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文｜唐果
編輯｜王亞琪
“站在臺(tái)風(fēng)口，豬都能飛上天。”
這是小米CEO雷軍十四年前說過的名言。如今，這句話放在小米曾重點(diǎn)布局過的掃地機(jī)器人行業(yè)同樣十分應(yīng)景。
公開資料顯示，從2015年開始，國內(nèi)掃地機(jī)器人的銷量開始迅猛增長，當(dāng)年就達(dá)到了207萬臺(tái)，在2016年則攀升至307萬臺(tái)，增長率高達(dá)48.3%。2017年至2021年，國內(nèi)掃地機(jī)器人的整體市場(chǎng)規(guī)模從56億元飆升至108億元，掃地機(jī)器人也在彼時(shí)被視為智能家居領(lǐng)域 “明星”賽道。
火熱的掃地機(jī)器人市場(chǎng)，讓小米一度采用過 “1+8”的全方位布局策略——除了嫡子米家外，追覓、石頭、云米、睿米、順造、灑哇地卡、德爾瑪、星月，這8家品牌的背后，都曾或多或少有小米的身影。
然而，當(dāng)風(fēng)口不再時(shí)，掃地機(jī)器人同樣會(huì)落下神壇，被消費(fèi)者“掃地出門”。
12月15日，小米掃地機(jī)器人“養(yǎng)八子”之一的睿米R(shí)OIDMI宣布終止運(yùn)營。據(jù)官網(wǎng)發(fā)布的通知顯示，此次結(jié)束運(yùn)營是由于市場(chǎng)環(huán)境的變化和公司經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整。
“這是一個(gè)經(jīng)過深思熟慮的選擇，我們的目標(biāo)始終是為用戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。遺憾的是，當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境和公司資源已不允許我們繼續(xù)以您期望的方式運(yùn)營。”
除了睿米外，整個(gè)掃地機(jī)器人行業(yè)也在近兩年遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，利潤下滑、裁員潮起。掃地機(jī)器人究竟因何“失寵”，它還能算得上是一門好生意嗎？
一開始，睿米也是“含著金湯匙長大的孩子”。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，睿米背后的公司——無錫睿瀾智能科技有限公司（曾用名為無錫睿米信息技術(shù)有限公司，2023年3月名稱變更為睿瀾）成立于2015年1月，法人代表王志強(qiáng)，初始注冊(cè)資本達(dá)1000萬元人民幣，在2014年該公司種子輪階段，就獲得了雷軍的順為資本及小米集團(tuán)的投資。
2015年10月，睿米的第一款產(chǎn)品ROIDMI音樂藍(lán)牙車充就在小米眾籌上線，2016年底，其首款米家系列產(chǎn)品——米家車載空氣凈化器正式上市?？梢钥闯觯Ｃ鬃畛跻攒囕d工具產(chǎn)品出道，并不是一開始就準(zhǔn)備做清潔電器的。
據(jù)小米有品2018年發(fā)布的報(bào)道中顯示，在加入小米生態(tài)鏈之前，王志強(qiáng)和其團(tuán)隊(duì)在樓宇空氣凈化領(lǐng)域有十分扎實(shí)的積累。他們的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)包括釣魚臺(tái)國賓館、迪拜塔、非洲會(huì)議聯(lián)盟中心、國內(nèi)機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所的空氣凈化，這些場(chǎng)所幾近苛刻的標(biāo)準(zhǔn)為其加入小米生態(tài)鏈研發(fā)車載空氣凈化器打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
據(jù)上述報(bào)道，因車載空氣凈化領(lǐng)域太過于依靠空氣環(huán)境，屬于“靠天吃飯”，睿米團(tuán)隊(duì)想要投入到靠技術(shù)“吃飯”的領(lǐng)域中來鍛煉挑戰(zhàn)自己，于是在2017年開始轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)方向，聚焦于無線吸塵器與掃地機(jī)器人的研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域。
至于為什么選擇家用清潔賽道，王志強(qiáng)稱，一方面是可以延續(xù)睿米在清潔動(dòng)力領(lǐng)域的發(fā)展，二是坐落于總部無錫的睿米緊靠著擁有頂級(jí)供應(yīng)商及研發(fā)生產(chǎn)基地的蘇州，睿米早前與這些頂級(jí)供應(yīng)商已經(jīng)有了豐富的合作經(jīng)驗(yàn)，這樣的轉(zhuǎn)型對(duì)睿米而言能有更大的發(fā)展空間。
2018年4月，睿米手持無線吸塵器在小米眾籌上線，憑借著此前車載空氣凈化器產(chǎn)品積累下來的口碑，該產(chǎn)品訂購人次達(dá)1.2萬，眾籌完成率6141%。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年雙十二期間，追覓科技在小米有品的無線吸塵器眾籌上線，眾籌完成率不到4000%。2019年3月，石頭科技與小米合作的首款米家手持無線吸塵器，完成率僅為999%。對(duì)比之下，睿米在彼時(shí)的清潔電器市場(chǎng)實(shí)力也是不容小覷的。
