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競價推廣越來越難做了。
推廣機制的變革，流量入口的分散，用戶辨識廣告的能力加強……種種因素使得推廣越來越難。
進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以后，用戶的瀏覽習慣及閱讀場景的碎片化，使得信息流廣告、各類 APP、短視頻等廣告形式隨之興起，給競價推廣帶來了一定的沖擊，出現(xiàn)了流量下滑，推廣效果不穩(wěn)等情況。
任何事物的發(fā)展都要遵循一定的規(guī)律，競價推廣這個產(chǎn)品在進入到成熟期以后，也迎來了應該有的沖擊。
其實競價推廣發(fā)展至今，可以劃分為4個階段，如下圖：
2017年：流量質量與數(shù)量的高峰，成本升高的一年，但是量不少，質量也不錯；
2018年：流量開始變虛，搜索引擎入口流量變少，但是合作流量增加，整體流量沒有明顯下降，但是質量下滑嚴重；
2019年：流量少，質量差，這個時候低價放量是一個必須走的方向；
2020年：都在放量，低價廣泛，流量混亂，效果不穩(wěn)定率大大升高；
用戶搜索習慣的改變，流量的分散，移動互聯(lián)網(wǎng)戶趨于飽和，沒量，消費不動，這些將會是以后的常態(tài)，所以當前最大的難題并不是降成本，而是增量。
如果你認不準階段，認不清形勢去做優(yōu)化，肯定沒有效果。流量少的時候，去控量，只能越控越差。那么我們如何應對今后的存量之戰(zhàn)呢？
首先，CPC要學會放量，優(yōu)質流量依然有，垃圾流量也很多，有技巧的放量，控制均價的前提下，放量，提效果。針對CPC來說，核心就兩個，一個均價，一個對話率（加粉率）。
其次，OCPC的門檻在逐漸降低，如果你的預算足夠，一定要嘗試OCPC，放量能力遠超CPC。小預算賬戶可以選擇控制均價的前提下低價跑，也可以選擇ecpc，提升效果。
在放量的時候，要注意幾點：
01. 找優(yōu)質流量
放量不是目的，目的是放出更多優(yōu)質流量，針對目前效果好，展現(xiàn)不錯的詞輕易不要放匹配，賬戶成熟的情況下，新建計劃更穩(wěn)妥。
02. 不要走極端
不要全部智能跑，效果一定差，百度推薦智能核心，360不推薦廣泛，低價寬泛流量占比不要過高。
03. 合理否詞
放量不是一定不能否詞，一周看一次否詞包，看下搜索詞，不否詞，成本可能還可以，但是現(xiàn)在線索質量會越來越差。
04. 先大后小
首先要針對大方向放量，然后再考慮針對詞放量。先找優(yōu)質方向，而不是優(yōu)質詞。
最后想聊一聊，2021競價推廣的提升方向，主要分為兩點：
1、要接受變化，擁抱新變化
不要閉門造車，經(jīng)驗可以幫助我們，同時，有的時候，要放棄一定的經(jīng)驗，去多做嘗試，多嘗試新工具，以后的廣告投放會越來越智能，門檻會越來越低，數(shù)據(jù)分析能力，文案能力，溝通能力決定推廣人員的上限。
2、注意力需后移，聚焦于轉化率
隨著ocpc智能投放，基木魚，觀星盤，等智能工具的推出，作為競價員我們價格提升控制不了，競爭激烈也控制不了，能做的只有將注意力后移，提升轉化率，多重視轉化率，抵達率，相關性，頁面轉化率這三點。
3、拓寬知識寬度，增強對行業(yè)趨勢的洞察
只有不斷學習，保持對行業(yè)市場的敏銳度，以及橫向知識寬度的延展，才會有更多清晰的解決問題的思路和戰(zhàn)略高度。
身為SEMer，我們可以選擇掌握一套完整的知識體系，也可以搭建一個自己獨特的思維系統(tǒng)，這些都是未來的資本。而想要對競價有一個深入的掌握，還是需要一個系統(tǒng)的學習，循序漸進；需要一門課程來提升自己。
而競價培訓我們已經(jīng)做了9年，服務數(shù)萬名競價員，深知競價推廣入門容易精通難，所有的課程設置都是為了最終的效果。拒絕照本宣科，培養(yǎng)實操人才。
在此我向大家推薦郝明亮老師的《競價就業(yè)實戰(zhàn)班》課程。
4期《競價就業(yè)實戰(zhàn)培訓班》今晚8點就要開課了，要學習就現(xiàn)在！
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接下來，我們來詳細了解下郝老師的《競價就業(yè)實戰(zhàn)班》到底能給你帶來哪些驚喜？
為什么這門課能夠幫助你高效提升推廣能力？
因為：
你學完這門課程 = 你進入一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作了一年，并獨立負責某個賬戶的推廣工作，了解競價從0到1全流程，掌握一套完整的競價知識體系。
1、能上手帶賬戶
市面上很多競價教程都是N年前的內容，陳舊過時。厚昌提供最新賬戶后臺實操練手，最新功能實時更新。一次報名，終身免費進修。
2、勝任競價工作
用人單位要求有經(jīng)驗？厚昌使用真實數(shù)據(jù)為你提供項目實操經(jīng)驗。系統(tǒng)講解優(yōu)化思路，短時間內積累實戰(zhàn)經(jīng)驗。
3、控制推廣效果
為什么別人家效果好？競價推廣有很多細節(jié)，都會對最終的效果有影響。課程的講師——郝明亮老師，擁有多年的賬戶實操經(jīng)驗，通過老師傳授的經(jīng)驗，讓學員學會獨立分析問題，解決問題。
4、真實數(shù)據(jù)教學
為讓課程更加實用，我們采用的案例都是學員的真實賬戶和真實案例，增加真正的賬戶實操經(jīng)驗。
5、內容與時俱進
競價推廣技術和工具不斷地更新，厚昌的競價課程會隨之迭代更新。一次報名，終身免費進修。學最新的競價技術，永不落伍。
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學完本課程后：
你將不再偏執(zhí)于競價怎么做，而是能夠清楚怎么從現(xiàn)在出發(fā)。
你將明白競價是什么？競價推廣的本質是什么？
你將能夠熟練掌握競價操作，輕松勝任競價員的工作。
介紹到此結束，如你所見，這真的是一門非常適合有轉崗競價打算、或剛入行競價新手學習的高質量課程。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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