作者｜呂玥

當(dāng)下我們正生活在一個(gè)“影像時(shí)代”。從過去更多依靠文字來獲取信息，到現(xiàn)在看圖片、視頻、直播，在這場由“閱讀”進(jìn)階為“觀覽”的傳播革命中，手機(jī)始終是最關(guān)鍵的推動(dòng)者。

對手機(jī)廠商而言，影像既是吸引消費(fèi)者的核心要素之一，也是其沖擊高端、創(chuàng)造品牌溢價(jià)的差異化優(yōu)勢來源。從90年代的功能機(jī)到后來iPhone引領(lǐng)的智能機(jī)，大家在影像上的投入從不停歇，近幾年更是“卷”出了新高度，影像手機(jī)甚至成為一種獨(dú)立的新品類。

而對消費(fèi)者來說，手機(jī)拍攝是一路從“時(shí)尚潮流”，成為了“基本功能”。但不得不承認(rèn)，絕大多數(shù)人對技術(shù)參數(shù)仍不甚了解，體感上又似乎沒有太多差異，很難說出A品牌的手機(jī)拍照會(huì)比B品牌好在哪。

這不禁讓人疑惑：一邊是行業(yè)努力卷， 一邊是大眾沒認(rèn)知，手機(jī)行業(yè)該怎么破局？

如《美國紐約攝影學(xué)院攝影教材》扉頁所寫：“能緊緊抓住攝影者的正是照片本身”，要讓手機(jī)的影像性能實(shí)力被看到，得先從使用手機(jī)的人出發(fā)。展開一場能展出精美照片，且大家愿意分享作品背后故事、展開話題討論的活動(dòng)，其實(shí)就能站在人人參與的“廣場”上，去釋放手機(jī)影像的多重價(jià)值。

01 面向用戶，做廣泛吸睛又一呼百應(yīng)的活動(dòng)

提到“廣場”，從平臺角度去想，肯定會(huì)想到微博。作為至今無相似產(chǎn)品可替代的社交媒體，微博聚集著最多元化立場、層次最豐富的人群，具備極強(qiáng)的注意力聚合和話題衍生傳播能力。所以我們時(shí)常能看到一條熱點(diǎn)新聞，在微博內(nèi)可以快速傳遍全國各地。

當(dāng)然，大平臺上每天都有無數(shù)話題活動(dòng)在快速傳播。如何讓“廣場”更聚焦于手機(jī)影像這一主題？

在全民攝影師的時(shí)代，沒有什么會(huì)比舉辦一場人人可參與的攝影大賽能更快吸睛、一呼百應(yīng)的玩法。

從去年6月開始，微博就舉辦了時(shí)間長達(dá)半年之久的“微博手機(jī)影像年”的活動(dòng)，累計(jì)話題閱讀量達(dá)400億+，征集圖片量309萬+，參賽作品全站互動(dòng)量達(dá)到了4042萬+。

如此巨量的規(guī)模，肯定不只是借助平臺“先天”傳播能力。仔細(xì)去看這次活動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)其從策劃到落地有四個(gè)突出的特點(diǎn)：

一是活動(dòng)面向所有年滿18歲用戶征集影像作品，換句話說就是普通人可無門檻參與，任何手機(jī)都能上場。

其實(shí)以前手機(jī)廠商也會(huì)舉辦攝影活動(dòng)，但更多只在自有社區(qū)內(nèi)進(jìn)行征集。非自有用戶的認(rèn)知非常有限，也參與不了，這相當(dāng)于是把很多潛在消費(fèi)者擋在了門外。而在微博的活動(dòng)中，本就習(xí)慣了隨時(shí)隨地隨心地記錄和分享生活的用戶，一鍵即可參與其中。

