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來(lái)源：公關(guān)界的007
當(dāng)健康成為這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞。2024新年伊始，辭舊迎新，每個(gè)人都對(duì)未來(lái)滿懷期待與祝福，希望健康每一天，活好每一歲。
但年齡對(duì)許多人來(lái)說似乎是道坎：35歲的焦慮、40歲的中年危機(jī)、老年人的孤獨(dú)......
刻板印象也好、現(xiàn)實(shí)的枷鎖也罷，在過往的品牌營(yíng)銷和媒介話語(yǔ)體系中，這的確構(gòu)成了不同年齡階段對(duì)自我的固有認(rèn)知，仿佛精彩的人生只與某個(gè)特定的年齡階段相關(guān)。
但真的本該如此嗎？
007看到大健康行業(yè)國(guó)際營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌善存與鈣爾奇給出了一個(gè)截然不同的答案：只要擁有健康，無(wú)論幾歲，年年歲歲精彩如初。的確，健康是生活的底座，一歲有一歲的樣子，一年有一年的精彩，只要你健康，每個(gè)人在不同年齡段都有獨(dú)特的魅力：扛得住、放得下、更能贏得漂亮。而要深入了解這個(gè)“答案”背后的思考與洞察，我們不妨從善存和鈣爾奇共同打造的這支新年賀歲大片談起。
不同的年齡有著怎樣的不同？
善存和鈣爾奇的“答案”異常精彩：
1歲寶寶的啼哭中滿是對(duì)這個(gè)世界的新奇
10歲孩子可以有無(wú)憂無(wú)慮的童年，
也可以有想做“冠軍”的夢(mèng)想
32歲沒有中年危機(jī)，
也有追求人生下一階段幸福的勇氣
48歲依然在路上努力奮斗著
84歲仍然是孫女心里最好的朋友
100歲依舊快樂常伴、笑口常開
毫無(wú)疑問，“健康”是他們生活的底色，也是善存和鈣爾奇想要傳達(dá)給大家的生活理念。
短片以一種“人生切片”般的呈現(xiàn)方式用短短一分半鐘便直觀展現(xiàn)了橫跨100歲，不同年齡人群的精氣神與精彩人生，讓“一歲有一歲的樣子，一年有一年的精彩”得以具象表達(dá)。從中我們能明顯感受到的是，美好與充滿活力的健康生活不只屬于青春，熱愛也不僅僅是少年的權(quán)利，每一歲都有屬于它的精彩，只要你愿意，只要你健康，每個(gè)人都能活出人生千萬(wàn)種的樣子。
從發(fā)布后網(wǎng)友們關(guān)于“年齡與精氣神”的熱烈討論來(lái)看，短片于大眾而言是極具共情力的。
在筆者看來(lái)，這種共情力的來(lái)源：一方面源于善存與鈣爾奇對(duì)不同年齡的人因健康而精彩日常生活景象的挖掘與刻畫。它深入到現(xiàn)實(shí)生活的語(yǔ)境，生動(dòng)還原出不同年齡的個(gè)體健康生活的瞬間，示范了一種積極健康的生活觀——健康每一天，活好每一歲。
另一方面則源于短片關(guān)于不同年齡的“萬(wàn)花筒”人生的精彩演繹——既是短片中不同年齡人物精彩生活的注腳，也映照出屏幕前你我的真實(shí)心聲。它為每個(gè)人勾畫了一個(gè)超越年齡的具象而精彩的人生路徑，也讓這個(gè)關(guān)于年齡的“萬(wàn)花筒”越發(fā)精彩，最終都會(huì)落到健康每一天的日常中。
從消費(fèi)者到人的視角轉(zhuǎn)變
回到短片觀感上，我想很多人看完和我的感受應(yīng)該是一樣的：它并不像一支廣告片，更像一篇關(guān)于健康生活的影像化敘事。
放到營(yíng)銷層面去考量，這恰恰透?jìng)髁松拼媾c鈣爾奇?zhèn)鞑ヒ暯堑霓D(zhuǎn)變，即將消費(fèi)者推向臺(tái)前，成為主角，品牌在后。有別于產(chǎn)品中心主義的傳播時(shí)代，過程中，善存與鈣爾奇將產(chǎn)品傳播提升到“價(jià)值”傳播的高度。
正如短片所呈現(xiàn)的，品牌以弱化營(yíng)銷屬性的方式把消費(fèi)者置于前臺(tái)，展現(xiàn)他們的健康生活與年年歲歲的精氣神。在007看來(lái)，品牌借此想要傳遞給消費(fèi)者乃至大眾的，并不局限于身體健康的品牌價(jià)值本身，而是一種用健康生活方式與消費(fèi)者心靈的溝通，本質(zhì)上源于一種人文主義的品牌關(guān)懷。
從更深層的視角去看，短片亦像我們展現(xiàn)了一種善存與鈣爾奇看待消費(fèi)者的全新視角——把“消費(fèi)者”還原成“人”。
