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對(duì)于小紅書(shū)如何做好IP運(yùn)營(yíng)，筆者從以下賬號(hào)裝修、人設(shè)、選題及內(nèi)容、封面、引流、變現(xiàn)、直播、心態(tài)八點(diǎn)進(jìn)行分析，大家一起來(lái)看看，了解更多關(guān)于運(yùn)營(yíng)內(nèi)容吧！
我在小紅書(shū)上持續(xù)的輸出內(nèi)容，收獲了上萬(wàn)的粉絲并有了不錯(cuò)的變現(xiàn)！
如果你要說(shuō)，運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào)簡(jiǎn)單嗎？當(dāng)然簡(jiǎn)單，下載小紅書(shū)，發(fā)布筆記就可以了。
但想要運(yùn)營(yíng)一個(gè)變現(xiàn)力不錯(cuò)的賬號(hào)，還確實(shí)有點(diǎn)難度。隨著入場(chǎng)的人越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，難度還在逐漸加大。隨時(shí)入場(chǎng)，都可能會(huì)是更好的時(shí)機(jī)。
這篇內(nèi)容，沒(méi)有具體的方法論。都是我在運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào)的過(guò)程中學(xué)到的認(rèn)知。篇幅有限，我只講精華，避免啰嗦。總共分為8個(gè)板塊：
讓你更夠基于我摸爬滾打1年的經(jīng)驗(yàn)，更有思路、有方法的運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)，幫你更快、更直接的拿到成果。
如果你完全沒(méi)做過(guò)小紅書(shū)，那理解起來(lái)可能有門(mén)檻，如果有不理解或者有疑問(wèn)的地方，歡迎評(píng)論交流。話(huà)不多說(shuō)，我們直接進(jìn)入正題吧。
怎么挖人設(shè)？可以重點(diǎn)從2個(gè)方面思考：有用+有趣。其實(shí)就是你能提供什么情緒價(jià)值，能提供什么干貨價(jià)值？
自我介紹重點(diǎn)解決的就是“用戶(hù)為什么聽(tīng)你講”的問(wèn)題。講自己為什么可以做，為什么可以做好，講關(guān)注你的誘因是什么。
這一年我在“原創(chuàng)自己想講的內(nèi)容”和“模仿爆款選題”之間反復(fù)的橫跳、內(nèi)耗，直到現(xiàn)在，我的建議是“優(yōu)先模仿爆款選題”，迎合算法的邏輯，相信用戶(hù)的選擇。
有了流量才有更多“原創(chuàng)內(nèi)容”的機(jī)會(huì)，否則在前期持續(xù)原創(chuàng)持續(xù)沒(méi)有流量的階段，就對(duì)平臺(tái)失去信心而放棄掉了。
模仿爆款選題，但不要被帶偏，或者判定抄襲，模仿的時(shí)候，詞語(yǔ)、語(yǔ)句什么的都要換一遍，重點(diǎn)要關(guān)注的是文案的作用以及文案的結(jié)構(gòu)。
垂直內(nèi)容+泛內(nèi)容配合切換著發(fā)，提升賬號(hào)流量的同時(shí)也可以變現(xiàn)。單獨(dú)的爆款如果不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)也是不可長(zhǎng)久的。垂直類(lèi)內(nèi)容也分為2種：垂直類(lèi)的干貨內(nèi)容和垂直類(lèi)的可變現(xiàn)內(nèi)容，兩者也是不一樣的作用。
為什么筆記發(fā)的不錯(cuò)，數(shù)據(jù)不錯(cuò)，粉絲不錯(cuò)，但是沒(méi)有變現(xiàn)呢？
就是因?yàn)閮?nèi)容沒(méi)有做成轉(zhuǎn)化、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，可以用爆款話(huà)題，結(jié)合開(kāi)頭直擊目標(biāo)用戶(hù)，切用戶(hù)的痛點(diǎn)和用戶(hù)愿意付費(fèi)的點(diǎn)。避免你炫技完用戶(hù)覺(jué)得你很厲害，但是他不知道你這么厲害能為他做什么，缺少用戶(hù)價(jià)值和成交價(jià)值。
別以為用戶(hù)用戶(hù)看過(guò)你之前的封面，放心，用戶(hù)根本記不住。
換顏色，換位置，換幾個(gè)字，繼續(xù)發(fā)，不斷的薅這個(gè)選題的流量，并且繼續(xù)找爆款系列選題。
小紅書(shū)站內(nèi)活動(dòng)很多，可以積極的參與，幫助獲得流量的補(bǔ)貼以及跟上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作變化。
小紅書(shū)還是要集中生產(chǎn)內(nèi)容，集中狀態(tài)最好的時(shí)候錄制，集中做選題，直接配置好會(huì)后，日更起來(lái)會(huì)特別省心。
想到了就去做，做到完成為止，不要因?yàn)楣ぷ髁繅蛄送Ｏ聛?lái)，會(huì)讓靈感斷掉。
小紅書(shū)上幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的教做小紅書(shū)賬號(hào)IP的博主，幾乎都是前2年就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)了，今年小紅書(shū)平臺(tái)教小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)也已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段了。
類(lèi)似的還有：剪輯技能很好的人通過(guò)運(yùn)營(yíng)一個(gè)不錯(cuò)的小紅書(shū)賬號(hào)，從而獲取流量，通過(guò)教別人剪輯進(jìn)行變現(xiàn)。其他所有領(lǐng)域，都是一個(gè)模式。
這類(lèi)目前會(huì)用商品筆記、小紅書(shū)薯店、私域引流、直播等進(jìn)行承載和變現(xiàn)。
如果想不清楚到底哪些人是目標(biāo)用戶(hù)，那就先推出，再根據(jù)實(shí)際調(diào)整，后邊用戶(hù)被你吸引來(lái)，你篩選的過(guò)程中，就會(huì)更清楚，哪些人是你的目標(biāo)群體，是你能夠講價(jià)值最大化的人。
好的能賣(mài)貨的直播間，內(nèi)容大多是重復(fù)的。
以上是我運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的心得，不確保一定正確。希望對(duì)你有用，粉絲暴漲！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)