2021年1月26日，睿米售價(jià)2999元的自集塵掃地機(jī)器人上架小米有品；2021年10月31日，睿米真全能掃拖機(jī)器人EVA在小米有品眾籌頻道開啟眾籌，眾籌價(jià)3699元。2022年2月16日，睿米EVA在海外眾籌平臺(tái)Indiegogo眾籌金額突破一百萬美元，最終眾籌金額超過120萬美元。
據(jù)睿米供應(yīng)商——星德勝科技（蘇州）股份有限公司的招股說明書數(shù)據(jù)，睿米在2022年實(shí)現(xiàn)約6億元人民幣的營業(yè)收入。星德勝主要從事微特電機(jī)等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品主要應(yīng)用在清潔電器領(lǐng)域，也是小米電器的核心供應(yīng)商。在該招股書中，睿米也被納入了小米生態(tài)鏈智能家居企業(yè)。
背靠大樹好乘涼。憑借著強(qiáng)烈小米色彩的品牌名，加上作為小米生態(tài)鏈企業(yè)能夠“近水樓臺(tái)先得月”與小米共用核心供應(yīng)商資源以及直接上線小米有品的渠道優(yōu)勢(shì)，睿米的日子一度非常“風(fēng)光”。
睿米官網(wǎng)信息顯示，公司旗下?lián)碛?ldquo;ROIDMI”“魔潔兔MOJIETU”科技品牌，產(chǎn)品已出口至全球80多個(gè)國家，擁有400項(xiàng)技術(shù)專利，獲得iF、紅點(diǎn)、GOODDISGN等國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。早前的報(bào)道顯示，睿米2020年入駐全球知名的奢侈品店哈洛德百貨，成為首個(gè)進(jìn)入哈洛德百貨的國產(chǎn)吸塵器品牌，產(chǎn)品遍布海外線下數(shù)萬家電器類零售門店。
從第一款吸塵器到第一款掃地機(jī)發(fā)布，睿米用了近三年的時(shí)間。
就是在這三年中，曾經(jīng)在無線吸塵器品類不敵睿米的石頭、追覓等品牌開始發(fā)力。石頭科技作為最初小米“八養(yǎng)子”中最為出色的企業(yè)，憑借著在資本市場(chǎng)中的亮眼表現(xiàn)，被廣大投資者稱為“掃地茅”，2021年6月21日，石頭科技股價(jià)一度漲至538.67元/股的高點(diǎn)
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年到2020年是中國掃地機(jī)器人高速發(fā)展階段，年銷量均超過600萬臺(tái)。但從睿米推出第一款掃地機(jī)產(chǎn)品的2021年開始，掃地機(jī)器人市場(chǎng)銷量出現(xiàn)下滑，降至578萬臺(tái)，睿米與掃地機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)井噴的黃金紅利期“擦肩而過”。
2022年，全年掃地機(jī)市場(chǎng)銷量進(jìn)一步降至441.4萬臺(tái)，同比下跌23.8%；2023年，市場(chǎng)略有回暖，但銷量卻也只是回到六年前（2017年）的水平，達(dá)到458萬臺(tái)。結(jié)合GFK數(shù)據(jù)，2023年掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)TOP 5（石頭科技、iRobot、科沃斯、小米、追覓）品牌集中度高達(dá)93%（按零售份額累計(jì)）?？梢?，2023年的睿米，在掃地機(jī)市場(chǎng)上的份額微乎其微。
這或許是因?yàn)?，睿米在掃地機(jī)技術(shù)層面早就被對(duì)手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出好幾個(gè)身位。在睿米發(fā)布第一款掃地機(jī)器人的時(shí)候，科沃斯、石頭、追覓、云鯨等品牌早已經(jīng)發(fā)布了數(shù)代產(chǎn)品。
在睿米發(fā)布產(chǎn)品之后，其產(chǎn)品更新迭代的節(jié)奏也落了一大截。同期，科沃斯保持每年一款以上的產(chǎn)品更新節(jié)奏，石頭科技和追覓每年更新兩款以上，而睿米的產(chǎn)品，仍圍繞著EVA系列來回打轉(zhuǎn)，并未實(shí)現(xiàn)明顯的技術(shù)突破。
另外，在線下渠道的布局上，睿米更是“趕不上趟”。據(jù)公開資料顯示，石頭科技通過經(jīng)銷方式，已經(jīng)在部分核心城市商圈開設(shè)了約100家線下體驗(yàn)店。追覓科技則擴(kuò)張得更為兇猛，在近一年內(nèi)將線下門店數(shù)量從五六十家增長至 800 家。
錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)的睿米，一步錯(cuò)步步錯(cuò)，顯得格外力不從心。更糟糕的是，在與“金主”小米的關(guān)系維護(hù)上，睿米也十分被動(dòng)，不僅被小米生態(tài)鏈出清優(yōu)化甚至一度因?yàn)楣蓹?quán)轉(zhuǎn)讓糾紛跟小米系“鬧上法庭”。