而且同為“用戶”的媒體、明星也都能加入進(jìn)來，他們兼具意見領(lǐng)袖的身份，讓活動(dòng)影響力進(jìn)行多輪擴(kuò)張。比如去年9月時(shí)，微博手機(jī)影像年活動(dòng)就聯(lián)合人民日報(bào)與全國30家省級媒體共同進(jìn)行“大美中國”主題影像征集，吸引了更多用戶的關(guān)注和參與。

二是活動(dòng)中還設(shè)置了風(fēng)光、人像、街影等相當(dāng)多個(gè)主題賽道，整體來看都非常貼近生活。

多主題的設(shè)置是活動(dòng)具備專業(yè)性和公平性的體現(xiàn)，微博手機(jī)影像年活動(dòng)面向廣大普通用戶，肯定要考慮到大眾的喜好和專長。同時(shí)活動(dòng)也提供了一個(gè)更大的發(fā)揮空間和表現(xiàn)舞臺，社交媒體的強(qiáng)互動(dòng)性完全突出。用戶的創(chuàng)作不設(shè)限，相當(dāng)于是活動(dòng)引領(lǐng)著用戶，主動(dòng)去將各大手機(jī)影像的獨(dú)特優(yōu)勢進(jìn)行放大。

三是在活動(dòng)中，微博不忘加入專業(yè)人士的背書。

活動(dòng)中，微博邀請了知名媒體人、業(yè)界知名攝影師、跨界人氣大V、專業(yè)垂直媒體組成評審團(tuán)隊(duì)，包括三度擔(dān)任世界新聞攝影最高獎(jiǎng)荷賽獎(jiǎng)評委的黃文、新京報(bào)首席記者陳杰、中國攝影家協(xié)會(huì)理事湯輝等攝影領(lǐng)域?qū)I(yè)的從業(yè)者都參與其中評選作品，這更顯出此次活動(dòng)真正具備專業(yè)主義和權(quán)威性。

四是此次活動(dòng)不僅在線上進(jìn)行，還跨端去到了線下，做活動(dòng)的補(bǔ)充和話題的衍生。

在線下舉辦的“光與萬物”主題影展中，前去現(xiàn)場的更多人在更具氛圍感、更觀覽性的場景中，欣賞到了各種風(fēng)格和視角的攝影作品。同時(shí)，這次影展還特別創(chuàng)意地運(yùn)用了動(dòng)態(tài)效果，去還原拍下照片時(shí)的精彩一瞬，讓照片更有生命力，也更放大了手機(jī)影像的魅力。

一場活動(dòng)，就是一次全民可參與的攝影展，每個(gè)手機(jī)用戶和每部手機(jī)也都有機(jī)會(huì)成為展覽中的主角。參與進(jìn)來，品牌就能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，自然更能提升人們的認(rèn)知。

02 手機(jī)廠商來到臺前用照片講動(dòng)人故事

用戶在社交媒體發(fā)起的活動(dòng)中積極參與，其實(shí)也是將手機(jī)廠商參與活動(dòng)的必要性體現(xiàn)了出來。

過去，手機(jī)只要滿足通訊需求即可，消費(fèi)者根據(jù)自身消費(fèi)能力挑選就行。但現(xiàn)在大家都是“十八般武藝”，各種功能疊加，參數(shù)競賽不得不打響。但問題在于這種“競賽”對用戶來說，理解門檻非常高，此時(shí)列出數(shù)據(jù)越多，消費(fèi)者反而越?jīng)]有耐心。

而有了“微博手機(jī)影像年”這個(gè)舞臺，用戶們習(xí)慣用影像去分享和創(chuàng)作，手機(jī)廠商無需刻意植入，就會(huì)被用戶自然而然地帶到了臺前。從一張張兼具專業(yè)性、深刻構(gòu)思和內(nèi)涵的照片中，手機(jī)影像性能和實(shí)力就被完全呈現(xiàn)了出來。

