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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
編輯 | 歐陽睿
來源 | 4A廣告文案
如今的六一，不再是專屬于小朋友的節(jié)日，而是演變?yōu)橐粓?chǎng)品牌針對(duì)“大朋友”們的營(yíng)銷狂歡。
今年六一節(jié)，茶飲界就殺瘋了，有推出mini杯的，也有和童年IP跨界推出各種聯(lián)名周邊的，這些可可愛愛的聯(lián)名產(chǎn)品，對(duì)于小朋友來說可能有點(diǎn)幼稚，但是對(duì)于大朋友來說剛剛好。
一起來目睹一下今年六一各大茶飲品牌卷生卷死的“童趣”營(yíng)銷吧。
90后的童年，一定少不了《天線寶寶》，天線寶寶一共有四個(gè)，分別叫丁丁，迪西，拉拉和小波。丁丁喜歡跳舞和打滾，迪西特立獨(dú)行喜歡裝酷，拉拉喜歡唱歌，小波最喜歡滑板。
奈雪六一寶寶節(jié)真的上大分，竟然跟天線寶寶聯(lián)動(dòng)了！5月30日快樂上線節(jié)日限定快樂寶寶mini套餐，推出節(jié)日限定桃桃莓奶昔小奶瓶，莓莓芋泥蛋糕、巧克力甜甜圈兩款快樂寶寶烘培以及霸氣水蜜桃、霸氣香水葡萄、霸氣龍井青提、霸氣芒果、霸氣香水楊梅、霸氣香水芝士草莓6款快樂寶寶鮮果茶。
還有聯(lián)名杯子、盤子、貼紙等周邊物料，包括：4款聯(lián)名主題杯、1款快樂寶寶貼紙、4款天線寶寶聯(lián)名盤子、1款天線寶寶聯(lián)名杯子、4款聯(lián)名手提袋、1款聯(lián)名保溫袋。
小時(shí)候蹲電視機(jī)前為了看《天線寶寶》的90后們，還記得里面都有什么場(chǎng)景嗎？
世界上不能沒有小狗！生活破破爛爛，小狗縫縫補(bǔ)補(bǔ)。
CoCo和快樂小狗聯(lián)名了，喊出「快樂六一，小狗出擊」的宣傳口號(hào)，推出小狗款西瓜生椰水和西瓜椰椰聯(lián)名新品。
相比別的茶飲品牌聯(lián)名，CoCo在異形杯這個(gè)賽道沒有對(duì)手，直接將奶茶杯做成了小狗形狀。購(gòu)任意小狗款飲品，送主題DIY貼紙，下單指定活動(dòng)套餐，還有小狗哈哈鏡。
茶百道則和去年火爆全網(wǎng)的魔性動(dòng)物“卡皮吧啦”展開聯(lián)名，推出新品。“卡皮巴拉”是水豚的英文名字“Capybara”的諧音。它總是一副從容不迫、情緒穩(wěn)定的樣子，為許多年輕人提供了處理生活壓力等現(xiàn)實(shí)難題的靈感。也因?yàn)榇裘?，成為?dòng)物界的新頂流。
茶百道以「“豚”杯好茶，巴拉一夏」為宣傳口號(hào)，主張和卡皮巴拉一起過清爽夏天。
聯(lián)名周邊包括cp杯和抱枕被，以及聯(lián)名金屬徽章，3重可愛連擊，一次all in。
徽章設(shè)計(jì)成工牌的樣子，適合打工人體質(zhì)，打工人被確診為奶茶癥，文案“一日不喝奶茶就渾身不舒服”說出打工人心聲。
去年，一句“嗎嘍的命也是命”讓嗎嘍表情包火爆全網(wǎng)，此次新品推出，書亦燒仙草的營(yíng)銷策略也頗具創(chuàng)意，采用了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)十分流行的“嗎嘍元素”，嗎嘍杯套更是上演打工人的精神狀態(tài)，撕開杯套的那一刻，打工人徹底破防了，背著辦公軟件，戴著工牌的嗎嘍，真實(shí)演繹社畜精神狀態(tài)，讓打工人狠狠共情。
4款可撕拉嗎嘍杯套只有1只“笑嘻嘻”。
匯報(bào)屬性*WPS、設(shè)計(jì)屬性*AE/Ps/Ai、打卡屬性*釘釘/飛書、娛樂屬性*B站/stem游戲/抖音?？伤洪_式的杯套設(shè)計(jì)，將嗎嘍的快樂和打工人的辛酸進(jìn)行對(duì)比，形成強(qiáng)烈的反差感，讓人看完破防了。
除了嗎嘍杯套外，還有嗎嘍身份證，包括“快樂天才”、“當(dāng)代牛馬”、“天生隸職”等設(shè)計(jì)，貼合當(dāng)代打工人現(xiàn)狀。
