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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
刷屏廣告制造機(jī)張大鵬再出新作:中國男人內(nèi)心里究竟藏著多少秘密?
2020-03-04 19:26:31
作者:震驚君
來源:廣告也震驚(ID:guanggaoshock)


近幾年,微電影廣告營銷越來越火。


相較于一到兩分鐘視頻廣告,品牌方們發(fā)現(xiàn),似乎是時長、內(nèi)容更為飽滿一些的微電影廣告,愈發(fā)容易引起消費(fèi)者情感共鳴。


比如說前不久中國銀聯(lián)推出的微電影《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》、天貓推出的《良辰美景奈何天》、華為P30推出的《法茲》等等,皆成功打動到了消費(fèi)者,達(dá)到甚至超出了廣告的預(yù)期效果。



當(dāng)然了,并不是說所有微電影廣告都能取得刷屏級的效果,如何生動地講好一個故事,仍是微電影營銷課程中的一大難題。


但這一大難題,對于導(dǎo)演張大鵬而言,似乎小菜一碟,繼今年年初一度刷爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級作品《啥是佩奇》后,近日,于飛利浦80周年之際,被譽(yù)為刷屏廣告制造機(jī)的他再一次展示出了自己的才華:


《中國男人真心話大冒險》



生活在現(xiàn)代社會的鋼筋水泥中,當(dāng)代男人似乎早已成為了“堅(jiān)韌”的代詞,尤其是在成功主義的潛在價值觀熏陶下,成年男人之間的氛圍漸漸不再那么美妙。


一年賺五萬的,羨慕一年賺十萬的,一年賺十萬的,羨慕一年賺一百萬的,而一年賺一百萬的,又羨慕躺在家里收租的。


地位與財富化為了金盔銀甲,在他人眼里,現(xiàn)代男人就應(yīng)當(dāng)像是一位戰(zhàn)士,永遠(yuǎn)挺立著脊梁,為了家庭抗盡風(fēng)風(fēng)雨雨。



但透過著這些,誰又知曉現(xiàn)代男人們的不易呢?


無論多么堅(jiān)硬的外殼內(nèi),都會有著柔軟的胸腔,又有誰知現(xiàn)代男人們的內(nèi)心里,究竟藏有著哪些不為人知的秘密?


聚焦這一問題,鬼才導(dǎo)演張大鵬將答案,濃縮在了一副紙牌,以及四位不同身份的中國男人身上。



拼命的小老板


他看上去性格最陽光的一個,一家小公司的老板,夢想是去納斯達(dá)敲鐘。為人熱絡(luò)、拼搏、有擔(dān)當(dāng),生日當(dāng)天去外地跑業(yè)務(wù),絲毫不曾有半點(diǎn)抱怨。


但就這么一個標(biāo)準(zhǔn)的有為青年,他的內(nèi)心中卻有著不為人知的秘密,為了讓妻子與女兒過上更好的生活,為了不辜負(fù)員工們的信任,他太過于拼命了。



工作生活沒有規(guī)劃,凡事悶著頭親力親為,導(dǎo)致年紀(jì)輕輕便罹患上了諸多病癥。


追逐夢想的年輕人


他是標(biāo)準(zhǔn)的富二代,和女朋友拼搏在北京,秉承著“混不好就回家繼承家業(yè)”的原則,這一次他踏上了回家的旅程,準(zhǔn)備回到家鄉(xiāng)搭理父親的生意。


青春、帥氣、家世又好,相信這肯定是最受丈母娘歡迎的一款,但同樣,看似不用再為生活壓力而困擾的他,依然有著屬于自己的小秘密。



他不想與女朋友兩地相隔,他也想在北京和那些北漂族一樣,痛并快樂著的去追逐自己的夢想。


中年單身奶爸


第三位男人的身份是一位中年單身奶爸。


妻子不知因?yàn)槭裁丛螂x開他和女兒,就這樣既當(dāng)?shù)之?dāng)媽的他將生命中的所有重心放在了女兒身上,成為名副其實(shí)的“孩奴”。


性格敦厚,為人靦腆,可誰知,隨著真心話大冒險游戲的進(jìn)程,他卻喊出自己內(nèi)心中的秘密:“張萌,你能當(dāng)孩子的媽嗎?



原來,他心中早已有了喜歡的人,卻擔(dān)心后媽對孩子的影響,他悄悄的將這份情感壓抑在了心底。


商界精英


在整支微電影中,他是最沉默內(nèi)斂的一個,也是最受大家羨慕的一個。


投資了中國最大的幾個電商平臺,去納斯克敲過幾次鐘,資深的投資人,典型的商界精英人士。


可他呢,他也有著自己的秘密,過于信任現(xiàn)代科技、數(shù)據(jù),人情味淡薄,沒有時間與心思去給孩子開家長會,陷入到了家庭的紛爭。



好的故事不只是真實(shí)地揭露本質(zhì),當(dāng)情感的營造有了,下一步就在于如何去引導(dǎo),如那瀑布一般,去**。


張大鵬導(dǎo)演的這部作品,優(yōu)秀就在于電影最后,看似毫無交集、無關(guān)聯(lián)、無共性的四位男人,卻從彼此身上找到相同答案與啟示。


拼命的小老板,扔了兜里的香煙,三步一呼,三步一吸,松張有馳,放下焦慮,慢步跑向了前方,學(xué)會了愛自己。



追逐夢想的年輕人,更改了行程,向父親再次申請了一年時間,重返北京,繼續(xù)追夢。



中年單身奶爸,聽了女兒的心聲,心頭間生出漣漪,準(zhǔn)備鼓足勇氣,為了愛情,向張萌告白。



而這位商界精英也發(fā)生改變,從不坐飛機(jī)的他,決定買上一張機(jī)票,暫時放下手頭工作,回家看看老婆孩子。


正如結(jié)尾時,飛利浦的文案所說為你所愛的人,拼盡全力,也別忘了為自己,勇敢前行。



熱淚盈眶。


基于對男性心理上的深刻洞察,相信很多人都能從電影中的四位男人身上,找到自己的影子,令人情不自禁的心受觸動。


同時,作為一支具有營銷性質(zhì)的廣告而言,觀看者對于飛利浦的印象、好感度,無形中提升了不少。


而且,不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),電影中還隱藏了很多小彩蛋,比如說每一個男主都有一個女兒,再比說故事的開頭,是由小老板女兒送的飛利浦禮盒開始的。



橫看成嶺側(cè)成峰,倘若以女兒的視角來看,這又何嘗不是女兒理解父親的感恩片呢。


那么問題來了,你會給自己偉大父親,買一個飛利浦電須刀嗎?
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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