很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每一次搬家，都是一次“斷舍離”的過程，面對堆積如山的愛包與一起長大的玩偶，即使再不舍也得割舍。但是，如果真的割舍不下呢？
臺灣宜家告訴你：丟得多不如收的巧，愛它就不要拋棄它！
這是臺灣奧美為宜家最新制作的廣告——為愛留好空間【說再見篇】，剛剛在YouTube上發(fā)布播放量就達(dá)到了20萬次。
廣告的開篇，是一個小女孩絕望的眼神，原來是要搬家了，爸爸告訴他沒地方放了，只能把她的玩偶送人（好狠心），她不得不和一起長大的玩偶們說再見。
另一邊的媽媽也是生離死別，面對著堆積如山的包包，哭成了淚人（但買這么多包真的沒有反思過自己嗎）。
這時媽媽突然瞥見了床上的宜家《家居指南》，上面的話讓她重燃希望：好好收納，就不必說再見。
然后宜家的收納盒、床柜、衣櫥輪番登場，把小女孩的玩偶、媽媽的包包全部收好，不多占一點(diǎn)地方。
結(jié)尾文案點(diǎn)題：為愛，留好空間。
不難看出，這則廣告遵循的是最常規(guī)的提出問題——給出答案的“解決問題型”廣告范式，但之所以如此打動人，主要還是源于幾個閃光點(diǎn)。
1、擬人：人，是萬物的尺度
臺灣奧美策略長葉明桂說：人類只會愛上另外一個人類。即便是跟人們關(guān)系很好的貓貓狗狗，也是因?yàn)槿藗冑x予它們?nèi)烁窕?/span>
這則廣告的最大亮點(diǎn)就是采取擬人手法，賦予玩偶和包包人格化特征——小女孩和毛絨熊抱頭痛哭，玩偶們被打包前向女孩揮手告別，媽媽和包包說再見的時候包也在流淚，讓單方面的不舍變成彼此的生死離別，讓情感更具張力。
2、夸張：人有多大膽，廣告多大產(chǎn)
廣告是科學(xué)也是藝術(shù)，從藝術(shù)的角度看，廣告要引起人們的注意就要設(shè)法使訴求的刺激達(dá)到一定程度，(適度的)夸張正是行之有效的辦法之一。
廣告中堆了整屋的毛絨玩具和滿墻的包包，夸張的視覺效果為廣告的震撼度貢獻(xiàn)頗多，同時廣告中人物對舊物件的不舍情感，也是表現(xiàn)的很夸張，很有戲劇性，甚至還有一點(diǎn)點(diǎn)喜感，讓人忍俊不禁。
3、執(zhí)行：創(chuàng)意引爆，執(zhí)行開道
好的創(chuàng)意離不開好的執(zhí)行，一分鐘的廣告片，從開始的絕望到轉(zhuǎn)折之后的幸福結(jié)局，一氣呵成毫無卡頓。演員的演技(尤其是小女孩)堪稱精湛，要知道在片場讓小孩子哭是有多難。另外BGM也功不可沒，從開場安迪·鮑威的《Goodbye Lonely Heart》對離別感傷的渲染，到轉(zhuǎn)折之后輕快愉悅的音樂，讓觀眾的心情也隨之跌宕起伏。
三個方面相輔相成，物品的擬人化，讓夸張的情緒變得合情合理，細(xì)致的執(zhí)行又讓這一切得到完美呈現(xiàn)，一起成就了這個好作品。
宜家每年都有新的傳播主題，但對于“空間與愛”的探討，是永恒不變的話題。近幾年，臺灣宜家和奧美這一對完美搭檔，圍繞這一話題創(chuàng)造了許多經(jīng)典廣告。
例如2016年臺灣宜家的暖心廣告，讓再小的空間也可以擁有屬于自己的幸福感。
一個賣了20年的檳榔攤主，靠著不到20㎡的地方養(yǎng)育了一家6口人，狹小的空間壓縮的不止是生活，還有夢想和幸福。宜家告訴你，如果空間無法拓展，那我就為你重構(gòu)。
經(jīng)過宜家工作人員的一番改造，20年的憋屈與煩悶慢慢退去，夢想的生活漸漸浮現(xiàn)。
最后宜家的理念已經(jīng)不言自明：給每個夢想，實(shí)現(xiàn)的空間。
宜家同時也相信，好的空間不僅可以給你營造夢想，還可以給你一個好夢。
臺灣宜家去年上線的《好空間上演好睡眠》系列廣告片中，同樣也是用擬人化的手法，演繹了一場“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)”。
當(dāng)家人安然入睡之后，臥室里的宜家家居開始嚴(yán)陣以待，抗壓策劃：ELDBOLL記憶泡棉枕、舒眠監(jiān)制：FILLAN獨(dú)立筒彈簧床墊、安心統(tǒng)籌：BLAGRAN雙人被套等輪番登場，組成宜家“好眠團(tuán)隊”，守護(hù)家人的一夜好面。
回溯臺灣宜家和奧美之前的廣告，無不蘊(yùn)含著暖進(jìn)心窩的溫情，但如果你以為他們只會走溫情路線，那你就大錯特錯了。
2018年臺灣奧美為宜家制作了七支賤萌賤萌的Gif動畫，廣告以“低價創(chuàng)造無價”為主題，講述一些低價小物件給生活帶來的無價樂趣。
他們的廣告從不會把口號重復(fù)千遍，卻把鮮活的品牌理念種進(jìn)了人們心里。
用創(chuàng)意傳遞善意，用文案制造溫暖，匯聚微小的幸福和點(diǎn)滴閃光，讓你在平淡的日子里發(fā)現(xiàn)生活的美好。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)