2021年3月30日，小米正式宣布進(jìn)入汽車制造領(lǐng)域。米鏈生態(tài)的投資項(xiàng)目重心也逐漸轉(zhuǎn)移到半導(dǎo)體及汽車制造領(lǐng)域，曾在小米生態(tài)鏈中占據(jù)較大比例的生活消費(fèi)品供應(yīng)商企業(yè)開始被出清。2022年1月，小米生態(tài)鏈企業(yè)的重要投資主體——天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）因股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛起訴睿米，該糾紛一直維持到2023年7月。
在與小米的股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛訴訟期間的2023年3月30日，睿米由無錫睿米信息技術(shù)有限公司更名為無錫睿瀾智能科技公司，品牌ROIDMI睿米仍保留“睿米”名稱。
不過，“灰土頭臉”的不止睿米一個(gè)，大公司們的日子也并不好過。
作為國內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)中兩大上市公司的石頭科技和科沃斯，一直被視作行業(yè)的晴雨表——今年第三季度，兩者的歸母凈利潤都出現(xiàn)了下滑。
其中，科沃斯第三季度歸母凈利潤同比下降69%至604萬元；石頭科技第三季度歸母凈利潤同比下降43%至3.5億元。業(yè)績的下滑還引起了投資者們的不滿，在石頭科技的董事長昌敬的抖音平臺(tái)上，因其發(fā)布了多條參加沙漠越野活動(dòng)的視頻，評(píng)論區(qū)的投資者們便指責(zé)其“不務(wù)正業(yè)”。
另一方面，庫存積壓也成了掃地機(jī)器人公司們懸在頭頂上的達(dá)摩克利斯之劍。今年各家都在通過高頻推新的加速“內(nèi)卷”以圖獲得消費(fèi)者的注意，數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年各大頭部品牌對(duì)新品的發(fā)布量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年同期，石頭科技甚至在前三季度瘋狂推出了8款新品。
財(cái)報(bào)顯示，科沃斯2024年前三季度存貨增加至33.97億元，同比增長19.27%，石頭科技2024年前三季度存貨則達(dá)到17.19億元，同比增長86.65%。兩者今年三季度的存貨周期也分別從年初的91.89天和27.36天上升為了159.75天和110.55天。
兩個(gè)行業(yè)巨頭都賺不動(dòng)，其他“小弟們”的日子就更艱難了。今年12月，云鯨科技直接被傳出了大規(guī)模裁員的消息；掃地機(jī)器人“鼻祖” iRobot 也在今年1月裁員350人（約占員工總數(shù)的三分之一），后又裁減了約105人。
盡管各家都在推新，但對(duì)于消費(fèi)者而言，掃地機(jī)器人產(chǎn)品在功能和技術(shù)上并未形成明顯的技術(shù)進(jìn)步。“用不上”、“太雞肋了”等，各大平臺(tái)上關(guān)于各品牌掃地機(jī)器人的避雷貼絡(luò)繹不絕。
事實(shí)上，掃地機(jī)器人的技術(shù)硬傷確實(shí)也不少，關(guān)于纏繞、避障、水箱清潔等問題，都需要用戶自己親自進(jìn)行人工干預(yù)和設(shè)置，長期使用總有種費(fèi)時(shí)費(fèi)力的感覺。據(jù)定焦One報(bào)道，行業(yè)資深人士也表示，目前各大公司最核心的硬軟件，如線路算法、視覺算法、芯片算法，有所區(qū)別但差別不算大，在產(chǎn)品功能上都只是微創(chuàng)新，而且還稱不上完美。
掃地機(jī)器人廠商們?cè)谘邪l(fā)上的投入，比起在營銷層面的投入，的確較為吝嗇。以科沃斯為例，2023年，科沃斯研發(fā)費(fèi)用為8.25億元，占營收的比例為5.32%。而在2021年至2023年，其銷售費(fèi)用分別為32.37億元、46.23億元、52.97億元，分別占總營收的比例分別為24.74%、30.17%、34.17%。
面對(duì)增長瓶頸，各大公司也開始尋找起了新的增長曲線。
目前，石頭科技、科沃斯、追覓都開始布局洗衣機(jī)市場(chǎng)，今年雙十一期間，石頭的洗衣機(jī)產(chǎn)品在天貓平臺(tái)增長高達(dá)408%。除了跟掃地機(jī)器人靠近的家電領(lǐng)域，石頭科技創(chuàng)始人昌敬還做起了極石汽車、追覓研發(fā)起了人形機(jī)器人。
除了找新品類之外，掃地機(jī)器人公司們同樣在找新市場(chǎng)。2018年，石頭科技、科沃斯、追覓等公司就開始布局出海，近兩年更是發(fā)力明顯。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，石頭科技超過iRobot，拿下全球智能掃地機(jī)器人出貨量第一，科沃斯、追覓、小米等也登上了出貨量前十的位置。
不過，無論是想要重新開辟新的賺錢品類還是要在海外市場(chǎng)持續(xù)立足，都需要大量的資金投入和時(shí)間積累。在沒有出現(xiàn)真正能讓消費(fèi)體驗(yàn)得到明顯提升的技術(shù)創(chuàng)新之前，恐怕各家都還要繼續(xù)過一段苦日子。
到時(shí)，誰還能留在牌桌上，只能各憑本事了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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