從1歲的好奇到18歲的熱烈，再到100歲的快樂，我們可以看到善存與鈣爾奇在短片中展現(xiàn)的不再單純是商業(yè)中“消費(fèi)者”的角色，而是社會(huì)中“人”的角色，他們有自身的情感與喜怒哀樂，每個(gè)年齡都有自身獨(dú)特魅力與精氣神。而這也正是和善存與鈣爾奇母公司赫力昂“以人為本， 提升每日健康”的企業(yè)使命不謀而合。
作為赫力昂旗下致力于為中國(guó)消費(fèi)者每日健康賦能的兩大品牌，善存與鈣爾奇除了提供定制化產(chǎn)品之外，也希望給予大家更多生命的密碼、生活的啟示，幫助所有人具備更好的健康意識(shí)。
從這個(gè)角度來(lái)看，與其說善存和鈣爾奇敏銳洞察到了營(yíng)銷風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，不如說善存更關(guān)心大眾健康了，對(duì)消費(fèi)者、對(duì)人的理解也更深刻了。很大程度上來(lái)說，“健康每一天，活好每一歲”的品牌觀點(diǎn)就是最具說服力的注腳。
一個(gè)好的品牌不僅能夠回應(yīng)消費(fèi)者的需求，更能夠回應(yīng)時(shí)代。
深入社會(huì)現(xiàn)實(shí)之中，一方面，消費(fèi)升級(jí)之下，國(guó)民整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化；另一方面，從吃上來(lái)看，膳食質(zhì)量普遍提高，但膳食質(zhì)量卻遠(yuǎn)未達(dá)到理想狀態(tài)；從動(dòng)上來(lái)看，大家都有要每天動(dòng)一動(dòng)，身體更健康的意識(shí)，但意識(shí)基本停留在口頭上而非行動(dòng)上。總體來(lái)說，后疫情時(shí)代，大眾健康意識(shí)普遍提升。
基于此，赫力昂旗下善存、鈣爾奇兩大消費(fèi)保健品巨頭提出了“習(xí)慣向善”和“行動(dòng)由你”的品牌新主張，著力喚醒消費(fèi)者關(guān)注身體狀態(tài)、提高生活質(zhì)量，更積極地去生活。而短片所呈現(xiàn)的每個(gè)年齡段萬(wàn)千種美好的樣子，恰是對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)實(shí)的有力回應(yīng)，呈現(xiàn)萬(wàn)千精彩生活的背后是對(duì)大眾健康的關(guān)注，對(duì)合理膳食的呼吁，對(duì)于骨骼關(guān)節(jié)健康的號(hào)召。
這當(dāng)然不是善存與鈣爾奇一次新年?duì)I銷場(chǎng)景下的應(yīng)景祝福，而是品牌長(zhǎng)期主義的踐行。
自90年代初進(jìn)入中國(guó)，30多年來(lái)善存和鈣爾奇品牌始終聚焦為國(guó)人膳食的“每日均衡營(yíng)養(yǎng)”及國(guó)人“骨骼關(guān)節(jié)健康”服務(wù)，從拓展人群細(xì)分營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域到滿足不同生活場(chǎng)景的需求開發(fā)健康產(chǎn)品，始終以更加可及、更具包容性和可持續(xù)性的健康觀與健康“解決方案”成為消費(fèi)者的“精彩生活賦能者”和“骨骼關(guān)節(jié)健康專家”。
從這個(gè)視角看，“健康每一年，精彩每一天”的品牌聲音，既是善存與鈣爾奇的新年祝福，亦是數(shù)十年健康理念的一次具象表達(dá)。過程中，007感受到的是，善存與鈣爾奇品牌不僅僅以一種商業(yè)角色參與大眾健康生活的構(gòu)建，更以一種社會(huì)角色成為大眾健康生活的陪伴者和助力者，為每個(gè)人、每個(gè)年齡活出自己的精彩與美好添加健康底色。
可以預(yù)見的是，秉承著“一歲有一歲的樣子，一年有一年的精彩”與“健康每一天，活好每一歲”的品牌觀與生活觀，善存和鈣爾奇品牌作為更具影響力和價(jià)值感的大健康消費(fèi)品牌，2024將繼續(xù)蓬勃生長(zhǎng)。也正如短片中所呈現(xiàn)的，每個(gè)人的健康生活背后、每一歲的樣子背后，都有善存和鈣爾奇品牌的賦能與陪伴。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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