不得不說，書亦燒仙草這波設(shè)計(jì)，太懂打工人了！
此次六一兒童節(jié)，一點(diǎn)點(diǎn)不僅有mini杯回歸，還聯(lián)名領(lǐng)結(jié)貓推出奧利奧雪頂新品奶茶，領(lǐng)結(jié)貓潦草的畫風(fēng)和欠欠的氣質(zhì)，表情包贏得了許多網(wǎng)友的喜愛。
5.28起，到店任意消費(fèi)+小紅書打卡即可免費(fèi)得1袋透卡，到店購(gòu)買2杯飲品送杯提，全平臺(tái)購(gòu)買任意飲品得杯套。聯(lián)名套餐含：飲品2杯+杯套2個(gè)+刮刮樂貼紙2張+透卡1包+杯提1個(gè)。
是他！是他！是他！就是他，我們的朋友！小哪吒！少年英雄，大顯神通，翻江倒海，暢飲大桶。
滬上阿姨選擇聯(lián)名90后的童年動(dòng)畫片《哪吒?jìng)髌妗?，推出大桶系列果茶，?lián)名周邊涵蓋盲盒吸管杯/貼紙/燙金杯套等，包含經(jīng)典場(chǎng)景。
有意思的是，保溫袋上的混天綾恰好延伸成提手。拎著奶茶袋仿佛拎著哪吒。
吸管杯也有紅色、粉色和黃色三款，可可愛愛。
誰的童年DNA動(dòng)了？不敢想，小時(shí)候擁有這些該有多開朗…
與選擇國(guó)內(nèi)IP聯(lián)名不同的是，樂樂茶選擇和日本經(jīng)典動(dòng)畫的代表作之一《面包超人》聯(lián)名。
這部動(dòng)畫改編自柳瀨嵩所作的國(guó)民人氣繪本《面包超人》，除了面包超人外還有很多正義的同伴，包括果醬爺爺?shù)闹帜逃兔妹煤托」菲鹗恳约帮w行器“面包超人號(hào)”，另外還有咖喱超人和吐司面包超人、蜜瓜超人、 螺旋面包超人等非常善良的人。以及既貪吃，又調(diào)皮搗蛋的——細(xì)菌人。
面包超人是所有人的英雄，只要有人肚子餓或是遇上困難，不管在哪都會(huì)前去幫忙，是愛與勇氣的英雄。
樂樂茶×面包超人聯(lián)名，推出3款新品：超濃西瓜椰（寶寶杯 350ml）、1L爆汁頂頂瓜、西瓜椰椰(520mL)。是夏日最愛西瓜系列。三個(gè)杯型任君選擇。紅豆麻薯嘟嘟包，連面包上的圖案都是面包超人。成年人六一的快樂，喝完原地變超人。
聯(lián)名周邊包括聯(lián)名挎包、水杯、扇子、貼紙、杯提、主題袋和主題杯等?！敬?middot;中杯】單杯送貼紙 【小杯】雙杯送貼紙【雙瓜爆爽】套餐加贈(zèng)扇子*2 一袋面包送扇子*1(隨機(jī))【任意3款】聯(lián)名單杯+19.9元 水杯*1，貼紙*1(寶寶杯無貼紙)。蹲上一套出街！就是人群中最靚的仔～
如今，兒童節(jié)已不再是兒童的專利，一些“大兒童”更想過節(jié)。由于生活和工作壓力的增大，越來越多成年人借助這個(gè)節(jié)日，尋找童心，這也導(dǎo)致六一兒童節(jié)成為茶飲品牌重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。
不難發(fā)現(xiàn)，很多茶飲聯(lián)名都瞄準(zhǔn)了90后童年的回憶殺。比如天線寶寶，哪吒?jìng)髌?，?0后找回童年的快樂。也有品牌結(jié)合打工人的社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行趣味營(yíng)銷，例如書亦燒仙草嗎嘍的設(shè)計(jì)，引發(fā)打工人情感共鳴。
“大齡兒童”童趣消費(fèi)需求大增，背后的情感需求消費(fèi)值得品牌深入挖掘，就像網(wǎng)友經(jīng)常說的“誰還不是個(gè)寶寶呢”，成年人都在為自己過節(jié)而找一個(gè)消費(fèi)的理由，希望每個(gè)節(jié)日都充滿儀式感。
看完這些茶飲品牌的聯(lián)名，你覺得誰贏了？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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