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作者：震驚君
來源：廣告也震驚（ID：guanggaoshock）
成長(zhǎng)是一列有去無回的火車。
從呱呱墜地，到讀書學(xué)習(xí)，再到長(zhǎng)成大人，時(shí)間如逝水，無聲流淌，卻悄悄摸摸地帶走了好幾代人的青春。
生命短暫而又美好，可是，在只身前行的路途上，又有多少人靜下心來欣賞過沿途的風(fēng)景呢？
當(dāng)今社會(huì)，節(jié)奏快、壓力大已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。很多成年人都像是機(jī)器中的一個(gè)齒輪，緊緊地嚙合著家庭、社會(huì)、公司，常年連軸運(yùn)轉(zhuǎn)，很少有休息的時(shí)間。
尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此便捷的當(dāng)下，作為誕生初衷是為了利于連接人類情感的手機(jī)，也不知算是進(jìn)化，還是退化。人們拿它打給父母、孩子的次數(shù)愈來愈少，而打給客戶、同事的次數(shù)卻愈來愈多。
無論是上班時(shí)間，還是休息時(shí)間，大街上的「低頭族」隨處可見，新生代孩子們的學(xué)習(xí)能力更是迅速，照貓畫虎地拿著手機(jī)玩起了游戲、刷起了短視頻，成為了大人們**「玩物喪志」的一代。
必不可缺，又愛又恨，無可奈何，這是目前很多人對(duì)于手機(jī)的態(tài)度。聚焦這一矛盾，國(guó)內(nèi)頂級(jí)手機(jī)制造商華為，最近推出了一支感人肺腑的視頻廣告，為正在使用手機(jī)的人們，帶來了全新的啟示：
01 手機(jī)里的世界很大
這側(cè)面體現(xiàn)出了理解精神，想表達(dá)的是易位相處，孩子們是能夠理解父母離不開手機(jī)的無奈：
孩子們能夠理解父母，為了生活，他們必須時(shí)常盯著手機(jī)中的工作群，生怕錯(cuò)過每一條重要信息，與客戶保持電話溝通已經(jīng)成為了日常。
孩子們也能夠理解父母，結(jié)束了一整天忙碌的工作之后，他們也想通過手機(jī)游戲，舒緩一下精神上的壓抑。
孩子們也能夠理解母親，現(xiàn)代社會(huì)日新月異，縱是在家專職帶娃的媽媽，也能通過手機(jī)，賺些小錢，補(bǔ)貼家用。
孩子理解父母，那父母理解孩子嗎？
劇情反轉(zhuǎn)，站在父母的立場(chǎng)上，視頻中的三位 「家長(zhǎng)」 直觀地表達(dá)出了為人父母的不滿：我孩子天天要我手機(jī)打游戲，影響視力、影響學(xué)習(xí)、玩物喪志！
父母?jìng)兩钪謾C(jī)對(duì)孩子的危害，卻忽略了孩子們沉迷手機(jī)的原因。手機(jī)里的世界很大，就像華為的這支廣告，讓孩子扮演大人的寓意一樣，手機(jī)里有趣味十足的游戲、有吸引眼球的新聞、有好玩的短視頻... ...
它無從區(qū)分使用者是大人還是小孩，只是一味地吐著絲、結(jié)著網(wǎng)，無差別地收割著用戶的時(shí)間與精力。成年人亦沉迷其中無法自拔，更何況孩子呢？
02但孩子的世界只有你
這是其次，最主要的是，絕大多數(shù)情況下，當(dāng)孩子們興致沖沖地來找父母玩時(shí)，父母總會(huì)以工作、家務(wù)繁忙的理由親手推開孩子，作為補(bǔ)償與搪塞， 「拿我的手機(jī)去玩吧」成為了很多家長(zhǎng)們哄小孩的口頭禪。
然而，在孩子們沉迷手機(jī)的表象下，藏匿著的卻是孩子們情感上的缺失。放下手機(jī)，褪去大人模樣，三位孩子終于道出了他們的心聲：
「我想和你們?nèi)ビ螛穲@。」
「你們可以陪我一起做蛋糕嗎？」
「爸爸別玩游戲了，陪我去公園踢球吧。」
「手機(jī)其實(shí)也挺無聊的，我其實(shí)更喜歡跟你們?cè)谝黄稹?/span>」
對(duì)呀，孩子們需要的并不是手機(jī)，需要的只不過是父母抱抱他們，一如視頻結(jié)尾時(shí)文案所說得那樣：
手機(jī)里的世界很大
但孩子們的世界只有你
健康使用手機(jī)
你的陪伴
無可取代
整支片子看完，相信每個(gè)人的內(nèi)心或多或少都會(huì)受到觸動(dòng)，作為一支廣告視頻，華為洞悉了日常生活中，父母、孩子、手機(jī)三者之間的痛點(diǎn)，借用人們情緒上的共鳴，很自然地推出了自身品牌「健康使用手機(jī)」的理念，強(qiáng)連接消費(fèi)群體，達(dá)到了深化品牌印象的效果。
這樣的操作無疑稱得上是「情緒營(yíng)銷」案例中的典范。在「情緒營(yíng)銷」這個(gè)概念的盛行下，如今不少品牌在帶動(dòng)消費(fèi)群體情感共鳴方面下足了功夫，但像華為這樣掌握到精髓的卻少之又少。想要與消費(fèi)群體形成強(qiáng)烈的情感共鳴，一定要從實(shí)際出發(fā)，所謂的「情緒」務(wù)必得源于平凡生活。
源于真實(shí)世界，反哺向真實(shí)世界，這樣才最能引發(fā)人們的深思。
03手機(jī)不是什么好東西
當(dāng)然，除了感動(dòng)以外，大家肯定還會(huì)覺得有些詫異。
畢竟，華為作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)手機(jī)制造商，卻在廣告中說：「放下手機(jī)」、「手機(jī)不是個(gè)什么好東西。」
這不是自相矛盾，自己砸自家招牌嗎？
古國(guó)有句古話說得好：「我不殺伯仁，伯仁卻因我而死。」
對(duì)于一個(gè)充滿正義感的企業(yè)而言，追名逐利永遠(yuǎn)不是會(huì)是首要的，產(chǎn)品面世后的社會(huì)價(jià)值，以及對(duì)消費(fèi)者健康程度上的影響，才是品牌在產(chǎn)品研發(fā)過程中的重要指標(biāo)。
就拿這一次華為「健康使用手機(jī)」的品牌理念來說，在如今社會(huì)，手機(jī)已然是人們生活中的必需用品，但華為提醒大家的是，除了手機(jī)以外，生活中還有更寶貴的東西——親情。
再比如說，前不久華為P30系列面世，洞察到了女性在年齡、心態(tài)、職場(chǎng)環(huán)境、家庭環(huán)境上的困擾，華為特意為廣大女性用戶定向制作了一支廣告短片：
從女性的態(tài)度出發(fā)，以女性情感為切入，以老朋友的口吻，華為P30傳達(dá)出了對(duì)女性的關(guān)心，通過內(nèi)容上的共鳴性，讓女性用戶們汲取到了自信的力量。
注重用戶需求，與用戶共同成長(zhǎng)，華為表現(xiàn)出了一個(gè)大品牌令人欽佩的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。不把用戶當(dāng)韭菜，這也是目前市場(chǎng)上很多品牌方，在未來需要向華為學(xué)習(xí)的地方。
華為，中華有為！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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