比如在活動(dòng)中，獲得年度金獎(jiǎng)的《高山牧羊人》，是用戶“攝影師路子野”用OPPO手機(jī)記錄了牧羊人在積雪覆蓋的山坡上驅(qū)趕大群黑頭羊的場景?？此破匠?，卻在天空、積雪的白與大山的黑形成的強(qiáng)烈對比下，形成了電影般高級質(zhì)感。

而獲得7月最佳影像作品之一的《我與麥哲倫星云的合影》，則是用戶“行攝歪杰”用vivo手機(jī)交出的一份專業(yè)級攝影作品。不尋常的場景和畫面，人、樹與星空之間的交融，都使照片極具哲思性。

《高山牧羊人》《我與麥哲倫星云的合影》

除了專業(yè)性體現(xiàn)，對手機(jī)廠商而言，現(xiàn)在還是一個(gè)從提供工具，過渡到了滿足需求的新階段。品牌的突破點(diǎn)，就是要對顆粒度更細(xì)、更內(nèi)化的情感需求作回應(yīng)。讓用戶明確感受到“品牌是懂我的”，這是當(dāng)下最為難能可貴的營銷效果，也是過去手機(jī)廠商做簡單直白的品牌廣告所無法實(shí)現(xiàn)的。

而照片不同，那種影像中的留白和“不可說”的韻味，是其最具價(jià)值的部分。每一張照片，都可以成為一個(gè)獨(dú)立世界，一個(gè)情感載體，一個(gè)時(shí)代記憶的印記。通過微博手機(jī)影像年活動(dòng)中的一張張照片，我們更深入共情于大眾的情感和心聲，也能移情于手機(jī)品牌，感受到其內(nèi)涵的人文關(guān)懷。

比如作品《黑裙子》是用戶“北山荒禿”在八哥突然降落面前時(shí)，用iPhone拍下了小鳥抖動(dòng)羽毛如舞蹈演員著裙舞動(dòng)的瞬間?！敦溬u黃昏》的創(chuàng)作者“-Anlee”在粉色的落日余暉中，用華為手機(jī)拍下了街邊的水果商販，講出了生活中簡單場景的詩意和美好，捕捉到了平凡生活的不凡時(shí)刻。

《黑裙子》《販賣黃昏》

在長達(dá)半年的活動(dòng)中，蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等等主流品牌的手機(jī)，都拍出了精巧絕妙的作品，講出了打動(dòng)人心的好故事，也都成為了好故事的一部分。各大手機(jī)廠商曾經(jīng)的和當(dāng)下正在主推的代表產(chǎn)品同臺亮相，亮眼攝影表現(xiàn)都?xì)v歷在目。

而更重要的是，不同手機(jī)的獨(dú)特影像性能也得以具像化呈現(xiàn)。在絢爛的煙花、生動(dòng)的微笑中，你會(huì)直觀感受蘋果手機(jī)影像對真實(shí)性的高度還原；江面泛舟的人物剪影，讓華為在人文方面的厚重韻味呼之欲出；從記錄童年美好到家人溫暖景相伴，小米手機(jī)已完全融入了生活……當(dāng)影像特質(zhì)變得清晰可感，一旦對上消費(fèi)者獨(dú)特的口味，或是帶來心底的一絲觸動(dòng)，就會(huì)使這一手機(jī)品牌成為消費(fèi)者的不二之選。

普通用戶并不是真的需要手機(jī)既當(dāng)顯微鏡又當(dāng)望遠(yuǎn)鏡，好的影像能力，其實(shí)就是為生活中的萬千情緒提供表達(dá)窗口。以大賽的形式激勵(lì)大眾參與，再借大眾之手拍出好故事，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在活動(dòng)中，手機(jī)廠商們都回歸了拍攝的初心，那就是讓大家記錄當(dāng)下的美。

03 推動(dòng)行業(yè)，走進(jìn)“技術(shù)x人文”時(shí)代

技術(shù)進(jìn)步能讓影像更清晰，卻始終無法獨(dú)自去賦予影像靈魂。自從有攝影技術(shù)以來，攝影美學(xué)藝術(shù)靠的就不是硬件參數(shù)，所以即使是在相機(jī)像素及色彩水平有限的情況下，仍會(huì)有許多不朽的照片流傳下來。

