社交平臺(tái)和營(yíng)銷內(nèi)容上有更年輕化、數(shù)字化的表現(xiàn)。

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適時(shí)創(chuàng)新,提升品牌好感度

漢堡王母公司Restaurant Brands International(QSR)的全球首席營(yíng)銷官Fernando Machado表示,漢堡王在食品質(zhì)量方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),此次品牌的視覺(jué)形象升級(jí)則有助于向消費(fèi)者表明漢堡王是一個(gè)在不斷發(fā)展著的品牌。


的確,對(duì)于一個(gè)有60多年歷史的快餐品牌而言,漢堡王確實(shí)是一直在“折騰”。比如:在去年2月,漢堡王宣布已在其經(jīng)典產(chǎn)品皇堡(Whopper)中去除了人造色素和防腐劑,以跟隨綠色健康的消費(fèi)趨勢(shì)。為此,官方還發(fā)布了一支“令人不適”的創(chuàng)意廣告《Moldy Whopper》,它記錄了一份皇堡腐爛的過(guò)程,以表明其真的不含防腐劑。


此外,“火烤肉餅”一直是漢堡王產(chǎn)品的重要利益訴求,為了傳播和強(qiáng)調(diào)這一自1954年以來(lái)所堅(jiān)持的產(chǎn)品亮點(diǎn),漢堡王近幾年也在“火”上做了不少“雷出天際”的行為。

例如,帶領(lǐng)消費(fèi)者乘坐直升機(jī),在高空懸吊肉餅進(jìn)行火烤,以做出一份漢堡。


甚至,連回應(yīng)“門店著火”的負(fù)面輿論,漢堡王也能將其化解為“專業(yè)火烤”的正面公關(guān)。

在2017年,漢堡王曾將歷史上3場(chǎng)門店著火的場(chǎng)景,配上自己的 logo 與一句類似“專注火烤烘焙63年”(Flame Grilled since 1954)的文案,做成了平面海報(bào)《BurningStores》,并在同年獲得了廣告大獎(jiǎng)。

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可以明顯感受到,60多歲的漢堡王確實(shí)不太常規(guī),在玩上足夠大膽也足夠新奇?;氐奖敬纹放菩乱曈X(jué)形象的話題上,也可以看出漢堡王確實(shí)是希望適時(shí)作出改變,讓消費(fèi)者感受到漢堡王一直在追求發(fā)展、不斷創(chuàng)新,以強(qiáng)化其對(duì)品牌的好感。
 
目前,這一套全新的品牌視覺(jué)形象已經(jīng)在漢堡王的海外官網(wǎng)應(yīng)用。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年時(shí)間里,它將逐步在漢堡王全球1萬(wàn)多家門店使用。在新近的套餐宣傳片中,漢堡王品牌logo和包裝設(shè)計(jì)等已經(jīng)換新。


不過(guò),國(guó)內(nèi)網(wǎng)友對(duì)于漢堡王此次的品牌煥新舉措,似乎并不全然“買賬”。

對(duì)此,大家覺(jué)得如何呢?評(píng)論區(qū)沙發(fā)已安全就位,歡迎積極發(fā)言。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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