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競價搜索現(xiàn)狀分析
1、競價的價格持續(xù)增高 ：所有的競價人員應(yīng)該都有此感覺，原本十幾二塊的價格就可以排名的關(guān)鍵詞竟然飆到了四十幾塊可能還沒有排名，并且轉(zhuǎn)化成本也在慢慢提高，從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)后，很大一部分提高了各行各業(yè)的競爭對手，并且各中小企業(yè)及傳統(tǒng)企業(yè)對搜索引擎，所以不斷的提高出價，致使出現(xiàn)高價低潤的現(xiàn)象。
2、信任度降低：搜索廣告新聞負面不斷，及搜索引擎流量的降低。導(dǎo)致競價投放者漸漸開始尋求其他更多元化的推廣宣傳，加上所以競價模式面臨更大的挑戰(zhàn)。
3、人的需求：人們對互聯(lián)網(wǎng)的需求已經(jīng)超出了人與信息、人與人之間的鏈接，更多的是需求人與服務(wù)的鏈接，更好的用戶體驗和更便捷的服務(wù)搜索需求越來越來越受重視。
4、多元化付費及免費推廣的盛行：目前許多移動搜索界面都加入了信息流在用戶主動搜索之外，結(jié)合信息流的個性化推薦，能更加精準的進行廣告發(fā)布，這也是為什么信息流這么火。
很多人可能覺得那這樣是不是競價就不行了呢，其實不是的，咱們上面說的這部分剖析來看，很多企業(yè)可能就撤離了搜索引擎競價或是降低投入，這也確實是可以讓很多競價人員稍稍松口氣，競爭少了，我們就成本就低了。并且目前的多元化推廣其實還是同搜索引擎相輔相成的。講到這里可能競價人員都覺得放心了，2018可以好好大干一把了，其實我想說的是，要是這么想那你就錯了。
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競價人員現(xiàn)狀分析
雖然在搜索引擎競價上可能市場前景還可以，但是并不是說競價人員就可以穩(wěn)坐釣魚臺了，其實面對現(xiàn)在的市場，對于競價人員才是真正的挑戰(zhàn)，與其關(guān)心競價市場倒不如說是關(guān)心自身安危。
今天競價人員的高工資還像剛開始一樣好拿嗎?競價人員到底要會什么才能真正能在公司進行生存呢?競價人員到底要怎么樣才能擺脫現(xiàn)在的困境呢?究竟為什么要提升自己，自己面對哪些危機。
互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時，競價人員的工資是非?？捎^的，從剛?cè)胄械?000-6000，再從主管級別的6000-9000，經(jīng)理級別的萬元甚至數(shù)萬元的月薪，而且還不包括績效部分，很多人開始積極入行，并且能很快實現(xiàn)雙薪，越來越多的人開始涌入競價行業(yè)。
但是市場是瞬息萬變的，人才也要順應(yīng)市場的需要不斷的進行自我能力提升，這也致使單純的競價技術(shù)已經(jīng)不能被各個企業(yè)所接受，今天的競價行業(yè)再也不是剛開始的單純技術(shù)就可以拿高薪的時代，相信很多競價人員已經(jīng)開始學(xué)習(xí)信息流了吧，這也是一個信號。
首先，咱們先說下網(wǎng)絡(luò)營銷部門的配置，為什么說這些呢？請繼續(xù)往下看，整體統(tǒng)籌的營銷經(jīng)理、文案、設(shè)計、技術(shù)人員、推廣、新媒體、競價、seo這些都是一個網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)配置，但是在市場競爭壓力越來越大的今天，競價人員的競爭也使異常的激烈。
國內(nèi)小公司眾多，對網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有那么多認識也不需要那么大的團隊來進行運營，這個時候小公司就以競價人員就是營銷市場的核心，所以也導(dǎo)致各個公司在市場營銷部門只設(shè)立新媒體和競價人員，更有甚者新媒體的重任也落到了競價人員的肩膀上，都說能力越大責(zé)任越大，所以目前大多數(shù)的競價人員都是身兼數(shù)職。
剛說完小公司競價人員的現(xiàn)狀我們再說下中上等公司競價人員面臨的問題，中型及大型公司的競價基本也都是技術(shù)牛人，那么他們就可以單純靠技術(shù)在公司生存嗎?答案肯定是否定的，首先技術(shù)厲害不代表可以達到很好的競價效果，為什么呢?
首先大家要先了解，競價不是一個人，首先要認識到競價是基于網(wǎng)絡(luò)營銷的，它是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，既然是一個部分，肯定也要同其他的部分進行協(xié)作，那么怎么樣能達到好的協(xié)作關(guān)系呢，首先你要了解其他部門同你競價的關(guān)系，其次你要有自己的競價營銷思路，再次你要同各部門搞好關(guān)系一同協(xié)作，所以作為中型或是大型公司的競價人員更不能單純只會競價一樣技術(shù)，不但要精通本身競價技術(shù)，還要懂得網(wǎng)絡(luò)營銷知識，更要搞好部門協(xié)作關(guān)系。
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競價人員何去何從？
那么現(xiàn)在的競價人員要怎么做才能更好的拿著高工資在公司安穩(wěn)的呆下去呢，或者說做怎樣的改變才能游走于各個企業(yè)之間呢？最好的方法就是不斷的充實自己，不斷的學(xué)習(xí)使自己的能力不斷提高，怎么提高呢?
第一、競價只是營銷的一部分，學(xué)會營銷思路，以不變應(yīng)萬變。不管是搜索推廣，還是信息流，新媒體等。都逃脫不了消費者行為心理學(xué)范疇；
第二、不要再閉關(guān)鎖國，營銷你不是一個人，留心學(xué)習(xí)其它各崗位的要求；
第三、培養(yǎng)自己的溝通協(xié)調(diào)能力，競價崗位在營銷中是核心崗位，起承上啟下的作用。
第四、在一個適合自己的行業(yè)待5年。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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