不論是以活動(dòng)聚集海量用戶打開攝像頭參與其中，還是展出一眾優(yōu)秀攝影作品，微博手機(jī)影像年活動(dòng)，始終展現(xiàn)出的是對人文的關(guān)注——活動(dòng)人人參與、共同評賞，滿足美學(xué)需求；讓手機(jī)廠商作為主角，展現(xiàn)技術(shù)在運(yùn)用中，去理解和關(guān)注人、社會(huì)以及生活。

能夠正確理解攝影技術(shù)內(nèi)涵所在的品牌，會(huì)提供更受大眾認(rèn)可的攝影體驗(yàn)過程。就如同當(dāng)下眾多新消費(fèi)品牌都是以需求端來反哺供給端，借助微博手機(jī)影像年活動(dòng)，各大手機(jī)品牌也能找到一個(gè)洞察窗口，更好地理解當(dāng)下大眾的需求和喜好，洞察未來需求變化趨勢，據(jù)此進(jìn)行進(jìn)一步的研發(fā)和創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，從而撬動(dòng)更大的市場。

而如果是從品牌營銷方面看，平臺上有創(chuàng)作力、有才華的用戶們，會(huì)通過活動(dòng)去幫助手機(jī)廠商證明其手機(jī)攝影的無限可能。據(jù)悉，微博手機(jī)影像年會(huì)作為微博的一個(gè)固定活動(dòng)IP常態(tài)化去做，這也意味著手機(jī)廠商可以把它作為一個(gè)穩(wěn)定的品牌營銷陣地，收獲眾多有內(nèi)容創(chuàng)作力的合作伙伴，繼續(xù)釋放更多創(chuàng)意內(nèi)容、社交互動(dòng)帶來的營銷價(jià)值。

回顧手機(jī)影像的發(fā)展，技術(shù)發(fā)展與人文關(guān)懷的相互驅(qū)動(dòng)，始終始終可見——21世紀(jì)初夏普發(fā)布世界上第一款內(nèi)置攝像頭的手機(jī)，大家有了便攜拍照的可能。2010年iPhone 4問世，手機(jī)拍出的照片開始變得清晰、細(xì)膩。而后手機(jī)踏上了“雙攝”、“三攝”之路，像素一路從11萬提升至上億，算法、芯片齊上陣，你我才有了低成本去接觸專業(yè)攝影的可能。

手機(jī)廠商們的積極探索驅(qū)動(dòng)行業(yè)一步步向前，終是開啟了一個(gè)全民皆攝影師的新時(shí)代。在這樣的一個(gè)時(shí)代，手機(jī)品牌和消費(fèi)者其實(shí)都不應(yīng)只局限在視頻、短劇、直播中尋找生活色彩。正如羅曼·羅蘭認(rèn)為藝術(shù)的偉大意義在于顯示人的真正感情，內(nèi)心生活的奧秘和熱情的世界，我們沒有理由不去充分發(fā)掘手機(jī)影像這種藝術(shù)的強(qiáng)大心智影響力。

而微博手機(jī)影像活動(dòng)，正是在充分釋放這種力量的一種典型方式，它作為連接品牌與消費(fèi)者、技術(shù)與藝術(shù)的橋梁，讓消費(fèi)者在其中探索與發(fā)現(xiàn)，讓手機(jī)廠商找到展示品牌實(shí)力與創(chuàng)新精神的舞臺，同時(shí)也為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)推動(dòng)變革和注入活力的契機(jī)。

打動(dòng)人心，激發(fā)變化，觸動(dòng)行業(yè)。此時(shí)再回看開頭提出的“行業(yè)內(nèi)卷、認(rèn)知固化，手機(jī)影像升級如何破局”問題，答案已呼之欲出。